Vartotojo patirtis ir SEO: Kaip svetainės greitis ir tinkamumas naudoti daro įtaką pozicijoms

Įvadas

Sunkiai sekasi pagerinti savo svetainės paieškos reitingus ir svarstote, kas gali būti negerai? Patobulinus UX sumažės atmetimo rodikliai ir pailgės lankytojų svetainėje praleidžiamas laikas, o abu šie rodikliai yra svarbūs siekiant pagerinti paieškos rezultatų reitingą.

Siūlysime įgyvendinamas strategijas ir praktinius patarimus, kuriuos galėsite įgyvendinti iš karto. Pabaigoje suprasite, kaip padidinti savo svetainės reitingą ir naudotojų įsitraukimą. Pradėkime.

Kas yra UX ir SEO? Apžvalga

Vartotojo patirtis (UX) skirta tam, kad svetainė būtų patogi vartotojui. Ji apima viską - nuo svetainės išvaizdos iki to, kaip lengva rasti informaciją. Kita vertus, SEO tikslas - pasiekti, kad svetainė būtų rodoma aukščiau paieškos sistemų rezultatuose. Jis apima tinkamų raktažodžių naudojimą, vertingo turinio kūrimą ir užtikrinimą, kad svetainė gerai veiktų mobiliuosiuose įrenginiuose.

Vartotojo patirtis turi įtakos SEO ir atvirkščiai. Tiek UX, tiek SEO padeda vienas kitam gerinti svetainės reitingą. SEO pritraukia daugiau žmonių į svetainę, o geras UX gali paversti juos nuolatiniais klientais.

7 būdai, kaip naudotojų patirtis padidina jūsų paieškos reitingus

Taikydami šias 7 strategijas paklauskite savęs: Kokius pakeitimus galiu atlikti pirmiausia, kad mano svetainė taptų lengviau naršoma ir labiau patraukianti naudotojus?

1. Greitas įkėlimo laikas yra aukso vertės

Tokios paieškos sistemos kaip "Google" puslapio įkėlimo greitį vertina kaip reitingavimo veiksnį. Todėl idealiu atveju jūsų tinklalapis turėtų būti įkeliamas per 2 sekundes ar greičiau. Greitesnis įkėlimo laikas neleis vartotojams nusivilti ir privers juos ilgiau pasilikti, kad galėtų išnagrinėti daugiau svetainės puslapių.

Taip pat 40 proc. žmonių palieka svetainę, kurios įkėlimas užtrunka ilgiau nei 3 sekundes. Ypač elektroninės prekybos svetainėms ir kitoms internetinėms paslaugoms greitas įkrovimo laikas yra labai svarbus klientų sėkmei. Klientai yra labiau linkę užbaigti pirkimo ar registracijos procesus, jei svetainė reaguoja greitai ir sklandžiai.

Norėdami padidinti puslapio įkėlimo greitį, atlikite šiuos 7 veiksmus:

• Optimizuokite "WebP" formato vaizdus ir suspauskite juos neprarasdami kokybės.
• Sumažinkite nereikalingų puslapio elementų, kad sumažintumėte HTTP užklausų skaičių.
• Naudokite asinchroninį "JavaScript" įkėlimą, kad jis būtų įkeliamas nepriklausomai nuo likusios puslapio dalies.
• Įjunkite naršyklės spartinančiąją atmintinę, kad grįžtantys lankytojai galėtų greičiau įkelti svetainę.
• Optimizuokite CSS pristatymą, kad svarbiausi stiliai būtų pristatomi pirmiausia, o antriniai stiliai būtų atidėti.
• Naudokite turinio pristatymo tinklą (angl. Content Delivery Network, CDN ), kad išsaugotumėte savo svetainės turinio talpyklą keliose geografinėse vietovėse ir sumažintumėte atstumą, kurį reikia įveikti duomenims.
• Naudodami "Ranktracker" analizuokite svetainės greitį ir nustatykite tobulinimo sritis.

Be šių strategijų, kas ketvirtį atlikite svetainės greičio auditą, kad neatsiliktumėte nuo besikeičiančių paieškos sistemų algoritmų.

2. Aiškūs keliai, geresnės pozicijos

Gerai struktūrizuotoje svetainėje su aiškiomis meniu etiketėmis atmetimo rodikliai sumažėja iki 27 %. Tai padeda ilgiau išlaikyti naudotojus ir 200 % padidina konversijų rodiklius. Kita vertus, 50 % potencialių pardavimų bus prarasta dėl prastos naudotojų patirties.

UX principai užtikrina, kad jūsų svetainė būtų:

• Intuityvus
• Įtraukiantis
• Prieinamas
• Interaktyvus
• Nuoseklus
• "Responsive"
• Patogus naudoti

Štai 6 elementai, į kuriuos turėtumėte atsižvelgti, kad jūsų svetainė būtų patogi ir intuityvi:

2.1 Sudarykite aiškią struktūrą

Pradėkite nuo aiškios ir logiškos svetainės hierarchijos kūrimo. Pagalvokite apie pagrindines kategorijas, kurios atspindi jūsų turinį ir paslaugas, ir sudėliokite jas taip, kad jos būtų prasmingos naudotojams. Ši struktūra turėtų padėti paieškos sistemoms suprasti ryšius tarp skirtingų jūsų svetainės dalių.

Puikus pavyzdys - " 3Wishes" navigacijos meniu su pagrindinėmis kategorijomis, subkategorijomis ir filtravimo parinktimis, kad naudotojo patirtis būtų sklandi. Kiekviena kategorija aiškiai pažymėta ir logiškai suskirstyta, todėl naudotojai gali intuityviai ir greitai rasti tai, ko ieško.

Be to, naudotojai gali naudoti filtravimo parinktį, kad susiaurintų pasirinkimą iki skirtingų spalvų, dydžių ir tipų. Tokiu būdu naudotojams nereikia naršyti po puslapį.

2.2 Optimizuokite navigaciją

Įsitikinkite, kad jūsų naršymo meniu yra paprastas ir aiškus. Apribokite pagrindinės navigacijos elementų skaičių, kad neperkrautumėte lankytojų. Pavyzdžiui, žiniatinklio navigaciją patalpinkite puslapio viršuje, kairėje pusėje arba puslapio apačioje. Gerai struktūrizuotas navigacijos meniu sumažina naudotojų nusivylimą ir padeda paieškos sistemoms efektyviau indeksuoti jūsų tinklalapius.

2.3 Naudokite SEO tinkamus URL adresus

Sukurkite glaustus URL adresus, į kuriuos būtų įtraukti tiksliniai raktažodžiai. Tai padeda ir naudotojams, ir paieškos sistemoms suprasti, apie ką yra puslapis, ir padidina tų raktažodžių svarbą. Galiausiai tai pagerina jūsų pozicijas paieškos sistemose. Panagrinėkite, kaip atrodo vartotojui patogus URL adresas toliau pateiktame pavyzdyje.

Įsitikinkite, kad URL adresai atspindi svetainės hierarchiją, ir venkite nereikalingų parametrų ar simbolių. Toliau pateiktame paveikslėlyje parodytas geras ir blogas URL.

2.4 Pridėti džiūvėsėlių

Integruokite puslapiuose trupinių navigaciją. Naršymo trupiniai suteikia naudotojams galimybę grįžti į ankstesnius puslapius. Jie taip pat rodomi paieškos rezultatuose, kad naudotojai suprastų, kur yra puslapio vieta jūsų svetainės struktūroje. Tai padės padidinti paspaudimų skaičių paieškos rezultatuose.

2.5 Įtraukti paieškos funkciją

Didesnėse svetainėse įtraukite paieškos juostą, kad naudotojai galėtų greitai rasti konkretų turinį. Ši funkcija ypač svarbi, jei jūsų svetainėje yra daug produktų arba daug turinio.

Vadovaukitės šiomis 3 strategijomis, kad sukurtumėte veiksmingą paieškos funkciją:

• Ją patalpinkite matomoje vietoje - viršuje arba antraštėje.
• Leiskite automatiškai užbaigti paieškos terminus.
• Pateikite filtrus ir rūšiavimo parinktis rezultatams tikslinti.

2.6 Nuoseklus išdėstymas ir dizainas

Visuose puslapiuose išlaikykite spalvų, šriftų ir išdėstymo struktūrų nuoseklumą. Nuoseklumas sumažina naudotojų kognityvinį krūvį naršant svetainėje. Dėl to patirtis tampa sklandesnė ir labiau nuspėjama.

Puikus pavyzdys - "GreenSupply" produktų puslapis, kuriame matomas nuoseklus išdėstymas ir dizainas. Štai 6 dalykai, kurių galite pasimokyti iš šio produkto puslapio:

• Didelės raiškos vaizdai nuosekliai pateikiami kairėje pusėje, kad iš karto patrauktų akį.
• Aiškūs ir išsamūs produktų aprašymai yra trumpi, todėl jų skaityti nėra sudėtinga.
• Žalios ir baltos spalvos tema visuose puslapiuose sustiprina prekės ženklo identitetą ir svetainės estetiką.
• Mygtukai "Į krepšelį" ir "Pirkti dabar " yra virš gaminio aprašymo ir informacijos, kad akis būtų nukreipta į kitą veiksmą, kurį reikia atlikti.
• Skyriuje " Produktų bandymai" pateikiama informacija apie sertifikatus, kurie suteikia patikimumo ir pasitikėjimo.
• Užrašas " Išsiunčiama kitą darbo dieną " rodo, kad prekės ženklas siekia, jog pirkimo procesas klientams būtų labai patogus.

3. Pirmas mobiliajame telefone, pirmas "Google

58 proc. viso pasaulio interneto srauto šiuo metu gaunama iš mobiliųjų įrenginių. Taigi dabar "Google" jūsų svetainės mobiliąją versiją naudoja kaip pagrindinį indeksavimo ir reitingavimo šaltinį. Jei jūsų svetainėje yra atskiros kompiuterio ir mobiliojo telefono versijos, mobilioji versija bus laikoma pagrindine.

Štai kaip optimizuoti svetainę mobiliajam indeksavimui:

• Užtikrinkite, kad jūsų svetainės dizainas atitiktų poreikius. Tai reiškia, kad ji automatiškai prisitaiko prie bet kurio įrenginio ekrano dydžio.
• Įsitikinkite, kad jūsų mobiliojoje svetainėje yra toks pat turinys kaip ir darbalaukio svetainėje. Tai apima visus tekstus, paveikslėlius (su atitinkamais alt atributais), vaizdo įrašus ir nuorodas.
• Įtraukite tą pačią struktūrizuotų duomenų žymą tiek mobiliojoje, tiek darbalaukio versijose. Tai padeda "Google" geriau suprasti ir indeksuoti jūsų turinį.
• Užtikrinkite, kad pavadinimai ir metaaprašymai būtų vienodi abiejose svetainės versijose.
• Jei turite atskiras mobiliąsias ir darbalaukio svetaines, " Google" paieškos konsolėje pridėkite ir patikrinkite mobiliąją versiją. Taip galėsite stebėti, kaip jūsų mobilioji svetainė veikia paieškos rezultatuose, ir nustatyti bet kokias indeksavimo problemas.
• Patikrinkite, ar nėra su mobiliaisiais įrenginiais susijusių klaidų, pavyzdžiui, užblokuotų išteklių (CSS, "JavaScript", paveikslėlių), klaidingų nukreipimų arba iššokančiųjų langų, kurie uždengia turinį ir gali turėti neigiamos įtakos naudotojo patirčiai ir SEO.

4. Sujungiantis turinys

Rašant UX tekstus daugiausia dėmesio skiriama aiškiam, glaustam ir naudingam naudotojo sąsajų tekstui kurti. Jis apima mygtukus, pranešimus apie klaidas, meniu etiketes ir mokomąjį turinį. Tikslas - efektyviai vesti naudotojus per skaitmeninį produktą ir užtikrinti, kad jie lengvai pasiektų norimų rezultatų. Kad geriau suprastumėte, panagrinėkite toliau pateiktą paveikslėlį, kuriame pavaizduotas geras ir blogas klaidos pranešimas.

Šis metodas daro įtaką naudotojų įsitraukimo rodikliams, pvz., paspaudimams. Pavyzdžiui, mygtukas turėtų tiksliai nurodyti naudotojams, kas nutiks, kai jie jį paspaus, pvz., " Išsaugoti failą", " Atsisiųsti PDF " arba " Į krepšelį ".

Panašiai, nepriklausomai nuo to, ar naudotojas sėkmingai atlieka veiksmą, ar susiduria su klaida, jo gaunamas grįžtamasis ryšys turėtų būti sukurtas taip, kad jis būtų informuotas ir jam būtų nurodyta, ką daryti toliau. Tai gali būti paprasti patvirtinimai, pavyzdžiui, " Jūsų failas buvo įkeltas ", arba taisomieji pasiūlymai klaidų atveju.

Vadovaukitės 3 pagrindinėmis nuostatomis, kad naudotojo patirtis būtų teigiama:

• Naudokite paprastą ir tiesioginę kalbą, kurią naudotojai gali lengvai suprasti.
• Naudokite aktyvųjį balsį, kad nurodymai būtų tiesioginiai.
• Jei jūsų produktas skirtas pasaulinei auditorijai, atsižvelkite į tai, kaip tekstas verčiamas į įvairias kultūras ir kalbas.

5. Dizainas atitinka norus

Naudotojo ketinimai - tai, ko naudotojai siekia sąveikaudami su skaitmeniniu produktu, pavyzdžiui, svetaine, programėle ar programine įranga. Supraskite UX ketinimus, kad sukurtumėte intuityvesnę ir pozityvesnę naudotojų patirtį.

Tai gali būti įvairios užduotys - nuo konkrečios užduoties atlikimo, pavyzdžiui, skrydžio užsakymo ar produkto įsigijimo, iki informacijos paieškos ar tiesiog pramoginio turinio tyrinėjimo.

Atlikite šiuos 5 veiksmus, kad nustatytumėte ir suplanuotumėte naudotojo paieškos ketinimus:

• Vartotojų tyrimai: Atlikite apklausas, interviu ir tinkamumo naudoti bandymus, kad sužinotumėte, ko naudotojai siekia naudodamiesi jūsų produktu. Naudotojų elgsenos analizė naudojant tokius analizės įrankius kaip " Ranktracker" ir " Encharge". Jie suteiks užuominų apie naudotojų ketinimus pagal tai, kaip jie naršo jūsų svetainėje ar programėlėje.
• Personos kūrimas: Sukurkite išsamias naudotojų asmenybes, į kurias įtraukiami naudotojų tikslai, pageidavimai ir tikėtini elgesio modeliai. Naudokite automatizavimą dideliems duomenų rinkiniams analizuoti ir bendroms naudotojų charakteristikoms bei elgsenai nustatyti.
• Kelionės žemėlapio sudarymas: Sukurkite naudotojo kelionės žemėlapius, kuriuose aprašomas kiekvienas naudotojo žingsnis nuo patekimo į programą iki tikslo pasiekimo. Tai padeda nustatyti galimus trinties taškus ir tobulinimo galimybes. Šiame etape galite pasamdyti rinkodaros praktikantą, kuris padėtų rinkti duomenis, stebėti sąveikas ir efektyviai dokumentuoti etapus.
• Kontekstinis dizainas: Pagalvokite, kur ir kaip bus naudojamas jūsų skaitmeninis produktas. Tai apima naudojamų įrenginių, fizinės aplinkos ir galimų trukdžių, kurie gali turėti įtakos naudotojo sąveikai, supratimą.
• Iteracinis projektavimas ir testavimas: Išbandykite pradinius dizainus, remdamiesi naudotojų atsiliepimais. Taikant šį metodą užtikrinama, kad galutinis produktas iš tiesų atitiktų naudotojų ketinimus ir padidintų bendrą naudotojų pasitenkinimą.

6. Greitis, stabilumas, SEO

"Core Web Vitals" - tai konkrečių reitingavimo veiksnių, kuriuos "Google" laiko svarbiais bendrai tinklalapio naudotojo patirčiai, rinkinys.

Šiais rodikliais daugiausia dėmesio skiriama trims naudotojo patirties aspektams: įkėlimo našumui, interaktyvumui ir vizualiniam puslapio stabilumui. Supraskite ir optimizuokite šiuos veiksnius, nes jie tiesiogiai veikia tai, kaip "Google" reitinguoja puslapius.

Pateikiame kiekvieno pagrindinio žiniatinklio gyvybiškai svarbaus elemento suskirstymą:

6.1 Didžiausio turinio dažai (LCP)

LCP matuoja puslapio apkrovos našumą, konkrečiai - kiek laiko reikia, kad naudotojas pamatytų didžiausią turinio elementą (pvz., paveikslėlį ar teksto bloką). Geras LCP užtikrina geresnę naudotojo patirtį, nes pagrindinis puslapio turinys įkeliamas greitai. Pasak "Google", LCP turėtų atsirasti per pirmąsias 2,5 sekundės nuo puslapio įkėlimo pradžios.

6.2 Pirmojo įvesties vėlavimas (FID)

FID matuoja interaktyvumą ir reakciją. Jis parodo laiką nuo tada, kai naudotojas pirmą kartą sąveikauja su puslapiu (t. y. kai jis spusteli nuorodą, baksteli mygtuką arba naudoja pasirinktinį "JavaScript" valdiklį), iki tada, kai naršyklė pradeda apdoroti įvykių tvarkykles, reaguodama į šią sąveiką. Siekiant užtikrinti gerą naudotojo patirtį, puslapių FID turėtų būti trumpesnis nei 100 milisekundžių.

6.3 Kaupiamasis išdėstymo poslinkis (CLS)

CLS matuoja vizualinį stabilumą, kiekybiškai įvertindamas, kiek matomas turinys netikėtai pasikeičia krovimo proceso metu. Šis rodiklis užtikrina, kad puslapiai būtų vizualiai stabilūs, kai jie įkeliami, todėl išvengiama erzinančių ir potencialiai žalingų išdėstymo poslinkių, dėl kurių naudotojas gali netyčia spustelėti netinkamą mygtuką. Geras CLS rodiklis yra mažesnis nei 0,1.

Atlikite 7 veiksmus, kad pagerintumėte savo svetainės pagrindinius svetainės gyvybinius rodiklius:

• Suspauskite ir tinkamai išdidinkite "WebP"vaizdus, kad sutrumpintumėte jų įkėlimo laiką.
• Sumažinkite arba atidėkite "JavaScript", kuris nėra būtinas pradiniam puslapio įkėlimui, kad sumažintumėte FID.
• Įgyvendinkite tingaus krovimo funkciją. Įkelkite vaizdus ir vaizdo įrašus tik tada, kai jie patenka į peržiūros sritį.
• Venkite įterpti skelbimus, kurie netikėtaipakeičia turinį, rezervuodami jiems vietą.
• Iš anksto įkelkite svarbius išteklius. Naudokite <link rel="preload">, norėdami naršyklei nurodyti, kad ji pirmiausia įkeltų svarbiausius išteklius.
• Šiems pagrindiniams žiniatinklio rodikliams matuoti ir optimizuotinaudokite tokiusįrankius kaip "Google PageSpeed Insights", " Ranktracker" ir " SEOptimer".
• Apsvarstykite galimybę samdyti užsienio kūrėjus už prieinamą kainą. Jie gali suspausti paveikslėlius, panaudoti naršyklės spartinančiąją atmintį ir sumažinti "JavaScript".

7. Rašyti į rangą

Gerai sukurtos antraštės patraukia naudotojų dėmesį, greitai perteikia turinį ir skatina tolesnę naudotojų sąveiką. Antraštės dedamos į HTML <h1> žymas, kurios padeda paieškos sistemoms suprasti pagrindinę puslapio temą.

Be to, naudotojai dažnai peržvelgia turinį, todėl antraštės gali padėti jiems orientuotis ir nuspręsti, kurie turinio skyriai atitinka jų interesus ar poreikius.

Laikykitės 6 geriausių SEO optimizuotų puslapių antraščių rašymo praktikų:

• Naudokite paprastą, tiesioginę kalbą, kuri skaitytojui tiksliai nurodo, apie ką kalbama turinyje.
• Įtraukite tinkamus raktinius žodžius, kurie atspindi, kaip naudotojai gali ieškoti turinio. Pabrėžkite turinio teikiamą vertę ar naudą. Pavyzdžiui, tokioje antraštėje kaip "Padidinkite savo produktyvumą naudodami šiuos 5 įrankius" aiškiai nurodoma turinio skaitymo nauda.
• Antraštėse naudokite skaičius ir sąrašus (pvz., "7 patarimai, kaip..." arba "10 geriausių..."), nes jie pritraukia daugiau paspaudimų.
• Nepasinaudokite "clickbait", bet kurkite antraštes, kurios žadina smalsumą ar emocijas.
• Naudodami A/B testavimą išbandykite skirtingas antraštes ir pažiūrėkite, kuri iš jų geriau veikia paspaudimų ir įsitraukimo atžvilgiu.

Pavyzdžiui, galite naudoti "Amazon" įrankį MYCE ir išbandyti įvairias produktų antraštes. Sukurkite dvi puslapio antraštės versijas: vienoje versijoje gali būti parašyta "Padarykite revoliuciją savo virtuvėje naudodami mūsų geriausiai įvertintą maišytuvą", o kitoje - "Atraskite geriausią maišytuvą savo kulinariniams kūriniams".

Vienu metu paleiskite šias antraštes skirtingiems auditorijos segmentams ir stebėkite, kuri antraštė sulaukia daugiau paspaudimų ir pirkimų.

Išvada

Įgyvendindami šiuos pokyčius paklauskite savęs: Kokie svetainės elementai neatitinka mano naudotojų poreikių? Kuriose svetainės vietose yra didelis atmetimo procentas ir kaip galėčiau jį pagerinti? Turėkite šiuos klausimus omenyje kaip gaires, kad galėtumėte toliau tobulinti ir optimizuoti savo svetainę.

Nepamirškite stebėti šių pokyčių, kad sužinotumėte, kas veikia, o kas ne. Savo pažangą galite sklandžiai stebėti naudodami "Ranktracker". Ji siūlo išsamius sprendimus, skirtus jūsų paieškos sistemų optimizavimo pastangoms stebėti. Naudodamiesi mūsų įrankiu galite priimti strategijas, atitinkančias nuolat kintančius paieškos sistemų ir naudotojų reikalavimus.

Atminkite, kad visada siekiama sukurti svetainę, kuri džiugintų naudotojus ir dominuotų paieškos reitinguose. Kokį žingsnį žengsite šiandien, kad priartėtumėte prie šio tikslo?