Sėkmės atrakinimas: Pagrindiniai punktai, padėsiantys padidinti jūsų svetainės reitingą 'Google

Įvadas

2023 m. optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra toks pat aktualus kaip ir anksčiau, jei ne dar aktualesnis. Prekybos virtualizavimas, kurį sustiprino "Covid-19" užraktai, tęsiasi ir toliau - remiantis "Oberlo" ("Shopify") duomenimis, šiais metais tikimasi 5,9 trilijono JAV dolerių e. prekybos pardavimų.

Kadangi vis daugiau žmonių, prieš pirkdami prekes, naudojasi internetu, kad ištirtų prekių ženklus, reprezentatyvi svetainė yra labai svarbi. Tačiau tai tik pusė darbo, nes jūsų svetainė turi būti gerai įvertinta "Google" paieškos rezultatų puslapyje (SERP). SEO yra svarbiausia priemonė, užtikrinanti, kad jūsų svetainė būtų matoma ir pritrauktų organinį srautą, kurį rinkodaros specialistai paverčia konversijomis.

SEO yra dinamiška disciplina, labai priklausoma nuo "Google" paieškos sistemos. Šiame vadove paaiškinsime svarbiausias 2023 m. SEO gaires, kad jūsų svetainė užimtų kuo aukštesnes pozicijas.

SEO nauda 2023 m.

Šią pastraipą galėtume parašyti vienu sakiniu: " FirstPageSage" duomenys atskleidžia, kad pirmoji "Google" organinė vieta pasižymi stulbinančiu 39,8 % paspaudimų dažniu (CTR). Šis skaičius atrodo dar įspūdingiau, palyginti su 2,2 % dešimtoje vietoje.

Kitaip tariant, turite siekti kuo aukštesnės vietos "Google" paieškos sistemoje, nes į žemesnes vietas dažnai neverta investuoti. Atsižvelkite į tai, kad daugelis interneto naudotojų tikrina tik kelis pirmuosius pasiūlymus, o mes negalime patvirtinti, ar kas nors apskritai eina į antrąjį puslapį ieškoti pagalbos.

SEO užtikrina, kad jūsų svetainę būtų lengva rasti ir ji pritrauktų organinius lankytojus. Be to, SEO ekspertai gali orientuotis į konkrečius vartotojus, kurie yra labiau linkę pirkti. Pavyzdžiui, jei esate "iOS" kūrėjas, norite pritraukti mobiliuosius klientus, bet ne "Android" vartotojus. SEO užtikrina, kad jūsų svetainė būtų matoma atitinkamiems vartotojams. Ne visi srautai yra vienodi.

SEO - tai palyginti nebrangus būdas pagerinti savo prekės ženklą. Pirma, jei organiškai užimsite pozicijas pagal kelis raktažodžius, daugiau žmonių sužinos jūsų vardą ieškodami informacijos. Štai kodėl tinklaraščių įrašai yra puikus prekės ženklo žinomumo kanalas. Kai savo svetainę užpildysite naudingu, raktažodžiais optimizuotu turiniu, žmonės pradės juo dalytis socialinėje žiniasklaidoje, taip sukeldami sniego gniūžtę jūsų rinkodaros kampanijai. Štai kaip tai padaryti.

Svetainės SEO

Pirmasis žingsnis - optimizuoti svetainę SEO požiūriu. Tai apima svetainės našumą, saugumą, turinio struktūrą ir kokybę, raktažodžių naudojimą ir tarpusavio susiejimą, suderinamumą su įrenginiais ir skirtingais medijos tipais. Panagrinėkime kiekvieną iš jų.

Svetainės veikimas

Prieš priskirdama indeksą "Google" atsižvelgia į svetainės našumą. Vienas iš svarbiausių kriterijų yra puslapio įkėlimo greitis. Beveik trečdalis naudotojų eis kitur, jei svetainės įkėlimo greitis padidės nuo vienos sekundės iki trijų, o vidutinis įkėlimo greitis geriausiose vietose yra 1,65 sekundės. Būtent to ir siekite.

Kad pasiektumėte šį tikslą, turite suspausti svetainės vaizdo įrašus ir vaizdus ir taip sumažinti išteklių naudojimą. Jei kuriate svetainę nuo nulio, labai svarbu turėti tankią ir kompaktišką kodo bazę. Ne mažiau svarbus yra greitas ir patikimas prieglobos paslaugų teikėjas. Čia daug kas, todėl rekomenduojame perskaityti mūsų vadovą apie svetainės įkrovimo laiko optimizavimą.

Apsauga

Tai palyginti naujas "Google" reitingavimo algoritmo papildymas. Dauguma svetainių dabar veikia naudodamos HTTPS (o ne HTTP) protokolą, kuriame taikomas papildomas šifravimas, siekiant apsaugoti naudotojų srautą internete nuo sekimo ir kibernetinių atakų. Ar svetainėje naudojamas saugus protokolas, lengva nustatyti, nes interneto naršyklės nesaugias svetaines pažymi adreso juostos kairėje pusėje esančia žyma "nesaugu". Galite įsivaizduoti, kaip gerai tai priima svetainės lankytojai.

"Google" taip pat neigiamai vertina svetaines, kuriose neįdiegta HTTPS. Svetainę galite lengvai apsaugoti įsigiję SSL sertifikatą iš bet kurios juos parduodančios įmonės. Jis užtikrins, kad ryšys tarp žiniatinklio serverio ir naudotojo naršyklės būtų užšifruotas, o "Google" jus reitinguos aukščiau.

Kartu nepamirškite apie asmeninį kibernetinį saugumą. Hakeriai gali nusitaikyti į jūsų svetainę, jei joje saugoma vertinga naudotojų informacija. Naudodami slaptažodžių tvarkyklę galite greitai apsaugoti svetainės duomenų bazę stipriu slaptažodžiu, o papildoma failų šifravimo programinė įranga užtikrina, kad į serverį galėsite įkelti / atsisiųsti duomenis be rizikos.

Turinio struktūra ir kokybė

Tai viena svarbiausių dalių, į kurią turite atkreipti dėmesį. "Google" yra itin išranki turinio kokybei, todėl lengva padaryti klaidų nežinant, ko ji ieško. Turinį rašote ne paieškos sistemai; jis skirtas atsakyti į skaitytojo klausimus. Google pastebės, jei jūsų skaitytojai bus patenkinti, nes jie praleis daugiau laiko jūsų svetainėje, todėl sumažės atmetimo rodiklis.

Pirma, užtikrinkite, kad jūsų turinys būtų informatyvus. Jis turi atsakyti į konkrečią užklausą, pavyzdžiui, "Geriausias obuolių sidras Šiaurės Anglijoje". Tinklaraščio įrašas, kuriame pateikiamas išsamus atsakymas su skirtingomis obuolių sidro rūšimis, nuorodomis į netoliese esančias užeigas ir lentelės turiniu, tikrai bus gerai įvertintas. Pirmenybę "Google" teikia ilgam turiniui, kurio apimtis ne mažesnė kaip 1000, o geriausia, jei viršija 2000 žodžių, suvyniotų į antraštę, antraštes, taip pat paveikslėlius ir vaizdo įrašus su ALT žyma turtingu turiniu!

Raktiniai žodžiai ir sąsajos

Turinys sudaro svetainės pagrindą, o raktiniai žodžiai - gero turinio pagrindą. Kai žmonės naršo internete, jie ieško atsakymų, pavyzdžiui, kur gauti geriausio obuolių sidro Jungtinėje Karalystėje. "Google" pažymi užklausą ir ieško atsakymų indeksuotose svetainėse. Jei jūsų tinklaraščio įraše bus raktažodžių, kurių ieško žmonės, "Google" jūsų svetainę reitinguos aukščiau, kad ji būtų geriau matoma.

Kurdami turinio struktūrą, pavadinimą formuokite pagal pagrindinį raktažodį, o pagalbinius raktažodžius pateikite atitinkamose pastraipose. Pavyzdžiui, rašykite apie modernų ir paveldo sidrą, medyje brandintą sidrą ir t. t. Taikysite į daugiau raktažodžių, kad pasiektumėte papildomos apimties, o žmonės, įskaitant "Google", laikys jus ekspertu.

Galiausiai sukurkite vidines atgalines nuorodas naudodami konkrečius raktinius žodžius. Jei turite kitą tinklaraščio įrašą apie braškių sidrą, įdėkite šiuos žodžius į href žymą ir pridėkite nuorodą į jį. Vidinės nuorodos padeda naudotojams naršyti jūsų svetainėje ir "Google" ją indeksuoti.

Įrenginio suderinamumas

"EarthWeb" duomenimis, daugiau nei pusė viso paieškos srauto gaunama iš mobiliųjų telefonų. Išmanieji telefonai niekur nedings, bet galbūt tai daro stacionarūs kompiuteriai. "Google" jus reitinguos daug aukščiau, jei jūsų svetainė turės mobiliąją versiją. Svetainių kūrime tai vadinama reaguojančiu žiniatinklio dizainu (angl. Responsive Web Design, RWD), t. y. svetainė vienodai gerai veikia įvairiuose įrenginiuose.

Daugiau medijos tipų

Vartotojai labiau mėgausis jūsų svetaine, jei pridėsite nuotraukų ir vaizdo įrašų. Nepamirškite pridėti ALT žymą, nes "Google" naršymo robotas nežiūri ir neklauso, o tik skaito. Jis patikrins ALT žymą ir jos tinkamumą kontekste ir, jei viskas tinka, įvertins aukščiau.

Išorinis SEO

Kurį laiką padirbėję su svetainės SEO, galite pradėti varžytis dėl aukščiausių pozicijų. Tačiau užtikrinkite, kad jūsų svetainėje neliktų neapverstų akmenų. Investavę išteklius į atgalinių nuorodų kūrimą vien dėl to, kad nukritote SERP, nes jūsų mobilioji versija yra su klaidomis, sugrįšite keletą savaičių atgal.

Atgalinių nuorodų kūrimas

Tarkime, kad jūsų turinys yra toks pat geras, kaip ir konkurentų, ir net geresnis! Tačiau kas mėnesį jie išlieka keliomis vietomis aukščiau. Didelė tikimybė, kad jie turi daug geresnę atgalinių nuorodų strategiją. Būtent taip "Google" žino, kuri svetainė yra geresnė, jei jų abiejų turinys yra panašios kokybės - ji tikrina atgalines nuorodas, nukreiptas į abi svetaines.

Yra keletas būdų, kaip gauti gerų atgalinių nuorodų. Pirma, žmonės jus paminės organiškai, jei ras jūsų svetainę informatyvią, o tai nieko nekainuoja! Tačiau kylantys prekių ženklai negali tikėtis organinių paminėjimų anksti ir turėtų naudoti kitus metodus.

Galite svečiuotis autoritetingose svetainėse, kurios leidžia tai daryti. Jei pateiksite aukštos kokybės turinį ir atgalinę nuorodą į savo domeną, "Google" pastebės, kad į jus nukreipia autoritetinga svetainė, o tai pagerins jūsų vietą SERP.

Taip pat galite patobulinti savo atgalinių nuorodų strategiją nagrinėdami konkurentus. Pasinaudokite tokiais įrankiais, kaip mūsų Atgalinių nuorodų tikrintuvas, kad patikrintumėte, kokios atgalinės nuorodos nukreipia į jūsų konkurentus, ir susisiekite su tais domenais, kad jie taip pat nukreiptų į jus. Nors ši užduotis užtruks bent kelis mėnesius, kai pralenksite konkurentus, jums tereikės palaikyti strategiją ir mėgautis nuolatiniu organiniu augimu.

E-A-T "Google

2014 m. "Google" išleido pirmąsias paieškos kokybės gaires su E-A-T koncepcija. Ji reiškia "Expertise" (ekspertiškumas), "Authoritativeness" (autoritetingumas) ir "Trustworthiness" (patikimumas), ir būtent taip "Google" vertina turinio kokybę. Galite paklausti, kodėl to nėra svetainės SEO. Taip yra todėl, kad nepakanka savo svetainėje nurodyti "Aš esu ekspertas", kad "Google" tuo patikėtų.

Rašydami gerą turinį galite sukaupti žinių, tačiau "Google" autoritetą tikrins kitur. Autorystės naudojimas yra puikus būdas įrodyti autoritetą. Jei jūsų obuolių sidro ekspertas parašė daugiau straipsnių šia tema, "Google" ras juos internete ir pagerins jūsų reitingą. Be to, jūsų domenas yra patikimas, jei į jį nurodo kiti žinomi sidro prekių ženklai ir svetainės.

Baigiamieji žodžiai

Pagrindiniai dalykai, padėsiantys 2023 m. užimti aukštesnę vietą "Google" paieškos sistemoje, yra aukštos kokybės raktažodžiais optimizuotas turinys, bendras svetainės veikimas ir mobilioji versija bei atgalinės nuorodos, sukurtos remiantis autoritetu ir pasitikėjimu. Kuo labiau gilinsitės, tuo daugiau gudrybių sužinosite, pavyzdžiui, kaip naudoti PAA skyrių dar didesniam srautui gauti ir "Google snippets" - prekės ženklo žinomumui didinti. Vis dėlto geriausia pradėti nuo pačių pagrindų, nes SEO lengva suprasti, bet sunku įvaldyti.