Konkurencijos supratimas: Rinkos lyderių SEO taktikos analizė

Įvadas

SEO visada buvo sunkus darbas, o konkurencija, siekiant pralenkti kitus, dabar yra kaip niekad didelė. Tačiau priežastys nėra iš piršto laužtos.

• Tokios paieškos sistemos kaip "Google" kasmet atlieka dešimtis algoritmų pakeitimų.
• Kiekvieną ketvirtį pradedama kurti dešimtys tūkstančių svetainių.
• Jūsų konkurentai ištuština savo išteklių kasą ir strategijas, kad išliktų pirmajame "Google" puslapyje.
• Nepamirškime milijonų tinklaraščių įrašų, kurie tiesiogiai ar netiesiogiai jau yra reitinguojami pagal jūsų pagrindinį raktažodį.

Dėl visų šių veiksnių labai sunku pasiekti tikrą savo prekės ženklo populiarumą internete.

Norint sėkmingai išplėsti savo verslo SEO, reikia neįprasto požiūrio, kuris iš tikrųjų padeda pasiekti rezultatų, priešingai nei dažniausiai girdėti iš save laikančių ekspertų.

Būtent čia reikia išanalizuoti geriausių konkurentų jūsų pramonėje SEO taktiką.

Šiame straipsnyje pateiksime keletą žingsnių, kaip išsiaiškinti, ką daro jūsų konkurentai ir rinkos lyderiai, ir kaip galite pasinaudoti jų silpnosiomis vietomis, kad užimtumėte pirmąją vietą.

Kodėl turėtumėte analizuoti savo rinkos lyderių seo strategijas

Rinkos lyderių paieškos sistemų optimizavimo taktikos analizė - tai mikroskopinė konkurentų ir kitų pirmaujančių atitinkamų pramonės šakų įmonių apžvalga.

Norite tiksliai žinoti, kodėl jie užima aukštas vietas paieškos sistemų rezultatų puslapiuose(SERP) arba kodėl jie laikomi rinkos autoritetais, kai kalbama apie tas pačias paslaugas, kurias siūlote jūs.

Štai kodėl šis metodas yra gana veiksmingas:

Mažiau pastangų, daugiau rezultatų

Kalbant apie SEO, nereikia išradinėti dviračio iš naujo. Na, jei norite, galite, bet tai nebūtinai yra geriausias būdas. Naujoms SEO strategijoms reikia bandymų ir bandymų, ir nėra jokios garantijos, kad jos pasiteisins taip, kaip tikitės.

O jei nuspręsite laikytis internete kartojamos taktikos, greičiausiai gaišite laiką, nes judėsite ratu. Arba galite tiesiog patikrinti, ką kiti daro teisingai, patobulinti tai ir pritaikyti savo svetainei. Viola!

" Online Solitaire & World of Card Games" turinio vadybininko Jesse Hansono teigimu, "prekių ženklai, kurie nuolat užima pirmąsias pozicijas tokiose paieškos sistemose kaip "Google", neabejotinai turi vertingų gudrybių. Jie išbandė kelias strategijas, pamatė, kurios iš jų veikia, ir susikūrė navigacijos SEO veiksmų planą, padedantį pasiekti sėkmę. Jūsų užduotis - šnipinėti šį planą ir juo pasinaudoti".

Supraskite jų SWOT ir pasinaudokite jų privalumais

SWOT reiškia stiprybės, silpnybės, galimybės ir grėsmės.

Pagrindinių konkurentų ir kitų rinkos lyderių analizė padeda nustatyti, kur jų SEO strategija yra išskirtinė, o kur jos trūksta. Pavyzdžiui, kai kurių svetainių turinys yra tikrai kokybiškas, tačiau jos kraunasi per lėtai. Kurdami savo strategiją galite pasinaudoti šia silpnąja vieta.

Kai kuriais atvejais konkurentų analizė padeda ištirti kitus kintamuosius ir galimybes, kurių rinkos lyderiai dar neįgyvendina. Visada yra 1 % apgaulės kodas, kurio niekas kitas nenaudoja, ir tai gali būti jūsų SEO bilietas į aukštą vietą SERP.

Palyginkite savo veiklos rezultatus

"Yra daugybė įrankių, kurie pagal tam tikrus rodiklius įvertina SEO balus. Tačiau pateikiami rezultatai dažnai būna paviršutiniški. Niekas taip tiksliai neparodo, kokia yra jūsų SEO strategijos padėtis, kaip savo rezultatų palyginimas su konkurentų rezultatais", - sako " Precision Watches" rinkodaros vadovas Sergejus Taveras.

Atlikę organinio srauto, atgalinių nuorodų ir turinio lyginamąjį vertinimą, galėsite aiškiau įvertinti savo SEO metodo veiksmingumą - ar jis tikrai veikia, kurios dalies trūksta, kurią reikia tobulinti ir pan.

6 būdai, kaip analizuoti rinkos lyderių seo taktiką

"Google" užima 86,99 proc. kitų paieškos sistemų rinkos dalies, o pirmoje vietoje esanti svetainė SERP sulaukia apie 27,6 proc. visų šios pirmaujančios paieškos milžinės paspaudimų.

Dabar įsivaizduokite, ką galėtumėte pasiekti išanalizavę, ką daro jūsų pramonės pirmaujančios svetainės ir rinkos lyderiai, ir įgyvendinę jų SEO strategijos versiją savo verslui. Galimas aukso kasyklų metodas.

Greitai pažiūrėkime, kaip tai padaryti.

1. Nustatykite savo pagrindinius konkurentus ir pramonės lyderius

" Milepro" įkūrėjas Timas White'as mano, kad didelė klaida visiems konkurentams priskirti vienodą prioriteto balą. Jis sako: "Tikriausiai turite dešimtis konkurentų, jei dirbate B2B SaaS sektoriuje, arba tūkstančius, jei dirbate B2C sektoriuje. Todėl nerealu į visus orientuotis. Vietoj to pasirinkite tuos, kurie tikrai gerai pasirodo SERP, turi gerą reputaciją socialinėje žiniasklaidoje ir stiprius viešuosius ryšius (PR). Į juos ir sutelkite dėmesį."

Kartu turite žinoti, kas yra jūsų tiesioginiai ir netiesioginiai konkurentai. Tiesioginiai konkurentai teikia tas pačias paslaugas kaip ir jūs. Pavyzdžiui, "Nike" yra tiesioginis "Adidas" konkurentas. Kita vertus, netiesioginiai konkurentai nesiūlo tų pačių produktų, tačiau jie orientuojasi į panašius auditorijos segmentus. Puikus pavyzdys - "Ranktracker" ir "Search Engine Journal".

Nors netiesioginiai konkurentai gali neaprėpti tiek daug su jūsų prekės ženklu susijusių raktažodžių kaip tiesioginiai raktažodžiai, vis tiek galite šnipinėti jų SEO strategiją, kad sukurtumėte ką nors gražaus.

Jei norite išsiaiškinti pagrindinius konkurentus, atlikite šiuos veiksmus:

Pagrindiniam raktažodžiui analizuoti naudokite raktažodžių įrankius, pvz., " Ranktracker" SERP tikrintuvą. Pamatysite, kad kiti konkurentai yra reitinguojami pagal šį žodį - tiek tiesiogiai, tiek netiesiogiai. Pažvelkite toliau.

Šaltinis: Ranktracker

• Patikrinkite savo pagrindinį raktažodį ar paslaugą tokiose paieškos sistemose kaip "Google". Štai ką pateikia užklausa "SEO įrankiai".

"Zapier" yra netiesioginis SEO paslaugas ir įrankius teikiančių įmonių konkurentas, tačiau užima pirmąją vietą. Tuo tarpu tiesioginiai konkurentai, tokie kaip "Ahrefs" ir "Moz", užima atitinkamai antrąją ir trečiąją SERP pozicijas.

• Pasiteiraukite esamų klientų ar skaitytojų apie kitas alternatyvas, kurias jie naudojo anksčiau. Tarkime, vadovaujate krovinių faktoringo įmonei. Išsiųskite apklausas ir anketas ankstesniems klientams ir paklauskite, kokiomis kitomis krovinių faktoringo paslaugomis jie naudojosi prieš pereidami prie jūsų.
• Išsiaiškinkite kitus gerai dirbančius rinkos lyderius, net jei jie nėra jūsų pramonės šakos atstovai. Pavyzdžiui, galite rasti dešimt didžiausių interneto svetainių, kurios sulaukia didžiausio srauto visame pasaulyje.

2. Atlikite konkurentų tyrimą, kad suprastumėte, į ką jie orientuojasi.

Išsiaiškinę pagrindinius konkurentus ir rinkos lyderius, sudarykite jų sąrašą. Pradžiai pakaks bent dešimties.

Vėliau kiekvieną konkurentą įveskite į pageidaujamą SEO įrankį, kad galėtumėte atlikti konkurentų analizę. Patikrinkite, pagal kokius raktinius žodžius jie užima pozicijas, kaip šie raktiniai žodžiai susiję su jūsų paslaugomis ir į kokią auditoriją jie daugiausia orientuojasi.

Konkurentų analizė naudojant SEO įrankius taip pat suteikia bendrą vaizdą apie konkurentų SEO rezultatą, kartu su kita informacija, pavyzdžiui, atgalinėmis nuorodomis, turiniu ir vidinių nuorodų stiprumu.

Nustatykite, kiek unikalių atgalinių nuorodų jie turi, koks yra su jais susijusių svetainių domeno autoritetas, ir palyginkite tai su savo atgalinių nuorodų profiliu.

Žinoti, kas pateikia nuorodas į jūsų konkurentus ir rinkos lyderius, kuriuos analizuojate, yra maksimaliai išnaudotas apgaulės kodas. Tiesiog reikia kreiptis į šias svetaines su vertingesniu pasiūlymu ir paprašyti, kad jos pateiktų nuorodą į jūsų svetainę. Taip išvengsite streso ieškodami svetainių, iš kurių verta gauti atgalines nuorodas.

3. Analizuokite svetainės turinio kokybę ir tinkamumą

Didžioji dalis SEO analizės atliekama naudojant SEO įrankius, tačiau taip pat reikia atlikti tam tikrą rankinę analizę asmeniškai.

Pereikite nuo tinklalapių prie tinklaraščių įrašų ir sužinokite, kaip konkurentai pritaiko išteklius auditorijai. Ar jie naudoja daugiau infografikų, kad optimizuotų vaizdų SEO? O gal jie naudoja originalius apklausų duomenis, kad pritrauktų potencialių klientų ir sukurtų autoritetą nišoje?

Taip pat galite patikrinti, kiek žodžių naudojama viename įraše, kokius šaltinius dažnai nurodo tinklaraščio turinys, kaip naudojama žiniasklaida, koks yra prekės ženklo balsas, koks yra raktažodžių įterpimo modelis ir vidinės nuorodos. Remiantis " Hubspot" duomenimis, SEO optimizuotam tinklaraščio įrašui optimizuoti reikia nuo 2100 iki 2400 žodžių. Taigi nenuostabu, kad pirmajame puslapyje esantis svetainės turinys turi daugiau nei 1500 žodžių.

"Kai kurie prekių ženklai turi tikrai gerą kopiją ir dėmesį prikaustantį dizainą, kurie yra pagrindiniai lankytojų išlaikymo taškai. Kiti, pavyzdžiui, "Search Engine Journal", "Hubspot" ir "Forbes", taiko itin griežtas redakcines gaires, užtikrinančias, kad būtų skelbiamas tik patikrintas turinys. Tai padėjo jiems įgyti patikimumą interneto erdvėje", - sako J. Tuckeris Merriganas, " Sweeny Merrigan" vadovaujantis partneris.

4. Įvertinkite savo svetainės techninius aspektus

Įvertinę puslapio ir ne puslapio elementus, pavyzdžiui, turinį, antraštines žymas, aprašymus, atgalines nuorodas ir vidines nuorodas, galite įvertinti techninius aspektus, pavyzdžiui, puslapio greitį, patogumą mobiliesiems įrenginiams ir svetainės struktūrą.

Vidutinis "Google" pirmajame puslapyje esančių svetainių įkėlimo greitis yra 1,65 sekundės. Nors 2-3 sekundės yra geras etalonas, galbūt norėsite sužinoti, kaip greitai įkeliamos jūsų konkurentų svetainės. Tada naudokite tai kaip atskaitos tašką, kad optimizuotumėte savo įkėlimo greitį.

Norėdami tai padaryti, naudokite "Google" puslapio greičio įžvalgų įrankį ir vieną po kito įterpkite konkurentų URL adresus, kad galėtumėte atlikti greičio analizę.

Šaltinis: Puslapių greitis

Pasaulyje, kuriame 92,3 proc. interneto naudotojų naudojasi mobiliuoju telefonu, patogumo naudotis mobiliuoju telefonu svarba yra nepaprastai didelė.

Taip pat turėtumėte įvertinti kitus dalykus, pavyzdžiui, svetainės struktūrą, nes nuo jų priklauso, kaip lengva naršyklėms judėti ir indeksuoti puslapius.

Svarbiausia, kad nuo svetainės architektūros labai priklauso, ar galėsite užtikrinti puikią naudotojo patirtį - tai labai svarbus signalas, į kurį atsižvelgia paieškos sistemos. Jei jūsų puslapiai yra sugrupuoti, sluoksniuoti, su sunkiai įveikiamu meniu, tai yra bloga žinia vartotojo sąsajai.

5. Socialinės žiniasklaidos SEO apžvalga

Socialinės žiniasklaidos SEO gali atrodyti nereikšmingas dalykas, tačiau tai yra esminis sėkmės elementas bet kurioje pramonės šakoje.

Pavyzdžiui, "Facebook" turi apie 3,5 mlrd. aktyvių naudotojų, todėl, jei jūsų socialinės žiniasklaidos turinys pasieks tik nedidelę jų dalį, jūsų prekės ženklui bus suteiktas reikšmingas reklamos postūmis. Kai kas nors anksčiau bendravo su jūsų prekės ženklu socialinėje žiniasklaidoje, kitą kartą jam bus lengviau bendrauti su jūsų svetaine, jei ji bus rodoma "Google" paieškoje.

Kiti socialinės žiniasklaidos privalumai - tai svetainių nuorodų generavimas naudojant pranešimų ištraukas ir bio nuorodas, atgalinių nuorodų galimybės ir pardavimai.

Eikite į įvairias socialinės žiniasklaidos platformas. Pažiūrėkite, ką daro jūsų konkurentai ir kiti rinkodaros lyderiai. Peržiūrėkite jų turinio formatą ir pažiūrėkite, kuris iš jų veikia geriausiai.

6. Palyginkite rezultatus su savo SEO pastangomis

Šiame etape jau žinote savo rinkos lyderių SEO rodiklius ir kai kuriuos dalykus, kuriais jie išsiskiria iš kitų. Palyginkite ir sugretinkite šiuos rezultatus su savo dabartinėmis SEO strategijomis ir rezultatais.

Gali būti, kad kai kuriuos dalykus jau naudojate. Pavyzdžiui, jūsų metaelementai ir paveikslėlių žymos gali būti tinkamoje vietoje, be to, galbūt jau taikote tinkamus raktažodžius. Todėl nereikia gaišti laiko šiems aspektams.

Vietoj to sutelkite dėmesį į sritis, kuriose jūsų požiūris yra silpnesnis. Dažniausiai tai būna turinio kokybė ir jūsų atgalinių nuorodų profilis. "Forbes" yra puikus pavyzdys.

Be puikaus ne puslapio ir techninio SEO, "Forbes" teikia duomenimis paremtą, asmeninį turinį įvairiomis temomis per savo bendradarbius, kurie visi yra žymūs nišos ekspertai. Tai atitinka " Google" E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) kriterijus ir padeda "Forbes" užimti aukštas pozicijas pagal nemažai temų, net jei jis neteikia susijusių paslaugų.

Jei dirbate toje pačioje pramonės šakoje kaip ir "Forbes", turėtumėte daryti tą patį ir laikytis beveik tokio paties lygio redakcinių gairių, kad pasiektumėte panašų turinio pranašumą - ar net geresnį.

Išvada

Pagrindinių konkurentų ir rinkos lyderių analizės tikslas nėra kopijuoti jų strategijas. Tiesiog norite sužinoti, kas jiems veikia, o kas ne, kad galėtumėte patobulinti savo strategiją arba sukurti naują.

Trumpai apibendrinkite: pirmiausia nustatykite pagrindinius konkurentus ir kitus rinkos lyderius, ypač atitinkamuose sektoriuose. Atlikite kiekvieno iš jų konkurentų analizę, kad sužinotumėte, kokias pozicijas jie užima, koks jų atgalinių nuorodų profilis ir kiti SEO kontroliniai sąrašai. Taip pat verta atkreipti dėmesį į jų socialinės žiniasklaidos SEO ir ne puslapio techninius dalykus, pavyzdžiui, įkrovimo greitį.

Galiausiai palyginkite šiuos rezultatus su savo esamu SEO veiksmų planu ir pasinaudokite jų metodu, kad sukurtumėte patobulintą strategiją.