Raktinių žodžių metrikos supratimas

Įvadas

Atlikdami raktinių žodžių tyrimą susidursite su tam tikrais raktinių žodžių rodikliais, nepriklausomai nuo to, kaip išsamiai sieksite tai padaryti. Šiame straipsnyje siekiama paimti kiekvieną raktažodžių metriką ir išsamiai ją išnagrinėti taip, kad visiškai suprastumėte kontekstą, kuriame ji veikia. Yra 4 pagrindinės raktažodžių metrikos, kurias galėsite rasti " RankTracker" ir " Keyword Finder" arba daugumoje kitų SEO platformų:

1. Raktinių žodžių paieškos apimtis
2. Raktinių žodžių sudėtingumas
3. Organinis srautas
4. Kaina už paspaudimą (CPC) ir mokėjimas už paspaudimą (PPC)

Trumpai paaiškinsiu kiekvieną terminą: raktažodžių paieškos apimtis - tai vidutinis mėnesio raktažodžio paieškų skaičius pasirinktoje šalyje. Pagal raktinio žodžio sudėtingumą apskaičiuojama, kaip sunku bus užimti vietą tarp 10 geriausių organinės "Google" paieškos rezultatų pagal tam tikrą raktažodį tam tikroje šalyje. Organinis srautas (Organic Traffic) įvertina mėnesinį organinės paieškos srautą į svetainės reitinguojamą puslapį pagal tam tikrą raktažodį. Galiausiai, kaina už paspaudimą (CPC) rodo vidutinę kainą, kurią reklamuotojai moka už jų skelbimo paspaudimą "Google" mokamuose paieškos rezultatuose pagal tikslinį raktažodį tam tikroje šalyje (naudojama siekiant parodyti alternatyvią organinių paspaudimų vertę).

Raktinių žodžių paieškos apimtis

Kaip jau minėta, "RankTravker" raktažodžių paieškos apimtis yra vidutinis mėnesio raktažodžio paieškų skaičius pasirinktoje šalyje. SEO vadybininkai, nustatydami raktažodžio populiarumą, atkreipia dėmesį į raktažodžio paieškos apimties rodiklį. Vėliau juo vadovaujasi nustatydami strategiją, kokiais raktažodžiais labiausiai tikėtina sudominti naudotojus ir padidinti srautą.

Platesniame organinės paieškos kontekste svarbu pažymėti, kad šis skaičius rodo faktinį paieškų skaičių, o ne ieškančių žmonių skaičių, nes tas pats asmuo gali sugrįžti ir tą pačią paiešką atlikti dar kartą per tą patį mėnesį.

"Google Keyword Planner" ir kituose SEO įrankiuose, tarp kurių yra ir "RankTracker", organinės paieškos apimtis yra vidutinė metinė vertė. Skirtingai nei "RankTracker", verta paminėti, kad "Google Keyword Planner" gali sugrupuoti tam tikrus raktažodžius į grupes ir parodyti jų bendrą paieškos apimtį.

Atliekant raktinių žodžių tyrimus svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad raktinių žodžių paieškos apimtis nėra lygi galimam srautui, kurio galite tikėtis, ir taip yra dėl kelių pagrindinių priežasčių:

1. Paieškos apimtys nėra visiškai tikslios: Per daugelį metų "Google Keyword Planner" buvo laikomas geriausiu raktinių žodžių paieškos apimties duomenų šaltiniu, nes jie gaunami tiesiogiai iš "Google". Ne paslaptis, kad nemažai SEO įrankių savo raktažodžių paieškos apimties duomenis kaupia tiesiogiai iš "Google Keyword Planner". Tačiau jei patys atliktumėte mažą SEO eksperimentą ir palygintumėte "Google Keyword Planner" duomenis su, pavyzdžiui, "Google Search Console" duomenimis apie raktažodžių rinkinį, pamatytumėte, kad šie skaičiai gali skirtis, ir tai gali būti pakankamai didelis skirtumas. Tiksliau, jei jūsų puslapis pagal tam tikrą paieškos užklausą patenka į pirmuosius 10 organinės "Google" paieškos rezultatų puslapių, organinės paieškos apimtį turėtumėte rasti pagal "Google Search Console" rodomą parodymų skaičių. Jei palygintumėte šį skaičių su "Google Keyword Planner" pateiktu skaičiumi, pamatytumėte, kad šie skaičiai sutampa tik apie pusę atvejų. Žinoma, galite sakyti, kad šie skaičiai rodo skirtingus duomenis, nes "Google Search Console" pateiks tikslų konkretaus mėnesio parodymų skaičių, o "Google Keyword Planner" pateiks praėjusių metų vidurkius. Tačiau net jei žengsite papildomą žingsnį ir apskaičiuosite tuos praėjusių metų "Google Search Console" vidurkius ir palyginsite juos su dabar palyginamais "Google Keyword Planner" duomenimis, pamatysite, kad pastarasis pusę atvejų gerokai pervertina paieškos apimtis, ir taip yra dėl daugelio priežasčių. Pirma, "Google Keyword Planner" sujungia panašios reikšmės raktažodžius ir rodo jų bendrą paieškos apimtį. Antra, parodymai "Google Search Console" dažnai tiesiogiai siejami su populiaraus raktažodžio vietinėmis paieškomis, todėl rodo mažesnes reikšmes.
2. Paieškos apimtys yra metiniai vidurkiai: Kadangi paieškos apimtys yra metiniai vidurkiai, kai kuriais atvejais jos netiksliai atspindi faktines konkretaus mėnesio paieškos apimtis, nes raktažodžiai gali būti didėjantys arba mažėjantys, arba tai gali būti sezoniniai raktažodžiai.
3. Paieškos apimtys neatsižvelgia į faktinius paspaudimus: žiniatinklyje sakoma, kad iš visų atliktų paieškų tik kas trečia yra nukreipiama į nukreipiamąjį puslapį, o kitos ⅔ atliktų paieškų yra be paspaudimų. Iš dalies taip atsitinka todėl, kad mokami reklamuotojai vis dar sudaro dalį paieškos srauto, o tai ypač pasakytina apie komercinės paieškos užklausas. Kitais atvejais paieškos sistemų naudotojai tiesiog neranda verto spustelėti rezultato, nes tikisi, kad matomi paieškos rezultatai neišspręs jų užklausos. Viena iš paskutinių dominuojančių priežasčių, kodėl kai kurios paieškos nesulaukia paspaudimų, yra ta, kad jie randa tai, ko ieško, tiesiogiai paieškos rezultatuose dėl "Google" turtingųjų fragmentų (angl. rich snippets).
4. SERP Nekilnojamojo turto dalijimasis: Nepriklausomai nuo faktinės pozicijos, kurią užimate organinės paieškos rezultatuose, konkuruojate su kitais dalyviais, o tai reiškia, kad galite gauti tik dalį faktinių paspaudimų ant jūsų svetainės. Natūralu, kad kuo aukštesnę poziciją užimate organinės "Google" paieškos rezultatuose, tuo didesnė tikimybė, kad potencialūs klientai pateks į jūsų svetainę, o ne į kitas.

Remdamiesi šiomis įžvalgomis apie organinių raktažodžių paieškos apimtis, galite pasinaudoti keliomis geriausiomis praktikomis:

• Taikykite kontekstą, kad suprastumėte paieškos apimtį: Naudokite šias įžvalgas, kad suprastumėte visą vaizdą. Geriausia galimybė sukurti realistiškus lūkesčius dėl srauto - atsižvelgti į tokius dalykus, kaip, pavyzdžiui, ar šis raktažodis yra sezoninis, ar jis turi mažėjimo, ar didėjimo tendenciją ir kokia yra mokamos paieškos dalis SERP.
• Žvelkite per potencialaus organinio srauto prizmę: Ankstesni įspėjimai tiesiogiai susiję su jūsų organinio srauto potencialo įvertinimu. Jei turite paieškos užklausų, į kurias trečdalį SERP užima mokami sąrašai arba į kurias atsakoma tiesiogiai SERP, naudojant turtingus ištraukas, jos tampa gerokai mažiau patrauklios, nes tikėtina, kad iš jų sulauksite mažesnio srauto.
• Venkite izoliuotai vykdyti didelės apimties paieškos užklausas: Paieškos apimtis yra tik vienas iš veiksnių, lemiančių raktinio žodžio patrauklumą jūsų svetainei. Žinoma, turėtumėte atsižvelgti į srauto potencialą, o tai galima padaryti geriau suprantant, kokia tikimybė, kad iš tikrųjų užimsite vietą pagal jį. Raktažodžio sudėtingumas - kitas mūsų raktažodžių metrikas - yra būtent tai, ko jums reikia, kad geriau suprastumėte savo galimybes iš tikrųjų užimti vietą pagal bet kurį raktažodį. Paprastai paieškos apimtis ir raktinio žodžio sudėtingumas yra tiesiogiai susiję: kuo didesnė paieškos apimtis, tuo didesnė konkurencija. Pradėję kelionę nuo raktažodžių, dėl kurių iš tikrųjų galite konkuruoti, galite daug nuveikti, kad anksčiau pasiektumėte organinio srauto tikslus.
• Atsižvelkite į tendencijas ir sezoniškumą: Kaip jau minėta, tendencijos ir sezoniškumas yra gana svarbus veiksnys, kurį reikia turėti omenyje priimant sprendimus, į kokius raktinius žodžius orientuotis. Sezoniškumas nebūtinai yra neigiamas veiksnys, dėl kurio turėtumėte vengti tam tikros paieškos užklausos, bet veikiau veiksnys, kuriuo galite vadovautis, kada skelbti ar atnaujinti turinį, kad jis būtų geriausiai matomas. Kita vertus, turėtumėte vengti temų, kurioms būdinga mažėjimo tendencija.

Kaip ir bet kurioje kitoje praktikoje, rinkdamiesi naujus raktažodžius vadovaukitės sveiku protu. Pavyzdžiui, atlikdami raktažodžių paiešką atsižvelkite į savo įmonės dydį ir biudžetą. Jei valdote didelę svetainę ir turite didelį biudžetą, nebijokite ieškoti pagrindinių terminų, kad išlaikytumėte konkurencinį pranašumą, o jei esate palyginti nedidelis, pradėkite nuo ilgesnių, mažos konkurencijos raktažodžių, nes tai gali anksčiau atnešti vertingo organinio srauto.

Bet kurio SEO vadybininko, atliekančio raktažodžių tyrimus, tikslas - rasti pusiausvyrą tarp didelės paieškos apimties raktažodžių, kurių konkurencija yra palyginti maža, ir taip užpildyti rinkos spragas. Aukšto lygio išvada, kaip rasti pusiausvyrą raktinių žodžių tyrimo procese, būtų ieškoti paieškos užklausų, kurios atitinka jūsų galimybes dėl jų konkuruoti.

Raktinių žodžių sudėtingumas

"RankTracker" raktinių žodžių sudėtingumas yra kiekybiškai įvertinamas tiesos šaltinis, kuris parodo, kaip sunku būtų užimti vietą pirmajame "Google" SERP puslapyje pagal bet kokį organinį raktinį žodį. Žinoma, raktinių žodžių sudėtingumas yra tik apytikris, nes "Google" neskelbia daugumos savo reitingavimo veiksnių.

Taip pat verta paminėti, kad įvairios priemonės yra sukūrusios savo raktinių žodžių sudėtingumo apskaičiavimo procesus, tačiau paprastai visos jos orientuojasi į tai, kiek konkurencinga yra tam tikra paieškos užklausa. Taip atsitinka ir dėl to, kad skirtingose platformose susidursite su skirtingais raktinių žodžių sudėtingumo balais. [Tai proga plačiau papasakoti apie tai, kaip iš tikrųjų sukuriamas raktažodžių sunkumo balas "RankTracker" sistemoje].

Taip pat verta paminėti, kad, kaip ir raktinių žodžių paieškos apimties atveju, raktinių žodžių sudėtingumas nėra rodiklis, kurį reikėtų vertinti atskirai. Tiesą sakant, optimizuojant vieną puslapį, rekomenduojama pažvelgti į tikruosius SERP ir rasti domeną su panašiu domeno reitingu (DR), kad geriau suprastumėte, kiek atgalinių nuorodų jums reikės į konkretų puslapį, kad pradėtumėte reitinguoti.

Taip yra dėl to, kad apskaičiuojant, kurie puslapiai bus reitinguojami, naudojamos dvi ne svetainės priemonės. Svarbiausias iš jų - į visą svetainę nukreipiančių domenų ir atgalinių nuorodų skaičius (kuris sudaro domeno reitingo balą) ir tik antrasis - atgalinių nuorodų, vedančių į faktinį nukreipimo puslapį, skaičius. Taigi radę svetainę su panašiu domeno reitingu (DR), sulyginsite pirmąją lygties dalį ir tik tada galėsite suprasti, kokio stiprumo atgalinių nuorodų profilio reikės konkrečiam nukreipimo puslapiui.

Tai puikiai siejasi su tuo, kaip iš tikrųjų turėtų būti naudojamas raktinio žodžio sudėtingumas. Būtent raktažodžių sudėtingumas ypač naudingas, kai dirbama su daug raktažodžių ir juos reikia filtruoti pagal konkurencingumą ankstyvaisiais raktažodžių tyrimo etapais, kad galėtumėte rasti perspektyvių raktažodžių idėjų.

Jei tapote geresnio raktinių žodžių sudėtingumo konteksto supratimo šalininku, čia pateikiami keli veiksniai, kuriuos turėtumėte turėti omenyje dirbdami su raktinių žodžių sudėtingumu smulkesniu lygmeniu:

• Nustatykite, kiek atgalinių nuorodų jums reikės: Turėtumėte stengtis surinkti bent tiek pat atgalinių nuorodų, kiek jų turi aukščiausią vietą užimantis puslapis. Tačiau toks požiūris gali būti gana ydingas dėl daugelio priežasčių, iš kurių ne paskutinė yra ta, kad, priklausomai nuo nukreipiančiojo domeno, vedančio į šiuos nukreipiamuosius puslapius, atgalinės nuorodos gali turėti stipresnį arba silpnesnį balsą. Taigi, norint tiksliai įvertinti reikiamų atgalinių nuorodų profilio stiprumą, gera idėja būtų aplankyti geriausiai reitinguojamus puslapius pagal konkretų raktažodį ir patikrinti visas jų atgalines nuorodas ir nukreipiančiuosius domenus. Nors tai gali tapti gana ilgai trunkančiu procesu, jis padės jums daug geriau suprasti, koks iš tikrųjų yra stiprus nukreipimo puslapis ir kaip sunku jį peržengti.
• Konkurentų autoriteto įvertinimas: Tai gali padėti geriau suprasti ne tik konkurenciją organiniuose SERP'uose, bet ir jūsų realias galimybes užimti aukštesnę vietą. Taip yra dėl to, kad nustatant poziciją organiniuose SERP'uose vyraujantis ne svetainės reitingavimo veiksnys yra ne atgalinių nuorodų, nukreipiančių į nukreipiamąjį puslapį, skaičius ar net stiprumas, o domeno, kuriame skelbiamas nukreipiamasis puslapis, autoritetas. Nors tokios paieškos sistemos kaip "Google" anksčiau neigė naudojančios bet kokią visos svetainės autoriteto metriką, autoritetas gali būti kelių formų. Didelį domeno autoritetą turinti svetainė reiškia, kad joje yra daug stiprių puslapių, į kuriuos veda išorinės atgalinės nuorodos, ir galima daryti prielaidą, kad nemažai tų puslapių vidinėmis nuorodomis nukreipia į atitinkamą nukreipiamąjį puslapį, todėl jis taip pat turi didelį autoritetą. Kitas veiksnys yra tai, kad daugelis naudotojų, susidūrę su organiniu SERP, mieliau spusteli jau žinomus prekių ženklus, todėl paspaudimų rezultatai iškreipiami stipresnių prekių ženklų naudai.
• Paieškos ketinimų supratimas: Supratimas apie ketinimus gali padėti geriau patenkinti naudotojo poreikius. Kad geriau suprastumėte paieškos ketinimus, rekomenduojama apsilankyti geriausiai reitinguojamuose puslapiuose ir atkreipti dėmesį į visus pirmojo organinių SERP puslapio puslapius, kad galėtumėte suprasti, kokių lūkesčių turi naudotojai, kaip galima išspręsti konkrečią paieškos užklausą.
• Suprasti konkurentų turinio kokybę: Panašiai kaip ir konkurentų turinio kokybė: peržiūrėję konkurentų turinį, kad rastumėte tikslumo, aktualumo, kompetencijos ir unikalumo spragas, taip pat tai, ar puslapis sukurtas patraukliai, galite rasti galimybių parašyti geresnį turinį.

Tai tik keletas klausimų, su kuriais reikia susidurti kuriant naują turinį, kuriuo siekiama pralenkti esamus konkurentus.

Apskaičiuotas organinis srautas

Nereikėtų painioti su faktiniu organiniu srautu, nes apskaičiuotas organinis srautas yra daugiau apytikslis apskaičiavimas, kiek iš tos paieškos apimties taps faktiniu atvykstamuoju srautu. Tai vienas iš sunkiausiai apskaičiuojamų dalykų, kai kalbama apie organinių raktažodžių metriką, ir to priežastys gali būti įvairios.

Pirma, esant vienodoms sąlygoms, ne visi paieškos rezultatai sulaukia vienodo paspaudimų skaičiaus. Tai labai priklauso nuo paieškos funkcijų. Pavyzdžiui, paieškos užklausos, į kurias bus atsakoma tiesiogiai SERP, atims didelę dalį organinio srauto, nukreipto į bet kurį atskirą SERP rezultatą.

Antra, ypač tai pasakytina apie sandorių paieškos užklausas, kuriose yra daug mokamų sąrašų, taip pat nukentės organinis srautas, nes didelė srauto dalis bus nukreipta į minėtus mokamus sąrašus, taip apribojant organinių SERP rezultatų srauto potencialą.

Galiausiai, priklausomai nuo to, kaip aukštai paieškos rezultatuose yra rodomas konkretus SERP rezultatas, jis turės skirtingą patekimo į paieškos sistemą rodiklį. Apskaičiuota, kad pirmųjų trijų rezultatų kartu sudėjus įėjimo rodiklis yra apie ⅓, tačiau tai reikia vertinti su saiku, nes jis gali labai skirtis priklausomai nuo paieškos užklausos.

Kaina už paspaudimą (CPC) ir mokėjimas už paspaudimą (PPC)

Nustatant bet kurios organinės paieškos užklausos komercinę vertę, gana neįvertinta stiprybė yra sąnaudų už paspaudimą (CPC) ir mokėjimo už paspaudimą (PPC) rodikliai. Būtent, kaina už paspaudimą yra puikus rodiklis, rodantis, kokia pelninga gali būti bet kuri organinės paieškos užklausa, o mokėjimas už paspaudimą parodo, kokia konkurencinga yra tos užklausos mokamos paieškos rinka.

Išvada

Tai pagrindiniai organinių raktažodžių rodikliai, kuriuos galėsite rasti "RankTracker". SEO metrikos apskritai gerokai praplėstų šį sąrašą. Vienas iš pagrindinių dalykų, kuriuos galite pasiimti iš šio straipsnio, yra tai, kad raktažodžių metrikos geriausiai prisidės prie jūsų raktažodžių tyrimo strategijos, jei bus vertinamos tarpusavyje ir platesniame SEO kontekste.