Įvadas
Sveikiname! Jūs stačia galva pasinėrėte į įdomų vietinio SEO pasaulį. Užregistravote savo "Google My Business" sąrašą, optimizavote svetainę vietinei paieškai ir net šiek tiek pradėjote valdyti reputaciją internete. Tačiau po visų šių pastangų iškyla esminis klausimas: kaip sužinoti, ar tai veikia?
Štai čia svetainės analizė tampa jūsų slaptuoju ginklu. Pamirškite tuštybės rodiklius, tokius kaip svetainės lankomumas ar socialinių tinklų "patinka". Vietos SEO analizė skirta suprasti, kas iš tikrųjų svarbu - pritraukti kvalifikuotus potencialius klientus ir paversti juos lojaliais jūsų vietos verslo klientais.
Vietinio SEO tikslų nustatymas
Prieš nerdami į duomenų bedugnę, ženkite žingsnį atgal. Kokie yra jūsų konkretūs vietinio SEO tikslai?
Štai keli bendri vietos įmonių tikslai:
- Svetainės lankomumo didinimas: Pritraukite daugiau lankytojų į savo svetainę, ypač vietinių.
- Skambučių telefonu ir kontaktinių formų pateikimo skaičiaus didinimas: Skatinkite potencialius klientus susisiekti tiesiogiai.
- Daugiau pėsčiųjų srauto: Paskatinkite žmones eiti pro duris.
- Vietinės paieškos reitingo gerinimas: Pakilkite vietinės "Google" paieškos rezultatų kopėčiomis pagal atitinkamus raktinius žodžius.
- Internetinių atsiliepimų rengimas: Skatinkite patenkintus klientus palikti teigiamus atsiliepimus internete.
Kai nustatysite savo tikslus, galėsite geriau pasirinkti tinkamus analizės įrankius ir interpretuoti jų teikiamus duomenis.
Jūsų vietinės SEO analizės įrankių rinkinys
Yra daugybė nemokamų ir mokamų analizės įrankių, tačiau vietinio SEO srityje išsiskiria keli pagrindiniai žaidėjai:
- "Google" paieškos konsolė: Šis nemokamas "Google" įrankis suteikia vertingų įžvalgų apie jūsų svetainės paieškos rezultatus. Sužinokite, pagal kokius raktažodžius esate reitinguojami, nustatykite naršymo klaidas, kurios gali trukdyti matomumui, ir išanalizuokite atgalines nuorodas į savo svetainę - visi šie elementai yra labai svarbūs vietinio SEO sėkmei.
- "Google" mano verslo įžvalgos: Gilinkitės į duomenis, susijusius su jūsų "Google My Business" sąrašu. Stebėkite, kiek žmonių ieško jūsų įmonės pavadinimo, peržiūri jūsų nuotraukas ar prašo kelio nurodymų. Analizuokite šiuos rodiklius, kad suprastumėte, kaip vietinė auditorija sąveikauja su jūsų buvimu internete.
- Svetainės analizė ("Google Analytics"): Šis nemokamas ir galingas įrankis suteikia išsamų svetainės lankomumo vaizdą. Nustatykite, kurie puslapiai pritraukia vietinius lankytojus, stebėkite konversijas, pavyzdžiui, telefono skambučius ar kontaktų formų pateikimą, ir gaukite vertingų įžvalgų apie naudotojų elgseną svetainėje.
Ką reikia stebėti, kad vietos SEO būtų sėkmingas
Dabar pereikime prie esminių dalykų. Štai pagrindinių rodiklių, kuriuos turėtumėte stebėti, kad sėkmingai veiktų vietinis SEO, apžvalga:
- Vietos raktažodžių reitingai: Stebėkite savo reitingą pagal atitinkamus raktinius žodžius, susijusius su vietine paieška. Tokie įrankiai kaip "Google Search Console" arba mokami raktažodžių sekimo įrankiai gali padėti jums stebėti savo vietos reitingo poziciją.
- Svetainės srauto šaltiniai: Iš kur atvyksta jūsų svetainės lankytojai? Analizuokite srauto šaltinius savo svetainės analizės sistemoje, kad sužinotumėte, kiek srautas yra organinis (iš paieškos sistemos rezultatų), o kiek - iš vietinių katalogų ar socialinės žiniasklaidos. Tai padės suprasti, kurie kanalai yra veiksmingiausi pritraukiant vietos klientus.
- Organinės paieškos srauto pasiskirstymas: Sužinoję, kad gaunate organinį srautą, gilinkitės į jį. Svetainės analizės sistemoje ištirkite, kokius raktažodžius žmonės naudoja, kad rastų jūsų svetainę. Tai gali atskleisti paslėptas galimybes ir padėti jums patobulinti vietos SEO strategiją.
- Vietos veiksmai: Šiame "Google My Business Insights" skyriuje stebimi vartotojų veiksmai, susiję su jūsų sąrašu, pvz., kelio užklausa, skambutis ar apsilankymas jūsų svetainėje. Visi šie veiksmai yra teigiami vietinių klientų įsitraukimo rodikliai.
- Svetainės konversijos: Čia guma susitinka su keliu. Stebėkite jūsų verslui svarbias konversijas, pavyzdžiui, per svetainę inicijuotus telefono skambučius, kontaktinės formos pateikimą arba užsakymus internetu. Šie rodikliai parodo, ar jūsų vietinio SEO pastangos virsta realiu bendravimu su klientais.
Įžvalgų pavertimas strategijomis paverčiant duomenis tinkamais naudoti
Svetainių analizė yra galinga, tačiau jos vertė yra tokia pat, kaip ir veiksmai, kurių imatės remdamiesi duomenimis. Taigi, ką daryti su visa šia informacija?
Štai kaip vietinio SEO duomenis paversti įgyvendinamomis strategijomis:
- Dvigubai daugiau dėmesio skirkite tam, kas veikia: Jei esate gerai vertinami pagal tam tikrus vietinius raktažodžius, apsvarstykite galimybę sukurti daugiau turinio, skirto panašiems terminams.
- Optimizuokite nepakankamai efektyvius puslapius: Turite žemo reitingo puslapių, kurie yra svarbūs vietos lygmeniu? Pagerinkite jų turinį ir užtikrinkite, kad jie būtų optimizuoti pagal atitinkamus vietinius raktažodžius ir paieškos ketinimus.
- Tiksliniai nauji vietiniai raktažodžiai: Pagal savo svetainės analizę nustatykite raktinius žodžius, susijusius su vietine paieška, kurių potencialūs klientai aktyviai ieško, ir sukurkite tikslinį turinį, kad pagerintumėte savo reitingą pagal šiuos terminus.
- Lokalizuokite turinio strategiją: Ne tik kalbėkite apie savo paslaugas, bet ir pristatykite savo vietinę patirtį! Įtraukite konkrečiam miestui būdingą informaciją, pabrėžkite vietos partnerystę ir pateikite laimingų vietos klientų atsiliepimus.
- Sutelkite dėmesį į konversijas: Analizė gali atskleisti sritis, kuriose jūsų svetainė gali būti nepakankamai efektyvi konversijų atžvilgiu. Pavyzdžiui, jei matote didelį lankytojų srautą, bet mažai skambučių telefonu, optimizuokite kontaktinę informaciją mobiliesiems įrenginiams ir užtikrinkite, kad ji būtų lengvai pasiekiama kiekviename puslapyje.
- Priimkite atsiliepimų galią: Teigiamos internetinės apžvalgos yra aukso vertės vietos SEO. Stebėkite, kiek atsiliepimų gaunate, ir analizuokite nuotaikas. Nedelsdami reaguokite tiek į teigiamas, tiek į neigiamas apžvalgas, taip parodydami, kad siekiate patenkinti klientų poreikius.
- Įsitraukite į mobiliąją revoliuciją: Vis daugiau vietinių paieškų atliekama mobiliaisiais įrenginiais. Naudodamiesi svetainės analizės duomenimis sužinokite, kaip mobilieji naudotojai sąveikauja su jūsų svetaine. Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, ir apsvarstykite galimybę įtraukti tokias funkcijas kaip mygtukai "Paspauskite ir paskambinkite", kad vietos klientams būtų lengviau su jumis susisiekti.
- Neapsiribokite tik svetainės analize: Neužsisklęskite analitikos bunkeriuose. Sujunkite svetainės duomenis su konversijomis neprisijungus prie interneto, kad gautumėte visapusišką vietos SEO sėkmės vaizdą. Stebėkite parduotuvėse vykdomas akcijas arba pėsčiųjų srauto padidėjimą, kuris gali būti susijęs su internetinės rinkodaros pastangomis.
Metrikų stebėjimas laikui bėgant
Vietinis SEO yra maratonas, o ne sprintas. Tikroji svetainių analizės galia slypi metrikų stebėjime per tam tikrą laiką. Tai leidžia nustatyti ilgalaikes tendencijas, įvertinti įgyvendintų SEO pakeitimų veiksmingumą ir atitinkamai koreguoti strategiją.
Priimkite mokymosi kreivę
Neišsigąskite, jei duomenų analizė iš pradžių atrodys neįveikiama. Yra daug nemokamų ir mokamų šaltinių, kurie padės suprasti svetainės analizę ir paversti ją naudingomis įžvalgomis. Svarbiausia pradėti nuo mažų dalykų, nuolat stebėti keletą pagrindinių rodiklių ir palaipsniui plėsti savo žinių bazę.
Neapsiribojant skaičiais
Nors svetainių analizė suteikia vertingų kiekybinių duomenų, nepamirškite ir kokybinės lygties pusės. Apsvarstykite galimybę į savo svetainę įtraukti klientų apklausas arba atsiliepimų formas, kad gautumėte išsamesnių žinių apie jų poreikius ir patirtį. Tai gali atskleisti sritis, kuriose galbūt viršijate lūkesčius, arba nustatyti klientų aptarnavimo spragas, kurios gali trukdyti konversijoms.
Vietos SEO svajonių komandos kūrimas
Didesnėms įmonėms, turinčioms specialias rinkodaros komandas, apsvarstykite galimybę bendradarbiauti su Australijos SEO agentūra, pavyzdžiui, "Local Digital". Jų patirtis gali padėti interpretuoti sudėtingus duomenis, nustatyti technines svetainės SEO problemas ir parengti išsamią vietos SEO strategiją, pagrįstą konkrečiais tikslais ir tiksline auditorija.
Vietos SEO ne tik jūsų svetainėje
Nepamirškite, kad jūsų svetainė yra tik viena iš vietinio SEO dėlionės dalių. Stebėkite ir analizuokite savo vietinių sąrašų rezultatus tokiose platformose kaip "Google My Business", "Yelp" ir konkrečios pramonės šakos katalogai. Stebėkite, kiek peržiūrų sulaukia jūsų sąrašai ir kaip naudotojai su jais sąveikauja (pvz., spusteli jūsų svetainę arba paprašo nurodymų), ir nedelsdami atsakykite į bet kokius šiose platformose paliktus klausimus ar atsiliepimus.
Vietos SEO analizės ateitis
Vietos SEO analizės pasaulis nuolat tobulėja. Sekite naujausias tendencijas ir įrankius. Pavyzdžiui, paieška balsu tampa vis populiaresnė, ypač vietinės paieškos atveju. Apsvarstykite galimybę stebėti su balso paieška susijusius raktinius žodžius ir optimizuoti svetainės turinį atsižvelgiant į natūralios kalbos užklausas. Be to, kadangi socialinės žiniasklaidos platformose ir toliau integruojamos vietos paieškos funkcijos, ieškokite būdų, kaip panaudoti socialinės žiniasklaidos analizę, kad suprastumėte, kaip vietos auditorija atranda jūsų prekės ženklą ir su juo bendrauja.
Išvados
Svetainės analizė nėra stebuklinga priemonė, tačiau ji yra galingas jūsų vietinio SEO arsenalo įrankis. Stebėdami tinkamus rodiklius ir perkeldami įžvalgas į veiksmus, galite priimti duomenimis pagrįstus sprendimus, kurie optimizuos jūsų buvimą internete, pritrauks daugiau kvalifikuotų potencialių klientų ir galiausiai pavers svetainės lankytojus lojaliais jūsų vietos verslo klientais.
Atminkite, kad vietinis SEO yra nuolatinis procesas. Nuolat stebėdami savo analizę, tobulindami strategijas ir taikydami duomenimis pagrįstą požiūrį, galite užtikrinti, kad jūsų vietinis verslas klestėtų nuolat kintančiame skaitmeniniame kraštovaizdyje. Taigi pasinaudokite analitikos galia, stebėkite, kas svarbiausia, ir stebėkite, kaip vystosi jūsų vietinio SEO sėkmės istorija.
