5 dažniausiai pasitaikančios techninės SEO problemos ir kaip jas išspręsti

Įvadas

Devyniasdešimt trys procentai internetinės patirties prasideda nuo paieškos sistemų. Daugiau nei 80 proc. mažmeninės prekybos pirkėjų, prieš ką nors įsigydami, naudojasi paieškos sistemomis. Šie skaičiai tik įrodo, kad optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra būtinas jūsų verslo sėkmei internete.

Tai puiku, jei jau naudojate SEO, tačiau turite žinoti, kad tai nėra vienkartinis sandoris. Jūsų kampanija gali prasidėti puikiai ir vis tiek nusileisti ant žemės per kitą svetainės auditą.

Pavyzdžiui, norite užimti vietą pagal terminą narkomanų reabilitacijos rinkodara. Sukūrėte įvairių tipų turinį ir naudojote jį kaip vieną iš raktinių frazių. Netgi turėjote sukurtų vaizdo įrašų su aprašymais, kuriuose vartojamas šis terminas. Iš pradžių jūsų patogus reitingų stebėjimo įrankis rodė, kad įsitvirtinate pirmuosiuose paieškos sistemų puslapiuose. Tačiau laikui bėgant šis rodiklis mažėjo, kol jūsų turinys nukrito į antruosius ir trečiuosius paieškos rezultatų puslapius.

Nors tai gali būti susiję su daugeliu veiksnių, nuolatiniai paieškos sistemų atnaujinimai yra vieni iš dažniausių kaltininkų. "Google" ypač garsėja besikeičiančiais algoritmais, todėl visada pravartu kartkartėmis atlikti diagnostiką. Priešingu atveju problemų gali kilti dėl tiesioginių techninio optimizavimo klaidų. Kai taip atsitinka, jums prireiktų SEO paslaugas teik iančios agentūros pagalbos, jei tokios dar neturite. Tai gali kainuoti daugiau pinigų, ypač jei jau susiduriate su tam tikrais sunkumais.

Techninis SEO ir puslapių SEO

Dauguma žmonių apie SEO galvoja kaip apie raktinius žodžius, atgalines nuorodas, meta aprašymus, meta žymas ir pan. Nors jie ne visiškai klysta, tačiau žiūri tik į vieną medalio pusę: puslapių SEO. Iš kitos pusės, pačiame gale, yra techninis SEO. Būtent čia vyksta svarbiausi veiksmai.

Techninis SEO - tai vieta, kurioje nustatomas svetainės indeksavimo ir nuskaitymo tinkamumas arba, paprasčiau tariant, jūsų galimas reitingas paieškos rezultatuose. Tai yra jūsų SEO kampanijos pagrindas. Jei jo tinkamai neįvertinsite, beveik niekas, ką galite padaryti dėl puslapio SEO, nebus svarbu.

Penkios dažniausiai pasitaikančios techninės SEO problemos ir kaip jas išspręsti

( Myriam Jessier nuotrauka Unsplash)

Dirbdami su technine SEO optimizacija, visada atkreipkite dėmesį į klaidas, kurios gali stabdyti jūsų paieškos reitingus. Jų gali būti daugybė, tačiau pradėkime nuo penkių dažniausiai pasitaikančių.

Nėra SSL šifravimo

Vien 2022 m. antrąjį ketvirtį įvyko apie 52 mln. duomenų saugumo pažeidimų, todėl svetainės saugumo svarbos pervertinti neįmanoma. Kibernetinės atakos neigiamai veikia svetainės SEO, o problemoms išspręsti paprastai prireikia viso pluošto gudrybių. Tačiau galite pradėti nuo SSL sertifikato.

SSL reiškia "Secure Sockets Layer" (saugių lizdų sluoksnis) - protokolas, kuriuo šifruojami tarp serverio ir kliento keliaujantys duomenys. SSL sertifikatas yra skaitmeninė tam tikro serverio autentiškumo garantija. Jis taip pat reiškia, kad duomenys, patenkantys į jūsų svetainę ir išeinantys iš jos, bus užšifruoti arba užkoduoti, kad jais negalėtų naudotis pašaliniai asmenys.

Norėdami patikrinti, ar jūsų svetainė saugi, tiesiog įveskite savo domeno pavadinimą į "Google Chrome". Jei jūsų svetainė nėra užšifruota, "Google" naršyklėje parodys įspėjimą "nesaugu".

Kitas būdas patikrinti - adreso juostoje įvesti savo domeno pavadinimą. Jūsų svetainė yra saugi, jei kairėje pusėje šalia užrakto piktogramos matote "HTTPS". "HTTPS" reiškia "Hypertext Transfer Protocol Secure" (saugus hiperteksto perdavimo protokolas) - tai autentiškumo patvirtinimo metodas, kuris sujungia SSL ir HTTP- kitą žiniatinklio saugumo protokolą.

Problemos sprendimas

Jei norite užšifruoti savo svetainę, įsigykite SSL sertifikatą iš sertifikavimo įstaigos ir įdiegkite jį savo svetainėje. Štai kaip tai padaryti:

Paruoškite teisingą informaciją.

Pirmiausia kiekvienam norimam SSL sertifikatui reikės unikalaus IP adreso. Yra keletas sertifikatų tipų, kuriuos galite įsigyti. Pavyzdžiui, galite įsigyti pagrindinį domeno patvirtinimą, kuris yra pigiausias.

Jei turite keletą domenų, galite gauti kelių domenų patvirtinimą ir vienu sertifikatu apsaugoti iki šimto domenų. Nepaisant to, nepamirškite, kad galite šifruoti tik tam tikrus kiekvienos svetainės puslapius arba visas svetaines.

Atkreipkite dėmesį, kad CA taip pat patikrins jūsų nurodyto domeno vardo WHOIS įrašą. Šį patikrinimą būtinai atlikite iš anksto, kad atnaujintumėte rastą pasenusią informaciją.

Jei siekiate gauti aukšto patikimumo sertifikatą, CA taip pat gali patikrinti jūsų verslą vyriausybinėse duomenų bazėse. Taip pat gali paprašyti pateikti verslo registracijos dokumentų kopijas.

Pasirinkite CA.

Jei atliksite tyrimą, rasite dešimtis CA visame pasaulyje. Žinoma, norėsite pasirinkti tą, kuris turi puikią reputaciją ir atitinka jūsų biudžetą bei tikslus.

Pateikite užklausą pasirinktai kompetentingai institucijai.

Pirmiausia žiniatinklio serveryje reikia sukurti sertifikato pasirašymo užklausą. Jį gavę, galite prašyti SSL sertifikato iš pasirinkto CA. Jie išduos sertifikatą pagal jūsų CSR duomenis. (Galite paprašyti, kad jūsų kompiuterio prieglobos tarnyba padėtų jums sukurti CSR.)

Įsigykite SSL sertifikatą ir laukite patvirtinimo.

Sugeneravę CSR, SSL sertifikatą galite įsigyti pasirinktoje CA svetainėje. Tačiau prieš įgyvendindami sertifikatą turite palaukti, kol jis bus patvirtintas. Priklausomai nuo įsigyto sertifikato tipo, tai gali užtrukti nuo kelių valandų iki kelių dienų.

Įdiekite SSL sertifikatą savo svetainėje.

SSL sertifikato diegimas priklauso nuo jūsų žiniatinklio serverio operacinės sistemos. Vėlgi, pagalbos galite paprašyti savo žiniatinklio prieglobos tarnybos.

Nėra robotų arba jie neteisingai sukonfigūruoti

Robots.txt failuose paieškos sistemų roveriams nurodoma, kuriuos jūsų svetainės URL adresus jie gali pasiekti. Tikslas yra ne neleisti, kad puslapiai būtų nuskaityti, o sustabdyti per dideles užklausas jūsų svetainėje. Nepaisant to, robots.txt failai yra labai svarbūs siekiant gauti organinį srautą, todėl privalote kuo greičiau pašalinti bet kokias klaidas.

Norėdami sužinoti, ar turite problemų su robotais, adreso juostoje įveskite savo svetainės URL su priesaga "/robots.txt". Rezultatas, kuriame rašoma "User-agent: * Neleisti: /" rodo, kad problema yra.

Problemos sprendimas

Robotų problemas galite greitai išspręsti juos atnaujindami. Štai kaip jie turėtų atrodyti:

Naršoma tik "Google

Vartotojo agentas: Googlebot Leisti: /

Visoms paieškos sistemoms nuskaitytinas

Vartotojo agentas: * Leisti: /

"Google" paieškos konsolėje galite išbandyti šiuos pakeitimus neprisijungę prie interneto. Kai įsitikinsite, kad jie yra tinkami, galėsite juos taikyti tiesioginiuose robots.txt failuose.

Lėtai įkeliami puslapiai

Dėl lėtai įkraunamų tinklalapių lankytojai gali spragtelėti ir taip praleisti pardavimo galimybes. Apskritai jie sukuria blogą naudotojų patirtį, o tai lemia prastesnes paieškos pozicijas. Norėdami sužinoti savo svetainės greitį, galite naudoti "Google PageSpeed Insights" arba bet kurią kitą šiam tikslui sukurtą svetainę.

Problemos sprendimas

Lėtai įkraunamai svetainei pataisyti galite padaryti daugybę dalykų. Galite suspausti paveikslėlius, vengti nukreipimų, kai jie nereikalingi, ir talpinti puslapius į talpyklą.

Kitas dalykas, kurį galite padaryti, yra naršyklės spartinančiosios talpyklos įjungimas, taip pat CSS, "JavaScript" ir HTML minifikavimas. Minifikavimas reiškia, kad pašalinami visi nereikalingi ar nesvarbūs duomenys, nedarant poveikio naršyklės ir ištekliaus dinamikai.

Pavyzdžiui, galite pašalinti kodo komentarus ir nenaudojamus kodus. Naudodami sumažintus kintamųjų ir funkcijų pavadinimus taip pat galite padidinti svetainės greitį.

Dubliuojantis turinys

Turinys dubliuojasi, kai bent vienas jūsų svetainės puslapis pasiekiamas keliais URL adresais. Gali būti, kad naudojate tinklaraščių sistemą, kuri automatiškai išsaugo skirtingus URL adresus, kai tą patį įrašą talpinate įvairiuose skyriuose.

Galbūt norite, kad jūsų svetainė būtų pasiekiama kelių tipų įrenginiais. Todėl turite vieną URL adresą, skirtą ne mobiliesiems įrenginiams, kitą - mobiliesiems įrenginiams, o dar kitą - AMP (pagreitintiems mobiliesiems puslapiams).

Nepaisant to, besidubliuojantis turinys kenkia jūsų SEO. Jis klaidina paieškos sistemas ir neleidžia joms pateikti tinkamo turinio jūsų tikslinei auditorijai.

Problemos sprendimas

Sprendžiant turinio dubliavimo problemą siekiama tik vieno tikslo: nustatyti, kuris iš "dublikatų" yra pagrindinis puslapis. Šis procesas vadinamas kanonizavimu, o jį galima atlikti trimis būdais.

301 nukreipimas

Pradėkime nuo klasikinio 301 peradresavimo, kuris paprasčiausiai reiškia naudotojų nukreipimą iš dubliuojančio puslapio į pagrindinį puslapį. Vienas dalykas, kurį galite padaryti su potencialiai aukštą reitingą turinčiais puslapiais, yra sujungti jų turinį į pagrindinį puslapį. Puslapyje nebus jokios konkurencijos, o šis pagrindinis puslapis netgi surinks daugiau balų pagal aktualumą ir populiarumą. Rezultatas - aukštesnis potencialus puslapio reitingas.

Rel="canonical"

Atributo rel="canonical" paskirtis - nurodyti paieškos sistemoms tam tikrą puslapį laikyti pagrindinio puslapio kopija. Viskas, kas daro įtaką kopijos reitingavimo galiai, turėtų būti perkelta į pagrindinį puslapį.

Rel="canonical" - tai kodo dalis, pridedama prie kiekvieno dublikato HTML antraštės dalies ir atrodanti maždaug taip:

<head>...[esamas kodas]...<link href="Pagrindinio puslapio URL" rel="canonical" />...[kitas esamas kodas]...</head>

"Google" paieškos konsolė

Paprasčiausias turinio dubliavimo sprendimo būdas - naudoti "Google" paieškos konsolę. Tiesiog eikite į svetainę ir vadovaukitės pageidaujamo domeno nustatymo instrukcijomis. Kaip pasirinktį galite nurodyti, ar "Googlebot" turėtų unikaliai nuskaityti skirtingus URL adresus, priklausomai nuo nustatytų parametrų.

Abi šios priemonės gali būti naudojamos atskirai arba kartu, atsižvelgiant į URL struktūrą ir dubliuojančio turinio priežastis. "Google Search Console" problema yra ta, kad bet kokios nustatytos taisyklės veiks tik "Google", o ne kitoms paieškos sistemoms.

Nėra ALT žymų arba jos sugadintos

Alt žymos padeda paieškos sistemoms atpažinti jūsų svetainėje esančius vaizdus. Be to, jos padidina tikimybę, kad jūsų puslapiai bus indeksuojami, kai žmonės ieškos kažko, ką galite pasiūlyti. Taigi, kaip ir lėtai įkraunamas puslapis, alt žymų problemos gali reikšti prarastas SEO ir pardavimo galimybes. Be to, alt žymos pagerina naudotojų patirtį žmonėms, kurie jūsų tinklalapius peržiūri naudodami ekrano skaitytuvą.

Problemos sprendimas

Ištaisyti alt žymas beveik taip pat paprasta, kaip ir jas pridėti. Tai taip pat viena iš daugelio priežasčių, kodėl reikia reguliariai atlikti SEO auditą. SEO auditai leidžia pastebėti ir ištaisyti "alt" žymių problemas, nesvarbu, ar jos pažeistos, ar neegzistuoja. Procesas priklauso nuo jūsų platformos, tačiau dažnai tai būna paprasta - tereikia įvesti paveikslėlį apibūdinantį tekstą.

Suprasti ir tobulinti techninį SEO

(Paveikslėlio autorius - Oleksandr Pidvalnyi on Pexels)

Tvirtas techninis SEO yra sėkmingos SEO kampanijos pagrindas. Kiekvienas kūrėjas tai žino atmintinai, bet turėtumėte žinoti ir jūs. Kaip svetainės savininkas, privalote nuolat sekti įvykius, įskaitant techninio SEO klaidas.

Patys neprivalote atlikti pataisymų, tačiau naudinga suprasti, kas vyksta. Tai taip pat puiki priežastis palaikyti teigiamus santykius su kūrėju. Galite turėti savo išteklių - nuo podkastų iki elektroninių knygų ir reitingų stebėjimo įrankių. Tačiau darbas su kūrėju gali būti mokymosi visą gyvenimą patirtis. Kas žino, gal ateityje jums jo net neprireiks.