Top 20 nepastebėtų dalykų, kurie turi įtakos jūsų svetainės reitingui

Įvadas

Tikriausiai esate girdėję, kad jūsų svetainės reitingą lemia daugybė veiksnių. Gali būti sunku žinoti, nuo ko pradėti, o dar sunkiau sekti visus "Google" atliekamus reitingavimo algoritmų pakeitimus.

Gerai užimti gerą vietą "Google" paieškos sistemoje yra svarbiau nei bet kada anksčiau, tačiau tai taip pat sudėtingiau nei bet kada anksčiau. Norėdami užimti gerą vietą, turite atsižvelgti į visus naujausius "Google" algoritmo pakeitimus ir atnaujinimus.

Tačiau tai dar ne viskas.

Sudarėme 20 svarbiausių nepastebėtų dalykų, kurie turi įtakos jūsų svetainės reitingui, sąrašą. Atsižvelgę į juos, akimirksniu pagerinsite savo matomumą ir lankytojų srautą.

Dalykai, kurie turi įtakos jūsų svetainės reitingui

1. Žemos kokybės nuorodos

Prastos kokybės nuorodos yra skaitmeninis šalto skambučio atitikmuo. Nesvarbu, ar tai būtų straipsnis, žadantis pasidalyti "10 svarbiausių svorio metimo paslapčių!", ar daugybė reklamų, užmaskuotų kaip teisėti moksliniai duomenys, nekokybiškos nuorodos sukurtos taip, kad viliotų žiūrovus, o paskui bombarduotų juos informacija, kuri yra nesvarbi arba visiškai melaginga.

Kaip ir įkyrūs telemarketingo paslaugų teikėjai, kartą įvilioti, jų gali būti sunku atsikratyti.

Jei atrodo, kad svetainė labiau suinteresuota ką nors parduoti, o ne pateikti tikslią informaciją, "Google" ją išskirs.

(Paveikslėlio šaltinis: "Google")

Todėl turite iš savo svetainės pašalinti nekokybiškas nuorodas.

Pirma, "Google" gali išsiųsti tiesioginį pranešimą, kuriame nurodomos nenatūralios išeinančios nuorodos. Tačiau jei to nepadarys, atkreipkite dėmesį į kelis svarbiausius dalykus:

• Patikrinkite inkaro tekstą. Jei jame yra raktinių žodžių arba jis atrodo kaip šlamštas, tikėtina, kad tai nekokybiška nuoroda.
• Pažvelkite į nuorodą pateikiančios svetainės PageRank. Jei jis žemas, tai dar viena raudona vėliava.
• Patikrinkite faktinį puslapio, kuriame pateikiama nuoroda, turinį. Jei jis plonas arba prastos kokybės, greičiausiai tai nėra tas puslapis, su kuriuo norite būti susietas.
• Naudokite svetainių naršyklę, kad nustatytumėte nebeveikiančias nuorodas arba atvaizduotumėte klaidas.

Po to:

• Pašalinkite nekokybiškas nuorodas ir galbūt net pakeiskite jas geresnėmis. Pavyzdžiui, jei turite fitneso svetainę, cituokite medicinos žurnalų tyrimus arba patikimus šaltinius, tokius kaip "Healthline" ir "WebMD". Nenurodinėkite nuorodų į neaiškius maisto papildus parduodančias svetaines.
• Paprašykite "Google" peržiūrėti pakeitimus ir atkurti svetainės reitingus.
• Sutelkite dėmesį į gerai apgalvotą nuorodų kūrimo strategiją.

2. Blogi nukreipimai

Gyvenime yra keletas dalykų, dėl kurių visuotinai sutariama, kad jie yra blogi. Žmogžudystė yra blogai. Karas yra blogai. O svetainės nukreipimai yra tikrai blogai.

Nesuprantantiems, nukreipimai vyksta tada, kai spustelėjus nuorodą, užuot patekus į puslapį, kurio tikėjotės, esate nukreipiami į visai kitą puslapį. Tai tarsi važiuotumėte į draugo namus ir atsidurtumėte Ohajuje, nes kažkur neteisingai pasukote.

Blogi nukreipimai yra bet kurio svetainės savininko prakeiksmas.

Vieną akimirką džiugiai naršote, o kitą žiūrite į tuščią puslapį arba gaunate pranešimą, kad tinklalapio pasiekti neįmanoma. Tačiau nenusiminkite - yra keletas dalykų, kuriuos galite padaryti, kad ištaisytumėte blogus nukreipimus ir vėl paleistumėte svetainę:

• Patikrinkite, ar nėra DNS nustatymų problemų. Jei naudojate trečiosios šalies DNS paslaugą, pabandykite pereiti prie kitos paslaugos arba laikinai nustatyti DNS į 8.8.8.8.8 (viešąjį "Google" DNS).
• Pabandykite išvalyti naršyklės talpyklą ir slapukus. Kartais blogus nukreipimus gali lemti pasenusi talpyklos informacija.
• Išspręskite .htaccess failo problemas. Šis failas kontroliuoja, kaip lankytojai nukreipiami į skirtingus jūsų svetainės puslapius, ir yra jūsų svetainės šakniniame kataloge. Norėdami išspręsti problemą, atidarykite .htaccess failą ir pašalinkite visus nukreipimus, dėl kurių kyla problemų. Išsaugoję failą, blogi nukreipimai turėtų būti ištaisyti.
• Naudodami "Google Analytics" ir tinkamą programinę įrangąnustatykite visus blogus nukreipimus. Sukurkite alternatyvius nukreipimus į tinkamus puslapius (pirmiausia turite juos turėti).

3. Dubliuojantis turinys

Niekas neneigia, kad originalus turinys yra svarbiausias jūsų svetainės reitingo elementas. Kita vertus, pasikartojantis turinys gali pakenkti jūsų šansams užimti gerą vietą.

"Google" ir kitos paieškos sistemos nuolat ieško dubliuojančio turinio, o jį radusios nubaus jūsų svetainę. Taip yra todėl, kad jos nori savo naudotojams suteikti kuo geresnę patirtį ir žino, kad naudotojai nenori matyti vis to paties.

Jei jūsų svetainėje yra dubliuojančio turinio, galite būti nustumti žemyn paieškos rezultatuose ir net visiškai pašalinti iš paieškos sistemos.

(Paveikslėlio šaltinis: Moz)

Jei rimtai rūpinatės savo svetainės reitingu:

• Geriausias sprendimas - užtikrinti, kad kiekvienas svetainės turinys būtų unikalus.
• Jei turite kelis puslapius, kuriuose parduodamas tas pats produktas, rašykite originalius kiekvieno puslapio aprašymus.
• Naudokite audito įrankį senesniam dubliuojančiam turiniui nustatyti.
• Naudokite 301 žymą, kad žmonės ir paieškos sistemos negalėtų pasiekti senesnių puslapių.
• Jei sindikuojate tinklaraščio įrašus, prie sindikuotos versijos pridėkite žymą "rel=canonical".

4. Pavadinimo žymų pakeitimai

Jei esate žiniatinklio valdytojas, tikriausiai gerai žinote, kad jūsų svetainės reitingai nuolat svyruoja. Vieną dieną esate pasaulio viršūnėje, o kitą - 10 puslapyje.

Vienas iš pagrindinių kaltininkų - antraštinė žyma. Title žyma yra HTML elementas, nurodantis tinklalapio pavadinimą.

Keičiant antraštės žymą, keičiami raktažodžiai, todėl mažėja žiūrovų auditorija ir reitingai.

Štai keletas galimų sprendimų:

• Naudokite svetainės naršyklę, kad nustatytumėte organines paieškas pagal kiekvieną seną ir naują antraštės žymą. Palyginkite šiuos skaičius.
• Pakeiskite naujas žymas, kurios nesukelia organinio srauto, įtraukdami senąjį raktažodį arba visiškai jas pakeisdami.

Įspėjimas: Perspėjimas: nedarykite šių pakeitimų per dažnai, nes jūsų reitingai kris. Išbandykite vieną žymą ir įvertinkite rezultatus, o tik tada imkitės tolesnių veiksmų.

5. Pamirštos "No-Index" žymos

Optimizuojant paieškos sistemas yra daug judančių dalių. Nuo tinkamų raktažodžių pasirinkimo iki svetainės optimizavimo mobiliesiems įrenginiams - daug ką reikia stebėti.

Tačiau dažnai pamirštamas vienas elementas - žyma no-index.

Šis HTML elementas taip pat žinomas kaip žyma "noindex" ir nurodo paieškos sistemoms neindeksuoti tam tikro puslapio. Nors tai gali skambėti ne itin reikšmingai, tai gali turėti didelės įtakos jūsų svetainės reitingui.

Jei turite puslapių su reikšmingu turiniu, pažymėtų noindex, jie nebus įtraukiami į paieškos rezultatus. Todėl potencialūs lankytojai niekada nematys šių puslapių, o jūs prarasite srautą. Be to, paieškos sistemos gali laikyti jūsų svetainę mažiau svarbia, jei joje bus daug noindex žymų.

Taigi, jei norite pagerinti savo svetainės reitingą, patikrinkite, ar nėra pamirštų noindex žymų, ir kuo greičiau jas pašalinkite.

6. iFrame naudojimas

"iFrame" yra HTML elementas, leidžiantis įterpti kitą svetainę į savo svetainę. Nors kai kuriais atvejais tai gali būti naudinga, tai gali turėti neigiamos įtakos jūsų svetainės reitingui. Taip yra todėl, kad paieškos sistemos nemato iFrame turinio, todėl negali jo tinkamai indeksuoti.

Todėl jūsų svetainė gali būti palaidota po kalnu kitų rezultatų.

Situacija gali pablogėti:

Jei įterpiamoje svetainėje yra kenkėjiško kodo, jis gali užkrėsti jūsų svetainę ir padaryti didelę žalą. Dėl šių priežasčių apskritai patartina vengti naudoti iRėmus, nebent tai yra būtina.

7. Kodavimo klaidos

Net ir mažiausia klaida gali turėti didelės įtakos jūsų pozicijoms paieškos sistemoje. Dėl vienos ne vietoje esančios kodo eilutės jūsų svetainė gali būti pažymėta kaip klaidinga, o tai lemia prastesnes pozicijas ir mažesnį lankytojų skaičių.

Kuo daugiau klaidų jūsų svetainėje, tuo didesnė tikimybė, kad jūsų puslapiai atsidurs giliai paieškos rezultatuose.

Laimei, yra keletas paprastų būdų, kaip išvengti kodavimo klaidų:

• Prieš skelbdami kodą patikrinkite jį sintaksės tikrinimo programa. Tai padės užfiksuoti visas klaidas ir užtikrinti, kad jūsų kodas būtų švarus ir be klaidų.
• Pasinaudokite tokiais ištekliais kaip interneto forumai ir internetinės kūrėjų bendruomenės. Jie gali būti neįkainojami sprendžiant kodavimo problemas.
• Prieš pradėdami naudoti kodą, visada išbandykite jį keliose naršyklėse. Ši taktika užtikrina, kad jūsų kodas būtų teisingai rodomas visuose įrenginiuose ir ekranuose.

8. 4xx ir 5xx klaidos

4xx ir 5xx klaidos - tai serverio pusės klaidų kodai, rodantys, kad su jūsų svetaine kažkas negerai.

• 4xx klaidos paprastai pasitaiko, kai puslapis buvo perkeltas arba ištrintas.
• 5xx klaidos paprastai rodo serverio problemą.

Šios klaidos gali pakenkti jūsų svetainės reitingui, nes dažnai dėl jų atsiranda neveikiančių nuorodų ir neįkeliamų puslapių. Dėl to paieškos sistemos gali nubausti jūsų svetainę ir gali labai sumažėti lankytojų srautas.

Jei įtariate, kad jūsų svetainėje atsiranda 4xx arba 5xx klaidų:

• Pirmiausia patikrinkite serverio žurnalus ir nustatykite konkrečius generuojamus klaidų kodus.
• Sužinoję, kokia yra problema, galite imtis veiksmų jai pašalinti ir užtikrinti sklandų svetainės veikimą.

9. Lėtas puslapio greitis

Lėta puslapio sparta yra didelė daugelio svetainių problema. Ne tik lankytojai pageidauja greitai įkeliamų puslapių, bet ir paieškos sistemos, nustatydamos reitingus, atsižvelgia į puslapio greitį.

Lėta puslapio sparta turės tiesioginės įtakos lankytojų skaičiui, o interneto svetainėse, deja, nėra atgalinio skambučio funkcijos, kaip skambučių centruose.

Apskritai kuo greičiau įkeliami puslapiai, tuo geriau.

Lėtą puslapio greitį gali lemti šie veiksniai:

• Dideli vaizdai
• Sunkusis kodas
• Prasta serverio konfigūracija

Jei norite nustatyti ir pašalinti lėtai įkraunamus puslapius, jums gali padėti daugybė įrankių (įskaitant "Google PageSpeed Insights" ir "Pingdom" svetainės greičio testą). Sužinoję, kurie puslapiai kraunasi lėtai, galite imtis veiksmų jų greičiui pagerinti. Strategijos gali apimti:

• Vaizdų optimizavimas
• Kodo mažinimas
• Serverio konfigūracijos tobulinimas

10. Patogumo mobiliesiems įrenginiams trūkumas

Jei svetainė nėra optimizuota mobiliesiems įrenginiams, gali labai sumažėti lankytojų srautas, nes naudotojai bus nukreipiami į kitas, patogesnes svetaines. Be to, paieškos sistemos dabar naudoja patogumą mobiliesiems įrenginiams kaip reitingavimo veiksnį.

(Paveikslėlio šaltinis: autopilotyourbusiness.com)

Laimei, yra keletas paprastų būdų, kaip padaryti svetainę patogesnę mobiliesiems įrenginiams:

• Naudokite prisitaikantį dizainą, kuris užtikrins, kad jūsų svetainė automatiškai prisitaikytų prie ekrano, kuriame ji rodoma, dydžio.
• Naudokite mobiliesiems įrenginiams pritaikytą dizainą, sukurtą specialiai mažesniems ekranams.
• Naudokite mobiliojo ryšio įskiepį arba programėlę, kad svetainė būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams.

11. Pasenęs turinys

Tendencijos keičiasi. Keičiasi žmonės.

Keičiasi net moksliniai tyrimai.

Todėl nenuostabu, kad laikui bėgant svetainės turinys pasensta ir tampa nebereikalingas. Tai reiškia, kad paieškos sistemos jūsų svetainę laikys mažiau svarbia ir vertinga.

Tuomet gali labai sumažėti srautas.

Kad to išvengtumėte, reguliariai atnaujinkite turinį ir palaikykite jo aktualumą. Tai galite padaryti:

• Dėmesio sutelkimas į amžinai žalią turinį
• Naujų tinklaraščio įrašų pridėjimas
• Esamų straipsnių atnaujinimas
• Pašalinti pasenusį turinį

12. Per daug išorinių ir per mažai vidinių nuorodų

Jei jūsų svetainėje yra per daug išorinių nuorodų, ji gali būti laikoma nepageidaujama. O jei šios nuorodos nukreipia į prastos kokybės šaltinius, jūsų reitingas gali dar labiau nukentėti.

Be to, jei turite per mažai vidinių nuorodų, lankytojams gali būti sunku naršyti jūsų svetainėje ir rasti ieškomą turinį. Dėl to jie gali palikti jūsų svetainę nesiėmę jokių veiksmų.

Kad to išvengtumėte, turėtumėte užtikrinti, kad jūsų svetainėje būtų tinkamai subalansuotos išorinės ir vidinės nuorodos. Tai galite padaryti:

• Reguliariai pridėkite į svetainę naujo ir aktualaus turinio ir pateikite nuorodas į jį iš kitų svetainės puslapių.
• Cituokite atitinkamus šaltinius.
• Pašalinkite nereikalingas išorines ir vidines nuorodas.
• Įsitikinkite, kad pridėtos nuorodos pernelyg neblaško žiūrovų dėmesio. Norite kokybiško atsarginio taškų kopijavimo, bet taip pat norite, kad žmonės liktų jūsų svetainėje.

13. Socialinės žiniasklaidos integracijos trūkumas

Socialinė žiniasklaida vaidina svarbų vaidmenį svetainės reitingavimui. Paieškos sistemos, nustatydamos svetainės kokybę ir reitingą, naudoja socialinius signalus, pavyzdžiui, "patinka", bendrinimų ir komentarų skaičių.

Be to, socialinė žiniasklaida gali būti puikus būdas nukreipti srautą į jūsų svetainę.

Įsitikinti, kad jūsų svetainė tinkamai integruota į socialinę žiniasklaidą:

• Apsvarstykite įtakingųjų rinkodarą. Šie turinio kūrėjai žino, kaip kurti patrauklų turinį, kuris padeda parduoti jūsų produktus. Be to, jie pasiūlys jums daug aktualių įžvalgų ir praktinių strategijų, kaip pritraukti daugiau organinio srauto. Štai kodėl daugybė įvairaus dydžio įmonių vis dažniau skiria nemažą savo biudžeto dalį influencerių rinkodarai.
• Į svetainę įtraukite socialinės žiniasklaidos mygtukus ir bendrinkite turinį socialinėje žiniasklaidoje. Taip padidinsite įsitraukimą, įsimintinumą ir sukursite bendruomenę. Savo ruožtu šie veiksniai didina jūsų svetainės lankomumą, taigi ir reitingą.

14. Prasti raktiniai žodžiai

Yra daug prastų raktažodžių tipų:

• Neteisingi raktažodžiai. Jei naudojate netinkamus raktažodžius, gali paaiškėti, kad jūsų svetainė nėra reitinguojama taip aukštai, kaip galėtų būti. Taip yra todėl, kad paieškos sistemos raktinius žodžius naudoja svetainės tinkamumui ir kokybei nustatyti.
• Nereikšmingi raktažodžiai. Jei naudojate raktinius žodžius, kurie nėra susiję su jūsų svetaine, gali būti, kad jūsų reitingas nukentės.
• Nespecifiniai raktažodžiai. Jei naudojate per daug bendrus raktažodžius, gali būti, kad paieškos rezultatuose jūsų svetainė bus prarasta.
• Kanibalų raktažodžiai. Raktažodžių kanibalizavimas reiškia, kad skirtinguose puslapiuose pakartotinai naudojami tie patys raktažodžiai, todėl klaidinami reitingavimo algoritmai ir nuobodžiauja skaitytojai.

Pasirinkti tinkamus raktažodžius savo svetainei:

• Atlikite raktinių žodžių tyrimą.
• Pasirinkite raktinius žodžius, susijusius su jūsų svetaine ir pasižyminčius didele paieškos apimtimi.
• Įsitikinkite, kad nebandote optimizuoti skirtingų tinklalapių tiems patiems raktažodžiams.

15. Per mažai paveikslėlių, vaizdo įrašų ir infografikos

Jei jūsų svetainėje trūksta vaizdinio turinio, gali būti, kad dėl to nukentės jūsų reitingas:

• Paieškos sistemos tinklalapius, kuriuose yra daugialypės terpės, laiko svarbesniais ir vertingesniais.
• Vaizdinis turinys yra patrauklesnis ir gali ilgiau išlaikyti lankytojus jūsų svetainėje. Todėl jie dažniau imsis veiksmų, pavyzdžiui, užsiprenumeruos jūsų el. pašto sąrašą arba pirks.
• Vaizdinis turinys gali paaiškinti dalykus, kurių žmonės nesupranta. Pavyzdžiui, infografikas gali padėti lengviau suprasti ilgą teorinę analizę. Arba produktų nuotraukomis galima parodyti, kaip veikia konkretūs elementai, atsižvelgiant į apžvalgos tinklaraščio įrašą.

Sprendimas paprastas:

Užtikrinkite, kad jūsų svetainėje būtų geras tekstinio ir vaizdinio turinio derinys, reguliariai pridėdami naujų tinklaraščio įrašų, paveikslėlių, vaizdo įrašų ir infografikų.

Patarimas profesionalams: optimizuokite vaizdus ir vaizdo įrašus SEO optimizavimui naudodami raktažodžius, transkripcijas ir stiprius CTA.

16. Per mažai svečių pranešimų

Svečių skelbimas yra puikus būdas gauti aukštos kokybės atgalinių nuorodų į savo svetainę. Be to, tai gali padėti padidinti jūsų svetainės matomumą ir lankytojų srautą.

Tačiau jei reguliariai neskelbsite kviestinių pranešimų, gali būti, kad jūsų reitingas nukentės.

Taip yra todėl, kad paieškos sistemos svetaines, turinčias daug atgalinių nuorodų, laiko svarbesnėmis ir vertingesnėmis. Dėl to jos dažniau užima aukštesnes pozicijas paieškos rezultatuose.

Akivaizdus sprendimas - reguliariai skelbti kviestinius pranešimus. Tai galite padaryti ieškodami svečių skelbimo galimybių ir pateikdami aukštos kokybės straipsnius populiariems tinklaraščiams ir svetainėms.

17. Neoptimizavimas vietinei paieškai

Jei nevykdote optimizavimo vietos paieškai, galite prarasti vertingą srauto šaltinį. Taip yra todėl, kad vis daugiau žmonių naudoja vietinę paiešką, norėdami rasti savo vietovėje esančias įmones ir paslaugas.

Štai kaip optimizuoti svetainę vietinei paieškai:

• Pasirūpinkite, kad jūsų svetainė būtų įtraukta į vietinius katalogus ir kad jūsų kontaktinė informacija būtų tiksli.
• Savo svetainėje naudokite vietinius raktažodžius, nurodykite savo vietovės pavadinimą ir netoliese esančias lankytinas vietas. Taigi, kai žmonės ieškos vietinių lankytinų objektų savo vietovėje, jie galės rasti ir jūsų įmonę. Nepamirškite naudoti ir vietinių atgalinių nuorodų.
• Įdarbinkite vietos įtakingus asmenis. Pavyzdžiui, jei esate Niujorke, turite daugiau galimybių pritraukti gyventojų į savo kavinę, jei pasamdysite vietinį influencerį, pasitelkę Niujorke įsikūrusią influencerių agentūrą. Palyginimui, Ohajuje įsikūręs turinio kūrėjas gali populiarinti jūsų prekės ženklą Niujorko lankytojams, bet ne tiek daug vietiniams gyventojams.

18. "Kas yra X" apibrėžčių neįtraukimas

Norėdami sužinoti daugiau apie terminą, žmonės dažnai ieško jo apibrėžties. Todėl jei svetainėje nepateiksite apibrėžčių, galite prarasti vertingą lankytojų srautą.

Kad to išvengtumėte:

• Kiekvieną tinklaraščio įrašą pradėkite paaiškindami mokslines sąvokas paprasta, lengvai suprantama kalba.
• Straipsnių pradžioje sukurkite terminų žodynėlį, ypač jei kreipiatės į neįgudusią auditoriją arba rašote labai techninio pobūdžio straipsnį.

19. Neoptimizavimas balsinei paieškai

Vis daugiau žmonių naudoja balso paiešką, kad rastų įmones ir paslaugas. Todėl įmonėms tampa labai svarbu optimizuoti savo svetaines balsinei paieškai.

Laimei, sprendimas paprastas:

• Naudokite raktinius žodžius, kurie figūruoja jūsų auditorijos balso paieškos užklausose.
• Įsitikinkite, kad šie raktažodžiai yra susiję su jūsų pramonės sritimi ir labai konkretūs.

20. Rekomenduojamų fragmentų nenaudojimas

Rekomenduojami fragmentai - tai trumpos jūsų turinio santraukos, pateikiamos paieškos rezultatų viršuje. Šios santraukos gali pakeisti arba sugadinti jūsų pozicijas, nes jos yra tarsi pirmas įspūdis.

Norite padaryti gerą pirmąjį įspūdį savo auditorijai.

Priešingu atveju jie spustelės po jumis esančią nuorodą su įtikinama ištrauka, kuri įtikins juos atidaryti straipsnį per dvi sekundes.

Norėdami įsitikinti, kad jūsų svetainė rodoma rodomose ištraukose, turite:

• Užtikrinkite, kad turinys būtų gerai parašytas ir atitiktų paieškos užklausą.
• Naudokite struktūrizuotus duomenis.
• Pridėkite klausimų ir atsakymų skiltį, kad sulauktumėte daugiau susidomėjimo.

Apibendrinimas

Kaip matote, daug kas gali turėti įtakos jūsų svetainės reitingui. Skirdami laiko šioms problemoms spręsti, galite užtikrinti, kad jūsų svetainė užimtų kuo aukštesnes pozicijas.

Kai kuriuos iš šių veiksnių galite kontroliuoti, tačiau kiti gali būti jums nepavaldūs.

Todėl jums reikia tinkamų partnerių - nuo žiniatinklio administratorių iki audito įrankių, svetainių naršyklių ir SEO agentūrų.