10 svarbiausių skaitmeninės rinkodaros tendencijų 2024 m.

Įvadas

Šie metai skaitmeninės rinkodaros srityje kol kas buvo kupini didelių perversmų. Pramonė susiduria su generatyvinio dirbtinio intelekto integracija ir jo poveikiu naudotojų elgsenai bei paieškos modeliams, taip pat su nepaliaujamais "Google" atnaujinimais. SEO evoliucionuoja, o pramonė turi prisitaikyti tvyrant netikrumui.

Tačiau šie pokyčiai taip pat suteikia galimybių tiems, kurie gali priimti naujoves. Norėdami padėti rinkodaros specialistams ir prekių ženklams klestėti, pateikiame 10 svarbiausių 2024 m. skaitmeninės rinkodaros tendencijų, paremtų strateginėmis įžvalgomis ir nesenstančia Jogio Berros išmintimi:

1. Strategija: "Jei nežinai, kur eini, gali atsidurti kažkur kitur.

Kodėl strategija yra svarbiausia:

Sparčiai besikeičiančioje aplinkoje labai svarbu turėti aiškią skaitmeninės rinkodaros strategiją. Remiantis "Spencer Stuart" 2024 m. CMO kadencijos tyrimo duomenimis, vidutinė rinkodaros vadovų (CMO) kadencija "Fortune 500" sąrašo įmonėse yra 4,2 metų. Sukurti strategiją, kuri per porą metų leistų pasiekti aukštesnių nei vidutinių rezultatų, yra labai svarbu siekiant užtikrinti darbo vietą ir verslo sėkmę.

Veiksmų taškas:

Sužinokite, kaip sukurti skaitmeninės rinkodaros strategiją, kuri leistų pasiekti verslo rezultatų. Tam reikia išmanyti naujausias technologijas ir suderinti jas su verslo tikslais.

2. Generatyvinis dirbtinis intelektas: "Prognozuoti sunku, ypač apie ateitį."

Dirbtinio intelekto vaidmuo rinkodaroje:

Tokie generatyviniai dirbtinio intelekto įrankiai kaip "ChatGPT", "Google" "Gemini" (buvęs "Bard") ir "Anthropic" "Claude 3" keičia skaitmeninę rinkodarą, gerindami klientų patirtį ir didindami efektyvumą. Tačiau, kad dirbtinis intelektas būtų veiksmingas, jam reikia žmogaus vadovavimo.

Veiksmų taškas:

Pasitelkite dirbtinį intelektą tokioms užduotims, kaip turinio kūrimas ir prognozavimo analizė, bet išlikite vairuotoju, kad užtikrintumėte strateginį suderinamumą ir kūrybiškumą.

3. SEO: "Tai nesibaigė, kol nesibaigė."

SEO atsparumas:

SEO ir toliau tobulėja dėl "Google" algoritmo atnaujinimų ir neseniai įvykusių API "nutekėjimų". Sumanūs SEO specialistai turėtų prisitaikyti samdydami patikimus rašytojus, derindami nuorodų kūrimą su viešaisiais ryšiais ir eksperimentuodami.

Veiksmų taškas:

Sutelkite dėmesį į kokybiško turinio ir atgalinių nuorodų kūrimą ir nuolat sekite "Google" pokyčius. Eksperimentuokite su naujomis strategijomis, kad išliktumėte priekyje.

4. Nuorodų kūrimas: "Visada eikite į kitų žmonių laidotuves, kitaip jie neis į jūsų."

Statybos institucija:

papildykite nuorodų kūrimą ryšiais su visuomene, kad padidintumėte prekės ženklo paieškos paklausą. Bendradarbiavimas su autoritetingais šaltiniais gali pagerinti jūsų įmonės reputaciją internete.

Veiksmų taškas:

Užmegzkite ryšius su žurnalistais, tinklaraštininkais ir kitais įtakingais asmenimis, kad padidintumėte savo žinomumą internete.

5. Mokama žiniasklaida: "Vėl Déjà Vu."

dirbtinis intelektas reklamoje:

Dirbtinis intelektas tobulina programinę reklamą ir daro ją veiksmingesnę. Integravus dirbtinį intelektą su reklamos platformomis, galima tiksliau parinkti ir išmatuoti reklamą.

Veiksmų taškas:

Atnaujinkite programinės reklamos strategijas ir integruokite dirbtinį intelektą, kad optimizuotumėte reklamos našumą ir tiksliai išmatuotumėte poveikį.

6. Analizė: "Stebėdami galite daug ką pastebėti."

Veiklos stebėjimas:

Naudodamiesi tokiomis priemonėmis kaip "Google Analytics 4", prekių ženklų rinkodaros specialistai dabar gali veiksmingiau stebėti prekių ženklo žinomumą ir vadovų generavimą.

Veiksmų taškas:

Integruokite reklamos platformas su analizės įrankiais, kad galėtumėte įvertinti kampanijos poveikį prekės ženklo žinomumui ir lyderių generavimui.

7. Turinio rinkodara: "Kai prieisite kelio šaką, eikite ja".

Pritaikymo strategijos:

Turinio rinkodaros specialistai turi prisitaikyti prie tokių pokyčių, kaip "Google" paieškos generavimo patirtis (angl. Search Generative Experiences, SGE). Tai reiškia, kad reikia peržiūrėti klientų asmenybes, tikslinės atrankos strategijas ir platinimo kanalus.

Veiksmų taškas:

Reguliariai atnaujinkite turinio rinkodaros strategiją, kad išliktumėte aktualūs ir veiksmingi.

8. Vaizdo įrašų kūrimas: "Jei negali jo mėgdžioti, nekopijuok jo.

Inovatyvus turinys:

Dirbtinis intelektas gali padėti kurti vaizdo įrašus, tačiau žmogaus kūrybiškumas yra nepakeičiamas. Suderinus dirbtinį intelektą ir žmogaus išradingumą galima sukurti įdomų turinį.

Veiksmų taškas:

Vaizdo įrašų kūrimui naudokite dirbtinio intelekto įrankius, tačiau užtikrinkite, kad pagrindinės kūrybinės idėjos kiltų iš žmogiškųjų inovacijų.

9. Įtakos turinti rinkodara: "Niekas ten nebesilanko. Ten per daug žmonių."

Tinkamų įtaką darančių asmenų paieška:

Nustatyti tinkamus įtaką darančius asmenis vis dar sudėtinga, nepaisant to, kad turima daug duomenų bazių. Naudodamiesi tokiomis priemonėmis kaip "SparkToro" galite atrasti tinkamus influencerius, remdamiesi auditorijos įžvalgomis.

Veiksmų taškas:

Kad poveikis būtų kuo didesnis, sutelkite dėmesį į įtakingųjų, kurie atitinka jūsų prekės ženklo vertybes ir auditorijos interesus, paiešką.

10. Socialinė žiniasklaida: "Ateitis nėra tokia, kokia buvo anksčiau".

Naršymas apie dirbtinį intelektą socialinėje žiniasklaidoje:

Integruojant dirbtinį intelektą į socialinę žiniasklaidą gali atsirasti sintetinis turinys, todėl rinkodaros specialistams labai svarbu veiksmingai naudoti dirbtinio intelekto įrankius ir išlaikyti autentiškumą.

Veiksmų taškas:

Tobulinkite įgūdžius, kad galėtumėte efektyviai naudoti dirbtinio intelekto įrankius socialinėje žiniasklaidoje, arba sutelkite dėmesį į autentišką bendradarbiavimą su įtakingais asmenimis, kad išlaikytumėte autentiškumą.

Išvados: "Moneyball" žaidimas skaitmeninėje rinkodaroje

Skaitmeninės rinkodaros tendencijų pasirinkimas yra tarsi žaidimas "Moneyball" - norint laimėti prieš didesnius biudžetus turinčius konkurentus, reikia strateginių įžvalgų ir netradicinės išminties. Vadovaudamiesi šiomis tendencijomis ir Jogio Berros įžvalgomis, galite orientuotis besikeičiančioje skaitmeninėje aplinkoje ir pasiekti sėkmę.

Autoriaus pastaba:

Šiame atnaujintame leidinyje žmogiškosios įžvalgos derinamos su strateginiu įžvalgumu, užtikrinant aktualumą ir praktiškumą dinamiškoje skaitmeninės rinkodaros srityje.

Būkite informuoti, lengvai prisitaikykite ir būkite kūrybingi, kad klestėtumėte 2024 m. ir vėliau.