Ko trys 'YouTube' kanalai išmokė skaitmeninę agentūrą apie vaizdo įrašų rinkodarą

Įvadas

Vieno „YouTube“ kanalo tvarkymas yra sudėtingas uždavinys. Trys kanalai vienu metu, kartu su visapusiškų paslaugų skaitmeninės agentūros veikla, skamba kaip receptas išsekimui. Tačiau būtent tai „ProfileTree“ daro nuo 2011 m., sukūrusi bendrą daugiau nei 250 000 prenumeratorių bazę kanaluose, kuriuose pateikiami žiniatinklio dizaino pamokos, skaitmeninės rinkodaros mokymai ir verslo podcastų turinys.

Išmoktos pamokos, valant kelis „YouTube“ kanalus, formavo agentūros požiūrį į vaizdo rinkodarą klientams Šiaurės Airijoje, Airijoje ir Jungtinėje Karalystėje. Dar svarbiau, kad patirtis atskleidė priešingas intuicijai tiesas apie turinio strategiją, auditorijos plėtrą ir ryšį tarp vaizdo ir platesnių verslo augimo tikslų.

Tai nėra teorinis „YouTube“ geriausios praktikos tyrimas. Tai praktinis tyrimas, kas iš tiesų veikia, kai skaitmeninė agentūra pasirenka vaizdo įrašus kaip pagrindinį rinkodaros kanalą, įskaitant klaidas, posūkius ir netikėtus atradimus.

„Dauguma agentūrų konsultuoja klientus vaizdo rinkodaros klausimais, nors pačios niekada to nedarė dideliu mastu“, – pažymi „ProfileTree“ komanda. „Mes norėjome suprasti vaizdo rinkodarą iš vidaus, o tai reiškė realių kanalų su realia auditorija kūrimą.“

Trijų kanalų metodas atsirado organiškai, o ne strategiškai. Kiekvienas kanalas aptarnauja skirtingus auditorijos segmentus su skirtingais turinio tipais, sukuriant natūralius eksperimentus formatu, dažnumu ir pozicionavimu, kurie informuoja tiek agentūros paslaugas, tiek klientų rekomendacijas.

Kodėl trys kanalai, o ne vienas?

Tradiciškai teikiama pirmenybė konsolidacijai. Geriau sukurti vieną stiprų kanalą, nei skirstyti pastangas keliems kanalams. „YouTube“ algoritmas vertina nuoseklumą ir auditorijos išlaikymą, o tai tampa sunkiau išlaikyti keliuose kanaluose.

„ProfileTree“ daugiakanalis požiūris susiformavo pripažinus, kad skirtingi turinio tipai tarnauja iš esmės skirtingiems tikslams:

Mokomojo turinio vaizdo įrašai moko konkrečių įgūdžių. Žiūrovai ateina su problemomis, randa sprendimus ir išeina. Jie gali niekada negrįžti, nebent susidurs su kita problema, kurią sprendžia kanalas. Peržiūros laikas linkęs būti ilgas – žiūrovai arba peržiūri visą mokomąjį vaizdo įrašą, arba greitai jį palieka, jei jis neatitinka jų poreikių.

Edukacinis turinys ugdo supratimą. Žiūrovai, besidomintys skaitmeninės rinkodaros koncepcijomis, grįžta reguliariai, peržiūri grojaraščius ir laikui bėgant įgyja žinių. Šie žiūrovai įsitraukia giliau, prenumeruoja ir seka tęsiamas serijas.

Podcastų turinys kuria santykius. Reguliarūs klausytojai susipažįsta su vedėjais ir svečiais, grįžta tiek dėl asmenybių, tiek dėl informacijos. Šis turinys kuria prekės ženklo prieraišumą, kurio mokomųjų turinio retai pasiekia.

Visų trijų tipų turinio sujungimas viename kanale sukuria nemalonias patirtis prenumeratoriams. Asmuo, kuris prenumeruoja WordPress pamokų seriją, gauna pranešimus apie verslo podcast epizodus, kurių niekada neprašė. Algoritmo painiava didina auditorijos painiavą, o tai gali pakenkti visų tipų turinio našumui.

Atskirų kanalų naudojimas leidžia kiekvienam turinio tipui sukurti savo auditoriją, algoritmo ryšį ir augimo trajektoriją. Administracinės išlaidos padidėja, bet taip pat padidėja strateginis aiškumas.

Kanalo architektūra ir turinio strategija

„ProfileTree“ YouTube kanale yra trys skirtingi profiliai, kurių kiekvienas turi skirtingus turinio kalendorius, gamybos metodus ir sėkmės rodiklius.

Tinklalapių dizaino ir kūrimo kanalas orientuotas į techninius mokymus. Turinys apima WordPress, Shopify, kodavimo pagrindus ir interneto technologijų diegimą. Vaizdo įrašai yra ilgesni – nuo 15 iki 45 minučių – su ekrano įrašais ir žingsnis po žingsnio instrukcijomis. Šis kanalas pritraukia žiūrovus, kurie aktyviai kuria tinklalapius ir kuriems reikalingos konkrečios gairės.

Gamybos reikalavimai išlieka palyginti nedideli. Ekrano įrašymo programinė įranga, aiškus garsas ir struktūriškai išdėstyti aprašymai sudaro pagrindinį darbo srautą. Pranešėjams nereikia sudėtingų įrenginių, nes žiūrovai dėmesį skiria ekranams, o ne veidams. Šis efektyvumas leidžia publikuoti didelius kiekius be proporcingo gamybos sąnaudų padidėjimo.

Skaitmeninės rinkodaros kanalas apima strategiją, taktiką ir pramonės pokyčius. Turinys apima SEO pamokėles, socialinės žiniasklaidos gaires, analitinius instrukcijų aprašymus ir rinkodaros atvejų studijas. Vaizdo įrašų trukmė yra įvairi – kai kurie greiti patarimai trunka mažiau nei penkias minutes, o išsamūs vadovai – daugiau nei trisdešimt minučių.

Šis kanalas reikalauja įvairesnės produkcijos. Kai kurie vaizdo įrašai yra ekrano įrašai, kitiems labiau tinka pranešėjo formatas. Animuota grafika, atvejų tyrimų vizualizacijos ir duomenų pristatymai padidina produkcijos sudėtingumą, bet ir išskirtinumą.

Podcast kanale skelbiami ilgi pokalbiai su verslo lyderiais, rinkodaros specialistais ir temų ekspertais. Epizodai paprastai trunka nuo 30 iki 60 minučių ir skelbiami pagal nuoseklų tvarkaraštį. Podcast formatas reikalauja kitokios infrastruktūros: interviu koordinavimo, įrašymo kokybės, kai dalyvauja keli dalyviai, ir redagavimo, kad būtų išlaikytas pokalbio srautas.

Kiekvieno kanalo turinio strategija atspindi jo auditorijos elgesio modelius ir turinio tipo vaidmenį platesniame rinkodaros kanale.

Ką iš tikrųjų rodo duomenys

ProfileTree kanalų suvestinės statistikos duomenys atskleidžia modelius, kurie paneigia įprastas prielaidas apie sėkmę „YouTube“.

Prenumeratorių skaičius yra mažiau svarbus nei žiūrėjimo laikas. Kanalai, turintys didžiausią prenumeratorių skaičių, nebūtinai generuoja didžiausią verslo vertę. Mokomieji turiniai pritraukia prenumeratorius, kurie gali niekada negrįžti, padidindami skaičių be proporcingo įsitraukimo. Podkasto turinys pritraukia mažiau prenumeratorių, bet didesnį žiūrovų įsitraukimą ir stipresnius ryšius su prekės ženklu.

Nuoseklumas yra svarbesnis už dažnumą. Vieną mėnesį skelbiant tris vaizdo įrašus per savaitę, o po to šešias savaites nedalyvaujant, rezultatai yra prastesni nei skelbiant vieną vaizdo įrašą per savaitę šešis mėnesius iš eilės. Algoritmas palankiau vertina nuspėjamus skelbimo modelius, o auditorija susidaro lūkesčius, kuriuos pažeidžia nereguliarus tvarkaraštis.

Senas turinys ir toliau veikia. Skirtingai nuo socialinės žiniasklaidos įrašų, kurie greitai praranda aktualumą, „YouTube“ vaizdo įrašai išlieka matomi ištisus metus. 2019 m. mokomojo turinio vaizdo įrašai 2025 m. vis dar generuoja reikšmingą srautą, nes pagrindinės problemos, kurias jie sprendžia, nepasikeitė. Dėl šios ilgalaikės savybės investicijos į „YouTube“ duoda kitokią grąžą nei investicijos į kitus kanalus.

Paieškos ir siūlomas srautas elgiasi skirtingai. Paieškai optimizuoti vaizdo įrašai pritraukia žiūrovus, turinčius konkretų tikslą – jie aktyviai ieško sprendimų. Vaizdo įrašai, kurie gerai veikia siūlomose naujienų juostose, pritraukia naršyančius žiūrovus, kurie gali žiūrėti ilgiau, bet konvertuoja mažiau patikimai. Supratimas, kokį srauto tipą pritraukia kiekvienas vaizdo įrašas, padeda nustatyti tinkamus lūkesčius.

Dominuoja peržiūra mobiliaisiais įrenginiais, bet ji skiriasi priklausomai nuo turinio tipo. Visais kanalais maždaug 65 % peržiūros laiko sudaro peržiūra mobiliaisiais įrenginiais. Tačiau mokomųjų vaizdo įrašų turinys sulaukia didesnio procentinio skaičiaus peržiūrų kompiuteriais (žiūrovai, kurie žiūri kompiuteriais), o podkastų turinys yra labai populiarus mobiliaisiais įrenginiais (klausytojai, kurie klausosi keliaudami ir užsiimdami kita veikla).

Pamokos, prieštaraujančios įprastiems patarimams

Per keturiolika metų valdant tris kanalus paaiškėjo tiesos, prieštaraujančios dažnai kartojamiems „YouTube“ patarimams.

Gamybos vertė yra mažiau svarbi nei aiškumas. Ankstyvieji vaizdo įrašai, kurių gamybos kokybė buvo kukli, pranoko vėlesnius vaizdo įrašus, kurių gamybos biudžetas buvo didesnis. Kuo jie skiriasi? Ankstesnis turinys sprendė konkrečias problemas, pateikdamas aiškius sprendimus. Vėlesnis turinys kartais teikė pirmenybę estetikai, o ne naudingumui. Žiūrovai toleruoja netobulą vaizdą, jei turinys yra tikrai naudingas; jie nežiūrės išbaigto turinio, kuris eikvoja jų laiką.

Miniatiūros yra svarbesnės nei pavadinimai. A/B testavimas patvirtino, kad miniatiūrų pakeitimai turėjo didesnį poveikį paspaudimų skaičiui nei pavadinimų pakeitimai. Žiūrovai vaizdus apdoroja greičiau nei tekstą, todėl miniatiūrų kokybė yra pagrindinis naršymo funkcijos veiksnys. Laikas, investuotas į miniatiūrų dizainą, duoda daugiau naudos nei toks pat laikas, investuotas į pavadinimų optimizavimą.

Ilgis turėtų atitikti vertę, o ne savavališkus tikslus. Optimalus vaizdo įrašo ilgis yra lygiai toks, koks reikalingas norint pateikti žadamą vertę – ne trumpesnis ir ne ilgesnis. Kai kurioms temoms reikia 45 minučių, kitoms – tik penkių. Trumpesnių temų pailginimas arba ilgesnių temų sutrumpinimas, siekiant pasiekti savavališkus ilgio tikslus, kenkia žiūrovų išlaikymui ir pasitenkinimui.

Komentarai atskleidžia turinio spragas. Komentarų skiltyje galima nustatyti, kokio turinio žiūrovai nori toliau. Pakartotinai užduodami klausimai rodo temas, kurias verta aptarti. Skundai dėl trūkstamos informacijos atskleidžia sritis, kurias reikia tobulinti. Komentarus vertinant kaip auditorijos tyrimą, o ne kaip įsitraukimo rodiklį, jų naudingumas pasikeičia.

Grojaraščiai pritraukia daugiau žiūrėjimo laiko nei atskiri vaizdo įrašai. Turinio organizavimas į logiškus grojaraščius pritraukia žiūrovus į kanalą ilgiau nei pasikliaujant atskirų vaizdo įrašų rezultatais. Žiūrovai, kurie patenka per vieną vaizdo įrašą ir toliau žiūri susijusį turinį, per vieną sesiją praleidžia žymiai daugiau laiko nei žiūrovai, kurie žiūri vieną vaizdo įrašą.

Integracija su platesne rinkodaros strategija

„YouTube“ neegzistuoja izoliuotai. „ProfileTree“ kanalai integruojami su kitomis rinkodaros priemonėmis, sukuriant sinergiją, kuri sustiprina rezultatus visose platformose.

Tinklaraščio turinys ir vaizdo įrašų turinys vienas kitą papildo. ProfileTree tinklalapyje rašomi straipsniai dažnai nuorodoja į vaizdo įrašus, kuriuose paaiškinami sudėtingi klausimai. Vaizdo įrašai nuorodoja į išsamius rašytinius šaltinius žiūrovams, norintiems giliau įsigilinti į temą. Šios tarpusavio nuorodos naudingos abiem pusėms: tinklaraščio įrašai tampa multimedijiniai, o vaizdo įrašai gauna nuorodų srautą iš organinės paieškos.

Vaizdo įrašai padeda pardavimo pokalbiuose. Kai potencialūs klientai klausia apie konkrečias paslaugas ar metodus, komanda gali dalytis atitinkamais vaizdo įrašais, demonstruojančiais kompetenciją. Tai padeda pokalbiams vykti greičiau nei rašytiniai pasiūlymai ir didina patikimumą, demonstruojant žinias, o ne deklaruojant gebėjimus.

Mokymo turinys sumažina palaikymo naštą. Vaizdo įrašai, kuriuose paaiškinami įprasti procesai – kaip atnaujinti svetainės turinį, kaip interpretuoti analitines ataskaitas, kaip valdyti įvairias priemones – sumažina pasikartojančius palaikymo prašymus. Klientai žiūri vaizdo įrašus jiems patogiu laiku, o ne planuoja skambučius dėl pagrindinių klausimų.

Įdarbinimas gauna naudos iš matomumo. Potencialūs komandos nariai atranda „ProfileTree“ per „YouTube“ turinį dar prieš paskelbiant darbo pasiūlymus. Tai sukuria palankias kandidatų galimybes iš žiūrovų, kurie jau yra susipažinę su agentūros požiūriu ir kompetencija.

Matomumas suteikia galimybę pasisakyti. Konferencijų organizatoriai ir renginių planuotojai atranda pranešėjus per „YouTube“ turinį. Vaizdo įrašai demonstruoja pranešėjų pristatymo įgūdžius ir dalykinę kompetenciją, todėl organizatoriams lengviau pasirinkti pranešėjus, o „ProfileTree“ plečia savo veiklos aprėptį.

„YouTube“ vaidmuo AI eros paieškoje

Paieškos elgsena keičiasi. AI asistentai, tokie kaip ChatGPT, Perplexity ir „Google“ AI apžvalgos, vis dažniau atsako į klausimus, kurie anksčiau generavo paieškos srautą. „YouTube“ pozicija šioje besikeičiančioje aplinkoje skiriasi nuo tradicinių svetainių.

Vaizdo įrašų turinys yra atsparus AI apibendrinimui. AI asistentai gali apibendrinti tekstinius straipsnius, todėl vartotojams nebereikia lankytis originaliuose šaltiniuose. Vaizdo įrašų turinys turi būti peržiūrėtas – AI negali veiksmingai apibendrinti demonstravimų, pamokų ar pokalbių taip, kad tai pakeistų peržiūrą.

„YouTube“ pasirodo AI rekomendacijose. Kai AI asistentai rekomenduoja mokymosi išteklius ar pamokėles, „YouTube“ vaizdo įrašai dažnai pasirodo kartu su rašytiniu turiniu arba vietoj jo. Stiprus „YouTube“ buvimas padeda išlaikyti matomumą, nes AI tarpininkaujamas atradimas auga.

Daugiakryptė paieška teikia pirmenybę vaizdo įrašams. „Google“ paieškos generavimo patirtis ir panašūs pokyčiai labiau išryškina vaizdo įrašų rezultatus. Vaizdo turinys konkuruoja kontekstuose, kuriuose negali būti rodomas tik tekstinis turinys.

Pasitikėjimo signalai perduodami iš vaizdo įrašų. AI sistemos, vertinančios šaltinio patikimumą, atsižvelgia į signalus, įskaitant „YouTube“ veiklos rodiklius. Kanalai, turintys didelį susidomėjimą, ilgą istoriją ir patvirtintą nuosavybę, prisideda prie bendro domeno autoriteto vertinimo.

Tai nereiškia, kad „YouTube“ pakeičia kitus kanalus – greičiau juos papildo taip, kad jie tampa vertingesni, kai paieška tobulėja.

Daugiakanalio valdymo praktinė realybė

Teoriniai privalumai be praktinio įgyvendinimo neturi jokios reikšmės. Norint valdyti tris „YouTube“ kanalus kartu su agentūros veikla, reikalingos specialios sistemos ir kompromisai.

Gamybos partijos sumažina konteksto keitimą. Keleto vaizdo įrašų įrašymas per vieną sesiją, net ir skirtinguose kanaluose, yra efektyvesnis nei vieno vaizdo įrašo įrašymas. Parengimo laikas, psichologinis pasiruošimas ir gamybos sąnaudos amortizuojasi per kelis rezultatus.

Turinio kalendoriai padeda išvengti chaoso. Be dokumentais pagrįstų tvarkaraščių, kuriuose nurodyta, kas ir kada skelbiama, daugiakanalio valdymo užduotis tampa pernelyg sudėtinga. Paprastos lentelės, kuriose sekami temos, įrašymo datos ir skelbimo tvarkaraščiai, padeda išlaikyti reikiamą matomumą.

Perkėlimas į kitą paskirtį padidina produkciją. Vienos įrašymo sesijos metu gaunama keletas produktų: pilni „YouTube“ vaizdo įrašai, podkasto garso epizodai, trumpi klipai socialinėms platformoms, transkripcijos tinklaraščių įrašams ir citatos reklaminio turinio reikmėms. Sisteminis perkėlimas į kitą paskirtį leidžia gauti maksimalią naudą iš gamybos investicijų.

Kokybės ribos padeda išvengti perfekcionizmo. Nustatant aiškius „pakankamai gerus“ standartus, išvengiama begalinio tobulinimo, kuris atideda paskelbimą. Netobulas turinys, kuris padeda žiūrovams, yra geriau nei tobulas turinys, kuris niekada nepaskelbiamas.

Analitikos peržiūros vyksta kas savaitę, o ne kasdien. Kasdienis analitikos tikrinimas sukelia nerimą, bet nesuteikia galimybės imtis naudingų veiksmų. Savaitinės peržiūros suteikia pakankamai informacijos, kad būtų galima nustatyti problemas ir galimybes be obsesinio stebėjimo.

Komandos įtraukimas paskirsto darbo krūvį. Nė vienas asmuo neapima visų trijų kanalų aspektų. Įvairūs komandos nariai prisideda prie planavimo, įrašymo, redagavimo, optimizavimo ir bendruomenės valdymo. Toks paskirstymas leidžia užtikrinti nuolatinį našumą.

Metrikos, kurios iš tiesų svarbios

Peržiūros ir prenumeratoriai pritraukia dėmesį, bet nebūtinai rodo verslo vertę. Reikšmingesni rodikliai atskleidžia, ar „YouTube“ pastangos padeda siekti strateginių tikslų.

Peržiūrų trukmė vienam vaizdo įrašui rodo, ar turinys atitinka tikėtiną vertę. Ilga peržiūrų trukmė rodo, kad žiūrovai mano, jog turinys vertas jų dėmesio; trumpa peržiūrų trukmė rodo neatitikimą tarp lūkesčių ir rezultatų.

Auditorijos išlaikymo kreivės rodo, kur žiūrovai praranda susidomėjimą. Nuoseklūs žiūrėjimo nutraukimo taškai visose vaizdo įrašuose rodo struktūrines problemas. Išlaikymo pagerėjimas tam tikrose sekcijose rodo sėkmingus formato eksperimentus.

Srauto šaltinių pasiskirstymas rodo, kaip žiūrovai randa turinį. Didelis paieškos srautas rodo SEO veiksmingumą; didelis siūlomas srautas rodo algoritmo palankumą; tiesioginis srautas rodo prekės ženklo atpažinimą ir lojalumą.

Peržiūrų skaičiaus ir paspaudimų santykis rodo miniatiūrų ir pavadinimų veiksmingumą. Mažas CTR, nepaisant didelio peržiūrų skaičiaus, rodo pateikimo problemas; didelis CTR ir mažas peržiūrų skaičius rodo atradimo problemas.

Prenumeratorių ir žiūrovų santykis rodo turinio vertę prenumeratoriams. Vaizdo įrašai, kurie generuoja daug peržiūrų, bet mažai prenumeratorių, teikia vertę, bet nesukuria ilgalaikių santykių su auditorija.

Svetainės srautas iš „YouTube“ rodo verslo integraciją. Vaizdo įrašai, kurie skatina svetainės lankymą, prisideda prie konversijos kanalų; vaizdo įrašai, kurie to nedaro, vis tiek gali teikti vertę, bet jiems reikia kitokių sėkmės apibrėžimų.

Potencialių klientų priskyrimas sieja vaizdo įrašų peržiūras su verslo rezultatais. Stebint, kaip potencialūs klientai sužinojo apie agentūrą ir kokius vaizdo įrašus jie žiūrėjo, galima nustatyti tikrąjį „YouTube“ indėlį į pajamas.

Tvaraus vaizdo įrašų veiklos kūrimas

„YouTube“ kanalus pradėti kurti yra lengva. Juos išlaikyti kelerius metus, tuo pačiu valdant verslą, yra sunku. „ProfileTree“ tvari veikla atspindi konkrečius metodus, kurie padeda išvengti išsekimo ir atsisakymo.

Pradėkite nuo įsipareigojimo, o ne nuo įrangos. Daugelis ambicingų kūrėjų daug investuoja į įrangą, prieš įsitikindami, kad jie tikrai kurs turinį. „ProfileTree“ ankstyvieji vaizdo įrašai buvo kurti naudojant paprastą įrangą – kokybė pagerėjo palaipsniui, kai įsipareigojimas buvo įtvirtintas ir pateisino tolesnes investicijas.

Priimkite sezoninius svyravimus. Kai kuriais mėnesiais sukuriama daugiau turinio nei kitais. Klientų poreikiai, komandos prieinamumas ir kūrybinė energija svyruoja. Produktyvių laikotarpių metu sukauptas atsarginis turinys padeda užpildyti spragas sudėtingais laikotarpiais.

Dokumentuokite institucinę žinias. Kai konkretūs komandos nariai tvarko kanalo reikalus, jų žinios turi būti dokumentuojamos. Procesai, slaptažodžiai, stiliaus gairės ir redakciniai metodai turėtų išlikti nepakitę net ir pasikeitus personalui.

Vertinkite nuoseklumą labiau nei viralumą. Viraliniai vaizdo įrašai atsiranda retkarčiais ir yra nenuspėjami. Nuoseklus publikavimas vyksta sąmoningai ir kontroliuojamai. Nuoseklumo kultūros kūrimas sukuria tvarią motyvaciją, o viralumo siekimas sukelia nusivylimą.

Aiškiai mokykitės iš nesėkmių. Nepakankamai gerai pasirodę vaizdo įrašai verti analizės. Supratimas, kodėl turinys nepavyko, padeda išvengti pakartotinių klaidų ir kuria institucinę mokymosi patirtį. Nesėkmių traktavimas kaip duomenų, o ne kaip gėdos, pagreitina tobulėjimą.

Ką gali pasimokyti kitos agentūros

„ProfileTree“ patirtis siūlo pritaikomas pamokas agentūroms, svarstančioms investicijas į vaizdo įrašus.

Vaizdo rinkodaros kompetencija reikalauja vaizdo patirties. Agentūros, konsultuojančios klientus vaizdo strategijos klausimais, turėtų turėti tiesioginės patirties vaizdo gamybos, platinimo ir veiklos analizės srityse. Savo kanalų valdymas kuria patikimumą ir praktines žinias, kurių teorija negali suteikti.

Įvairūs kanalai tinka įvairiems paslaugų pasiūlymams. Agentūros, turinčios platų paslaugų portfelį, gali pasinaudoti atskirais kanalais, skirtais skirtingiems auditorijos segmentams, o ne priversti visą turinį talpinti vienoje vietoje.

Ilgalaikis įsipareigojimas yra svarbesnis už trumpalaikes taktikas. „YouTube“ labiau vertina ilgametę nuoseklią veiklą nei kelis mėnesius trukusią intensyvią veiklą. Agentūros turėtų vertinti „YouTube“ kaip investiciją į infrastruktūrą, o ne kaip kampanijos vykdymą.

Vaizdo įrašai papildo, bet nepakeičia kitų kanalų. „YouTube“ geriausiai veikia integruotas su svetainėmis, el. paštu, socialinėmis platformomis ir tiesioginėmis pardavimo pastangomis. Atskiros „YouTube“ strategijos praranda integracijos galimybes, kurios padidina vertę.

Vertinimas turi būti susietas su verslo rezultatais. Tušti rodikliai kelia gerą nuotaiką, bet nepateisina investicijų. Sukūrus atributo sistemas, susiejančias vaizdo įrašų peržiūras su pajamomis, galima parodyti tikrąją vaizdo įrašų investicijų grąžą.

Agentūros, kurios klestės vis labiau vaizdo įrašams orientuotoje skaitmeninėje aplinkoje, yra tos, kurios dabar kuria vaizdo įrašų galimybes – remdamosi praktine patirtimi su savo kanalais, o ne tik teorinėmis žiniomis apie geriausią platformos praktiką.

Išvada

Keturiolika metų valdant tris „YouTube“ kanalus „ProfileTree“ išmoko pamokas, kurių neįmanoma išmokti vien iš vadovų, kursų ar stebėjimų. Praktinė patirtis kuriant auditoriją, bandant formatus, atsigaunant po nesėkmių ir švenčiant sėkmes sukūrė kompetenciją, kuri dabar naudinga tiek agentūrai, tiek jos klientams.

Vaizdo rinkodara taps dar svarbesnė, nes platformos tobulėja, dirbtinis intelektas keičia paiešką, o auditorija toliau pereina prie vaizdinio turinio. Agentūros, kurios šiandien investuoja į vaizdo įrašų galimybes, užsitikrina svarbą ateityje.

Įmonėms, svarstančioms apie „YouTube“, žinia yra aiški: pradėkite dabar, įsipareigokite nuoseklumui, matuokite tai, kas svarbu, ir tikėkitės, kad šis procesas truks ne kelis mėnesius, o kelerius metus. „ProfileTree“ per keturiolika metų sukurtų kanalų neįmanoma greitai atkartoti – šis laiko investavimas sukuria konkurencinį pranašumą, kurio neįmanoma pasiekti jokiais trumpesniais būdais.