Įvadas
Turinio valdymas gali padėti įvairiais būdais. Be turinio negalėsite pritraukti ar konvertuoti auditorijos savo svetainėje. Turinys taip pat yra veiksmingos jūsų svetainės nuorodų kūrimo strategijos pagrindas. Vis dėlto turinio valdymas yra viena iš daugiausiai laiko reikalaujančių ir sudėtingiausių rinkodaros sričių. Taigi kokia statistika gali padėti vadovautis jūsų turinio valdymu 2022 m.?
Bendroji statistika
- Vieno 2019 m. atlikto tinklaraštininkų tyrimo duomenimis, mažiau nei trečdalis tinklaraštininkų stebi savo tinklaraščio straipsnių statistiką.
- Tinklaraščiai yra viena svarbiausių turinio kampanijose naudojamų žiniasklaidos priemonių.
- Beveik devyni iš dešimties (89 proc.) turinio rinkodaros specialistų savo turinio kūrimo strategijose naudos tinklaraščius.
- 83 proc. reklaminių tinklaraščių įrašų lankomumas yra per stacionarųjį kompiuterį.
- Smarkiai išaugo srautinio turinio srautas. Vien 2020 m. "Twitch" rodiklis išaugo 14 %.
- 86 % įmonių turi tinklaraštį.
- 78 % įmonių savo komandoje turi nuo vieno iki trijų turinio rinkodaros ekspertų.
- 40 proc. rinkodaros specialistų mano, kad turinys yra vienas svarbiausių viso rinkodaros plano aspektų.
- Apskaičiuota, kad 2026 m. CMS pramonės pardavimų vertė sieks 123,5 mlrd. dolerių.
- Trečdalis rinkodaros biudžeto skiriama TVS programinei įrangai.
- 91 % klientų nori tęsti pradėtą darbą, nesvarbu, kokiu turinio rinkodaros kanalu jį pradėjo.
- Yra daugiau nei 80 TVS platformų, iš kurių gali rinktis paprastas vartotojas.
- Tik 36 proc. svetainių yra koduojamos rankiniu būdu.
- Vidutinė tinklaraščio įrašo įkėlimo trukmė darbalaukyje yra 10,3 sekundės.
- Vidutinė tinklaraščio įrašo įkėlimo trukmė mobiliajame įrenginyje yra 27,3 sekundės.
- 40 proc. klientų palieka svetainę, kol ji dar nėra visiškai įkelta, jei turinio įkėlimas užtrunka ilgiau nei tris sekundes.
"WordPress" statistika
- Kiekvieną mėnesį "WordPress" naudotojai sukuria 70 mln. naujų tinklaraščio įrašų ir 77 mln. naujų atsakymų.
- 18 % rinkodaros įmonių dažniausiai naudoja "WordPress" TVS.
- "WordPress" yra populiariausia TVS, kurioje sukurta 61,9 % pasaulio turinio.
- Nors "WordPress" dažnai laikoma geriausiai veikiančia TVS, "Tumblr" turi daugiau naudotojų visame pasaulyje ir sparčiau auga.
- Daugiau nei trečdalis (34 %) svetainių yra sukurtos naudojant "WordPress", ir yra daugybė priežasčių, kodėl ir jūs turėtumėte tai daryti.
- Yra daugiau nei 59 000 "WordPress" įskiepių, padedančių tinklaraščių savininkams tobulinti savo svetaines.
- Yra daugiau nei 31 000 "WordPress" temų, kurios padės kurti naujas svetaines.
Turinio rinkodaros konversijos
- Tinklaraščio įraše, kuriame kas 75-100 žodžių yra paveikslėlis, bus du kartus daugiau socialinių tinklų naudotojų, nei įraše, kuriame paveikslėlių yra mažiau.
- Sėkmingiausi tinklaraščio įrašai, kuriuose reklamuojami produktai ir (arba) paslaugos, yra maždaug 5700 žodžių ilgio.
- Pardavimai yra dažniausiai naudojamas rodiklis turinio rinkodaros kampanijų sėkmei nustatyti.
- "Shopify" talpina 2,5 mln. svetainių, o kiekvienoje svetainėje gali būti daug tinklaraščių.
- Iki 2040 m. 95 proc. visų pardavimų pasaulyje bus atliekami internetu.
- Apie 85 % pokalbių tarp prekės ženklo ir kliento interneto svetainėje yra susiję su pokalbių robotu.
- Turinys su infografikomis veikia daug geriau, nes vaizdiniai paveikslėliai yra 60 000 kartų greičiau suvokiami nei tekstas.
Skaitmeninio turto valdymas
- Įmonės, naudojančios DAM (skaitmeninio turto valdymą), gali pagerinti turto suradimo galimybes ir 66 % sutrumpinti paieškos laiką.
- Tinkamai valdant skaitmeninį turtą ir ieškant tinkamos medijos, teisinių komplikacijų sumažėja 23 %.
- DAM sistemos gali 47 % pagreitinti naujo turto kūrimą ir 28 % padidinti poilsio sąnaudas.
- Geras DAM gali padėti 24 % padidinti jas naudojančio prekės ženklo pajamas.
- Vidutinis darbuotojas 20 % savo dienos laiko praleidžia ieškodamas pamesto failo.
- Vieno tinklaraščio įrašo ar kito turinio medijos failo pakeitimas gali kainuoti 1000 JAV dolerių.
Rinkodaros turinys
- 2020-2021 m. reklamos biudžetas padidėjo 14 proc.
- Paieška yra sėkmingiausias tinklaraščių įrašų įsigijimo kanalas kiekvienoje pramonės šakoje.
- Reklaminiai tekstai sulaukia dvigubai daugiau bendrinimų nei kitų tipų tinklaraščių turinio stiliai.
- Daugiau nei pusė įmonių (51 proc.) teigia, kad pasenusio turinio atnaujinimas yra labai veiksminga strategija.
- Daugiau nei du trečdaliai įmonių (67 %) tikrins savo turinio efektyvumą pagal lankytojus, kurie į jų svetainę pateko iš organinės paieškos.
- 70 proc. reklamuotojų skiria daug lėšų savo turiniui reklamuoti.
- 77 proc. reklamuotojų teigia naudojantys turinio reklamos metodą.
- 94 % prekių ženklų naudos bent vieną socialinės žiniasklaidos platformą kitų formų turiniui reklamuoti.
- Beveik visi prekių ženklai (92 %) susiduria su sunkumais verčiant turinį į kitas kalbas.
- Tik 29 proc. prekių ženklų integruos savo TVS su kalbos paslaugų teikėju arba vertimo valdymo sistema.
- Pusė visų paieškų bus atliekama balsu.
Turinio ilgis
- Ilgesni nei 3000 žodžių tinklaraščio įrašai sulaukia 300 proc. daugiau lankytojų srauto, 400 proc. daugiau bendrinimų ir 350 proc. daugiau atgalinių nuorodų nei tie, kuriuose yra mažiau žodžių.
- 35 % klientų pirmenybę teikia trumpesnėms, pasakojimo stiliaus "Instagram" istorijoms, kurias papildo įtraukiančios istorijos su klausimynu ar apklausa.
- Po trijų dienų klientai prisimins tik 10 proc. perskaitytos informacijos.
- Jei pridėsite paveikslėlių, klientai po trijų dienų įsimins 65 proc. perskaitytos informacijos.
Vaizdo ir garso įrašai
- 49 % apklaustų reklamuotojų teigė, kad vaizdo įrašų rinkodara yra labai svarbi jų rinkodaros schemoje.
- 22 % reklamuotojų mano, kad vaizdo įrašai yra svarbūs jų turinio rinkodarai.
- 19 % reklamuotojų mano, kad be vaizdo įrašų jų turinio rinkodaros planas būtų beprasmis.
- 2022 m. 82 proc. visos vartotojų veiklos internete sudarys vaizdo įrašų žiūrėjimas internete.
- Kiekvieną dieną 500 milijonų "Instagram" profilių naudoja "Stories".
- Savaitinių podkastų įsitraukimo rodiklis yra apie 41 %.
- 2020 m. balandžio mėn. buvo daugiau nei 30 mln. podkasto programų.
- Daugiau nei 212 milijonų žmonių Amerikoje žino apie podkastus ir jų klausosi.
- 39 proc. vyrų ir 36 proc. 12 metų ir vyresnių moterų kiekvieną mėnesį klausosi bent vieno podkasto.
Baigiamasis žodis
Turinio valdymas yra labai svarbus bet kurios rinkodaros kampanijos elementas. Be geriausios strategijos, į kurią įeina ir tinkamos platformos naudojimas, grąža gali būti menka. Vaizdo ir garso įrašų reikšmė iki 2022 m. pabaigos ir toliau didės, todėl daugelis prekių ženklų gali tikėtis grąžos, jei ir toliau sieks vizualiai įspūdingo turinio.
