Socialinės žiniasklaidos vaidmuo nuorodų kūrimo strategijose

Įvadas

Nuorodų kūrimas yra būtinas kiekvienai SEO strategijai. Kuo daugiau kokybiškų atgalinių nuorodų turi svetainė, tuo aukštesnį reitingą ji užima paieškos sistemoje.

Deja, dauguma nuorodų kūrėjų yra linkę nepastebėti socialinės žiniasklaidos vaidmens nuorodų kūrimo strategijose. Nors tiesioginio ryšio tarp socialinės žiniasklaidos ir SEO nėra, socialinė žiniasklaida gali padėti jums užmegzti prasmingus ryšius su idėjiniais lyderiais ir auditorija. Taigi ji gali netiesiogiai padėti užsitikrinti daugiau aukštos kokybės atgalinių nuorodų SEO.

Šiame straipsnyje sužinosite apie socialinės žiniasklaidos nuorodų kūrimo strategijas ir geriausią praktiką.

SEO nuorodų kūrimo supratimas

Nuorodų kūrimas - tai strategija, pagal kurią siekiama, kad kitos svetainės pateiktų nuorodas į jūsų svetainės puslapius. SEO optimizavime šios nuorodos vadinamos atgalinėmis nuorodomis.

Paieškos sistemos svetaines su kokybiškomis atgalinėmis nuorodomis laiko autoritetingomis. Kiekviena atgalinė nuoroda laikoma pasitikėjimo jūsų turiniu balsu. Todėl kokybiškas atgalines nuorodas turinčios svetainės SERP'e užima aukštas pozicijas. Savo ruožtu jos sulaukia didesnio paieškos srauto.

Yra keletas būdų, kaip sukurti atgalines nuorodas.

• Pažeistų nuorodų kūrimas - svetainės savininkui pateikite alternatyvią nuorodą (savo nuorodą), kad pakeistumėte negyvą nuorodą jo svetainėje.
• Svečių dienoraščių rašymas - mainais už atgalinę nuorodą sukurkite vertingą turinį kitai svetainei.
• Nuorodų intarpai - Gaukite atgalinę nuorodą į savo svetainę, įtrauktą į esamą kitos svetainės turinį.
• "Skyscraper" metodas - sukurkite ir reklamuokite geresnį šaltinį svetainių savininkams nei tas, su kuriuo jie šiuo metu pateikia nuorodas.
• Ryšiai su visuomene - pasidalykite istorija apie savo prekės ženklą, kurią galėtų aprašyti kitos svetainės (dažniausiai naujienų svetainės).

Dabar panagrinėkime nuorodų kūrimo socialinėje žiniasklaidoje būdus, kaip socialinės platformos gali padidinti jūsų nuorodų kūrimo pastangas.

Socialinės žiniasklaidos vaidmuo kuriant nuorodas

Socialinės žiniasklaidos nuorodų kūrimas - tai socialinės žiniasklaidos naudojimas siekiant gauti atgalines nuorodas į savo svetainę. Kaip minėta anksčiau, sudėtinga įtikinti ką nors pateikti nuorodą į jūsų svetainę, jei jie nepažįsta jūsų arba jūsų verslo. Tai reiškia, kad turite užmegzti ryšius, kad paskatintumėte svetainių savininkus pateikti nuorodas į jus. Socialinė žiniasklaida gali jums padėti tai padaryti.

Naudodamiesi socialinės žiniasklaidos platformomis galite palaikyti realius pokalbius su savo srities žmonėmis. Be to, komentuodami ir dalydamiesi naujomis žiniomis, galite sukurti pridėtinę vertę kitiems. Tai labai naudinga, kai bandote kurti savo prekės ženklą naudodamiesi socialine žiniasklaida.

Nors nuorodos socialiniuose tinkluose ir socialinio dalijimosi nuorodos neturi tiesioginės įtakos jūsų SEO reitingui, jos keliais būdais padeda jūsų nuorodų kūrimo kampanijoms:

1. Turinio populiarinimas
2. Santykių kūrimas
3. Pagalba

Apie kiekvieną iš šių trijų dalykų plačiau kalbėsime kitame skyriuje.

Socialinės žiniasklaidos nuorodų kūrimo strategijos

Kad jūsų nuorodų kūrimo pastangos būtų sėkmingos, turinio rinkodaros strategijos dalis turėtų būti nuorodų verto turinio kūrimas. Tai reiškia, kad reikia kurti kūrybišką turinį, kuris būtų patrauklus, informatyvus, stebinantis ir dalijamasis. Norite, kad svetainių savininkai ir jūsų nišos idėjiniai lyderiai pirmiausia norėtų pateikti nuorodas į jūsų turinį.

Pateikiame nuorodų vertos svetainės turinio pavyzdį. Tai geriausių dizaino įrankių, su kuriais naudotojai taip pat gali sąveikauti, diagrama. Joje pateikiami ne tik vertingi duomenys. Ji taip pat įtraukia naudotojus:

Žinoma, nepakanka vien puikių kūrinių, kurie yra mažmeninės prekybos ar SaaS turinio kūrimo dalis. Turinį reikia reklamuoti ir socialinėje žiniasklaidoje. Turinio populiarinimas leis jums atkreipti pramonės lyderių ir svetainių savininkų dėmesį.

Socialinėje žiniasklaidoje skelbkite ne tik savo svetainės turinio nuorodą. Atlikite ir hashtagų tyrimą. Jei reklamuojamam turiniui naudosite populiarias ir aktualias hashtag'us, padidinsite tikimybę, kad atitinkami socialinės žiniasklaidos naudotojai, pateikę užklausą socialinėje platformoje, atras jūsų turinį.

Atlikti hashtagų tyrimą nėra taip sunku, kaip atrodo. Tereikia į pasirinktą socialinės žiniasklaidos platformą įvesti raktažodį. Paprastai gausite populiariausių žmonių naudojamų hashtagų sąrašą. Kitas būdas - naudoti hashtagų paieškos įrankius. Pavyzdžiui, "Hashtagify" parodo, koks populiarus yra hashtagas:

Naudodamiesi socialine žiniasklaida galite užmegzti ryšius su žmonėmis, kurie taip pat gali pateikti nuorodas į jūsų svetainės turinį. Geriausias būdas tai padaryti - bendrauti ir su savo tiksline auditorija. Kai kas nors pakomentuoja, koks puikus jūsų socialinės žiniasklaidos pranešimas, paprasta padėka gali būti labai svarbi.

Nepamirškite pasinaudoti interaktyviomis socialinės žiniasklaidos platformų funkcijomis. Galite pamėgti savo potencialių klientų turinį "Facebook" tinkle, "Twitter" tinklaraštyje retweetinti jų tinklaraščio įrašą arba dalytis jų vaizdo įrašu "Instagram" tinkle. Tai ne tik padės jums užmegzti santykius su nuorodų perspektyvomis. Jie taip pat padės jums gauti "Instagram" gijų sekėjų ir generuoti "Facebook" patinka ir retweet'us iš kitų žmonių, kuriems tas perpublikuotas turinys taip pat pasirodė įdomus.

Dar vienas būdas užmegzti ryšius - prisijungti prie socialinės žiniasklaidos bendruomenių. Pavyzdžiui, "Facebook" ir "LinkedIn" grupėse galite gauti prieigą prie žmonių, valdančių autoritetingas svetaines, kurie gali pateikti nuorodas į jūsų svetainės turinį. Būkite aktyvūs šių grupių nariai. Suteikite vertę prisidėdami prie grupės diskusijų, kad parodytumėte savo prekės ženklo autoritetą. Šiose grupėse taip pat galite reklamuoti savo svetainės turinį.

Taip pat galite naudoti socialinę žiniasklaidą, kad pasiektumėte nuorodų kūrimo galimybes.

Pavyzdžiui, galite siųsti svetainių administratoriams DM žinutes, prašydami galimų kviestinių pranešimų. Tai tampa dar veiksmingiau, jei jau pradėjote megzti ryšius su tais tinklalapių valdytojais. Savo DM žinutėje galite nurodyti jų įrašą, kurį reklamavote, pavyzdžiui, savo socialinės žiniasklaidos platformoje. Taigi, jei paprašysite jų paslaugos, pavyzdžiui, galimybės paskelbti svečio įrašą, jie gali jums atsilyginti.

Žinoma, kad jūsų informavimas būtų veiksmingas, turite užtikrinti, kad jūsų socialinės žiniasklaidos platforma atrodytų profesionaliai. Tiesiog pagalvokite apie tai. Jūs patys tikriausiai ignoruosite "Facebook" žinutę, gautą iš žmogaus, kuris neturi "Facebook" profilio atvaizdo ir kurio profilis yra neišsamus.

Taigi, optimizuokite savo socialinės žiniasklaidos profilius, kad jūsų žinutės potencialūs klientai padarytų išvadą, jog esate teisėta įmonė. Turėkite profesionalią profilio nuotrauką ir išsamią biografiją, kurioje nebūtų gramatikos ir rašybos klaidų. Peržiūrėkite "Hubspot" "Instagram" profilį:

(Šaltinis)

Kad padidintumėte tikimybę, jog potencialūs klientai jus laikys tikruoju, įsitikinkite, kad jūsų socialinės platformos atspindi tą patį prekės ženklą kaip ir jūsų svetainė. Kad įsivaizduotumėte, pateikiame "Hubspot" pagrindinio puslapio ekrano nuotrauką:

(Šaltinis)

Pastebėjote, kad abiejose "Hubspot" rinkodaros platformose nuosekliai naudojamas logotipas ir spalvų paletė?

Tai nereiškia, kad informavimo veikla turėtų būti vykdoma tik per socialinę žiniasklaidą. Jei tai nepadeda, galite naudoti ir kitas rinkodaros platformas, pavyzdžiui, el. paštą, kad pasiektumėte potencialius saitus.

Socialinės žiniasklaidos nuorodų kūrimo sėkmės matavimas ir vertinimas

Tarkime, kad nuorodas sukūrėte naudodamiesi socialine žiniasklaida. Puiku! Tačiau tuo jūsų darbas nesibaigia. Turite įvertinti savo kampanijos veiksmingumą, remdamiesi sugeneruotomis atgalinėmis nuorodomis.

Tam tereikia grįžti prie tikslų ir uždavinių, kuriuos turėjote išsikelti prieš pradėdami nuorodų kūrimo kampaniją naudodami socialinę žiniasklaidą. Kiek atgalinių nuorodų siekėte gauti? Iš kokių konkrečių svetainių norėjote gauti atgalinių nuorodų, kurios buvo jūsų atgalinių nuorodų strategijos dalis?

Po kampanijos naudokite tokius įrankius kaip "Rank Tracker", kad surastumėte atgalinių nuorodų ir nuorodų šaltinius. Ar pasiekėte tikslus ir uždavinius, kuriuos užsibrėžėte pirmiausia? Jei taip, vadinasi, jūsų nuorodų kūrimo kampanija naudojant socialinę žiniasklaidą pasiteisino. Turėtumėte tęsti tai, ką darote socialinėje žiniasklaidoje, kad ir toliau sėkmingai veiktų nuorodų kūrimo kampanija.

(Šaltinis)

Jei to nepadarėte, sužinokite, ką darote ne taip. Galbūt ne taip efektyviai reklamuojate savo turinį? O gal ne taip aktyviai dalyvaujate savo socialinės žiniasklaidos bendruomenėse? Tada atlikite reikiamus pakeitimus.

Sėkmingų socialinės žiniasklaidos nuorodų kūrimo strategijų pavyzdžiai

Yra daug pavyzdžių, kai įmonės sėkmingai naudoja socialinę žiniasklaidą nuorodoms kurti.

Pavyzdžiui, pelno nesiekianti organizacija "Invisible Children" sukūrė vaizdo įrašą apie Viešpaties pasipriešinimo armiją Ugandoje. Šis vaizdo įrašas paplito socialinėje žiniasklaidoje ir sulaukė 35 mln. peržiūrų.

Todėl šią istoriją perėmė net tarptautinė spauda, pavyzdžiui, BBC ir "The Guardian". Rašydami straipsnius jie taip pat pateikė nuorodą į vaizdo įrašą ne pelno siekiančios organizacijos interneto svetainėje. Taigi, svetainė gavo daug aukštos kokybės atgalinių nuorodų ir taip pagerino savo pozicijas paieškoje.

"Adventurous Kate" yra dar vienas sėkmingas socialinės žiniasklaidos naudojimas nuorodoms kurti. Ji parašė tinklaraščio įrašą apie tai, kaip plaukdama laivu Indonezijoje patyrė avariją. Ji pasidalijo tinklaraščiu socialinėje žiniasklaidoje ir jis tapo virusiniu turiniu.

(Šaltinis)

Daugelis autoritetingų kelionių svetainių, tokių kaip "Travelers Point" ir "Hostel Bookers", perėmė šią istoriją ir pateikė nuorodas į jos tinklaraščio įrašą. Rezultatas? Pagerėjo SEO.

Šie du pavyzdžiai rodo netiesioginį ryšį tarp socialinės žiniasklaidos signalų ir kokybiškų atgalinių nuorodų. Naudokite socialinę žiniasklaidą savo naudai ir taip pat galite pasiekti tokių rezultatų.

Išvada

Baigdami kalbėjome apie socialinės žiniasklaidos vaidmenį kuriant nuorodas. Taip pat susipažinome su nuorodų kūrimo naudojant socialinę žiniasklaidą strategijomis ir kaip įvertinti jų sėkmę.

Aukščiau aprašyta geriausia praktika ir atvejų analizė turėtų padėti jums sukurti puikią aukštos kokybės nuorodų generavimo strategiją. Naudokite socialinę žiniasklaidą turiniui populiarinti, ryšiams užmegzti ir ryšiams palaikyti.

Pamatysite puikių rezultatų.