Struktūrizuotų duomenų žymėjimo galia: Turtingų ištraukų ir geresnio CTR atrakinimas

Įvadas

Didžiuliame, nuolat tobulėjančiame skaitmeninės rinkodaros pasaulyje struktūrizuotų duomenų žymėjimo galia tebėra paslėptas brangakmenis.

Tai tarsi slaptas ginklas, kuris gali labai pagerinti jūsų svetainės matomumą, atrakinti "rich snippets" ir padidinti paspaudimų skaičių (CTR). Šis duomenų anotavimo procesas padeda paieškos sistemoms geriau suprasti, interpretuoti ir patraukliai rodyti jūsų turinį.

Šiandien SEO žaidimas nebėra vien tik raktiniai žodžiai ir atgalinės nuorodos - jis yra daugialypis, į jį įtraukiami tokie techninio SEO elementai kaip struktūrizuotų duomenų žymėjimas.

Šis nepakankamai naudojamas įrankis gali pakeisti jūsų turinio bendravimą su paieškos sistemomis ir padėti pagrindą geresniam interneto našumui.

Pasinerkime į struktūrizuotų duomenų žymėjimo galią ir sužinokime, kaip jis gali atskleisti jūsų skaitmeninės rinkodaros strategijos potencialą.

Kas yra struktūrizuotų duomenų žymėjimas?

Struktūrizuotų duomenų žymėjimas - tai specialaus kodo arba metaduomenų įtraukimas į tinklalapius, kad paieškos sistemos gautų daugiau informacijos apie puslapio turinį ir kontekstą. Ši žymė padeda paieškos sistemoms suprasti puslapyje esančius duomenis ir paieškos rezultatuose juos pateikti tvarkingiau ir prasmingiau.

Žymėjimas paprastai įgyvendinamas naudojant standartizuotus formatus ir žodyną, pavyzdžiui, Schema.org, kuriame apibrėžiama bendra įvairių svetainių ir paieškos sistemų struktūrizuotų duomenų kalba.

Naudodami Schema.org svetainių savininkai gali užtikrinti, kad jų struktūrizuotų duomenų žymėjimas būtų suderinamas su įvairiomis paieškos sistemomis ir būtų nuosekliai interpretuojamas. Schema.org pateikia daugybę schemų, skirtų įvairiems turinio tipams, todėl svetainėse galima žymėti straipsnius, produktus, įvykius, įvykius, apžvalgas, receptus ir dar daugiau.

Struktūrizuotų duomenų žymėjimas atlieka labai svarbų vaidmenį optimizuojant paieškos sistemas (SEO), nes pagerina svetainės matomumą, aktualumą ir bendrą našumą paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). "Google" atliko eksperimentus, kurie atskleidė, kad interneto svetainių, kuriose naudojamos struktūrizuotų duomenų žymos, vidutinis CTR padidėja 20 %.

Kaip matote pirmiau pateiktame pavyzdyje, produkto kategorijos, apžvalgos ir kt. schemos padeda įmonėms užimti aukštesnę vietą "Google" paieškos sistemoje.

Įdiegę struktūrizuotų duomenų žymėjimą, svetainių savininkai gali pateikti paieškos sistemoms, pavyzdžiui, "Google", išsamesnę informaciją apie savo turinį, o tai savo ruožtu padeda paieškos sistemoms rodyti turtingesnius ir informatyvesnius paieškos rezultatus.

Kokie yra struktūrizuotų duomenų žymėjimo privalumai?

Struktūrizuotų duomenų žymėjimas suteikia daug naudos svetainėms ir SEO pastangoms. Šie privalumai gali būti šie:

1. Geresnis matomumas: Struktūrizuotų duomenų žymėjimas padeda paieškos sistemoms suprasti ir pateikti jūsų turinį vizualiai patraukliau ir informatyviau, todėl padidėja tikimybė pritraukti naudotojų dėmesį.

2. Turtingos ištraukos: Taikant struktūrizuotų duomenų žymėjimą, galima įjungti turtingus iškirptinius rinkinius, kurie paieškos sistemos rezultatuose pateikia papildomą kontekstą, išsamią informaciją ir vaizdinius elementus. Turtingos ištraukos gali pagerinti jūsų paieškos sąrašų matomumą ir paspaudimų skaičių.

3. Geresnis paspaudimų skaičius (CTR): Tyrimai parodė teigiamą ryšį tarp struktūrizuotų duomenų žymėjimo ir didesnio CTR. Naudotojai dažniau spusteli paieškos rezultatus, todėl padidėja svetainės lankomumas.

4. Geresnė naudotojo patirtis: Struktūrizuotų duomenų žymėjimas leidžia paieškos sistemoms pateikti tikslesnę ir tinkamesnę informaciją naudotojams, taip padidindamas jų bendrą paieškos patirtį ir pasitenkinimą.

Kaip įdiegti struktūrizuotų duomenų žymėjimą?

Žingsnis po žingsnio vadovas, kaip į svetainę įtraukti struktūrizuotų duomenų žymėjimą

1 veiksmas: nustatykite straipsnio turinio tipus. Nustatykite, kurioms svetainės dalims, pavyzdžiui, straipsniams, produktams, įvykiams ar apžvalgoms, būtų naudingos struktūrizuotų duomenų žymos.

2 veiksmas: pasirinkite tinkamą žymėjimo formatą savo svetainei. Nuspręskite, kokį formatą naudosite struktūrizuotų duomenų žymėjimui, pavyzdžiui, JSON-LD, mikroduomenų arba RDFa.

3 žingsnis: iš pradžių gerai supraskite schemos reikalavimus. Apsilankykite svetainėje Schema.org ir raskite tinkamus schemų tipus savo turiniui. Kiekviena schema turi konkrečių savybių ir gairių, kurių reikia laikytis.

4 veiksmas: Įterpkite struktūrizuotų duomenų žymėjimo kodą į savo tinklalapių HTML. Priklausomai nuo pasirinkto formato, gali tekti pridėti konkrečių scenarijaus žymų arba atributų.

5 veiksmas: naudodamiesi "Google" struktūrizuotų duomenų testavimo priemone arba kitais internetiniais validatoriais patikrinkite, ar struktūrizuoti duomenys įdiegti teisingai ir be klaidų.

6 veiksmas: techninį SEO reikia laiku stebėti. Reguliariai tikrinkite, ar nėra struktūrinių duomenų gairių pakeitimų ar atnaujinimų. Atitinkamai atnaujinkite svetainės žymėjimą ir užtikrinkite jo tikslumą.

Efektyviai struktūrizuotų duomenų žymėjimas apima tinkamų schemų tipų, atspindinčių jūsų tinklalapio turinį, pasirinkimą, Schema.org ir paieškos sistemų gairių laikymąsi, žymėjimo suderinimą su matomu turiniu ir nuoseklumo palaikymą visoje jūsų svetainėje, kad paieškos sistemos galėtų aiškiai interpretuoti.

Dažniausiai pasitaikančios klaidos, kurių reikia vengti įgyvendinant struktūrizuotų duomenų žymėjimą

Dabar, kai jau žinote, kaip teisingai įdiegti struktūrizuotų duomenų žymėjimą, svarbu nepamiršti spąstų ir jų vengti. Pateikiame kontrolinį sąrašą dalykų, kurių reikėtų vengti:

1. Šlamštinis arba klaidinantis žymėjimas: Venkite naudoti struktūrizuotų duomenų žymėjimą, kad manipuliuotumėte paieškos sistemomis arba klaidingai pateiktumėte savo turinį. Pateikite tikslią ir sąžiningą informaciją, atitinkančią faktinį tinklalapių turinį.

2. Pernelyg dažnas struktūrizuotų duomenų naudojimas: Nepersistenkite su struktūrizuotų duomenų diegimu. Žymėjimą naudokite apgalvotai ir tik atitinkamam turiniui. Struktūrizuotų duomenų pridėjimas prie kiekvieno tinklalapio elemento gali būti vertinamas kaip šlamštas ir už tai gali būti taikomos nuobaudos.

3. Neteisingas įgyvendinimas: Įsitikinkite, kad jūsų žymėjimas įgyvendintas teisingai, be sintaksės klaidų ar trūkstamų privalomų savybių. Prieš diegdami žymėjimą gyvai, išbandykite jį naudodami patvirtinimo priemones, kad užfiksuotumėte bet kokias klaidas.

4. Neatnaujinimas arba nepriežiūra: Reguliariai peržiūrėkite ir atnaujinkite savo struktūrizuotų duomenų žymėjimą, kad užtikrintumėte, jog jis būtų tikslus ir atnaujintas. Prireikus atnaujinkite schemos tipus ir savybes ir stebėkite, ar nepasikeitė paieškos sistemų gairės.

Laikydamiesi žingsnis po žingsnio vadovo ir vengdami dažniausiai daromų klaidų, galite veiksmingai įdiegti struktūrizuotų duomenų žymėjimą ir pagerinti savo svetainės matomumą.

Išplėstiniai struktūrizuotų duomenų žymėjimo sėkmės metodai ir optimizavimas

Schemos plėtinių panaudojimas konkretesniems duomenims atvaizduoti

Schemos plėtiniai leidžia išplėsti esamus Schema.org pateiktus schemos tipus, kad būtų įtrauktos konkretesnės ar konkrečiai sričiai būdingos savybės. Naudodami schemos plėtinius galite paieškos sistemoms pateikti dar išsamesnę ir labiau pritaikytą informaciją apie savo turinį.

Pavyzdžiui, jei turite el. parduotuvės svetainę, galite išplėsti produkto schemą ir įtraukti tokias savybes kaip spalva, dydis, prekės ženklas ir būklė. Šie papildomi duomenys padeda paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų produktus ir gali padidinti paieškos rezultatų matomumą ir tinkamumą.

Struktūrizuotų duomenų žymėjimas mobiliosios ir balso paieškos optimizavimui

Populiarėjant mobiliajai ir balso paieškai, labai svarbu optimizuoti struktūrizuotus duomenis šioms platformoms. Apsvarstykite šiuos patarimus:

1. Mobiliesiems įrenginiams pritaikytas žymėjimas: Užtikrinkite, kad jūsų struktūrizuotų duomenų žymėjimas būtų pritaikytas ir gerai veiktų mobiliuosiuose įrenginiuose. Patikrinkite turtingųjų fragmentų rodymą ir funkcionalumą mobiliuosiuose įrenginiuose, kad užtikrintumėte sklandžią naudotojo patirtį.

2. Balsui pritaikytas žymėjimas: Į savo žymėjimą įtraukite pokalbių kalbą ir klausimų schemų savybes. Tai gali padėti paieškos sistemoms pateikti tikslesnius ir glaustesnius balso paieškos atsakymus.

(Šaltinis)

Kaip optimizuoti struktūrizuotus duomenis, kad jie būtų maksimaliai paveikūs?

1. Aktualus ir unikalus turinys: Užtikrinkite, kad jūsų tinklalapių turinys atitiktų struktūrizuotų duomenų žymėjime pateiktą informaciją. Atitikimas tarp žymėjimo ir faktinio turinio padeda paieškos sistemoms suprasti ir pasitikėti jūsų duomenimis.

2. Turtingos ir informatyvios ištraukos: Naudokite schemų savybes, kurios padidina paieškos rezultatuose rodomos informacijos turtingumą ir išsamumą. Tai gali būti papildoma informacija, pavyzdžiui, kainos, įvertinimai, prieinamumas ir kt. Kuo informatyvesnės ir įtikinamesnės bus jūsų ištraukos, tuo didesnė tikimybė pritraukti paspaudimų.

3. Į vartotoją orientuotas optimizavimas: Atsižvelkite į tai, kaip naudotojai sąveikauja su paieškos rezultatais, ir atitinkamai pritaikykite savo struktūrizuotų duomenų žymėjimą. Pagalvokite, kokia informacija naudotojams būtų vertingiausia, ir optimizuokite žymėjimą taip, kad ši informacija būtų pateikta iš anksto.

4. Stebėti ir tobulinti: Reguliariai peržiūrėkite savo struktūrizuotų duomenų žymėjimo efektyvumą. Stebėkite paspaudimų skaičių, naudotojų įsitraukimą ir kitus svarbius rodiklius. Naudokite šiuos duomenis, kad nustatytumėte tobulinimo galimybes ir prireikus patobulintumėte žymėjimą.

Kaip stebėti struktūrizuotų duomenų žymėjimo įgyvendinimo našumą?

Stebėkite tokius rodiklius kaip paspaudimų dažnis (CTR), parodymai, vidutinė pozicija, atmetimo dažnis ir konversijų dažnis, kad nustatytumėte savo struktūrizuotų duomenų žymėjimo poveikį paieškos našumui ir naudotojų įsitraukimui. Palyginkite puslapių su struktūrizuotų duomenų žyma ir be jos CTR, kad suprastumėte, koks yra jos poveikis. Išanalizuokite turtingų ištraukų poveikį parodymams ir vidutinei SERP pozicijai. Mažesnis atmetimo rodiklis ir aukštesnis konversijų rodiklis rodo, kad turinys yra tinkamas ir patrauklus.

Naudokite "Google Search Console", kad gautumėte duomenų apie tinklalapio našumą ir struktūrizuotų duomenų žymėjimo analizę. "Google Analytics" padeda stebėti naudotojų įsitraukimo rodiklius. Trečiųjų šalių SEO įrankiai, tokie kaip "RankTracker" ar "Ahrefs", suteikia papildomų įžvalgų apie struktūrizuotų duomenų našumą.

Toliau dirbsite kaip analitikas, kad galėtumėte interpretuoti duomenis ir priimti duomenimis pagrįstus sprendimus dėl tobulinimo. Čia pateikiamas metrikų, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį, sąrašas:

1. Nustatyti tendencijas ir modelius: Analizuokite veiklos rodiklius per tam tikrą laiką, kad nustatytumėte tendencijas ir modelius. Ieškokite pastebimų pokyčių po struktūrizuotų duomenų žymėjimo įdiegimo ir įvertinkite jų poveikį pasirinktiems rodikliams.

2. A/B testavimas: Atlikite A/B testus, lygindami puslapius su struktūrizuotų duomenų žyma su panašiais puslapiais be žymos. Matuokite rodiklių skirtumus, kad įvertintumėte tiesioginį žymėjimo poveikį našumui.

3. Vartotojų atsiliepimai: Rinkite kokybinius atsiliepimus iš naudotojų, pvz., apklausų ar interviu būdu, kad suprastumėte jų suvokimą ir patirtį naudojant turtingąsias ištraukas. Naudokite šiuos atsiliepimus, kad patvirtintumėte struktūrizuotų duomenų žymėjimo poveikį naudotojų įsitraukimui ir pasitenkinimui.

4. Iteracija ir optimizavimas: Remdamiesi surinktais duomenimis ir įžvalgomis, priimkite duomenimis pagrįstus sprendimus, kad pakoreguotumėte ir optimizuotumėte savo struktūrizuotų duomenų žymėjimą. Eksperimentuokite su skirtingais schemų tipais, savybėmis ar vietomis, kad padidintumėte žymėjimo našumą ir efektyvumą.

Nuosekliai stebėdami savo struktūrizuotų duomenų žymėjimo našumą, naudodami atitinkamus rodiklius ir analitikos įrankius, galite sužinoti apie jo poveikį ir priimti pagrįstus sprendimus, kad pagerintumėte jo veiksmingumą.

Apibendrinimas

Kadangi paieškos sistemos toliau tobulėja ir teikia pirmenybę turtingos ir suasmenintos paieškos patirčiai, struktūrizuotų duomenų žymėjimas taps dar svarbesnis svetainių savininkams ir SEO specialistams.

Struktūrizuotų duomenų žymėjimas atitinka į vartotoją orientuotą paieškos sistemų požiūrį. Pateikdamos struktūrizuotą ir organizuotą informaciją, svetainės gali patenkinti konkrečius naudotojų poreikius ir suteikti tikslingesnę bei labiau patenkinančią naudotojų patirtį.

Kiekvieną kartą, kai paieškos sistemos tobulina savo algoritmus ir diegia naujas funkcijas, norint išlaikyti matomumą ir konkurencingumą paieškos rezultatuose, labai svarbu būti informuotam ir atitinkamai pritaikyti struktūrizuotų duomenų žymėjimą.