Prisitaikančiojo dizaino poveikis naudotojų įsitraukimui

Įvadas

Prisitaikančiojo dizaino žiniatinklio dizaino tikslas - kurti tinklalapius, kurie automatiškai pritaikomi ir optimizuojami skirtingiems ekrano dydžiams ir įrenginiams. Šis metodas pradėtas taikyti 2010 m., kai jį pristatė žiniatinklio dizaineris Ethanas Marcotte'as. Marcotte'o straipsnyje, pavadintame "Jautrusis žiniatinklio dizainas", buvo pabrėžtos trys pagrindinės savybės: sklandūs tinkleliai, lankstūs vaizdai ir medijos užklausos.

Labai svarbu suprasti prisitaikančiojo dizaino svarbą, ypač kai naudotojai prie turinio prieina per skirtingus įrenginius - nuo išmaniųjų telefonų iki didelių stacionariųjų kompiuterių monitorių. Prisitaikantysis dizainas daugiausia dėmesio skiria nuoseklumui ir patogiai navigacijai. Taigi, labai svarbu, kad naudotojai būtų susidomėję ir įsitraukę į turinį.

Įsivaizduokite, kad naršote svetainę telefone ir viską lengvai skaitote bei naršote. Štai toks yra prisitaikantis dizainas. Vartotojai vis sugrįžta, nes žino, kad gali pasikliauti nuoseklia patirtimi, nesvarbu, kokiu įrenginiu naudojasi.

Vartotojo patirties perspektyva

Naudotojo patirties požiūriu svarbu sukurti sklandų perėjimą prie įvairių įrenginių. Sklandi, nuosekli sąsaja gali gerokai padidinti naudotojų įsitraukimą ir pasitenkinimą. Šį poreikį tenkina reaguojantis dizainas.

Prisitaikantysis žiniatinklio dizainas naudoja kaskadinių stilių lenteles (CSS), kad stiliaus savybės būtų pritaikytos prie naudotojo įrenginio. Jis pritaikomas pagal ekrano dydį, orientaciją, skiriamąją gebą, spalvų galimybes ir kitas savybes. Tai užtikrina nuoseklią ir darnią sąsają įvairiuose įrenginiuose, kad naudotojas nepatirtų nusivylimo.

Tokios žinomos platformos kaip "Amazon" ir "Google" sėkmingai įdiegė prisitaikantį dizainą. Vartotojams patogu ir lengva naršyti šiose svetainėse tiek išmaniuoju telefonu, tiek planšetiniu kompiuteriu, tiek stacionariuoju kompiuteriu. Toks įgyvendinimas rodo, kad prisitaikantis dizainas daro įtaką naudotojų patirties gerinimui ir nuolatinio įsitraukimo skatinimui.

Į mobiliuosius įrenginius orientuotas požiūris

"Mobile-first" dizaino filosofija rodo, kad pasikeitė žiniatinklio dizaino požiūris. Tradiciškai dizaineriai kurdavo svetaines staliniams kompiuteriams ir pritaikydavo jas mažesniems ekranams. Tačiau kuriant "Mobile-first" dizainą pirmenybė teikiama svetainių kūrimui mobiliesiems įrenginiams, o tik po to jos pritaikomos didesniems ekranams. Toks požiūris pripažįsta didėjančią tendenciją, kad naudotojai vis dažniau prie interneto jungiasi išmaniaisiais telefonais ir planšetiniais kompiuteriais.

"Google" rekomenduoja reaguojantį žiniatinklio dizainą, nes tai paprasčiausias dizaino modelis, kurį reikia įgyvendinti ir prižiūrėti.

2015 m. "Google" atnaujino savo algoritmą, kad mobiliuosiuose paieškos rezultatų puslapiuose (SERP) pirmenybė būtų teikiama mobiliesiems įrenginiams draugiškoms, reaguojančioms svetainėms. Šiuo pakeitimu siekta pagerinti mobiliųjų naudotojų patirtį. Nors nereaguojančios svetainės nebuvo nubaustos, tačiau reaguojančios svetainės gavo pirmenybę sąrašuose.

Kai kurie iš "mobile-first" dizaino privalumų yra šie:

• Optimizuota naudotojo patirtis - kuriant dizainą, atsižvelgiant į mobiliuosius įrenginius, užtikrinama sklandi ir optimizuota naudotojo patirtis. Mobiliųjų įrenginių naudotojai dažnai ieško greitos informacijos ir lengvos navigacijos. Į mobiliuosius įrenginius orientuotas dizainas yra paprastas ir tiesioginis, todėl atitinka būtent šiuos poreikius.
• Geresnis veikimas - taikant mobiliesiems įrenginiams skirtą požiūrį pabrėžiamas greitis ir efektyvumas. Mobiliosios svetainės turi būti greitos ir greitai reaguojančios. Tai reiškia greitesnį įkrovimą ir geresnį veikimą visuose įrenginiuose.
• Ateities užtikrinimas - nuolat tobulėjant technologijoms, mobilusis dizainas užtikrina, kad svetainė būtų parengta naudotojų elgsenos ir technologijų pažangos pokyčiams.

Didėjantis mobiliųjų įrenginių naudojimo paplitimas skatina pereiti prie požiūrio, orientuoto į mobiliuosius įrenginius. Remiantis duomenimis:

• 2023 m. mobilieji telefonai sudarys 58,33 proc. viso pasaulinio svetainių srauto. Palyginti su ankstesniais metais, šis skaičius gerokai padidėjo.
• 2023 m. išmaniųjų telefonų naudotojų skaičius pasieks 5,25 mlrd. Tai rodo potencialių mobiliojo interneto naudotojų augimą.
• Programėlės "RescueTime" duomenys rodo, kad naudotojai kasdien telefone praleidžia vidutiniškai 3 valandas ir 15 minučių.

Šie statistiniai duomenys rodo, kad žiniatinklio svetainių kūrime svarbu taikyti "mobile-first" metodą. Jis atitinka dabartines naudojimo tendencijas ir leidžia dizainui prisitaikyti ir augti kartu su būsimais pokyčiais.

Poveikis prieinamumui

Internetinė erdvė turėtų būti prieinama visiems, nepriklausomai nuo jų negalios ar sutrikimų. Daugelyje jurisdikcijų įtraukusis dizainas taip pat yra teisinis reikalavimas.

Prisitaikantis dizainas padeda spręsti prieinamumo problemas. Jis ne tik prisitaiko prie skirtingų ekrano dydžių. Jis taip pat pritaikytas skirtingiems naudotojų poreikiams ir pageidavimams. Pavyzdžiui, prisitaikantysis dizainas gali pritaikyti teksto dydį, kad jis būtų geriau įskaitomas, arba pakoreguoti išdėstymą, kad būtų lengviau naršyti jutikliniuose įrenginiuose. Toks pritaikymas naudingas naudotojams, turintiems regos, motorinių ar kognityvinių sutrikimų.

Pavyzdžiui, naudotojas, turintis regos sutrikimų, kuris, norėdamas naršyti internete, naudojasi ekrano skaitytuvu. Reaguojanti svetainė gali dinamiškai pertvarkyti ir logiškai išdėstyti turinį ekrano skaitytuvams. Toks pritaikymas ne tik pagerina naudotojo patirtį, bet ir atitinka prieinamumo standartus.

Kalbant apie standartus, žiniatinklio turinio prieinamumo gairėse (WCAG) pateikiamos rekomendacijos, kaip padaryti žiniatinklio turinį prieinamesnį. Šių gairių laikymasis turi ir teisinių pasekmių. Įvairiose jurisdikcijose reikalaujama, kad interneto svetainės, ypač teikiančios viešąsias paslaugas, atitiktų prieinamumo standartus. Nesilaikymas gali turėti teisinių pasekmių ir pakenkti prekės ženklo reputacijai.

Optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) privalumai

"Google" polinkis kurti mobiliesiems įrenginiams pritaikytas svetaines yra sąmoningas žingsnis, suderintas su naudotojų tendencijomis. Pripažindama mobiliojo interneto naudojimo augimą, "Google" savo paieškos rezultatuose palankiau vertina svetaines, optimizuotas mobiliesiems naudotojams. Šis pokytis pabrėžia šiuolaikinio interneto svetainių dizaino pritaikomumo svarbą.

Atsižvelgiant į tai, prisitaikantis dizainas tampa svarbiu sėkmingos SEO strategijos elementu. Jis užtikrina, kad svetainės būtų gerai atvaizduojamos įvairiuose įrenginiuose ir skirtingo dydžio languose. Sukurdamas geresnę naudotojo patirtį įvairiose platformose, prisitaikantysis dizainas mažina atmetimo rodiklius ir didina naudotojų įsitraukimą. Tai savo ruožtu signalizuoja tokioms paieškos sistemoms kaip "Google", kad svetainė yra patogi vartotojui, ir gali padidinti jos reitingą paieškos rezultatuose.

Reaguodama į tai, kad "Google" pradėjo teikti pirmenybę mobiliesiems įrenginiams palankioms svetainėms, AWG ėmėsi veiksmų, kad padėtų savo klientams greitai prisitaikyti. AWG norėjo, kad jų svetainės būtų pritaikytos dar prieš atnaujinimą, kad būtų apsaugotos jų SEO pozicijos. Todėl jie pradėjo dirbti prieš 18 mėnesių.

Rezultatas buvo įspūdingas. Atnaujinus versiją, dauguma jų klientų jau buvo pasirengę reaguoti į poreikius. Net ir tie, kurie vis dar darė pakeitimus, nepastebėjo SEO reitingų kritimo. Pavyzdžiui, vienos verslo paskolų įmonės mobiliųjų įrenginių lankomumas padidėjo 375 %, o tikslų pasiekimas - 538 %. Teigiamus pokyčius pastebėjo ir "Talon Air Jets" - 36 % padidėjo mobiliųjų įrenginių lankomumas ir 59 % išaugo tikslų įvykdymų skaičius.

Ankstyvas reaguojančio žiniatinklio dizaino pritaikymas padėjo AWG klientams atitikti "Google" standartus ir pagerinti naudotojų patirtį.

Iššūkiai ir sprendimai

Įgyvendinant prisitaikantį dizainą kyla nemažai iššūkių.

• Viena iš labiausiai paplitusių problemų - nuoseklios ir patogios naršymo patirties kūrimas skirtingo dydžio ekranuose. Dideli ir sudėtingi meniu, gerai veikiantys staliniuose kompiuteriuose, mažesniuose ekranuose gali tapti nepatogūs.
• Kitas iššūkis - optimizuoti medijos turinį, pvz., vaizdus ir vaizdo įrašus, kad jie būtų įkeliami greitai ir efektyviai, nesumažinant kokybės skirtinguose įrenginiuose.
• Svetainės jautrumo testavimas keliuose įrenginiuose ir naršyklėse padidina kūrimo proceso sudėtingumą ir trukmę.

Iššūkių įveikimo strategijos

Navigacija mažuose ekranuose

Norint išspręsti navigacijos mažesniuose ekranuose problemą, reikia apgalvoto dizaino. Naudodami sulankstomą meniu arba "mėsainio" piktogramą, naudotojai gali lengviau ir paprasčiau pasiekti meniu parinktis. Pirmenybę teikdami svarbiausiems elementams, dizaineriai gali padėti sukurti intuityvesnę ir malonesnę naršymo patirtį mobiliuosiuose įrenginiuose.

Žiniasklaidos turinio optimizavimas

Žiniasklaidos turinio optimizavimas padeda svetainėms greitai įkelti ir išlaikyti aukštą našumą įvairiuose įrenginiuose. Naudingi gali būti tokie metodai, kaip tingus krovimas, kai paveikslėlių ir vaizdo įrašų krovimas atidedamas iki tol, kol jų prireiks. Įdiegus reaguojančius vaizdus, kai dizaineriai pateikia skirtingo dydžio vaizdus, atsižvelgdami į naudotojo ekrano dydį ir skiriamąją gebą, taip pat galima pagreitinti krovimo laiką, neprarandant vaizdo kokybės.

Įvairių įrenginių ir naršyklių testavimas

Svetainės jautrumo testavimas keliuose įrenginiuose ir naršyklėse padeda nustatyti ir ištaisyti bet kokius neatitikimus. Automatinio testavimo įrankiai ir sistemos gali imituoti įvairius įrenginius ir aplinkas. Taip sutaupoma laiko ir sukuriama vienoda naudotojo patirtis. Taip pat galite pasinaudoti dizaino grįžtamojo ryšio priemonėmis, kad išbandytumėte svetainės funkcionalumą skirtingo dydžio ekranuose ir pateiktumėte tiesioginį grįžtamąjį ryšį.

Estetikos ir funkcionalumo derinimas

Reaguojančiame dizaine labai svarbu rasti tinkamą estetikos ir funkcionalumo pusiausvyrą. Svetainė turi būti vizualiai patraukli, lengvai naršoma ir su ja lengva sąveikauti nepriklausomai nuo to, kokiu įrenginiu naudotojai naudojasi.

Dizaineriai gali pasiekti šią pusiausvyrą taikydami į mobiliuosius įrenginius orientuotą požiūrį. Taikant šį požiūrį dėmesys pradedamas kreipti į mažesnių ekranų apribojimus. Ši strategija skatina dizainerius teikti pirmenybę svarbiausiems elementams ir funkcijoms, kad dizainas išliktų švarus ir koncentruotas.

Lankstūs tinkleliai ir išdėstymas leidžia sklandžiai pritaikyti dizainą prie skirtingų ekrano dydžių. Tipografijos, spalvų schemų ir prekės ženklo elementų nuoseklumas taip pat padeda išlaikyti vientisą išvaizdą, kartu užtikrinant patogumą.

Atvejų tyrimai

Atvejo analizė: "Skinny Ties" naudoja atsakingą dizainą

Pagrindinė informacija

Bendrovė "Skinny Ties", norėdama iš naujo apibrėžti savo prekės ženklo identitetą ir sukurti tvirtą, ateities perspektyvoms pritaikytą platformą, nusprendė pasinaudoti technologijomis, kad pagerintų savo verslą. Tikslas buvo sukurti vientisą naudotojo sąsają, pritaikytą liesti ir spausti.

Požiūris

Bendrovė pasirinko naują dizainą, kuriame pirmenybė teikiama patogiai navigacijai ir našumui. Naudodami "Magento" platformą, dizaineriai kruopščiai suderino svetainės navigaciją ir našumą. Be to, jie nustatė griežtas produktų vaizdų stiliaus gaires, kad būtų išlaikytas vientisas prekės ženklo identitetas.

Paleidimas ir poveikis

"Skinny Ties" paleido pertvarkytą svetainę ir greitai pastebėjo, kad, palyginti su ankstesniais trimis mėnesiais, pardavimų rodikliai labai išaugo:

• Pajamų didinimas: Bendrosios pajamos padidėjo 42,4 proc.
• Geresnės konversijos: Svetainės konversijų rodiklis pagerėjo 13,6 %.
• Mobiliojo ryšio augimas: Pajamos, gautos iš "iPhone" naudotojų, šoktelėjo 377,6 %, o "iPhone" naudotojų konversijos rodiklis padidėjo 71,9 %.
• Vartotojo įsitraukimas: Svetainės atmetimo rodiklis sumažėjo 23,2 %, o apsilankymo trukmė pailgėjo 44,6 %.

Atvejo analizė: Time.com pagerina naudotojų įsitraukimą naudodamasis jautriu dizainu

Pagrindinė informacija

Time.com pastebėjo mobiliųjų lankytojų antplūdį. Jie sudarė apie 10 % viso srauto. Siekiant veiksmingai patenkinti šią augančią auditoriją, buvo nuspręsta taikyti reaguojančio dizaino metodą.

Tikslai ir iššūkiai

"Time.com" anksčiau turėjo atskirą WAP svetainę. Pagrindinis pertvarkymo tikslas buvo sukurti vieningą, įvairioms platformoms pritaikytą išvaizdą. Bendradarbiavimas buvo labai svarbus: spaudos dizaineriai ir skaitmeninio dizaino komanda glaudžiai bendradarbiavo siekdami sukurti darnią estetiką, įskaitant šriftų ir grafinį apipavidalinimą bei tinkamą fotografijų naudojimą.

Komanda susidūrė su dideliu iššūkiu - išbandyti naująjį dizainą keliuose įrenginiuose, kad būtų užtikrinta optimali naudotojo patirtis. Visas dizaino keitimo procesas truko devynis mėnesius.

Rezultatai

Šios pastangos buvo vaisingos, nes pavyko pastebimai pagerinti padėtį:

• Eismo poslinkis: Po dizaino pakeitimo mobiliųjų ir planšetinių kompiuterių lankomumas padidėjo nuo 15 % iki beveik 25 %, daugiausia dėl to, kad naudotojai iš senosios WAP svetainės perėjo į naująją reaguojančią svetainę.
• Įsitraukimo rodikliai: Puslapių per apsilankymą (PPV) skaičius gerokai išaugo visuose įrenginiuose, o mobiliųjų įrenginių PPV padidėjo 23 %.
• Pagrindinis svetainės veikimas: Unikalių apsilankymų pagrindiniame puslapyje padaugėjo 15 %, o svetainėje praleistas laikas - 7,5 %. Be to, 26 % sumažėjo mobiliųjų įrenginių atmetimo rodiklis.

Ateities tendencijos ir svarstymai

Naujos technologijos, darančios įtaką reaguojančiam dizainui

1. Sulankstomi ekranai

Viena iš naujausių technologijų tendencijų - sulankstomi ekranai. Šie įrenginiai, kuriuos galima sulankstyti arba išskleisti, kad būtų didesnis ekrano plotas, yra naujas iššūkis jautriam dizainui. Dizaineriai turi sutelkti dėmesį į vientisos ir nuoseklios naudotojo patirties kūrimą nepriklausomai nuo ekrano konfigūracijos.

2. Balso naudotojo sąsajos (VUI)

Vis labiau populiarėja balsu valdomos sąsajos, tokios kaip "Siri", "Alexa" ir "Google Assistant". Atsiliepiančiajame dizaine reikės atsižvelgti į tai, kaip turinys pasiekiamas ir pateikiamas balso komandomis, kad būtų užtikrinta sklandi sąveika, suderinta su vaizdiniais elementais.

3. Virtualioji realybė (VR) ir papildytoji realybė (AR)

Vis labiau populiarėjant VR ir AR technologijoms, prisitaikantysis dizainas turi būti pritaikytas įtraukiančiai patirčiai. Todėl reikia atsižvelgti į tai, kaip 3D aplinka ir papildyti elementai atvaizduojami ir kaip su jais sąveikaujama įvairiuose įrenginiuose.

Atsparaus dizaino vaidmuo naudotojo sąsajos ir patirties ateityje

Prisitaikantysis dizainas ir toliau vaidins svarbų vaidmenį formuojant naudotojų sąsajų ir patirties ateitį. Dėl naujų technologijų ir įrenginių dizaino principai turi vystytis ir prisitaikyti.

Išvada

Prisitaikantysis dizainas yra svarbiausias dalykas kuriant žiniatinklio patirtį, kurioje svarbiausia - naudotojas. Skaitmeninė sąveika šiandien yra norma, o gerai suprojektuota svetainė gali užtikrinti, kad kiekvienas greitai ir lengvai rastų tai, ko jam reikia. Dėl pritaikomumo įvairiuose įrenginiuose šis metodas pakeitė tai, kaip naudotojai vartoja turinį ir sąveikauja su juo. Keletas svarbiausių dalykų, kuriuos aptarėme, yra šie:

• Naudotojo įsitraukimas: Jautrus dizainas padeda sukurti nuoseklią ir paprastą navigaciją, kuri padidina naudotojų įsitraukimą įvairiuose įrenginiuose.
• SEO nauda: "Google" pirmenybę teikia mobiliesiems įrenginiams draugiškoms, reaguojančioms interneto svetainėms, o tai daro teigiamą įtaką SEO reitingams.
• Į mobiliuosius įrenginius orientuotas požiūris: Šia dizaino filosofija pripažįstama, kad daugėja mobiliųjų naudotojų. Pagal ją dizaineriai pirmiausia turi optimizuoti patirtį mažesniems ekranams.
• Prieinamumas: Skaitmeninis turinys tampa prieinamas visiems, įskaitant neįgalius naudotojus.
• Naujos technologijos: Atsparusis dizainas turi tobulėti, nes daugėja sulankstomų ekranų, VUI ir AR/VR.

Atsižvelgdamos į šias aplinkybes, įmonės turi teikti pirmenybę reaguojančiam dizainui. Sukurti tvirtą, lengvai pritaikomą ir patrauklų skaitmeninį vaizdą dabar yra būtinybė, galinti gerokai padidinti naudotojų įsitraukimą ir pasitenkinimą. Tokiu būdu jos prisitaiko prie dabartinių naudotojų pageidavimų ir ateities technologijų pažangos.