SEO ateitis: Pasirengimas pasauliui be slapukų

Įvadas

Skaitmeninis pasaulis nesustodamas vystosi, pritaiko naujas technologijas ir keičia esamas taisykles, kad taptų geresnis. Ši pažanga labai susijusi su optimizavimu paieškos sistemoms (SEO). Pasaulis be slapukų - tai internetinės rinkodaros ateitis, susijusi su drastiškais pokyčiais teikiant pirmenybę naudotojų privatumui ir mažiau pasikliaujant trečiųjų šalių slapukais.

Šis pokytis neišvengiamas. Tačiau tai nereiškia, kad negalite sėkmingai taikyti SEO strategijų. Kai kurias iš jų reikės keisti, kad jos atitiktų naujas taisykles ir politiką. Todėl šiame įraše papasakosime daugiau:

• Ką reiškia aplinka be slapukų?
• Kaip tai paveiks SEO?
• Kokias SEO strategijas galima efektyviai pritaikyti pagal naująsias gaires?
• Iššūkiai, su kuriais galite susidurti taikydami naujas SEO strategijas.
• Galimos ateities tendencijos pasaulyje be slapukų.

Supratimas apie aplinką be slapukų

Svetainės dažnai prašo lankytojų dalytis savo slapukais. Šiame prašyme pateikiama esminė ir neprivaloma informacija, kurią galite pateikti.

• Pirmosios šalies slapukai - tai nedidelės informacijos dalys, kurios patenka į svetainę ir leidžia platformai pagerinti naudotojo patirtį ir vykdyti veiksmingas rinkodaros strategijas.
• Trečiųjų šalių slapukai apima demografinius ir kitus elgesio internete duomenis, kurie perduodami socialiniams tinklams ir reklamuotojams reklamos kampanijoms.

Tačiau ateityje aplinkoje be slapukų daugiausia dėmesio bus skiriama trečiųjų šalių slapukų poreikio mažinimui. 2024 m. sausio mėn. "Google" pradėjo laipsniško atsisakymo procesą. Chrome apribojo trečiųjų šalių slapukų naudojimą 1 proc. naudotojų. Tai leidžia atitikti naujus privatumo teisės aktų, tokių kaip BDAR ir CCPA, reikalavimus.

Šie pokyčiai daro didelę įtaką įmonėms. Norėdamos išlikti veiksmingos rinkodaros srityje ir išlaikyti aukštus rodiklius, įmonės ieško naujų sprendimų ir juos pritaiko.

Naudodamiesi duomenų inžinerijos paslaugomis galite gerokai patobulinti didelių duomenų rinkinių valdymą ir analizę, o tai padės geriau priimti sprendimus ir planuoti. Šios paslaugos supaprastina duomenų apdorojimą, saugojimą ir integravimą, todėl jūsų duomenų ištekliai tampa efektyvesni.

Naudodamiesi slaptažodžių tvarkykle galite gerokai padidinti savo saugumą internete, nes visi slaptažodžiai saugomi užšifruotai ir lengvai prieinamu būdu. Tai ne tik padeda apsaugoti konfidencialią informaciją, bet ir leidžia be vargo valdyti kelias paskyras. Naudodami patikimą slaptažodžių tvarkyklę galite išvengti silpnų slaptažodžių spąstų ir užtikrinti, kad kiekviena paskyra turėtų unikalų, stiprų slaptažodį, taip sumažindami pažeidimų ir neteisėtos prieigos riziką.

[Šaltinis Statista]

Poveikis SEO

Artėjantis laipsniškas trečiųjų šalių slapukų atsisakymas turės didelę įtaką įprastai SEO praktikai. Rinkodaros specialistai ir svetainių savininkai negalės rinkti ir naudoti duomenų nusistovėjusiais būdais. Dėl to teks ieškoti ir kurti naujus informacijos rinkimo ir tikslinės auditorijos nukreipimo metodus, atitinkančius reglamentus.

Išsamaus stebėjimo praradimas

Pašalinus trečiųjų šalių slapukus, negalima labai tiksliai sekti naudotojų elgesio internete. Dėl to trūksta duomenų apie tikslinės auditorijos pageidavimus ir interesus. Dėl to klientai negalės gauti asmeninių rekomendacijų. Be to, įmonės gali susidurti su mažesniais konversijų rodikliais, kai jų rinkodaros strategijos remiasi konkrečiais duomenimis, kurių nebegalima surinkti.

Duomenų rinkimo metodų kaita

Pasaulyje, kuriame nėra slapukų, svetainėms reikia labiau pasikliauti duomenimis, kuriuos jos tiesiogiai renka iš savo lankytojų. Dėl to tenka taikyti įvairius metodus, pvz:

• Apklausos;
• Prenumeratos;
• Atsiliepimai;
• Atsiliepimai
• Tiesioginė sąveika;
• Lojalumo programos.

Norint surinkti daugiau informacijos, svetainėse reikia įdiegti įrankius ir technologijas, kuriose daugiausia dėmesio skiriama pirmosios šalies slapukams.

Skelbimų nukreipimo pakeitimai

Kadangi tradiciniai vartotojų stebėjimo internete būdai nebeprieinami, rinkodaros specialistai turi taikyti naujus metodus. Vienas iš jų - kontekstinė reklama. Ji analizuoja tinklalapių turinį ir kuria reklamą, atitinkančią temą. Dėl to auditorijai pateikiama atitinkama reklama.

SEO strategijos pasaulyje be slapukų

Veiksmingos SEO strategijos remiasi iš interneto naudotojų surinktais duomenimis. Trečiųjų šalių slapukų trūkumas skatina įmones pereiti prie pirmosios šalies slapukų.

[Šaltinis Deloitte.Insights]

Tačiau ne visoms strategijoms reikalingas toks perjungimas. Kai kuriais metodais įvedami nauji veiksmingos rinkodaros būdai.

Dėmesys pirmosios šalies duomenims

Perėjus prie pirmosios šalies slapukų, įmonės vis dar vykdo veiksmingas rinkodaros ir SEO strategijas. Duomenims rinkti reikia daugiau tiesioginės sąveikos su auditorija. Atlikdami apklausas naudotojai gali apibūdinti savo pageidavimus ir interesus.

Pavyzdžiui, tokioms elektroninės prekybos įmonėms kaip "Whop" svarbu teikti pirmenybę pirmosios šalies slapukams, nes SEO kraštovaizdis evoliucionuoja į aplinką be slapukų. Tai leidžia joms tiesiogiai rinkti vertingus klientų duomenis, taip praturtinant savo CRM ir sudarant sąlygas labiau personalizuotai rinkodarai ir naudotojų patirčiai.

Be to, įmonės turi didinti įsitraukimą. Išskirtinis turinys ir lojalumo programos padeda stiprinti pasitikėjimą prekės ženklu, todėl naudotojai noriau dalijasi savo pageidavimais.

Pirmosios šalies duomenų strategija taip pat apima ryšių su klientais valdymo (CRM) sistemų naudojimą. Jose renkama informacija apie naudotojų sąveiką su interneto platforma. Taip gaunama vertingų įžvalgų apie klientų elgseną, todėl įmonės gali pritaikyti ir pagerinti naudotojų patirtį.

Investavimas į kontekstinę reklamą

Mažiau pasikliaujant slapukais, SEO galima sutelkti dėmesį į kontekstinę reklamą. Ši strategija apima keletą pagrindinių punktų, į kuriuos reikia atsižvelgti:

• Turinio analizės įrankiais tiriamas tinklalapio turinys, siekiant suprasti jo temas ir motyvus. Tai leidžia kurti atitinkamus skelbimus, kurie atitinka auditorijos interesus;
• Dinaminės reklamos kūrimas orientuotas į reklamuotojų svetainės turinio supratimą realiuoju laiku, todėl jie gali pritaikyti reklamos pranešimus ir elementus.
• Bendradarbiaujant su leidėjais galima gauti aukštos kokybės ir tinkamo turinio, gauti į auditoriją orientuotų reklamų ir skatinti teigiamas asociacijas su prekės ženklu.
• Veiklos rodikliai atskleidžia rodymo ir įsitraukimo rodiklius, padeda nustatyti reklamos efektyvumą ir optimizavimo galimybes.

Serverio pusės žymėjimo panaudojimas

Šioje strategijoje daugiausia dėmesio skiriama informacijos rinkimui, apdorojimui ir perdavimui galinėje dalyje, o ne svetainės lankytojams matomoje vietoje. Tai duoda įvairių privalumų, tarp kurių labai svarbūs yra duomenų kontrolė ir saugumas. Toks požiūris padeda laikytis privatumo taisyklių ir mažina pažeidimų riziką.

Be to, optimizuojate svetainės veikimą. Mažesnis vėlavimas ir greitesnis įkrovimo laikas padidina naudotojų patirtį. Tai taip pat labai svarbu SEO optimizavimui. Atlikdama reitingavimą "Google" atsižvelgia į platformos našumą.

Kad išvengtumėte bet kokių nuobaudų, turite laikytis BDAR ir BDAR privatumo nuostatų. Tai ne tik sukuria teigiamą prekės ženklo reputaciją, bet ir palengvina optimizavimą paieškos sistemose.

Naudotojo patirties gerinimas (UX)

Daugeliui įmonių rūpi naudotojo patirtis. Kai trečiųjų šalių slapukai pateikia mažiau informacijos apie klientų elgseną, svetainėms tampa labai svarbu palaikyti optimalų UX. Nuo auditorijos pasitenkinimo priklauso svetainės išlaikymas, įsitraukimas ir paieškos rezultatų puslapiai (SERP).

[Šaltinis Deventure.co]

Vienas iš naudotojų patirties strategijos tobulinimo aspektų yra mobiliųjų įrenginių optimizavimas. Kadangi mobiliųjų įrenginių srautas vis didėja, reikia užtikrinti kokybišką veikimą ir patogumą. Tai lemia teigiamus atsiliepimus ir lojalumą prekės ženklui. Klientų atsiliepimai ir reakcijos yra nauji vertingos informacijos šaltiniai, kurie iš dalies gali pakeisti trečiųjų šalių slapukų praradimą.

Permąstyti priskyrimo modelius

Tradiciniai priskyrimo modeliai yra veiksmingi analizuojant, kurie kanalai ir sąveikos prisideda labiausiai. Tačiau jie labai priklauso nuo trečiųjų šalių informacijos. Pasaulyje, kuriame nėra slapukų, turėsite priimti naujus modelius.

• Žiniasklaidos priemonių derinio modeliavimas yra veiksmingas sprendimas, kuriame naudojama statistinė analizė, leidžianti suprasti rinkodaros kanalų įtaką pardavimams ir konversijoms.
• Laipsniškas testavimas - tai dar vienas modelis, pagal kurį daugiausia dėmesio skiriama eksperimentams, kuriais siekiama patikrinti rinkodaros ir reklamos metodų veiksmingumą.
• "Multi-touch" priskyrimas - tai būdas ištirti, kaip skirtingi svetainės prieigos taškai ir sąveikos daro įtaką vartotojų sprendimams atlikti norimus veiksmus.

Bendruomenės ir lojalumo prekės ženklui stiprinimas

Lojalūs klientai yra svarbiausias įmonių prioritetas. Ši auditorija palaiko prekės ženklą ir toliau perka jo produktus. Nors bendruomenės strategijos stiprinimas tiesiogiai neprisideda prie SEO optimizavimo, jis lemia geresnį matomumą internete ir SERP.

Personalizuotas bendravimas yra vienas iš žingsnių, padedančių didinti lojalumą prekės ženklui. Klientai vertinami kaip individualūs asmenys, o tai pagerina naudotojo patirtį. Tokia teigiama auditorijos reakcija didina platformos kokybę ir vertę, todėl ji užima aukštesnę poziciją.

Kitas žingsnis - įdiegti lojalumo programas. Jos skatina klientus pakartotinai apsilankyti ir pirkti, kad gautų atlygį už tolesnį bendravimą su prekės ženklu ir jo produktais. Be to, jūsų auditorija lieka patenkinta gaunama papildoma nauda.

Dirbtinio intelekto pritaikymas

Dirbtinis intelektas nėra tik madinga technologija. Jis taip pat yra labai veiksmingas palengvinant SEO. Dirbtinio intelekto SEO strategija apima prognozuojamąją analizę. Įmonės gali prognozuoti klientų elgseną, remdamosi esama sąveika arba realiuoju laiku. Tai padeda kurti atitinkamus rinkodaros metodus, kad būtų patenkinti vartotojų poreikiai.

Be to, dirbtinis intelektas suteikia naujų turinio optimizavimo būdų. Giliai analizuodamas duomenis, jis gali parengti medžiagą, kuri pagerins naudotojų patirtį ir atitiks paieškos sistemų pageidavimus. Dėl to pagerėja SERP ir gaunamas organinis svetainės srautas.

Iššūkiai pasaulyje be slapukų

Naudotojai gali mėgautis didesniu privatumu ir duomenų saugumu aplinkoje be slapukų, tačiau įmonės gali susidurti su įvairiais iššūkiais:

• Dėlskirtingų svetainių stebėjimo apribojimų sunku stebėti naudotojų veiklą keliose platformose;
• Pakartotinio nukreipimo strategijos kliūtys sumažina potencialių klientų identifikavimą;
• Auditorijos segmentavimas tampa ne toks tikslus, todėl sumažėja konkrečioms vartotojų grupėms skirto personalizuoto turinio tikslumas;
• Kad būtųlaikomasi duomenų privatumo reikalavimų, reikia griežtesnių ir skaidresnių priemonių naudotojų sutikimui dalytis duomenimis gauti;
• Dėldažnio ribojimo apribojimų sunkiau tinkamai kontroliuoti reklamos poveikį;
• Dėl trečiųjų šalių duomenų trūkumo galisutrikti svetainės veiklosanalizė.

Ateities tendencijos

Artėjant pokyčiams, įmonės jau pradėjo jiems ruoštis. Tai rodo galimas artimiausios ateities tendencijas.

Orientacija į pirmosios šalies duomenis

Įmonės labiau remsis tiesioginiu duomenų rinkimu ir panaudojimu pagal naudotojų sutikimu grindžiamas strategijas.

Į privatumą orientuotos technologijos

Didėjant poreikiui atnaujinti privatumo priemones, atsiras naujų sprendimų ir paslaugų.

Rinkodaros kanalų įvairinimas

Norint nepasikliauti vien tik skaitmeninių platformų galimybėmis, reikės daugiau daugiakanalio srauto.

Švietimas ir įgūdžių ugdymas

Pereinant į "slapukų" neturintį pasaulį reikės ekspertų, turinčių atitinkamų įgūdžių rinkinių, kad būtų patenkinti visi naujai atsirandantys SEO poreikiai.

Apibendrinant

Pasaulis be slapukų tampa vis artimesnis. Tačiau vis dar galite tinkamai pasiruošti pokyčiams, kad sušvelnintumėte pokalbių sumažėjimą. Jau dabar egzistuoja įvairios SEO strategijos, įrankiai ir paslaugos. Jos gali labai padėti pereiti prie naujų rinkodaros modelių ir išlikti sėkmingos.