Įvadas

Daugeliui SEO specialistų nuorodų kūrimas yra sunkiausia kampanijos dalis.

Viena 2021 m. Brodie Clarko sukurta "Twitter" apklausa tai patvirtino.

SEO specialistams tai taip pat nėra nauja problema ir daugelis jų jau seniai stengiasi užsitikrinti aukštą autoritetą turinčias atgalines nuorodas iš svarbių savo srities svetainių ir leidinių.

Trumpai pažvelgus į populiarų SEO forumą " WebmasterWorld", dar 2000 m. buvo aptartos temos, kaip kurti nuorodas.

(Siūlai WebmasterWorld aptarti, jei katalogų nuorodos gali būti nuskaitytas ir padėti SEO pastangas.)

Šiame straipsnyje aptariama, kas yra nuorodų kūrimas, kodėl žmonės stengiasi įgyti kokybiškas atgalines nuorodas, kaip seo nuorodų kūrimas vystėsi per daugelį metų ir kokios nuorodų kūrimo strategijos yra veiksmingos ir veikia 2022 m.

Kas yra nuorodų kūrimas

SEO srityje nuorodų kūrimas - tai naujų atgalinių nuorodų gavimo procesas, kuriuo siekiama padidinti ir (arba) teigiamai paveikti jūsų svetainės pozicijas paieškos sistemoje.

Frazės dalis "kurti" yra susijusi su tuo, kad anksčiau SEO specialistai rankiniu būdu įvairiais būdais kurdavo nuorodas į savo svetainę (-es).

Kartais SEO įmonė naudoja automatizavimo įrankius, tokius kaip "ScrapeBox", kad sukurtų didesnio masto nuorodas.

(Paveikslėlio šaltinis: " ScrapeBox")

Šiais laikais daugelis SEO specialistų mieliau vartoja terminą "nuorodų uždirbimas", ypač jei jie taiko tik "whitehat" nuorodų kūrimo metodus ir strategijas.

Skirtumas yra tas, kad nuorodų uždirbimo tikslas - kurti turinį, kuris atkreipia pramonės žurnalistų ir svetainių dėmesį, o šie nusprendžia pateikti nuorodą į jį paskelbusią svetainę, o ne mokėti už atgalinę nuorodą arba ją tiesiogiai sukurti.

Tokios strategijos neprieštarauja "Google" gairėms, kad nesukeltų "Google" nuobaudų arba nebūtų sumažintos po algoritmo atnaujinimų.

Kodėl žmonės kovoja įgyti atgalines nuorodas

SEO specialistams sunku įsigyti atgalinių nuorodų dėl įvairių priežasčių, įskaitant ribotą laiką ir išteklius, skirtus nuorodų kūrimo pastangoms, arba kūrybiškumo stoką siekiant įsigyti aukštos kokybės nuorodų iš atitinkamų svetainių.

Dažnai išgirsite "Google" darbuotojus ir SEO ekspertus sakant, kad daugumai SEO specialistų būtų geriau sutelkti dėmesį į kuo kokybiškesnio turinio skelbimą ir leisti savo svetainėms ilgainiui natūraliai pritraukti nuorodas.

Šio požiūrio problema yra ta, kad kasdien internete publikuojant tiek daug turinio, mažai tikėtina, kad žurnalistai ir interneto svetainės, kurios galėtų susidomėti jūsų turiniu ir jį įvertinti, kada nors su juo susidurs.

Todėl informavimas apie savo puikų turinį neprieštarauja "Google" gairėms ir yra svarbi bet kokios nuorodų uždirbimo strategijos dalis.

Problemų kyla tik tada, kai pradedate siūlyti žmonėms mokėti už nuorodas į jūsų turinį arba kai pradedate naudoti kitas strategijas, kurios neatitinka "Google" gairių ir kuriomis siekiama manipuliuoti paieškos rezultatais.

Kaip SEO nuorodų kūrimas vystėsi per daugelį metų

Bėgant metams SEO nuorodų kūrimas iš esmės keitėsi kartu su "Google" ir jos algoritmais.

Prieš daugelį metų SEO specialistai, kurie žinojo, kad jiems pavyks sėkmingai naudoti manipuliatyvias ir nepageidaujamas nuorodų kūrimo strategijas, pvz:

• Tinklaraščio komentarų nuorodos
• Web 2.0 nuorodos
• Straipsnių sindikavimas
• Privatūs arba vieši tinklaraščių tinklai
• Atgalinių nuorodų mainai
• Rėmėjų nuorodos
• Valdiklio / temos atgalinės nuorodos
• Rėmėjų nuorodos

Nors retkarčiais vis dar galite pamatyti gerai reitinguojamą svetainę, kurios nuorodos buvo sukurtos naudojant kai kuriuos iš šių metodų (arba, labiau tikėtina, nepaisant to, kad jos buvo sukurtos), dažniausiai "Google" moka juos pastebėti ir ignoruoti arba nubausti.

Jei norite geriau suprasti, kokių nuorodų kūrimo metodų turėtumėte vengti, peržvelkite "Google" dokumentus šia tema.

Geriausios nuorodų kūrimo kampanijos dabar (o gal ir visada buvo) orientuotos į turinio ir svetainių, kurios tikrai nusipelno būti susietos, kūrimą.

Sugadintų nuorodų kūrimas galbūt buvo ankstyvas žingsnis siekiant šio tikslo, nes pagal jį nuorodų kūrėjai pirmiausia turi pastebėti sugadintas nuorodas kitų žmonių svetainėse ir tik tada kurti geresnį turinį nei tas, į kurį nuoroda rodė anksčiau.

(Greitas pavyzdys, kaip gali atrodyti labai paprastas sugadintų nuorodų kūrimo el. laiškas.)

Kiti populiarūs nuorodų kūrimo metodai, tokie kaip svečių tinklaraščiai ir (arba) rėmimo nuorodos, priklausomai nuo to, kaip jie įgyvendinami, yra kažkur tarp senosios mokyklos SEO triukų ir modernesnių ir tvaresnių strategijų.

Pavyzdžiui, kviestiniai pranešimai autoritetingose ir su niša susijusiose svetainėse gali būti vertingi idėjų mainai ir suteikti daug naudos, nesusijusios su SEO. Dažnai tokiuose svečių pranešimuose yra atgalinė nuoroda į autoriaus svetainę.

Tačiau, jei tai daroma pernelyg dažnai, toks nuorodų kūrimas gali greitai tapti strategija, kuria aiškiai siekiama manipuliuoti paieškos rezultatais ir rizikuojama, kad jūsų svetainė pateks į karštą vandenį.

Taigi šiais laikais reikia pritaikyti nuorodų kūrimo strategijas, kad jos veiktų vis konkurencingesnėje organinėje aplinkoje.

Žurnalistų pašto dėžutė dar niekada nebuvo taip užimta, nes beveik kiekvienas svetainės savininkas stengiasi gauti nuorodą iš autoritetingiausių svetainių. Norėdami išsiskirti ir užsitarnauti aukščiausios kokybės nuorodas 2022 m., turite sutelkti dėmesį į unikalaus, madingo ir dėmesį patraukiančio turinio skelbimą.

Efektyvios nuorodų kūrimo strategijos 2022 m.

Kadangi "Google" ir jos algoritmai tampa vis sudėtingesni, mūsų nuorodų kūrimo strategijos taip pat turi prisitaikyti ir pasivyti, kad išliktų veiksmingos.

Vienas paprasčiausių būdų gauti kokybiškų nuorodų nedidinant "Google" nuobaudų ir reitingų kritimo rizikos - laikytis "Google" gairių ir kurti turinį, kuris tikrai nusipelno būti susietas su nuorodomis.

Tiems, kurie ilgą laiką rėmėsi mokamomis nuorodų galimybėmis ar net šlamšto kampanijomis, tai gali atrodyti neveiksminga ar net neįmanoma. Tačiau nuorodų uždirbimas yra toks pat įgūdis kaip ir bet kuris kitas. Įgūdis, kurį galima lavinti ir tobulinti.

Dažnai pasigendama nuorodų kūrimo senbuvių, nes nuorodų uždirbimo kampanijos yra eksponentinio pobūdžio. Jei viena iš jūsų kampanijų tampa virusine, galima uždirbti 30, 40, 50+ nuorodų iš autoritetingiausių ir patikimiausių svetainių ar leidinių.

Norėdami įsigyti panašų kiekį tokios pat kokybės nuorodų, nesunkiai sumokėsite daugiau nei 20 000 USD (jei apskritai rasite, iš ko nusipirkti nuorodas).

Žemiau aš palietė keletą būdų, kad jūs galite uždirbti kokybiškas nuorodas 2022 m., nesukeliant savo svetainės rizikos.

Skaitmeniniai ryšiai su visuomene

(Vienos skaitmeninės ryšių su visuomene kampanijos rezultatų pavyzdys.)

Kas yra skaitmeniniai ryšiai su visuomene?

Skaitmeniniai ryšiai su visuomene - tai rinkodaros strategija, naudojama siekiant padidinti prekės ženklo, verslo ar svetainės žinomumą internete.

Ji gali apimti tradicinę ryšių su visuomene veiklą, pavyzdžiui, rėmimą ir reklaminius straipsnius, tačiau dažniausiai ji orientuota į nuorodų iš aukščiausio lygio spaudos ir svetainių gavimą per kūrybiškas ir duomenimis pagrįstas turinio rinkodaros kampanijas.

Skaitmeniniai ryšiai su visuomene plačiai naudojami SEO kampanijose, kad papildytų techninį SEO, kitas ne svetainės ir svetainės optimizavimo pastangas.

Kaip atlikti skaitmeninius ryšius su visuomene

Išsamiai paaiškinti, kaip veiksmingai vykdyti skaitmeninę ryšių su visuomene kampaniją, prireiktų visai kito straipsnio, tačiau toliau pabandysiu pateikti pagrindinius aspektus.

Kadangi skaitmeninių ryšių su visuomene tikslas - gauti nuorodų ir informacijos iš autoritetingų naujienų ir pramonės svetainių, pirmiausia reikia nepamiršti, kad kampanijos metu kuriamas turinys turi būti tikrai vertas dėmesio.

Būti vertu naujienų reiškia, kad jūsų turinys yra unikalus, įdomus ir (arba) pritraukiantis dėmesį.

Prieš pradėdami naują skaitmeninę ryšių su visuomene kampaniją, paklauskite savęs: "Ko nori žurnalistai?".

Duomenys

Dauguma žurnalistų negali atsigėrėti naujų ir unikalių duomenų, kurie patvirtina arba papildo jų kuriamą istoriją.

(Paveikslėlio šaltinis: " Reboot Digital PR Statistics")

Todėl daugelis skaitmeninių ryšių su visuomene specialistų daug investuoja į unikalius duomenų rinkinius ir (arba) procesus, skirtus naujiems duomenims rinkti ir analizuoti.

Taigi, jei turite kokių nors unikalių vidinių duomenų, kurie gali būti naudingi ir (arba) įdomūs žurnalistui, rašančiam apie jūsų pramonės šaką, būtinai kuo greičiau jiems juos atsiųskite.

Kūrybiškumas

Konkurencija dėl dėmesio internete dar niekada nebuvo tokia aštri, o įprastos kasdienės istorijos paprasčiausiai neatsiperka ir nesulaukia dėmesio nė vienoje naujienų svetainėje.

Žurnalistai nesiruošia rašyti istorijos apie naują produktą ar paslaugą tik todėl, kad ryšių su visuomene komanda atsiuntė išsamią informaciją.

Turite įsitikinti, kad jūsų istorija išsiskiria ir reikalauja dėmesio.

Vienintelis būdas iš tikrųjų gerai tai padaryti - bandymų ir klaidų metodas. Todėl reguliariai organizuokite smegenų šturmo sesijas su savo komanda ir pradėkite stiprinti kūrybinius raumenis.

Grafika ir duomenų vizualizavimas

Jei sunkiai randate unikalių duomenų ar kūrybinių idėjų, bet esate grafinio dizaino specialistas, šį įgūdį galite panaudoti.

Kad pasiektumėte maksimalių rezultatų, visus tris elementus (unikalius duomenis, kūrybiškumą ir gražią grafiką ir (arba) duomenų vizualizaciją) turėtumėte sujungti į vieną kampaniją.

Tačiau net ir paėmus turimus duomenis ir pateikus juos naujai ar unikaliai, galima gauti kokybiškų nuorodų savo svetainei.

Prieš kelerius metus buvo didžiulė infografikos tendencija, kai kiekvienas SEO naudojo vizualizavimo metodą, kad gautų nuorodų iš aukščiausio lygio svetainių.

Nors ši tendencija buvo nueita į kraštutinumus, ji vis dar gali būti veiksminga, jei jūsų nišos žurnalistai itin trokšta įžvalgių duomenų, kuriuos jie jau naudoja ir aptaria, vizualizacijų.

Skaitmeninių ryšių su visuomene užsakymas

Norint užsidirbti nuorodų per skaitmeninius ryšius su visuomene, reikia greičio, kūrybiškumo, laiko ir išteklių.

Daugelis įmonių mano, kad negali sekti naujienų ciklų arba skirti brangaus laiko ir išteklių tokiam nuorodų kūrimui ir kartu vykdyti visas kitas kasdienes verslo operacijas, nors tai teikia didžiulę naudą.

Tokiais atvejais vertėtų apsvarstyti galimybę pasamdyti skaitmeninių ryšių su visuomene agentūrą, kuri tiksliai žino, ko nori žurnalistai ir kaip atkreipti jų dėmesį.

Newsjacking

"Newsjacking" - tai kai prekės ženklas ar įmonė pasinaudoja atsirandančia naujienų tendencija ir pateikia turinį, nuomones, grafiką, ekspertų komentarus ir (arba) duomenis, kurie papildo istoriją.

Kai pranešama naujiena, žurnalistai turi veikti greitai.

Dažniausiai, jei galite pateikti svarbios informacijos ar įžvalgų, kurios prisideda prie jų pranešimų apie tendencijas, jie mielai jums suteiks atgalinę nuorodą.

Būtų išmintinga nustatyti keletą "Google" perspėjimų su jūsų pramone susijusiems raktažodžiams ir sekti pramonės naujienas, kad galėtumėte greitai perimti visas atsirandančias tendencijas.

Organinių nuorodų įsigijimas

Nuo pat pirmos dienos kai kurie SEO specialistai, bandydami manipuliuoti paieškos rezultatais, daugiausia dėmesio skyrė natūralių nuorodų pelnymui, o ne jų pirkimui.

Net ir šiandien yra svetainių, kurios nenaudoja jokių aktyvių nuorodų kūrimo būdų.

Vietoj to šie žiniatinklio svetainių valdytojai visą turimą laiką ir išteklius skiria geriausiam turiniui, produktams, paslaugoms ir svetainėms kurti.

Natūralu, kad dėl šių pastangų jie užima tam tikrus raktažodžius arba jų svetainė randama kitais kanalais, o laikui bėgant organiškai įgyja atitinkamų nuorodų.

Tai gali būti dar veiksmingiau, jei nustatysite ir pasirinksite raktinius žodžius, kurie dažniau generuoja organines nuorodas, pvz., "jūsų pramonės šaka + statistika".

Išvada

Žinodami, kaip SEO nuorodų kūrimas vystėsi per daugelį metų, galėsite išvengti kai kurių manipuliacijų, dėl kurių gali padidėti tikimybė, kad "Google" ar kitos paieškos sistemos jus nubaus.

Tai taip pat padės pastebėti galimybes gauti nuorodų iš tokių svetainių, kurios iš tikrųjų padės jūsų SEO kampanijoms.

Taigi, dabar pats metas lavinti ir tobulinti savo nuorodų uždirbimo įgūdžius ir palikti senosios mokyklos nuorodų kūrimo triukus praeityje.

Nepamirškite užsiregistruoti ir naudotis atgalinių nuorodų tikrinimo programa, pavyzdžiui, "Ranktracker" sukurta programa, kad galėtumėte įvertinti savo sėkmę.

Apie autorių

Oliveris Sissonsas yra "Reboot Online", duomenimis pagrįstos SEO ir skaitmeninių ryšių su visuomene įmonės, SEO vadovas. "Reboot" padeda įvairaus dydžio įmonėms - nuo vietinių paslaugų teikėjų iki pasaulinių prekių ženklų - užsitikrinti aukščiausio lygio nuorodas ir užimti pozicijas pagal vienus konkurencingiausių raktažodžių internete.