Galutinis 'SaaS' programinės įrangos sveikumo patikrinimas - 'Crispy Secret Sauce

Įvadas

Tai pasakojimas apie SEO pagrindą, kurį sukūrėme " Crisp", kad mūsų techninė SEO strategija būtų veiksminga.

"Crisp" yra "viskas viename" daugiakanalė klientų aptarnavimo programinė įranga, skirta įmonėms visame pasaulyje. Kiekvieną mėnesį daugiau nei 200 mln. naudotojų padeda palaikyti ryšį su klientais ir sutelkti komandas aplink vieną įrankį.

Kai atvykau į "Crisp", bendrovėje buvo šiek tiek mažiau nei 100 000 "Crisp" naudojančių įmonių. Organinė paieška buvo trečias įsigijimo kanalas po nukreipimo (pagal "Google Analytics") ir virusinės rinkodaros.

Šiame straipsnyje pasidalinsiu techniniu SEO sveikumo patikrinimu, kurį atvykdamas į "Crisp" atlikau. Idėja čia yra ta, kad įsitikintumėte, jog nebandote kurti populiarumo ant pramušto krepšelio.

Keletas statistinių duomenų, kuriais galiu pasidalyti dabar, kai kalbamės:

• Mūsų Ahref rangas yra 7900
• Mūsų DR yra 82
• Per mėnesį mus aplanko daugiau nei 300 000 lankytojų
• Organinė paieška sudaro 50 % mūsų srauto (išskyrus esamus klientus)

(Įsigijimo kanalai Crisp)

Šiame techniniame SEO vadove pasidalysiu su jumis, kokių veiksmų ėmiausi, kad pagerinčiau mūsų svetainę ir ji atitiktų "Google" rekomendacijas.

Štai dalykai, kurių galite tikėtis šio straipsnio pabaigoje:

• Supraskite, kokį pasirinkimą padarėme pasirinkdami kurti savo TVS be jokios esamos TVS
• Sužinokite, kaip galite peržiūrėti esamos svetainės techninį SEO
• Sužinokite, kaip sukurti paprastą auditą, kurį galite pateikti savo komandoms, kad jos galėtų jį patobulinti.
• Sužinokite, kaip analizuoti semantinę svarbą specialiam puslapiui
• Sužinokite, kokius įrankius naudojame "Crisp", kad tai pavyktų

Sukurta nuosava TVS, kad galėtume valdyti techninį SEO

Pirmas dalykas, kuriam galime daryti įtaką, yra svetainės, su kuria dirbame, sunkumas. Bendrovėje " Crisp", prieš man pradedant dirbti, komanda jau buvo pradėjusi kurti svetainę, kuri buvo visiškai sunkiai koduojama.

Tai padaryti gana paprasta - naudojame programavimo kalbą, kuri vadinama JADE. Tai paprasta programavimo kalba, kuria parengiamas kodas, generuojantis statinius HTML puslapius, kuriuos pateikiame savo svetainės lankytojams.

Atkreipkite dėmesį, kad mūsų programinė įranga sukurta ne naudojant JADE, o naudojant VueJS, jei norite sužinoti daugiau, parašėme straipsnį apie VueJS migraciją.

Kodėl mes kuriame savo TVS nuo nulio?

Šiuolaikinės TVS, tokios kaip Webflow ar WordPress, yra geros, čia aš jums nemeluosiu. Bet nepakankamai geros mūsų reikalavimams.

Norime, kad mūsų svetainė būtų greita

Norime, kad mūsų svetainė būtų tokia pat gera, kaip ir mūsų produktas, kalbant apie naudotojo patirtį. Sukūrus "WordPress" svetainę, ji turi specialią duomenų bazę, užklausas dešimtims išorinių išteklių, tokių kaip įskiepiai ar JS skriptai, todėl sulėtėja krovimo greitis.

Tas pats pasakytina ir apie daugelį TVS, kuriose kuriant techninę SEO strategiją reikia remtis esama struktūra.

Nuo tada, kai atvykau į "Crisp", svetainė nenustojo vystytis ir tobulėti dėl idėjų ir patobulinimų, kuriuos diegiame savo svetainėje.

Norime visiškai kontroliuoti savo plėtrą

Su tokiomis priemonėmis, kaip " Shopify" ar "WordPress", jūs pasikliaujate produktų komandomis, kurios orientuoja produktą tinkama linkme, o jūs to negalite kontroliuoti.

"Crisp" bendrovėje esame visiškai atsakingi už optimizavimą, techninius sprendimus ir strategiją, kurią įgyvendiname, kad kuo greičiau sukurtume geriausią SEO strategiją.

Pavyzdžiui, tam tikruose savo svetainių puslapiuose įdiegėme schema.org žymėjimą naudodami JSON integraciją.

Norime suburti technologiškai išprususių žmonių komandą

"Crisp" manome, kad bet kas turėtų galėti keisti JSON failą ir kompiliuoti kodą, kad pakeistų svetainės turinį.

Todėl prie svetainės telkiame techninių darbuotojų komandą: Kasdien svetainę tobulinti padeda priekinės dalies kūrėjai, techniniai rinkodaros specialistai ir pardavimų inžinieriai. Nesvarbu, ar tai būtų kopija, ar pati patirtis.

Taip galime įdarbinti labai talentingus žmones, turinčius išsamią techninių ir rinkodaros strategijų apžvalgą.

Dabar, kai jau supratote mūsų filosofiją ir strategiją, pasinerkime į techninį SEO optimizavimą ir į tai, kaip galime sukurti geresnę patirtį naudodami paprastus įrankius, kuriuos galima nemokamai rasti internete.

Peržiūrėkite savo techninį SEO vienu spustelėjimu

Kai pradedu darbą, mėgstu pamatyti, nuo ko pradedu, ir tai yra lygiai tas pats procesas, kurį taikiau prieš trejus metus atvykdamas į "Crisp".

Man patinka atlikti auditą, kurio metu gilinamasi į:

• Techninis auditas
• Turinio auditas
• Populiarumo auditas

Šiek tiek vėliau šiame dokumente pasidalinsiu su jumis sistema.

"Google" švyturys - tai šviesa, padedanti susipažinti su "Google" reikalavimų rekomendacijomis dėl techninio SEO optimizavimo.

Parašėme vadovą apie " Google Lighthouse" optimizavimo priemones, kurias vykdome "Crisp", kviečiame jį peržiūrėti! Jis leido mums labai lengvai pagerinti "Lighthouse" rezultatą.

Pavargote skaityti straipsnį? Pateikiame trumpą ištrauką:

1. Eikite į web.dev ir atlikite savo svetainės auditą

("Google Lighthouse" audito rezultatų pavyzdys)

2. Nustatykite taisytinų veiksmų sąrašo prioritetus
3. Natūraliai pagerinkite savo reitingą

Taip pat galite naudoti super Dareboost, kuris siūlo platų optimizavimo spektrą, kuris yra giliau techninio SEO piltuvėlyje.

Kaip matote, vis dar turime keletą dalykų, kuriuos galime patobulinti, kad svetainė būtų dar greitesnė ir patogesnė naudoti.

Naudodamiesi šiais dviem įrankiais aiškiai suprasite, ką reikia pasiekti, kad pagerintumėte techninį SEO ir užimtumėte aukštesnę vietą mėgstamose paieškos sistemose.

Dabar, kai jau aiškiai žinote, ką turite patobulinti techniniu požiūriu, sutelkime dėmesį į svetainės semantinį tinkamumą, kad suprastumėte, ar atitinkate savo tikslinę rinką.

Techninio SEO raktinių žodžių tankio supratimas

Kadangi, kai pradėjau žaidimą, kad "Crisp" svetainė pasiektų Mėnulį, turėjau užtikrinti, kad mūsų turinys būtų tinkamai parengtas.

Turėjau įsitikinti, kad semantinė svetainės struktūra yra gerai sukonstruota. Čia pateikiamas mano darbų sąrašas, kai tikrinu semantinę tinklalapio struktūrą. Į tai tikrai turėtumėte įsigilinti, nes labai nedaug svetainių kūrėjų, agentūrų, programuotojų tam skiria dėmesio.

Patikrinkite savo HTML tinklalapio struktūrą vienu spustelėjimu

Naudoju " Web developer", kuris yra "Google Chrome" priedas. Jį labai lengva naudoti ir jis nepavargsta.

Tikrindami puslapį ir jo struktūrą, spustelėkite "View Document Outline" (peržiūrėti dokumento metmenis ). Štai pavyzdys, ką mes padarėme "Crisp".

Kiekvienas Hn turi įtakos raktažodžių tankiui ir "Google" supratimui apie tinklalapį, kuriame dirbate.

Ir taip, tai tiesa, galėčiau atsikratyti paskutinio H2, nes jis sumažina raktažodžio, į kurį orientuojuosi šiame puslapyje, tankį.

Ar atspėjote raktažodį, su kuriuo dirbu?

Šią analizę reikėtų derinti su raktinių žodžių tankio analize, kad įsitikintumėte, jog "Google" teisingai supranta jūsų turinį.

Patikrinkite raktinių žodžių tankį kiekviename puslapyje

Norėdami suprasti, koks yra jūsų raktinių žodžių tankis, turite įrankių, padedančių geriau suprasti, kaip turėtumėte struktūrizuoti puslapį.

Aš pats naudoju "Alyze", kuri yra prancūziška raktažodžių tankio analizės programinė įranga.

Kiekviename puslapyje galite aiškiai suprasti svarbiausius savo puslapio raktažodžius.

Premija: analizuokite "Google" robotų ropojimus

Galima analizuoti robotų ropojimus. Turite žinoti, kad turite specialų biudžetą, susijusį su jūsų svetaine. Šį biudžetą "Google" paieškos robotai turi protingai išnaudoti.

Kad išvengtumėte klaidų, per daug nukreipimų ar našlaičių puslapių, naudokitės tokiais įrankiais kaip oncrawl.com.

Dauguma žmonių sako, kad "SaaS" programinės įrangos svetainėms naršymo biudžetas yra nereikšmingas, nes puslapių skaičius yra per mažas. Mes "Crisp" manome kitaip. Manome, kad "Google" patinka kiekvienas optimizavimas, nesvarbu, ar jūsų svetainėje yra 15, 150 ar 1500 puslapių.

Po kiekvieno naujo evoliucijų ir patobulinimų leidimo atlieku "oncrawl" analizę, kad įsitikinčiau, ar viskas vyksta gerai.

Tačiau čia ne apie tai kalbame, mes kalbame apie "Google" robotus, kurie indeksuoja jūsų turinį.

Tam reikia ieškoti konkretaus naudotojo agento, kuris vadinamas " GoogleBot". Jei savo svetainėje naudojate "CloudFlare", nes laikėtės mūsų ankstesnių rekomendacijų, būtent čia turėtumėte gauti "pataikymų" išrašą. Priešingu atveju galite paprašyti serverio, kuriame talpinama jūsų svetainė, žurnalų, tai turėtų būti saugoma šiame lygyje.

Patikrinimai - tai "GoogleBot" atlikti apsilankymai. Priešingai nei įprasta manyti, "GoogleBot" neaplanko visos jūsų svetainės iš karto. Jis apsilanko viename puslapyje, tada palieka svetainę.

Todėl turite būti itin atidūs dėl jos patirties kokybės.

Analizuodami kiekvieno puslapio apsilankymų dažnumą, suprasite, kurie jūsų svetainės puslapiai yra populiariausi po "Google", ir galbūt pastebėsite keletą neįdomių, kurių "GoogleBot" neturėtų lankyti.

Autoriaus komentaras

Tikiuosi, kad šis straipsnis padės jums pasukti teisinga linkme. Jei norite toliau aptarti šį klausimą su manimi, nedvejodami pridėkite mane " Linkedin" arba " Twitter", mielai su jumis pasikalbėsiu.