Svarbiausias SEO vaidmuo elektroninės prekybos sėkmei: Padidinkite savo pardavimus

Įvadas

Šiuolaikiniame sparčiai besivystančiame skaitmeniniame pasaulyjee. prekybos įmonėms tenka susidurti su didesne konkurencija nei bet kada anksčiau. Klientų dėmesio siekia tiek daug internetinių parduotuvių, kad vien tik puikaus produkto ar gerai suprojektuotos svetainės sėkmei užtikrinti nepakanka. Vienas geriausių būdų, kaip būti pastebėtam ir pritraukti žmonių, yra optimizavimas paieškos sistemoms (SEO). Dėl SEO elektroninių parduotuvių svetainės tampa geriau matomos paieškos rezultatų puslapiuose (SERP), todėl sulaukiama daugiau lankytojų, padidėja konversijų rodikliai ir galiausiai verslas tampa sėkmingesnis. Šiame straipsnyje išsamiai aprašoma, koks svarbus SEO vaidmuo e. prekyboje, ir įmonėms, norinčioms gerai pasirodyti interneto rinkoje, pateikiamos strategijos, kuriomis jos gali iš karto pasinaudoti.

SEO supratimas ir jo svarba

SEO, arba optimizavimas paieškos sistemoms, padidina tikimybę, kad svetainė bus rodoma "Google", "Bing" ir "Yahoo". Atsižvelgiant į tai, kad daugiau kaip 90 % interneto svetainių lankytojų pradeda lankytis paieškos sistemoje, SEO reikšmės neįmanoma pervertinti. Klientams ieškant produktų internete padidėja tikimybė, kad jie spragtelės pirmajame puslapyje rastus rezultatus. Taigi e. prekybos įmonės turi teikti SEO didžiausią prioritetą, jei nori tinkamai pritraukti galimus vartotojus.

SEO apima keletą veiksnių, kurie pagerina bendrą naudotojo patirtį, o ne tik raktinius žodžius ir rangus. Kiekviena SEO dalis - nuo puslapio ypatybių, tokių kaip turinio kokybė ir raktinių žodžių naudojimas, iki ne puslapio komponentų, tokių kaip atgalinės nuorodos ir socialiniai signalai - padeda svetainei būti pastebėtai. Elektroninės prekybos įmonių konkurencinio pranašumo įgijimas priklauso nuo jų žinių ir geriausios SEO praktikos taikymo.

Organinio srauto didinimas

Didelis SEO privalumas - tai, kad jis gali paskatinti natūralų e. prekybos svetainių lankytojų srautą. Organinis srautas išlieka ilgiau ir duoda geresnių rezultatų nei reklamos rėmimas, kuris yra brangus ir trumpalaikis. SERP pozicijos pritraukia į produktus orientuotus lankytojus, todėl svetainės lankytojų srautas tampa vertingesnis.

Elektroninės prekybos įmonės turi sutelkti dėmesį į daugybę metodų, kad maksimaliai padidintų natūralų srautą:

1. Raktinių žodžių tyrimai: Atlikite raktinių žodžių tyrimą, kad sukurtumėte SEO planą, skirtą nustatyti atitinkamus terminus, kuriuos potencialūs vartotojai naudoja paieškose. "Google Keyword Planner", "Ahrefs" ir "SEMrush" padeda organizacijoms atrasti su produktu susijusius raktažodžius.

2. Turinio kūrimas: Labai svarbu kurti aukščiausios kokybės, įdomų turinį, atitinkantį vartotojų poreikius ir naudojantį tikslingus raktinius žodžius. Čia gali tikti produktų aprašymai, tinklaraščio įrašai ir naudotojams patrauklūs vadovėliai, skatinantys juos ilgiau pasilikti svetainėje.

3. Puslapio optimizavimas: Užtikrinti, kad kiekvienas produkto puslapis būtų optimizuotas naudojant tinkamus raktinius žodžius, metažymas, nuotraukų alt tekstus ir vidines nuorodas, padės gerokai padidinti matomumą. Paieškos varikliai pirmenybę teikia gerai organizuotiems, puikią naudotojo patirtį turintiems puslapiams.

Naudotojo patirties gerinimas

Be lankytojų pritraukimo, SEO yra svarbus siekiant pagerinti internetinės parduotuvės klientų patirtį. Paieškos sistemos pirmenybę teikia svetainėms, kuriose pirkimas yra nepriekaištingas ir įdomus, sako Shamsul Duha, " CarrierBagShop" techninis direktorius ir skaitmeninės rinkodaros ekspertas.

Naudotojo patirties elementai:

- Svetainės greitis: Lankytojų išlaikymas labai priklauso nuo greitai įkeliamų puslapių. "Google" teigia, kad nemaža dalis naudotojų palieka puslapį, jei jis įkeliamas ilgiau nei per tris sekundes. Svetainės greitį galima padidinti optimizuojant vaizdus, naudojant naršyklės talpyklą ir mažinant HTTP užklausų skaičių.

- Reagavimas į mobiliuosius įrenginius: Todėl labai svarbu užtikrinti, kad e. parduotuvės svetainė būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams. Prisitaikantysis dizainas padeda keisti svetainę, kad ji atitiktų įvairių dydžių ekranus, todėl planšetinių kompiuterių ir išmaniųjų telefonų vartotojams suteikiama geriausia patirtis.

- Lengva navigacija: Gerai organizuotoje svetainėje, kurioje yra paprastos kategorijos ir lengva navigacija, vartotojai greitai ras tai, ko ieško. Aiškūs raginimai imtis veiksmų, paieškos funkcija ir trupinių takai padeda pagerinti navigaciją.

Prekės ženklo autoriteto ir pasitikėjimo kūrimas

Aukščiausios kokybės e. parduotuvės svetainė ne tik pritraukia lankytojų srautą, bet ir didina vartotojų pasitikėjimą. Pirmuosiuose paieškos rezultatų puslapiuose esantys prekių ženklai dažnai laikomi patikimesniais ir autoritetingesniais. Elektroninės prekybos sėkmė priklauso nuo prekės ženklo autoriteto, nes klientai perka iš patikimų įmonių.

SEO gali padėti e. prekybos įmonėms kurti prekės ženklo autoritetą šiais būdais:

1. Kokybiškos atgalinės nuorodos: Kokybiškos atgalinės nuorodos iš patikimų svetainių rodo svetainės patikimumą paieškos sistemoms. Įmonės gali skelbti kviestinius pranešimus, bendrauti su įtakingais asmenimis arba kurti bendrinamus elementus, kad paskatintų nuorodas - Stevenas Coxas. Elektroninio pašto Outreaching .io ir Newsjacking.io ekspertas.

2. Klientų atsiliepimai: Teigiami atsiliepimai ir komentarai daro didelę įtaką potencialių klientų apsisprendimui pirkti. Skatinkite patenkintus klientus skelbti atsiliepimus, kad padidintumėte patikimumą ir SEO naudodami naudotojų sukurtą turinį.

3. Įtraukiantis turinys: Informatyvaus ir vertingo turinio kūrimas padeda užimti sektoriaus lyderio poziciją. Čia gali būti priskiriami tinklaraščio įrašai, vaizdo įrašai ir infografikos, kuriose vartotojai mokomi ir kuriamas prekės ženklas kaip pagrindinė priemonė.

Raktinių žodžių tyrimų naudojimas

Vienas iš pagrindinių SEO elementų, kuris turi tiesioginės įtakos e. prekybos sėkmei, yra raktinių žodžių tyrimas. Žinodamos, kokių terminų ieško potencialūs vartotojai, įmonės gali pritaikyti savo medžiagą ir pasiūlymus prie šių poreikių.

Geros raktažodžių paieškos reikalauja:

- Ilgųjų raktažodžių nustatymas: Būsimieji vartotojai, ieškodami daiktų, greičiausiai naudos tam tikras frazes. Jų specifiškumas dažnai lemia didesnį konversijos rodiklį, net jei jų paieškos apimtis gali būti mažesnė. Pavyzdžiui, e. parduotuvės svetainėje vietoj "batai" galima išskirti "vyriški bėgimo bateliai plokščiapėdystei".

- Konkurentų analizė: Konkurentų nagrinėjimas gali padėti suprasti jų reitingavimo būdus ir tikslinius raktinius žodžius. Naudodamos "SEMrush" ir kitus įrankius įmonės gali išnagrinėti konkurentų raktažodžius ir rasti spragų jų SEO plane.

- Reguliarus raktinių žodžių atnaujinimas: Interneto erdvė nuolat keičiasi. Todėl klientų elgsena gali greitai pasikeisti. Norint išlaikyti aktualumą ir konkurencingumą, reikia nuolat peržiūrėti ir atnaujinti raktažodžių strategijas.

Produktų puslapių optimizavimas

Elektroninės prekybos svetainėse, kurias paprastai sudaro keli produktų puslapiai, yra plėtros galimybių. Įmonės turėtų sutelkti dėmesį į naujoviškų, raktiniais žodžiais turtingų produktų aprašymų kūrimą ir užtikrinti, kad būtų įdiegtas kiekvienas puslapio SEO elementas, sako Andrei Vasilescu, vienas iš " DontPayFull" įkūrėjų ir generalinis direktorius.

Svarbiausi optimizavimo metodai yra šie:

1. Unikalūs produktų aprašymai: Vienas iš svarbiausių SEO optimizavimo veiksnių - vengti dubliuojančio turinio. Kiekviena prekė turėtų turėti originalų aprašymą, kuriame būtų nurodytos jos savybės, privalumai ir ypatybės. Tai padeda generuoti paieškos rezultatus ir padeda naudotojams taip pat priimti protingus sprendimus.

2. Aukštos kokybės vaizdai: Aukštos kokybės vaizdai, kuriuose produktai matomi iš įvairių kampų, sustiprins pirkimo patirtį. Be to, maksimaliai padidinus vaizdų kiekį, naudojant informatyvų alt tekstą, bus galima tiksliau parodyti paveikslėlių paieškos rezultatus.

3. Aiškus kvietimas imtis veiksmų (CTA): Nesvarbu, ar tai būtų "Į krepšelį", "Pirkti dabar", ar "Sužinoti daugiau", kiekviename produkto puslapyje turėtų būti aiškus CTA, skatinantis vartotojus veikti. Konversijų rodiklius galima padidinti naudojant stiprų CTA.

4. Struktūrizuotų duomenų žymėjimas: Struktūrizuotų duomenų žymėjimas (schema.org) leis paieškos sistemoms geriau suprasti produkto puslapio turinį. Dėl to paieškos rezultatuose atsirandantys turtingi fragmentai gali padėti padidinti paspaudimų skaičių.

Vietinio SEO strategijų įgyvendinimas

" Highticket.io" tyrimų analitikas Aleksandras Nowakas aiškina: "Elektroninės komercijos įmonėms, turinčioms tikras parduotuves, vietinis SEO yra gyvybiškai svarbus. Vietinis SEO - tai svetainės poliravimas, siekiant pritraukti lankytojus iš tam tikrų vietovių."

Pagrindinės strategijos:

1. "Google" mano verslas: Vietinis SEO dažniausiai priklauso nuo "Google My Business" sąrašo tvirtinimo ir tobulinimo. Tai leidžia įmonėms pasirodyti "Google" žemėlapiuose ir vietinės paieškos rezultatuose, taip padidinant jų matomumą tarp netoliese esančių klientų - Corey Schafer, " Florin|Roebig" SEO specialistas.

2. Vietiniai raktiniai žodžiai: Vietos raktiniai žodžiai, įtraukti į puslapių turinį, produktų aprašymus ir tinklaraščio įrašus, padės pritraukti vietos klientus į jūsų svetainę. Pavyzdžiui, vietos paieškos rezultatams rašykite "pirkti batus [miesto pavadinimas]".

3. Klientų atsiliepimai: Vartotojų skatinimas skelbti vertinimus "Google" ir kitose atsiliepimų svetainėse pagerins vietinį SEO. Geri atsiliepimai padeda didinti vietos bendruomenės pasitikėjimą ir matomumą.

4. Lokalizuotas turinys: Vietos SEO padės pagerinti vietinį SEO. Čia gali būti tinkami tinklaraščio įrašai apie vietinius renginius, partnerystė su vietos įtakingais asmenimis arba kampanijos, skirtos aplinkiniams vartotojams.

Socialinės žiniasklaidos ir SEO panaudojimas

"Handcrafted Photo Art - Photo2Painting" įkūrėjas ir generalinis direktorius George'as Silagadze aiškina: "Savo įmonėje suprantame, kaip svarbu derinti socialinę žiniasklaidą ir optimizavimą paieškos sistemoms (SEO), kad pagerintume savo buvimą internete. Nors socialinė žiniasklaida neturi tiesioginės įtakos paieškos reitingams, ji gerokai padidina srautą ir prekės ženklo žinomumą. Dalydamiesi savo nestandartinėmis dažymo paslaugomis tokiose platformose kaip "Instagram" ir "Facebook", galime pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę."

Šis didesnis įsitraukimas padeda paieškos sistemoms pranešti, kad mūsų svetainė yra vertinga, todėl potencialūs klientai lengviau mus atranda. Naudodamiesi abiem strategijomis galime užmegzti tvirtesnius ryšius ir veiksmingai plėtoti savo e. verslą, - pridūrė George'as.

Pagrindinės taktikos yra šios:

1. Dalijimasis optimizuotu turiniu: Kad sulauktų daugiau klientų, e. prekybos įmonės turėtų skelbti geriausią savo turinį socialinėje žiniasklaidoje. Nuorodos į tinklaraščio įrašus arba produktų puslapius padeda padidinti sąveiką ir padidinti lankytojų skaičių.

2. Bendravimas su sekėjais: Kuriant gerą socialinės žiniasklaidos profilį reikia aktyviai bendrauti su sekėjais. Reaguodami į komentarus, platindami naudotojų sukurtą turinį ir organizuodami nemokamas dovanas padidinsite lojalumą prekės ženklui ir pritrauksite naujų klientų, aiškina John Tappan, " BD Nationwide" hipotekos patarėjas.

3. Haštagų naudojimas: Naudojant tinkamus hashtagus, socialinės žiniasklaidos pranešimai bus geriau matomi, o galimi vartotojai lengviau atras prekės ženklą. Ištyrus visoje pramonėje vyraujančias hashtag'us, įmonės galės kreiptis į didesnę auditoriją.

4. Kryžminės reklamos: Bendradarbiavimas su įtakingais asmenimis ar kitomis įmonėmis padės padidinti pasiekiamumą ir pritraukti naujų klientų. Įtakingų asmenų sukurtame turinyje turėtų būti pristatomi produktai, kad būtų pagerinta prekės ženklo reputacija ir padidintas internetinės parduotuvės lankytojų srautas.

Išvada

Apibendrinant galima teigti, kad SEO yra labai svarbus e. prekybos įmonių sėkmei. Efektyvi SEO taktika gali padidinti pardavimus ir pelningumą didinant organinį srautą, naudojant raktinių žodžių tyrimus, kuriant prekės ženklo autoritetą ir gerinant naudotojų patirtį. Norėdamos būti konkurencingos ir ilgainiui sėkmingai veikti internetinėje rinkoje, e. prekybos įmonės turi teikti SEO didžiausią prioritetą kaip savo bendro rinkodaros plano daliai.

" WeedSeedsExpress" turinio specialistė Claire Mason apibendrina: "Įgyvendindamos geriausią SEO praktiką, įmonės gali išnaudoti didžiulį potencialą ir klestėti vis konkurencingesnėje e. prekybos rinkoje."

Keičiantis internetinės mažmeninės prekybos sąlygoms, tie, kurie užsiima SEO, gaus naudos iš geresnio matomumo, didesnio konversijų skaičiaus ir ištikimų klientų bazės. Elektroninės prekybos įmonės, naudodamos SEO, gali sėkmingai įveikti interneto rinkos sunkumus ir užsitikrinti vaisingą ateitį.