Įspūdingos pagrindinio puslapio antraštės anatomija - 6 įkvepiantys suskirstymai

Įvadas

Įsivaizduokite, kad lankotės estetiško B2B prekės ženklo interneto svetainėje, kuri įkeliama labai greitai, tačiau įpusėjus pagrindiniam puslapiui jums pasidaro nuobodu skaityti nuobodžią ir neaiškią puslapio kopiją.

Galbūt esate idealus jų klientas, tačiau per trumpą laiką jie nesugebėjo patraukti jūsų dėmesio savo pagrindinio puslapio kopija.

Būtent taip daugelis įmonių praranda idealių klientų dėmesį dėl prastai parašytos pagrindinio puslapio kopijos.

Svetainės dizainas yra svarbus, tačiau labai svarbi ir dizaino kopija. O jūsų svetainės pagrindinio puslapio antraštė - tai tik dalis kopijos.

Ar žinojote, kad vidutiniškai 8 iš 10 žmonių perskaito antraštę, bet tik 2 iš 10 perskaito likusią puslapio dalį(pagal copyblogger)? Tai ir yra paslaptis, kokia yra jūsų antraštės galia ir kodėl ji taip stipriai lemia viso tinklalapio efektyvumą.

Ką daryti, jei vienintelis dalykas, kurį jūsų svetainės lankytojas mato jūsų svetainėje, yra tik antraštė, ar jis pirks jūsų produktą?

Kiekviena įmonė turi pagrindinio puslapio antraštę, tačiau tik nedaugelis turi įtikinamas antraštes, kurios paskatina potencialius klientus tapti klientais.

Bet palaukite, atsiprašau, kad sudaužiau jūsų burbulą

Šis straipsnis nėra apie tinklaraščio įrašų antraštes, pardavimo puslapių antraštes ar socialinės žiniasklaidos turinio antraštes. Jis tik apie trumpą tekstą, esantį kiekvienos svetainės pradžioje. O šiame straipsnyje sužinosite įtikinamų svetainių antraščių skirstymą, pateikdami šešis įkvepiančius pavyzdžius.

Dauguma pagrindinio puslapio antraščių yra nesėkmingos, o jūsų turėtų būti puikios!

Kaip minėta įžangoje, tik keli prekių ženklai yra išnaudoję "aukso viduriuką", kai reikia naudoti galingus žodžius, apibūdinančius jų pagrindinį sprendimą.

Pagrindinio puslapio antraštė - tai santrauka, kurioje apibendrinama, ką siūlo jūsų prekės ženklas, ir jei nesukursite unikalios antraštės, sunkiai paversite lankytojus klientais.

Pavyzdžiui, jei ieškote el. pašto automatizavimo programinės įrangos, kurią galėtumėte naudoti, naudojate "Google" ir ieškote rekomendacijų paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). Pirmame aplankytame puslapyje yra antraštė - El. pašto automatizavimas kiekvienam verslui.

Skamba šauniai, tiesa? bet jūs to nejaučiate. Taigi patikrinkite kitą puslapį ir pamatysite: " #1 el. pašto automatizavimo įrankis, paprastas naudoti, be kodo, be diegimo... juo pasitiki +5500 naudotojų".

Jūs slinkti žemyn puslapį [nepamirškite, jūs ne peržiūrėti per pirmąjį svetainės puslapį], ir jūs matote atsiliepimus ir naudą programinės įrangos. Toliau einate peržiūrėti jų tinklaraščio skyrių ir vartojate tam tikrą turinį... dabar pajutote "aha" momentą...

Taigi, kyla klausimas, kurį prekės ženklą tikriausiai pirksite?

Antrasis prekės ženklas, tiesa? Puiku! Dabar prekės ženklas A gali būti geresnis už prekės ženklą B. Tačiau problema ta, kad prekės ženklas B nebijo girtis tuo, ką daro, ir moka žaisti žodžiais.

Pirmojo prekės ženklo antraštė yra prasta, o antrojo - puiki. Sukurdami galingą titulinio puslapio kopiją, galite savo prekės ženklą priskirti 1 proc. geriausių savo pramonės šakos atstovų.

Dabar atrinkau šešis nuostabius prekių ženklus su geriausiomis pagrindinio puslapio antraštėmis. Pažvelkime į suskirstymą.

Pirmasis sąraše;

1. Ranktracker

Pirmasis sąraše yra " Ranktracker", taip! Svetainė, kurioje šiuo metu esate. Tai SEO platforma, kurią naudoja daugelis turinio rinkodaros specialistų, SEO agentūrų ir geriausių įmonių visame pasaulyje. Pirmieji žodžiai pagrindiniame puslapyje yra 7-8 intervale, su šiek tiek palaimingais žvaigždės ir debesų vaizdais.

Man kažkas krinta į akis dėl ranktracker antraštės. Ji tokia specifinė. Štai suskirstymas;

"Viskas viename" - jokių žodžių, tiesiai į esmę. Ši frazė išreiškia visumą ir paneigia "pusiau duotus pažadus".

Tai reiškia, kad kai kuri programinė įranga nesuteikia "visko, ko reikia".

Su kita fraze ji tapo tik geresnė;

"veiksmingo SEO platforma"- Paprasta, jokių sudėtingų žodžių. Ir vienas pagrindinis pažadas - veiksminga SEO (konkrečiai turiniu ir svetaine) - reiškia, kad vykdydami SEO gausite geriausius rezultatus.

Išsinešimo formulė:

"Viskas viename" + jūsų pagrindinis pažadas + antrinis pažadas (orientuotas į rezultatus)...

Arba "Viskas, ko jums reikia" + jūsų pagrindinis pažadas + antrinis pažadas (orientuotas į rezultatus)...

Ne tik tai.

Po antrašte yra trumpas šūkis: "Tyrinėkite raktinius žodžius, analizuokite konkurenciją, tikrinkite ir stebėkite atgalines nuorodas ir stebėkite savo reitingą paieškos sistemoje - visa tai galite atlikti naudodamiesi viena galinga platforma". Tai suteikia daugiau autoriteto ir konkretumo.

Pavyzdys:

• Viskas, ko reikia norint gauti daugiau "TikTok" peržiūrų ir daugiau sekėjų per trumpesnį laiką.
• "Viskas viename" programinė įranga, skirta visų rūšių turiniui pertvarkyti be streso.

Lengva sukurti, tiesa? Pasinerkime į kitą.

2. Webflow

Antroje vietoje sąraše yra žodžiai " Webflow" pagrindiniame puslapyje. Trumpi ir aiškūs, tačiau perteikia pagrindinę mintį.

8 žodžių sakinyje pateikiamas pagrindinis pažadas ir sprendžiamas vienas skaudulys. Išskaidykime jį;

**"Tinklalapis, kurio norite" **- Suteikiamas pagrindinis pažadas. Tai reiškia, kad kiekvienai įmonei reikia svetainės, tačiau yra mėgstamiausia - greita ir efektyvi svetainė.

"be programuotojo laiko " - sprendžia skaudų klausimą. Svetainės kūrimas užima laiko, bet galite tai padaryti per trumpesnį laiką be "Dev".

Tai dar ne viskas, po juo yra šūkis - jūsų svetainė turėtų būti rinkodaros priemonė, o ne inžinerinis iššūkis.

Ši antraštė sustiprina antraštę. Ji suteikia daugiau pikantiškumo ir parodo unikalų "Webflow" vertės pasiūlymą (UVP).

Dabar žiūrėkite, "Webflow" antraštė patraukė mano dėmesį, jaučiuosi paskatintas sukurti svetainę, bet tada noriu daugiau įrodymų, todėl slenku žemyn pagrindiniu puslapiu.

Ir bum! "Webflow" naudoja daugiau nei 3 500 000 dizainerių ir komandų... nereikia koduoti."

Neužtenka sudėti žodžius, turite įrodyti, ką sakote. Taigi "Webflow" teigia, kad galite sukurti norimą svetainę be kodo, ir tai pagrindžia įrodymais.

Tai svarbu, nes padeda išlaikyti svetainės lankytojų dėmesį. Išlaikyti jų dėmesį taip pat svarbu, kaip ir patraukti dėmesį.

Išsinešimo formulė:

"jūsų produktas + be + skaudulys"

Pavyzdys:

• Reikiamas TV dekoderis - be rankinio montavimo. Toliau?

3. Aukščiausios kokybės turinio parduotuvė

"Premium Content shop" yra puiki POV vadovaujama turinio rinkodaros agentūra, kuriai vadovauja Victoras Ijidola. Man labai patinka jų tinklalapio pradžioje esantis 2 eilučių teiginys, ir jūs sužinosite, kodėl tai sulauks daug dėmesio.

"Kiekvienas jūsų pramonės šakos prekės ženklas skelbia turinį"-Dar nėra sudėtingumo, nėra pažado, tik akivaizdus teiginys. Tačiau jie čia nesustojo.

Jei pastebėjote, po pagrindine antrašte ant mėlyno skirtuko mygtuko yra juodas tekstas: "Padėkime jums išsiskirti".

Jau vien tai yra pagrindinė "PContent shop" žinia. Jie nori padėti prekių ženklams išsiskirti ir išsiskirti iš konkurentų.

Išsinešimo formulė:

"Kiekvienas + konstatuoti akivaizdžius dalykus + įvykdyti pažadą"

Pavyzdys:

• Dauguma rašytojų siunčia šaltus el. laiškus, į kuriuos nesulaukia jokių atsakymų...
• Padėjome 565+ gauti 5-6 atsakymus iš 10 kasdienių pasiūlymų!

4. Primostats

Svarbi akimirka! Man buvo labai smagu analizuoti "PrimoStats" pagrindinio puslapio antraštę. Įmonė, padedanti turinio rinkodaros specialistams didinti turinio patikimumą, pasitelkiant tinkamus duomenimis pagrįstus statistinius duomenis.

Skubumas yra labai svarbi dėmesį patraukiančių antraščių ypatybė. Na, patikrinkite suskirstymą;

"Greičiau rasti reikiamą statistiką" - pateikiamas reikiamos statistikos radimo terminas. Vadinasi, ją gausite greičiau. Tikriausiai kaip šviesos greičiu arba sekundėmis.

"paieška be rūpesčių"- sumažina skausmo tašką. Kai kurie rinkodaros specialistai susiduria su sunkumais ieškodami statistinių duomenų, tačiau pagrindinis pažadas - paieška be rūpesčių.

Išsinešimo formulė:

Sprendimas + Laikotarpis + skausmo taško žudiko teiginys

Pavyzdys:

• Per kelias sekundes suraskite idealias B2B perspektyvas.
• Lengva naudoti paieškos priemonę.

Šioje antraštėje matote, kaip taikoma formulė. Naikina paieškos priemonių, kuriomis sunku naudotis, skausmą ir pateikia idealių B2B potencialių klientų paieškos terminus.

5. CXL

CXL puslapio antraštė yra viliojanti, drąsi ir autoritetinga. Jei iš pirmo žvilgsnio nesate paskatinti kelias minutes pabūti jų svetainėje, vadinasi, kažkas negerai.

Pirmiausia virš pagrindinės antraštės yra nedidelis tekstas: "CXL - tai aukščiausios kokybės rinkodaros mokymo vieta ". Žodis "premium" suteikia daugiau autoriteto. Pagrindinė žinutė perduota toliau antrajame sakinyje.

"Geriausi pasaulyje rinkodaros specialistai moko jus to, ką žino" -ši frazė rodo CXL unikalumą, autoritetą ir pagrindinę CXL vertę - kompetenciją. Tai pagrindinis jų vertės pasiūlymas.

Kaip sukurti tokią antraštę kaip ši? Štai formulė:

Išsinešimo formulė:

+ "galios žodžiai" + unikali vertė arba sprendimas

Pavyzdys:

• Lengviausia naudoti paieškos priemonė internete, kuri per kelias sekundes pateikia jums patikrintus el. laiškus.

6. Asana

Pagrindinė "Asana" antraštė yra paprasčiausia iš visų, kurias iki šiol analizavau. Joje panaudotos dvi galingiausios geros antraštės savybės - paprastumas ir aiškumas.

Jis toks aiškus ir asmeniškas, kad jį gali suprasti ir penkiametis. Taigi, apžvelkime išsinešimo formulę ir pavyzdį.

Išsinešimo formulė:

Priverskite + "savo tikslinę auditoriją" + dirbti jums.

Pavyzdžiui:

• Užtikrinkite, kad šalti el. laiškai dirbtų jums.

Tačiau tai dar ne viskas, jums reikia galingos antraštės, kuri papildytų pagrindinę antraštę. Tai labai svarbu, nes ji suteikia daugiau autoriteto ir įrodymų.

Ko reikia, kad sukurtumėte įtikinamą pradinės svetainės antraštę?

Išstudijavote suskirstymą. Kas toliau? Ko reikia norint sukurti įtikinamą antraštę.

Tai tik trys įžvalgos, kurių reikia norint sukurti antraštę, kuri svetainės lankytojus paverstų klientais.

• Vienas skausmo taškas: Kokia yra viena skaudi vieta ar problema, kurią sprendžia jūsų prekės ženklas?

"Ahrefs" išsiaiškino skaudžią problemą - aukštą reitingą ir didesnį srautą. Su kokiomis problemomis susiduria jūsų potencialūs ir esami klientai?

Užduokite klausimus, atlikite tyrimus ir įsitraukite į pokalbius įvairiuose socialinės žiniasklaidos tinkluose, susijusiuose su jūsų sritimi.

• Vienas unikalus sprendimas: Vienas skaudulys - vienas sprendimas. Negalima rasti sprendimo, jei pirmiausia nesuprantate problemos.

Svarbiausia ne sprendimas, o unikalus sprendimas, unikalus sprendimas yra pritaikytas pagal jūsų unikalų vertės pasiūlymą.

Raskite spragas konkurentų puslapių antraštėse, sukurkite savąją ir užpildykite tas spragas.

• Galingi žodžiai: Kai kurie žodžiai nėra pakankamai stiprūs, kad perduotų žinutę. Kai kurie yra labai galingi ir iš karto sukelia emocijas.

Henneke Duistermaatas taip kalba apie galios žodžius;

"Silpni žodžiai turi paviršutinišką reikšmę - jie neskatina skaitytojų kažką pajusti ir neleidžia skaitytojams įsivaizduoti jūsų žodžių. Priešingai, stiprūs žodžiai paprastai turi stiprią reikšmę. Jie skatina žmones imtis veiksmų - atsisiųsti jūsų ataskaitą, susisiekti su jumis dėl citatos arba įgyvendinti jūsų patarimus."

Gaukite galingų žodžių sąrašą, kurį galite naudoti norėdami pagyvinti pagrindinio puslapio antraštę.

Galutinės mintys

Jei norite atnaujinti pagrindinio puslapio antraštę, nėra geresnio laiko nei dabar, nes turite prieigą prie to, ko reikia, kad sukurtumėte tokią antraštę.

Laikykitės paprastos, aiškios ir įtikinamos informacijos ir nepamirškite, kad pagrindinio puslapio kopija yra tokia pat svarbi kaip ir svetainės dizainas. Be to, gerai į antraštę įtraukite savo tikslinius raktažodžius, kad būtų aukštai reitinguojami pagal susijusias paieškos užklausas.