Prekės ženklo vardo išbandymas su konkurentais: Jūsų prekės ženklas: pagrindinis vadovas: kaip išbandyti savo prekės ženklą?

Įvadas

Prekės ženklas yra viena iš svarbiausių bet kurios įmonės rinkodaros priemonių, nes būtent pagal jį potencialūs klientai įsimins ir atpažins organizaciją. Tačiau kaip sužinoti, ar jūsų prekės ženklo pavadinimas atitinka konkurentų lygį ir gali išskirti jūsų verslą?

Geriausias būdas išsirinkti prekės ženklą, kuris išsiskirtų tarp konkurentų, yra jį išbandyti. Atlikę paprastą tiesioginį palyginimą su konkurentais, gausite gilių įžvalgų, kas veikia, o kas ne.

Šiame pagrindiniame vadove sužinosite viską, ką reikia žinoti apie savo prekės ženklo vardo testavimą lyginant su konkurentais, kad gautumėte reikiamą informaciją.

Kas yra prekės ženklo testavimas?

Prekės ženklo pavadinimo testavimas - tai procesas, kurio metu tikslinių naudotojų auditorijai pristatomi du ar daugiau prekės ženklų pavadinimų, kad gautumėte atsiliepimų ir įžvalgų apie tai, kuris pavadinimas geriausiai atitinka įmonės tikslus ir vertybes.

Jei pradedate naują verslą, pridedate naują produktą ar paslaugą arba keičiate prekės ženklą, turite sukurti unikalų, įsimintiną ir iš konkurentų išsiskiriantį prekės ženklą.

Prekės ženklas gali turėti didelę įtaką verslui, potencialiems klientams ir jūsų rinkodaros strategijai. Tai reiškia, kad svarbu pasirinkti pavadinimą, kuris užmegztų ryšį su tiksline auditorija ir atitiktų prekės ženklo įvaizdį.

Būtent čia pradedamas prekės ženklo testavimas. Testavimas atliekamas taip, kad tikslinei auditorijai pristatomos kelios prekės ženklo pavadinimo galimybės, o jūsų prekės ženklas lyginamas su konkurentų ir prašoma grįžtamojo ryšio. Naudodamiesi kokybiniais ir kiekybiniais duomenimis galite patvirtinti sprendimus, kai ieškote prekės ženklo pavadinimo, kuris konkuruotų jūsų pramonės šakoje.

Kodėl verta išbandyti savo prekės ženklą?

Jūsų prekės ženklo pavadinimas pasakoja jūsų verslo istoriją, parodo, kuo užsiimate, ką atstovaujate ir kaip norite, kad klientai jus atpažintų. Kai kurie sėkmingiausi prekių ženklai turi labiausiai atpažįstamus prekių ženkl us, pavyzdžiui, "Apple", "Coca-Cola" ir "Amazon".

Tinkamai pavadinus savo prekės ženklą, nesvarbu, ar tai būtų verslo, produkto, paslaugos, ar bet ko kito, sukuriamas teigiamas pirmas įspūdis, patraukiamas naudotojų dėmesys ir susidomėjimas. Kai tai daroma netinkamai, gali kilti atpažinimo problemų, painiavos ir verslas gali prarasti vertingų potencialių klientų.

Yra daugybė priežasčių, dėl kurių reikia išbandyti prekės ženklą, palyginti su konkurentais. Pirma, svarbu įsitikinti, kad jūsų prekės ženklo pavadinimo jau nenaudoja kita įmonė. Jei taip, tas pavadinimas negalės būti naudojamas, o jei vis dėlto jį naudosite, galite turėti teisinių problemų.

Antra, norėtumėte įsitikinti, kad jūsų prekės ženklo pavadinimas nėra pernelyg panašus į kitos įmonės prekės ženklo pavadinimą. Dėl šios problemos gali kilti painiava ir gali būti sunku užimti rinkos dalį, nes jūsų pavadinimas greičiausiai bus prisimenamas kaip jūsų konkurento.

Trečia, norite įsitikinti, kad jūsų prekės ženklo pavadinimą lengva ištarti ir įsiminti. Jei taip nėra, klientams gali būti sunku rasti jus ir jūsų produktus. Jūsų prekės ženklo pavadinimas yra tai, kuo bus grindžiamos likusios jūsų rinkodaros ir prekės ženklo kūrimo strategijos, todėl jis turi būti atpažįstamas ir lengvai surandamas.

Galiausiai, norite įsitikinti, kad jūsų prekės ženklo pavadinimas perduoda teisingą žinutę apie jūsų įmonę. Prekės ženklo pavadinimas turi atspindėti jūsų verslą ir perteikti žinutę, kurią norite, kad naudotojai matytų. Jei to nepavyks padaryti, galite susidurti su problemomis, kai naudotojai nežinos, ką atstovaujate.

Kaip išbandyti savo prekės ženklą

Svarbu įsitikinti, kad jūsų prekės ženklo pavadinimas yra geriausias, koks tik gali būti, prieš pradedant teikti produktą ar paslaugą. Taip pat turite įsitikinti, kad galite konkuruoti su kitomis savo pramonės šakos įmonėmis. Pateikiame keletą patarimų, kaip išsirinkti prekės ženklo pavadinimą ir patikrinti, ar jis tinkamas:

1. Naudokite testavimo įrankį

Tai gali atrodyti savaime suprantamas dalykas, tačiau nustebsite, kiek daug žmonių nesirenka lengvo kelio. Naudodamiesi internetine priemone, pavyzdžiui, " Poll the People", galite nesunkiai atlikti savo prekės ženklo pavadinimo ir konkurentų testą. Šis tiesioginis susišaudymas suteikia vertingų atsiliepimų iš naudotojų grupės. Gavę greitus rezultatus iš naudotojų grupės, priklausančios jūsų tikslinei auditorijai, visiškai suprasite, kaip lyginate save su kitais šios pramonės šakos dalyviais. Kokybinė ir kiekybinė grįžtamoji informacija suteiks jums įžvalgų, kurių reikia norint optimizuoti savo prekės ženklo pavadinimą, ir visa tai - neišleidžiant rinkodaros biudžeto.

2. Atlikite "Google" paiešką.

Pažiūrėkite, kas atsiranda, kai "Google" paieškoje randate savo galimą prekės ženklo pavadinimą. Jei jau yra daug šio termino rezultatų, gali būti sunku išskirti savo prekės ženklo pavadinimą. Kita vertus, jei rezultatų yra labai mažai, tai gali reikšti, kad yra galimybė padaryti savo prekės ženklo pavadinimą labiau matomą.

3. Patikrinkite domeno vardą.

Jei planuojate turėti savo prekės ženklo svetainę, norėsite įsitikinti, kad domeno vardas yra laisvas. Taip pat pravartu patikrinti, ar laisvi socialinės žiniasklaidos rankenų vardai.

4. Pasiteiraukite.

Gaukite draugų, šeimos narių ir kitų žmonių, kuriais pasitikite, atsiliepimų. Sužinokite, ką jie mano apie jūsų galimą prekės ženklą. Ar jie mano, kad jis patrauklus? Lengvai įsimenamas? Ką nors, iš ko jie iš tikrųjų pirktų?

5. Išbandykite.

Išsirinkę vardą, išbandykite jį keliais skirtingais scenarijais. Naudokite jį rinkodaros medžiagoje, svetainėje ir socialinėje žiniasklaidoje. Pažiūrėkite, kaip jis atrodo ir kaip jaučiasi įvairiomis aplinkybėmis. Tai padės jums geriau suprasti, ar tai tinkamas pavadinimas jūsų prekės ženklui.

Su kuo išbandyti savo prekės ženklą

Testuodami savo prekės ženklo pavadinimą, norite įsitikinti, kad jį testuojate su tinkamais žmonėmis. Norite jį išbandyti su žmonėmis, kurie priklauso jūsų tikslinei rinkai ir kurie galės pateikti sąžiningą grįžtamąjį ryšį. Kaip ir bet kurios kitos rinkodaros kampanijos atveju, jūsų prekės ženklo pavadinimas turi būti orientuotas į naudotojus.

Taip pat norite įsitikinti, kad savo prekės ženklą išbandote su žmonėmis, kurie yra susipažinę su jūsų pramone. Tokiu būdu jie galės pasakyti, ar jūsų prekės ženklo pavadinimas yra prasmingas jūsų verslui ir ar jį jie prisimintų.

Galiausiai norite išbandyti savo prekės ženklą su žmonėmis, kurie nėra susipažinę su jūsų verslu. Taip galėsite patikrinti, ar jūsų prekės ženklo pavadinimą lengva ištarti ir ar žmonės jį įsimins.

Norint įsitikinti, kad jūsų prekės ženklo pavadinimas yra veiksmingas ir padės pasiekti tikslinę rinką, labai svarbu jį išbandyti su tinkamais žmonėmis.

Kaip patikrinti savo prekės ženklo pavadinimą

Testuodami savo prekės ženklo pavadinimą norite įsitikinti, kad jis yra išskirtinis, įsimintinas ir lengvai ištariamas. Taip pat norite įsitikinti, kad jis nėra pernelyg panašus į kitus jūsų pramonės šakos prekių ženklus.

Išbandydami savo prekės ženklo pavadinimą, turėkite omenyje keletą dalykų:

1. Išskirtinumas.

Ar jūsų prekės ženklo pavadinimas yra unikalus? Ar jis išsiskiria iš konkurentų?

2. Įsimintinumas.

Ar žmonės prisimins jūsų prekės ženklo pavadinimą, kai jį pamatys?

3. Tarimas

Ar jūsų prekės ženklo pavadinimą lengva ištarti?

4. Panašumas.

Ar jūsų prekės ženklo pavadinimas nėra pernelyg panašus į kitus jūsų pramonės šakos prekės ženklus?

Kada išbandyti savo prekės ženklą

Yra keli pagrindiniai momentai, kai turėtumėte išbandyti savo prekės ženklo pavadinimą.

1. Prieš pradėdami verslą: Prieš pradėdami veiklą įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklo pavadinimo jau nenaudoja kita jūsų pramonės šakos įmonė. Paskutinis dalykas, kurio norite, tai keisti prekės ženklą, nes kažkas jus aplenkė savo vardu.

2. Jei jūsų augimas lėtas: Jei jaučiate, kad jūsų verslas neauga taip sparčiai, kaip turėtų, galbūt atėjo laikas išbandyti naują prekės ženklą. Nauja pradžia gali būti kaip tik tai, ko jums reikia, kad pradėtumėte augti.

3. Kai plečiatės į naujas rinkas: Jei ketinate plėsti savo verslą į naujas rinkas, svarbu išbandyti savo prekės ženklo pavadinimą, kad sužinotumėte, kaip jis bus priimtas. Skirtingos rinkos gali skirtingai reaguoti į tą patį prekės ženklo pavadinimą, todėl svarbu atlikti tyrimą prieš pradedant veiklą.

4. Jei dabartinis prekės ženklo pavadinimas kelia neigiamas asociacijas: jei jūsų prekės ženklo pavadinimas kelia neigiamas asociacijas, gali būti, kad atėjo laikas jį keisti. Naujas prekės ženklo pavadinimas gali padėti jums pradėti viską iš naujo ir palikti neigiamas asociacijas praeityje.

5. Jei norite pakeisti prekės ženklą: Kartais įmonėms tiesiog reikia pradėti iš naujo. Jei norite pakeisti savo įmonės prekės ženklą, naujas prekės ženklas gali būti puikus būdas parodyti klientams, kad kažkas pasikeitė.

Tai tik keli atvejai, kai galite išbandyti naują prekės ženklą. Jei nesate tikri, ar tai tinkamas laikas, kreipkitės į prekės ženklo kūrimo ekspertą, kad sužinotumėte jo nuomonę.

Išvada

Svarbu patikrinti savo prekės ženklo pavadinimą, nes tai gali padėti išvengti teisinių ir rinkodaros problemų. Skirdami laiko nedideliam tyrimui, galite įsitikinti, kad jūsų prekės ženklo pavadinimas yra unikalus, lengvai įsimenamas ir perduoda tinkamą žinutę apie jūsų verslą.