Techninio SEO ir išmaniosios parduotuvės kūrimo vaidmuo skatinant elektroninės prekybos pardavimus

Įvadas

Ar kada nors susimąstėte, kodėl jūsų reklamos pritraukia lankytojus, bet pardavimai nė kiek nepadidėja? Lankytojai atsiduria jūsų svetainėje, šiek tiek ją peržiūri ir išeina. Arba, dar blogiau, atsiranda visiškai netinkama auditorija.

Iš pradžių atrodo, kad tai rinkodaros problema. Tačiau problema retai būna turinys. Ji slypi po juo.

Internetinės prekybos rinka tapo be galo konkurencinga. 2025 m. pasaulinės elektroninės prekybos pardavimai viršijo 6,42 trilijonus JAV dolerių, ir šis skaičius kas ketvirtį toliau auga. Kas iš tikrųjų skiria parduotuves, kurios nuosekliai generuoja pardavimus, nuo tų, kurios vos išlaiko savo pozicijas, kai kasdien rinkoje atsiranda tūkstančiai naujų dalyvių?

Elektroninėje komercijoje jūsų augimą tyliai lemia du dalykai:

• kaip sukurta jūsų parduotuvė
• ir kaip lengvai ją gali naudoti paieškos sistemos bei vartotojai

Čia į pagalbą ateina techninis SEO ir protingas parduotuvės kūrimas. Vienas padeda žmonėms jus rasti. Kitas padeda jiems pirkti iš jūsų. Būtent apie tai ir yra šis straipsnis. Du ramsčiai, kurie gali nulemti jūsų elektroninės prekybos verslo sėkmę arba žlugimą.

Kas yra techninis SEO elektroninėje komercijoje?

Techninis SEO – tai viskas, kas vyksta jūsų svetainėje, išskyrus jūsų parašytus žodžius. Tai visas užkulisinis darbas, dėl kurio jūsų svetainė veikia taip, kad paieškos sistemos ją suprastų, nuskaitytų ir vertintų palankiai.

Kalbant konkrečiai apie elektroninės prekybos verslą, techninis SEO apima viską, nuo puslapio greičio iki paieškos sistemų nuskaitymo, pavyzdžiui:

• Svetainės URL struktūra
• Mobilusis prisitaikymas
• XML svetainių žemėlapiai
• Puslapių numeracija
• Schema žymėjimas
• Kanoniškos žymės
• SSL sertifikatai

…ir daugybė kitų veiksnių, kuriais „Google“ remiasi spręsdama, kur jūsų puslapiai bus rodomi paieškos rezultatuose.

Parduotuvė su prastu techniniu SEO gali turėti puikius produktus ir stiprų turinį, bet vis tiek neatsidurs reitinguose, nes paieškos sistema negali jos tinkamai nuskaityti, indeksuoti ar ja pasitikėti.

Kas yra „Smart Store“ elektroninėje komercijoje?

Kaip minėta aukščiau, techninis SEO pritraukia žmones į jūsų parduotuvę. „Smart Store“ kūrimas susijęs su tuo, kas vyksta, kai klientai jau atvyksta.

Jis naudoja šiuolaikines technologijas, tokias kaip AI, ML ir pažangų vartotojo sąsajos dizainą, siekdamas sukurti asmeniškai pritaikytą pirkimo patirtį. Tikslas yra numatyti, ko klientas nori, dar prieš jam pačiam tai suvokiant, ir suteikti tą patirtį be jokių kliūčių.

Pažiūrėkime, kaip tai atrodo, kai viskas daroma teisingai.

Tarkime, kad kažkas naršo po vasarinius drabužius jūsų svetainėje. Jis paspaudžia kategoriją ir pradeda naršyti. Vietoj to, kad rodytų atsitiktinius produktus, jūsų parduotuvė išskiria aktualius produktus ir tuo pačiu metu:

• Filtrai veikia tinkamai (dydis, modelis, audinys)
• Puslapiai įkeliami akimirksniu
• Vartotojo sąsaja ir vartotojo patirtis yra greitos ir sklandžios
• Atsiranda asmeniškai pritaikyti rekomenduojami produktai
• Prekių aprašymai yra aiškūs ir lengvai peržiūrimi

Klientas neturi per daug galvoti. Viskas tiesiog vyksta sklandžiai. Būtent tai ir daro išmanioji parduotuvė. Ji pašalina kliūtis.

Kodėl techninis SEO ir išmaniosios parduotuvės kūrimas yra svarbūs (daugiau nei manote)

1. Švari svetainės architektūra = geresni reitingai + geresnės pardavimų apimtys

Jei jūsų svetainė atrodo paini, vartotojai jos neapžiūrės. Ta pati logika taikoma „Google“ ir kitoms paieškos sistemoms. Kai jūsų svetainės struktūra yra logiška ir aiški, ją lengva reitinguoti paieškos sistemose.

Elektroninės komercijos atveju paprastai turime tokią struktūrą: Pagrindinis puslapis > Kategorija > Pakategorė > Produkto puslapis.

Paaiškinkime tai pavyzdžiu.

Kažkas atsiduria jūsų pagrindiniame puslapyje, norėdamas nusipirkti vyriškų drabužių. Jis pereina į vyriškų marškinėlių **kategorijos puslapį. **Ten jis naudoja filtrus ir pasirenka bambukinius vyriškus marškinėlius, kurie yra pakategorės puslapis. Galiausiai jis pasiekia produkto puslapį, kuriame mato tikrąjį daiktą, kainą, dydžių pasirinkimus ir pirkimo mygtuką.

Taigi prekės paieška atrodo taip:

Pagrindinis puslapis → Vyriški drabužiai → Marškinėliai → Bambukiniai vyriški marškinėliai → Prekė

Štai kaip „Smart Store“ ir techninis SEO padeda organizuoti puslapius.

2. Puslapio greitis nėra „malonus priedas“… Jis lemia pardavimus

Visi žino, kad „Google“ nuo 2021 m. „Core Web Vitals“ paskelbė oficialiu reitingavimo veiksniu. Tačiau tikroji priežastis, kodėl turėtumėte rūpintis puslapio greičiu, yra ne tik geresnis reitingas... bet ir jo poveikis pardavimų konversijoms.

Jei jūsų svetainė veikia lėtai, vartotojai nelauks. Jie išeis per 3 sekundes. Dabar pagalvokite apie tai elektroninės prekybos kontekste.

Klientas atidaro jūsų produkto puslapį. Vaizdai įkeliami lėtai. Dydžio pasirinkimo funkcija veikia su vėlavimu. Mygtukas „Įdėti į krepšelį“ reaguoja pavėluotai. Dabar, net jei jūsų produktas yra puikus, susierzinęs ir nekantrus klientas jau išėjo. Tai yra jūsų prarastos pardavimų galimybės.

„Walmart“ atliko bandymą, kurio metu puslapio įkėlimo laiką pagerino vos viena sekunde. Jų konversijos padidėjo 2 %. Įmonei, kurios pajamos siekia milijardus, tai yra milžiniškas skaičius. Tai reiškia, kad nekeičiant produktų, kainų ar reklamų, jie uždirbo daugiau pinigų tiesiog pagreitindami svetainę.

3. Mobilioji patirtis dabar yra numatytoji

„Google“ pirmiausia indeksuoja jūsų svetainės mobilųjį variantą. Tai reiškia, kad jei jūsų mobilioji patirtis yra lėta, neveikia arba sunku naudotis, jūsų reitingai visur nukentės, įskaitant ir kompiuterį.

Remiantis „Statista“ duomenimis, mobilieji įrenginiai sudaro daugiau nei 68 % pasaulinio e-komercijos srauto. Tačiau pirkimo krepšelio apleidimo rodiklis mobiliesiems įrenginiams yra žymiai didesnis nei kompiuteriams. Būtent čiareikalingas gerai suplanuotas**„Shopify“ parduotuvės dizainas ir kūrimas** . Tai gali padėti išspręsti greito įkėlimo ir pirkimo krepšelio problemas bei paversti jūsų mobiliuosius vartotojus tikrais pirkėjais.

Trumpai tariant, techninis SEO užtikrina, kad jūsų svetainė „Google“ akyse būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams. Tuo tarpu protinga parduotuvės kūrimas užtikrina, kad ji iš tiesų gerai veiktų vartotojams.

4. „Nematomų“ problemų, kurios žlugdo konversijas, ištaisymas

Kai kurios didžiausios pajamų nuostolių priežastys yra nematomos. Neveikiančios nuorodos, pasikartojančios puslapiai, neteisingi nukreipimai ir pan.

Produktas, kuris yra trijų spalvų ir keturių dydžių, techniškai gali turėti 12 skirtingų URL adresų. Paieškos sistemos nežino, kuri versija yra tikroji. Todėl jos skiria dėmesį visoms versijoms, susilpnindamos reitingo signalą, kuris turėtų nukreipti į vieną autoritetingą puslapį.

Techninis SEO šias problemas aptinka anksti. Tai padeda:

• Atnaujinkite savo svetainės žemėlapį, kad pridėtumėte naujus produktus arba pašalintumėte išparduotus.
• Pašalinkite pasikartojantį turinį naudodami kanonines žymes. Dabar visi reitingavimo signalai nukreipiami į vieną URL, o ne pasiskirsto.
• Ištaisykite neveikiančias nuorodas, kol jos nesusikaupė ir nepradėjo kenkti vartotojo patirčiai.

Kai šios problemos sprendžiamos tinkamai, vartotojai svetainėje praleidžia daugiau laiko ir ja labiau pasitiki.

5. Struktūrizuoti duomenys padeda laimėti dar prieš paspaudimą

Dar prieš vartotojui apsilankant jūsų svetainėje, jis mato jūsų įrašą „Google“. E-komercijos produkto puslapio atveju tai reiškia, kad paieškos rezultatuose gali būti rodoma kaina, žvaigždžių reitingas, atsargų būklė ir atsiliepimų skaičius tiesiogiai paieškos sąraše.

Dabar pagalvokite kaip pirkėjas. Rodomi du rezultatai... Vienas yra paprastas tekstas. Kitas rodo reitingus, kainą ir prieinamumą. Kuris iš jų sulauks paspaudimo? Akivaizdu, kad pastarasis.

Taigi, čia nekalbama apie algoritmo apgaudinėjimą. Kalbama apie tai, kaip padaryti jūsų įrašą naudingesnį. Kai vartotojai jau prieš paspaudimą mato aktualią informaciją, jie atvyksta su didesniu ketinimu. Tai reiškia geresnį srautą ir didesnes konversijos galimybes.

Praktinės strategijos, kaip pagerinti techninį SEO ir parduotuvės veiklos rezultatus elektroninėje komercijoje

Jei skaitote šį straipsnį ir suprantate, kad jūsų parduotuvė turi ką pasivyti, tai iš tikrųjų yra geras dalykas. Suvokimas yra pirmasis žingsnis, o dauguma jūsų konkurentų tikriausiai dar net nėra tiek pažengę.

Štai keletas patarimų, kuriais galite vadovautis:

1. Patikrinkite dabartinį veikimą

Atidarykite „Google Search Console“ ir pažiūrėkite, kas negerai. Ar yra nuskaitymo klaidų, indeksavimo problemų, ar jūsų puslapiai nėra matomi? Be to, atkreipkite dėmesį į šiuos tris pagrindinius tinklalapio veiklos rodiklius:

• LCP (Largest Contentful Paint) – kaip greitai pasirodo pagrindinis turinys. Stenkitės, kad šis rodiklis neviršytų 2,5 sekundės.
• INP (Interaction to Next Paint) – rodo, kaip greitai jūsų svetainė reaguoja, kai kas nors paspaudžia arba paliečia ekraną. Geras rodiklis yra mažiau nei 200 milisekundžių.
• **CLS (Cumulative Layout Shift) – **kiek puslapis juda jo įkėlimo metu. Laikykite šį rodiklį mažesnį nei 0,1.

2. Pirmiausia ištaisykite didžiausią poveikį turinčius elementus

Neleiskite, kad visos problemos jus gąsdintų. Galite pradėti pamažu. Pirmiausia imkitės problemų, kurias galima greitai išspręsti ir kurios ilgainiui duos puikių rezultatų. Pavyzdžiui:

• Suspaudkite didelius vaizdus
• Pašalinkite nereikalingas programas ar skriptus
• Naudokite lengvesnes temas arba geresnį hostingo paslaugų teikėją, jei jūsų svetainė veikia lėtai

Net nedideli įkėlimo laiko pagerinimai gali sumažinti lankytojų išėjimą iš puslapio ir padidinti konversijas.

3. Įsitikinkite, kad „Google“ gali tinkamai nuskaityti jūsų parduotuvę

Aiškumas pagrindinių dalykų atžvilgiu yra svarbesnis už bet kokią strategiją. Jūsų puslapiai turėtų būti lengvai suprantami paieškos sistemoms. Jei ne, jūsų reitingai nukris, o konkurentai atims jūsų klientus. Tai skamba paprastai, tačiau daugelis parduotuvių klysta. Patikrinkite, ar:

• Jūsų svarbūs puslapiai nėra užblokuoti
• Jūsų svetainės žemėlapis yra atnaujintas
• Dublikatai tvarkomi naudojant tinkamas kanonines žymes

Techninis SEO nėra toks sudėtingas, kaip žmonės jį pateikia. Sutelkite dėmesį į pagrindus, ir viskas susiklostys savaime.

4. Pridėkite struktūrizuotus duomenis prie produktų puslapių

Tai vienas iš lengviausių būdų pasiekti sėkmę. Pridėkite produktų schemą, kad jūsų skelbimuose paieškos rezultatuose būtų rodomi įvertinimai, kainos ir kita informacija apie prieinamumą. Dabar, kai žmonės tą informaciją mato iš karto, jie yra labiau linkę paspausti.

Tai gali atrodyti kaip visiškai nereikšminga smulkmena, tačiau iš tiesų padidina paspaudimų skaičių, nes vartotojai prieš paspaudimą gauna daugiau informacijos.

5. Pagerinkite savo parduotuvės naudojimo patirtį

Pritraukti vartotojus į jūsų svetainę – tai tik pusė darbo. Svarbiau yra tai, kas vyksta po to, kai jie atsiduria joje. Pažvelkite į savo parduotuvę iš kliento perspektyvos.

Ar jie gali lengvai rasti produktus, ar jiems tenka naršyti painiuose meniu? Ar filtrai veikia tinkamai, kai juos taikote? Ar rodomi neteisingi produktai? Ar atsiskaitymas vyksta greitai, ar atrodo, kad tai ilgas procesas?

Šie smulkūs momentai lemia, ar žmogus ką nors nusipirks, ar išeis.

Išvada

Galų gale, elektroninės komercijos augimas neatsiranda dėl vieno didelio pokyčio. Jis atsiranda dėl smulkių dalykų, kuriuos dauguma žmonių ignoruoja, ištaisymo.

Techninis SEO pritraukia tinkamus žmones, o protingas parduotuvės kūrimas perima estafetę. Ir ne, tai nėra atskiri veiksmai. Kartu jie paieškos sistemoms tiksliai pasako, apie ką yra puslapis, kam jis skirtas ir kodėl nusipelno geresnio reitingo.

DUK

1. Ką reiškia techninis SEO?

Techninis SEO reiškia jūsų svetainės greičio, turinio, indeksavimo ir pritaikymo mobiliesiems įrenginiams optimizavimą. Tai padės jums pritraukti daugiau lankytojų ir pagerinti reitingus „Google“.

2. Ar techninis SEO tikrai daro įtaką pardavimams?

Taip. Jei jūsų svetainė yra lėta arba sunku ją naudoti, žmonės greitai ją paliks. Tai sumažina pardavimo galimybes.

3. Ar mažoms e-komercijos prekių ženklams reikalingas techninis SEO?

Net labiau nei dideliems prekių ženklams. Jūs neturite didelių reklamos biudžetų, todėl natūralus srautas ir puiki svetainės patirtis yra vienintelis būdas pasiekti savo auditoriją.