Tvarus SEO: Ilgalaikio autoriteto kūrimas be trumpikių

Įvadas

Įsivaizduokite savo SEO strategiją kaip sodo sodinimą. Galbūt jums sunkiai sekasi išlaikyti savo kambarinius augalus gyvus ir klestinčius, tačiau žinote, kad vien mesti sėklas į žemę ir tikėtis geriausio nepakanka. Vietoj to, kruopščiai parinktumėte tinkamus sodinukus, puoselėtumėte juos vandeniu ir saulės šviesa bei saugotumėte nuo kenkėjų. Panašiai elgiamasi ir kuriant tvirtą internetinį įvaizdį pasitelkiant SEO.

SEO - tai ne raktinių žodžių išbarstymas po svetainę ir tikėjimasis greito augimo. Iš tiesų, remiantis " Ahrefs" atliktu tyrimu, 96,55 % puslapių negauna jokio organinės paieškos srauto iš "Google". Taigi, jei norite nugalėti šansus ir sukurti tvarų sodą - arba, mūsų atveju, SEO - jums** reikia atsparios strategijos, kuri ilgainiui organiškai augtų**.

SEO 101

**Viešosios paieškos sistemų optimizavimas (SEO) - tai paprasčiausias jūsų svetainės matomumo didinimas paieškos sistemose, pvz., "Google". Pagrindinis tikslas - pritraukti daugiau organinio (neapmokamo) srauto, gerinant svetainės reitingą paieškos sistemos puslapiuose (SERP).

Jūsų klientai ieško jūsų įmonės internete, net jei jūs apie tai nežinote, todėl veiksminga SEO strategija yra labai svarbi siekiant padidinti srautą, didinti prekės ženklo žinomumą ir pajamas.

Etiškos SEO strategijos

SEO strategijas iš esmės galima suskirstyti į du tipus: "juodosios" ir "baltosios".

• Juodasis SEO apima neetišką praktiką, pavyzdžiui, raktinių žodžių prikimšimą, maskavimą ir nuorodų pirkimą, siekiant manipuliuoti paieškos sistemos pozicijomis. Tokia taktika gali duoti trumpalaikės naudos, bet dažnai užtraukia nuobaudas ir ilgalaikę žalą svetainės reputacijai.
• Kita vertus, " white-hat" SEO daugiausia dėmesio skiriama etiškiems veiksmams, kurie atitinka paieškos sistemos gaires. Tai apima aukštos kokybės turinio kūrimą, puslapio elementų optimizavimą ir tikrų atgalinių nuorodų kūrimą. White-hat SEO teikia pirmenybę naudotojų patirčiai ir siekia suteikti realią vertę, o tai lemia tvarų augimą ir geresnes pozicijas.

SEO triukas - pasiekti, kad augimas būtų tvarus. Dėmesys greitam reitingų gerinimui yra puikus, tačiau mes ketiname gilintis į šių reitingų palaikymą ir nuolatinio organinio srauto užtikrinimą.

Kurkite aktualų ir kokybišką turinį

Sėkminga SEO strategija prasideda nuo aukštos kokybės turinio.

Nors galite manyti, kad pakanka į tinklaraščio įrašus įrašyti keletą raktažodžių ir tuo baigti, tvarus SEO reikalauja daugiau darbo. Reikia kurti vertingą, įdomų ir informatyvų turinį, kuris iš tiesų padeda jūsų auditorijai.

Štai kaip tai padaryti teisingai:

Aukštos kokybės turinys

Pagalvokite, kada paskutinį kartą perskaitėte straipsnį nuo pradžios iki galo, neskaitydami informacijos. Kuo jis buvo toks patrauklus? Tikėtina, kad jis buvo informatyvus, gerai struktūrizuotas ir tikriausiai jame buvo pateikta visiems suprantamų scenarijų.

Būtent tokį turinį turėtumėte kurti.

Norite, kad jūsų turinys išsiskirtų iš kitų ir kviestų skaitytojus toliau tyrinėti jūsų svetainę. Štai kodėl svarbu daugiau dėmesio skirti gyliui, o ne platumui. Nelengva sukurti pridėtinę vertę plačiomis temomis, todėl turėtumėte daugiau dėmesio skirti konkrečioms nišoms.

• Pavyzdžiui, užuot rašę bendrą straipsnį apie SEO, galite nagrinėti vietos SEO niuansus, skirtus mažų įmonių savininkams.

Raktinių žodžių tyrimai

Minėjome, kad raktinių žodžių įterpimas yra senovinis metodas, kai į tekstą įterpiama kuo daugiau raktinių žodžių. Tai pasenusi praktika ne veltui - ji neveiksminga, o paieškos sistemos gali jus nubausti. Tačiau raktažodžiai vis tiek yra svarbūs turinio kūrimo procese.

Vienas dalykas yra rasti populiarius raktažodžius naudojant tokius įrankius kaip "Ranktracker", "Google Keyword Planner", "Ahrefs" ir "SEMrush". Visai kas kita - visiškai suprasti šių raktažodžių paskirtį.

• Ko ieško jūsų auditorija: informacijos, pirkimo ar konkrečios paslaugos?

Kai suprasite savo kliento kelionę ir turėsite pagrįstą raktažodžių sąrašą, galite pradėti juos natūraliai ir natūraliai įtraukti į tekstą. Tai suteiks papildomos vertės jūsų skaitytojams ir kartu informuos paieškos sistemas, kad jūsų tekstas yra susijęs su tema.

Šaltinis: " Brafton", " Backlinko", " Search Engine Journal

Ši diagrama - tai vaizdinė iliustracija, kuri turėtų padėti suprasti, kaip svarbu orientuotis į skirtingus ketinimus turinčius naudotojus, norint sukurti veiksmingas SEO strategijas. Dauguma naudotojų priklauso "Informacinėms" naršyklėms, kurie nori gauti atsakymus ir paiešką pradeda žodžiais "Kaip" arba "Kas yra".

Tai aiškiai rodo, kad raktiniai žodžiai yra svarbūs tik tada, jei žinote savo auditoriją ir tai, ko ji gali ieškoti.

Įtraukiantis ir informatyvus

Nors šiandien kalbame apie tvarų SEO, turite nepamiršti, kad turinį rašote žmonėms, o ne paieškos sistemoms. Jei jūsų turinys bus sausas ir sunkiai skaitomas, joks SEO optimizavimas nepadės išlaikyti auditorijos.

Rašydami turinį kalbėkite pokalbio tonu, skaidykite tekstą paantraštėmis, taškais ir paveikslėliais arba įtraukite realaus gyvenimo pavyzdžių ir anekdotų. Kitas veiksmingas būdas sudominti skaitytojus - kreiptis į juos tiesiogiai. Naudokite "jūs" ir "jūsų", kad tekstas būtų asmeniškesnis ir labiau susijęs su jumis.

• Ar žinojote, kad 70 % Z kartos naudotojų tiki personalizavimu? Šios kartos vartotojai nori, kad jūsų svetainė iš karto žinotų, ko jie atėjo, ir pateiktų reikiamą informaciją.

Socialinės žiniasklaidos panaudojimas SEO optimizavimui

"Instagram" gali būti puiki vieta asmenukėms, o "Pinterest" - įkvėpimui, bet ar žinojote, kad socialinė žiniasklaida gali būti itin galingas SEO skatintojas?

Štai kaip galite kuo geriau išnaudoti savo socialinės žiniasklaidos paskyras:

Buvimas socialinėje žiniasklaidoje

Pažvelkime į socialinės žiniasklaidos platformas, tokias kaip "Facebook", "Twitter", "Instagram" ir "LinkedIn", kaip į savarankiškas paieškos sistemas. Žmonės šiomis platformomis naudojasi norėdami atrasti turinį, produktus, paslaugas ir pramogas.

Būdami ten, kur yra jūsų auditorija, siunčiate nuolatinius priminimus ir labiau pritraukiate ją prie savo turinio. Siekiama paskatinti juos reaguoti reguliariai rašant tinklaraščio įrašus, vaizdo įrašus, infografiką ar bet kokį kitą vertę teikiantį turinį. Tada ištirkite šią reakciją - įsitraukite į komentarus ir diskusijas ir parodykite dėkingumą už jų palaikymą. Kodėl?

• sąveika kuria lojalią bendruomenę ir signalizuoja paieškos sistemoms, kad jūsų turinys yra vertingas ir aktualus.

Įtakos turinčių asmenų rinkodara

Rekomendacijos iš tikrų šaltinių gali turėti didelę reikšmę jūsų verslui, o net 69 % vartotojų labiau linkę pasitikėti įtakingais asmenimis nei tiesiogine verslo reklama. Tai gera žinia jūsų SEO strategijai, nes mikroįtaką galite panaudoti savo naudai.

Įtaką darantys asmenys turi ištikimų gerbėjų, kurie pasitiki jų nuomone ir rekomendacijomis. Taigi, kai influenceris dalijasi jūsų turiniu arba pamini jūsų prekės ženklą, tai gali paskatinti didelį srautą į jūsų svetainę ir taip pagerinti jūsų pozicijas paieškos sistemose.

Nors toks bendradarbiavimas yra naudingas, verta įforminti partnerystę sudarant aiškią sutartį su įtaką darančiais asmenimis. Savo vaidmenims apibrėžti galite naudoti socialinės žiniasklaidos influencerio sutarties šabloną. Gerai parengta influencerio sutartis užtikrina, kad abi šalys suprastų savo pareigas ir lūkesčius, todėl bendradarbiavimas bus sėkmingesnis.

Čia greitai ir vaizdžiai parodytas "Youfoodz", "Pedigree" ir "Hulu" įtakingųjų rinkodaros kampanijų poveikis įspūdžiams ir įsitraukimui. Kaip matote, įtakingųjų rinkodaros naudojimas siekiant padidinti prekės ženklo matomumą, įsitraukimą ir SEO teikia apčiuopiamą naudą.

Kryžminė reklama ir atgalinės nuorodos

Socialinės žiniasklaidos kanalai yra labai glaudžiai susiję, o ši sąsaja reiškia, kad **galite kryžminiu būdu reklamuoti turinį, atlikdami nedidelius pakeitimus. Visuose socialiniuose kanaluose **pasidalykite naujausiais tinklaraščiais, produktų atnaujinimais ar specialiais pasiūlymais. Tai paskatins jūsų sekėjus apsilankyti jūsų svetainėje, kad gautų daugiau informacijos, padidins organinį srautą ir pagerins jūsų SEO.

Be to, socialinė žiniasklaida gali padėti sukurti vertingų atgalinių nuorodų. Kai jūsų turiniu dalijamasi, tai reiškia, kad jis yra vertingas, ir didėja tikimybė, kad kitos svetainės jį ras ir pateiks nuorodas. Šios atgalinės nuorodos sudarys jūsų SEO pagrindą ir leis paieškos sistemoms sužinoti, kad jūsų turinys yra patikimas ir autoritetingas.

Skelbimų paskyros valdymas

Valdyti kelias paskyras ir nuolat sekti visą turinį gali būti sudėtinga.

Apsvarstykite galimybę pasamdyti profesionalus arba pasikliauti rinkodaros agentūra, kuri atliks visą sunkų darbą. Tačiau nepamirškite, kad tai reiškia, jog turite pasidalyti savo "Facebook", "Instagram" ir kitų paskyrų prieigomis. Dalytis slaptažodžiais ir paskyros prieiga yra rizikinga, todėl pasirūpinkite, kad būtumėte saugūs. Geras būdas tai padaryti - naudoti patikimus įrankius, kad naudotojas būtų pridėtas prie jūsų "Facebook" reklamos paskyros. Taip galėsite suteikti reikiamą administratoriaus prieigą, nepažeisdami paskyros saugumo.

Dėmesys techniniam SEO

Iki šiol pabrėžėme turinio svarbą SEO, tačiau nepamirškime savo veiklos pagrindo - svetainės. Nors turinys, socialinė žiniasklaida ir raktiniai žodžiai yra labai svarbūs, taip pat turite skirti daug dėmesio techniniams svetainės aspektams ir užtikrinti, kad paieškos sistemos galėtų nuskaityti, indeksuoti ir suprasti jūsų turinį.

Techniniai SEO pagrindai

Techninį SEO laikykite svetainės infrastruktūros optimizavimu. Pradėkite nuo pagrindinių dalykų, pvz:

• Svetainės greitis - naudotojai tikisi greitai įkeliamų puslapių. Tokie įrankiai kaip "Google PageSpeed Insights" gali padėti rasti galimas problemas ir tobulintinas sritis.
• Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams - 58,67 % pasaulinio svetainių srauto dabar atliekama mobiliaisiais įrenginiais. Tai reiškia, kad jūsų interneto svetainė turi būti pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, atitikti jų poreikius ir užtikrinti sklandų veikimą visuose įrenginiuose.
• Saugūs ryšiai - apsaugokite svetainę SSL sertifikatu, kad apsaugotumėte naudotojus ir padidintumėte SEO. "Google" pirmenybę teikia HTTPS svetainėms.

Išplėstiniai metodai

Jei norite įgyti papildomą pranašumą prieš konkurentus, gilinkitės į pažangius SEO metodus. Štai keletas pasiūlymų:

1. Schemos žymėjimas

   Sukurkite struktūrizuotus duomenis, kad paieškos sistemos suprastų jūsų turinio kontekstą. Schemos žymėjimas gali padėti išryškinti svarbią informaciją, pvz., atsiliepimus, įvertinimus ir įvykių datas, todėl jūsų skelbimai taps patrauklesni naudotojams.

2. Kanoninės žymos

   Naudodami kanonines žymas ir nurodydami pageidaujamą svetainės versiją,venkite pasikartojančio turinio. Tai sustiprins nuorodų nuosavybę ir pagerins jūsų SEO. Kai turite kelis puslapius su panašiu turiniu, kanoninės žymos nurodo paieškos sistemoms, kuriai versijai teikti pirmenybę.

3. Lėtas krovimas

   Niekas neturi laiko laukti, kol puslapiai ir vaizdai bus įkelti. Jūsų auditorija nori gauti visą svarbiausią informaciją iš karto, todėl turėtumėte atidėti ne itin svarbių išteklių įkėlimą, kol jų prireiks. Taip pradinis puslapio įkėlimas bus greitesnis.

4. Tinklalapių indeksavimas

   Kai kuriems pažengusiems SEO metodams gali praversti šiek tiek programavimo žinių. Tai ypač pasakytina apie tinklalapių indeksavimą ir atvaizdavimą. Tačiau net jei nesate profesionalus programuotojas, yra būdų, kaip užtikrinti, kad paieškos sistemos tinkamai indeksuotų daug "JavaScript" naudojančią svetainę. Išankstinis puslapių atvaizdavimas gali padėti paieškos sistemoms efektyviau nuskaityti ir indeksuoti jūsų turinį.

Svetainės dizaino ir naudotojo patirties gerinimas

Gera naudotojo patirtis (UX) ir SEO neatsiejami dalykai.

Jei naudotojų patirtis jūsų svetainėje yra teigiama, jie dažniau pasilieka ilgiau, išnagrinėja daugiau puslapių ir netgi tampa klientais. Kita vertus, tai siunčia teigiamus signalus paieškos sistemoms, o jos gerina jūsų pozicijas.

Pateikiame keletą klausimų, padėsiančių geriau įvertinti naudotojo patirtį:

1. Ar jūsų svetainę lengva naršyti, ar ji paprasta ir intuityvi?
2. Ar puslapiai įkeliami greitai?
3. Ar naudotojai gali naršyti jūsų turinį visuose įrenginiuose?
4. Ar jūsų turinį lengva skaityti, ar jis lengvai suprantamas ir įdomus?

Kai turėsite visus atsakymus, galbūt rasite, ką patobulinti. Tai puiki proga sukurti svetainės dizaino prototipą, kuriame galėsite vizualizuoti ir patobulinti naudotojo kelionę. Sukurkite prototipą programoje "Figma" ir išbandykite įvairius išdėstymus, funkcijas ir naudotojų srautus. Paprasta demonstracinė versija "Figma" gali padėti įsivaizduoti ir suteikti puikią naudotojo patirtį dar prieš paleidžiant svetainę.

Išnagrinėkite vietinį SEO

Tvarus SEO kūrimas taip pat priklausys nuo jūsų buvimo vietos ir noro pritraukti klientų tam tikrose geografinėse vietovėse. Būtent čia svarbų vaidmenį atlieka vietos SEO strategijos ir "on-page" bei "off-page" veiksnių derinys.

Štai keletas svarbiausių vietos SEO strategijų:

"Google" mano verslas

Pradėkite nuo " Google My Business" (GMB) sąrašo patvirtinimo ir optimizavimo. Užtikrinkite, kad jūsų įmonės pavadinimas, adresas ir telefono numeris (NAP) būtų atnaujinti, tikslūs ir nuoseklūs visose interneto platformose.

Puslapio SEO

Optimizuokite svetainės puslapio elementus vietinei paieškai. Tai turėtų apimti antraštines žymas, meta aprašymus, antraštes ir turinį. Visoje svetainėje paminėkite savo buvimo vietą ir paslaugas, o kontaktų puslapyje įterpkite "Google Maps", kad žmonės galėtų lengviau jus rasti.

Citatos

**Įtraukite savo įmonę į vietinius katalogus, tokius kaip "Yelp", "Yellow Pages" ir "TripAdvisor". **Visose svetainėse nuosekli NAP informacija gali padėti paieškos sistemoms patikrinti jūsų verslo teisėtumą ir pagerinti vietos paieškos reitingus.

Paslaugų puslapiai

Sutelkite SEO pastangas į vietinių klientų pritraukimą, pabrėždami savo artumą ir svarbą. Pavyzdžiui, jei teikiate prekių pristatymo paslaugą, galite pabrėžti vietinio paslaugų teikėjo privalumus. Tokie dalykai, kaip greitesnis pristatymo laikas arba jūsų kurjerių teikiamos tos pačios dienos paslaugos, gali pritraukti daugiau žmonių. Galite netgi žengti dar vieną žingsnį ir svetainėje sukurti atskirus puslapius "Greitųjų kurjerių paslaugos" ir "Planiniai pristatymai", kurių kiekvienas būtų optimizuotas konkrečiai jūsų vietovei.

Apžvalgos ir vertinimai

Kitas dalykas, kuris padidins jūsų SEO reitingą, ypač vietinį SEO, į kurį orientuojamės, yra atsiliepimai ir įvertinimai. Todėl svarbu skatinti patenkintus klientus palikti teigiamus atsiliepimus savo profiliuose. Būtinai atsakykite į visus komentarus, tiek teigiamus, tiek neigiamus, kad parodytumėte, jog jums rūpi klientų atsiliepimai.

Galutinės mintys

Žvelkite į **tvaraus SEO kūrimą kaip į maratoną, o ne sprintą. **Sutelkite dėmesį į vertingo turinio kūrimą, naudokite socialinę žiniasklaidą jam platinti, optimizuokite svetainę įeinančiai auditorijai ir įsitvirtinkite kaip autoritetinga įmonė.

Sėkmingo SEO augimo raktas retai būna greiti sprendimai, o dažniausiai - tikros vertės suteikimas jūsų (pasirinktai) auditorijai. Nors šiame SEO sėkmės kelyje gali būti viliojančių trumpesnių kelių, visada verta vadovautis** etine praktika**.