Žingsnis po žingsnio vadovas apie turinio kūrimą, kuris duoda realių rezultatų

Įvadas

Turinio rinkodara yra puikus būdas priversti žmones kalbėti apie jūsų prekes, paslaugas ir verslą. Tai puikus būdas įtraukti savo auditoriją ir galbūt net sukurti bendruomenę pasitelkiant turinio rinkodarą. (Be to, visada naudinga pagerinti SEO.)

Apžvalga

Šiuolaikiniams turinio rinkodaros specialistams daugiausiai laiko atima turinio kūrimas. Kas yra turinio kūrimas? Ir ką daro turinio kūrėjas? Šiame straipsnyje kalbėsime apie tokius turinio idėjų kūrėjus.

Kas yra turinio kūrimas?

Turinio kūrimas apima tokius etapus kaip naujos temos, apie kurią norite rašyti, paieška, turinio formato pasirinkimas, požiūrio formalizavimas (nesvarbu, ar jis apima raktinius žodžius, ar ne) ir tik tada norimo turinio kūrimas.

Prieš paruošiant turinį publikavimui, dauguma turinio kūrimo procedūrų apima daugybę peržiūrų su kitomis suinteresuotosiomis šalimis.

Turinio kūrimo procesas yra sudėtingas ir galbūt sunkesnis, nei gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio, nes jis gali būti įvairių formatų, įskaitant tinklaraščių įrašus, elektronines knygas, tviterio žinutes, vaizdo įrašus, infografiką, skelbimus ir kt. Tačiau jo kūrimas gali turėti realios įtakos jūsų įmonei. Iš tiesų, neseniai atlikto tyrimo duomenimis, teikiant klientams aukštos kokybės mokomąjį turinį, tikimybė, kad jie iš jūsų pirks, padidėja 131 %.

Galima sukurti nuostabų turinį. Žingsnis po žingsnio supažindinsime jus su turinio kūrimo procesu ir parodysime, kaip tai gali padėti jūsų auditorijai ir vartotojams rasti atsakymus į jiems rūpimus klausimus. Taigi, nuo ko pradėsime?

Ką veikia turinio kūrėjas?

Prieš gilindamiesi į turinio kūrimo procesą, pradėkime nuo pagrindinių dalykų, pavyzdžiui, turinio kūrėjo apibrėžimo.

Turinio kūrėjas - tai asmuo, atsakingas už medžiagos, kuri susieja prekės ženklą su jo tiksline rinka, kūrimą, rengimą ir platinimą.

Turinio rašytojai, siekdami padidinti svetainės lankomumą, įsitraukimą ir ryšius su jūsų įmone išorinėse platformose, pvz., socialinėje žiniasklaidoje, stengiasi pateikti įtikinamą ir patrauklų turinį, kuris pritrauktų vartotojus.

Informacinis turinys nėra privalomas, tačiau jis gali būti pasirenkamas. Pavyzdžiui, jis gali būti naudojamas pramogai ir prekės ženklo žinomumui didinti.

Turinio kūrėjai rašo tinkamą turinį bet kuriai platformai ar kanalui. Bet kuri įmonė turi turėti atsidavusių turinio kūrėjų.

Tai - turinio rašytojai ir turinio rinkodaros specialistai, kurie padės įgyvendinti koncepcijas, pateikdami aukštos kokybės medžiagą, ir taip suteiks jūsų svetainei geriausią galimybę užimti aukštesnę vietą SERP ir pritraukti daugiau lankytojų.

Naudingi turinio kūrimo strategijos patarimai

Toliau pateikiami keli turinio idėjų generatoriai, kuriuos reikia apsvarstyti:

• Atraskite galimybių atlikdami raktažodžių tyrimus: Raktinių žodžių tyrimas - geriausias būdas sužinoti, kaip jūsų auditorija sąveikauja su tam tikra tema. Be to, raktinių žodžių tyrimas gali parodyti šviežių turinio idėjų, kurių patys nebūtumėte radę.
  
• Rinkite klientų atsiliepimus: Tačiau dažnai galite atsakyti į bet kokius neišspręstus klausimus, susijusius su jūsų prekės ženklu ar paslaugomis.
  Jūsų dabartiniams klientams tiesioginę ir didelę įtaką darys jūsų kuriamas turinys, susijęs su šiais klausimais.
• Atlikite konkurentų analizę: Kaip turinio kūrėjas turėtumėte nuolat žinoti, kokias temas jūsų nišoje nagrinėja tiek jūsų įvardyti, tiek neįvardyti konkurentai.
  Žinodami, kaip į temą žvelgia konkurentai, galėsite išskirti savo prekės ženklą iš jų, pastebėti silpnąsias turinio kūrimo strategijos vietas ir padaryti savo medžiagą įdomesnę pardavimo proceso metu.
• Mąstykite iš auditorijos perspektyvos: Suprasti savo auditoriją - pirmoji jūsų, kaip rinkodaros specialisto, pareiga. Todėl kurdami naujas idėjas pagalvokite, kas jūsų tikslinei auditorijai galėtų būti įdomu, patrauklu ar naudinga.
  Tada apsvarstykite, kaip šios sąvokos galėtų derėti su jūsų turinio kūrimo strategija. Norėdami sužinoti, kokiomis temomis žmonės domisi ir teiraujasi apie jūsų kompetencijos sritis, patikrinkite tokias svetaines kaip "Quora".

Kaip sukurti turinio kūrimo planą?

Pradėkime nuo žingsnių, reikalingų norint sukurti aukščiausios klasės svetainę su patraukliu turiniu, kuris pritrauks lankytojų srautą ir padės optimizuoti paieškos sistemas.

1. Pažinkite savo auditoriją

Turite žinoti, kas dažniausiai lankosi jūsų svetainėje. Geriausia būtų sukurti naudotojų asmenybes pagal tam tikro tipo asmenis. Tai labai svarbu, nes norite orientuotis į vieną asmenį, o ne į visus.

Vartotojų netraukia plati, bendro pobūdžio medžiaga, nes ji neatitinka jų pačių poreikių ar norų. Vietoj to kur kas geriau susitelkti į specialybę.

Toliau pateikiami keli klausimai apie jūsų auditoriją:

• Kaip jie ras mano svetainę?
• Ko jie ieško?

2. Sukurkite tvirtą vertės pasiūlymą

Norėdami nustatyti, kaip spręsti jų problemas, pirmiausia turite suprasti, su kokiomis problemomis susiduria jūsų potencialūs klientai ar vartotojai.

Tačiau tokiu atveju taip pat turite atkreipti dėmesį į savo konkurentus.

Šiame etape reikėtų užduoti šiuos klausimus:

• Ką konkrečiai teikiu savo klientams?
• Kokias problemas sprendžiu? Kaip juos sprendžiu?
• Ką daro mano konkurentai? Ar jie taip pat sprendžia tas pačias problemas?
• Kuo aš skiriuosi nuo opozicijos?

3. Organizuokite puslapio išdėstymą

Nusprendę, apie ką bus rodomas turinys, turite nuspręsti, kaip jį rodysite.

Žmonės paprastai daugiausia dėmesio skiria viršutiniam kairiajam ekrano kampui.

Vartotojai gerokai dažniau palieka svetainę, jei norėdami rasti reikiamus duomenis turi slinkti. Todėl puslapio išdėstymą reikia organizuoti patogiai.

Pagalvokite apie tai, kas išdėstyta toliau:

• Ar tai paveikslėlis, ar stipri antraštė?
• Kas paskatins juos toliau slinkti?
• Ar mano puslapio išdėstymas pritaikytas mobiliesiems įrenginiams?

4. Patikrinkite ir peržiūrėkite turinį

Negalite sąžiningai įvertinti savo darbo, kad ir koks talentingas rašytojas ar fotografas būtumėte.

Todėl, nors jūs manote, kad jūsų turinys yra įdomus ir įtikinamas, kiti gali manyti kitaip.

Vartotojai gali pirmiausia pastebėti kitus dalykus arba perskaityti jūsų turinį kitaip, nei tikėjotės.

Todėl labai svarbu išbandyti ir peržiūrėti turinį.

Ar turinys teikia vertę?

Suderinę svetainės turinį, turite užtikrinti, kad jis būtų naudingas.

Negalite tiesiog parodyti žmogui kelis oro keptuvių modelius ir tuo baigti vien todėl, kad jis jų ieško.

Išsamus produkto demonstravimas, palyginimo diagramos, pavyzdžiui, Sankey diagrama, ir receptų pasiūlymai - tai puikūs būdai įtikinti klientus ką nors įsigyti.

Apskritai geriausios kokybės svetainės medžiaga ne tik pateikia atsakymą, bet ir suteikia pakankamai konteksto.

Galutinės išvados

Dabar suprantate svetainių turinio kūrimo procesą. Jau aptarėme, kad svarbu savo produkciją vertinti kitu kampu.

Gera žinia ta, kad "Jeenaminfo" gali įvertinti jūsų puslapius ir pranešti, kaip gerai jie veikia. Tada galime sukurti turinio rinkodaros planą ir padėti jums jį įgyvendinti.