SEO ataskaitos: Geriausia praktika siekiant gauti aiškias ir veiksmingas įžvalgas

Įvadas

SEO specialistai dažnai dalijasi SEO ataskaitomis su savo klientais ir komandomis, tačiau sudėtingi ir painūs rodikliai verčia ne techninio profilio specialistus kraipyti galvas. Gerai parengta SEO ataskaita turėtų būti aiškus, glaustas ir praktiškai pritaikomas vadovas. Kuris padeda jums (arba kitiems komandos nariams) priimti pagrįstus sprendimus, kad padidintumėte savo svetainės matomumą ir pritrauktumėte daugiau organinio srauto.

Taigi, šiame tinklaraštyje susipažinsite su geriausia SEO ataskaitų kūrimo praktika, kuri padės ištrūkti iš triukšmo ir pateikti jums reikalingų įžvalgų .

Kas yra SEO ataskaitų pagrindai?

SEO ataskaitoje pateikiama informacija apie tai, kaip jūsų svetainei sekasi paieškos sistemose, pvz., "Google". Tačiau tai ne tik įvertinimai ar balai. Svarbiausia suprasti konkrečias stipriąsias ir silpnąsias jūsų svetainės buvimo internete vietas, - priduria " Pressat.co.uk" generalinė direktorė Alison Lancaster.

Štai pagrindiniai dalykai, kuriuos rasite tipinėje SEO ataskaitoje.

• Organinis srautas
• Raktinių žodžių reitingai
• Paspaudimų dažnis (CTR)
• Atšokimo rodiklis
• Konversijos rodiklis
• Atgalinės nuorodos
• Domeno autoritetas

" Growee" generalinis direktorius Idanas Avitanas sako: "SEO ataskaitoje pateikiama analizė ir įžvalgos, padedančios suprasti, ką reiškia duomenys ir ką galite padaryti, kad pagerintumėte savo svetainės veikimą. Tai apima rekomendacijas, kaip optimizuoti svetainės turinį, pagerinti atgalinių nuorodų profilį arba spręsti technines problemas, kurios gali trukdyti jūsų pozicijoms."

Be to, yra daug SEO ataskaitų tipų. Galbūt matysite technines SEO ataskaitas, kuriose daugiausia dėmesio skiriama techniniams jūsų svetainės aspektams. Turinio SEO ataskaitas, kuriose analizuojamas jūsų turinio veikimas. Arba vietinio SEO ataskaitas, kuriose stebimos jūsų pozicijos vietinės paieškos rezultatuose.

" Employ Borderless" bendraįkūrėja Robbin Schuchmann priduria: "Pranešimų teikimo dažnumas skiriasi. Kai kurios įmonės renkasi kasdienes ar savaitines ataskaitas, kad galėtų atidžiai stebėti savo veiklos rezultatus, o kitos renkasi mėnesines ar ketvirtines ataskaitas, kad galėtų plačiau apžvelgti savo pažangą."

Geriausia efektyvaus SEO ataskaitų kūrimo praktika

Pateikiame geriausius patarimus, kaip kurti veiksmingas SEO ataskaitas.

Pradėkite nuo santraukos

Įsivaizduokite, kad bandote per 30 sekundžių draugui paaiškinti sudėtingą filmo siužetą. Juk nepradėtumėte nuo sudėtingų antrojo veiksmo detalių, tiesa? Tas pats principas galioja ir jūsų SEO ataskaitai.

Galvokite apie tai kaip apie savo ataskaitos versiją. Joje turėtų būti išskirti svarbiausi dalykai, pavyzdžiui, kiek organinio srauto sulaukė jūsų svetainė, kurie raktažodžiai lemia didžiausią srautą ir kokie reikšmingi paieškos sistemų reitingų pokyčiai. Taip pat galite įtraukti trumpą šių rezultatų analizę, apibendrinančią bendrą SEO strategijos efektyvumą, - priduria MINVO generalinis direktorius Davidas Salibas.

Tačiau santrauka yra ne tik galinio vaizdo veidrodis - tai jūsų priekiniai žibintai, rodantys kelią į geresnius SEO rezultatus. Čia išryškinami patobulinimai, neišnaudotos galimybės ir konkretūs tolesni žingsniai, kaip padidinti svetainės našumą.

Sutelkite dėmesį į atitinkamus rodiklius

Nors SEO ataskaitose gausu duomenų, nepamirškite, kad ne kiekvienas skaičius turi vienodą reikšmę. Kai kurie rodikliai yra labiau tiesiogiai susiję su konkrečiais jūsų verslo tikslais nei kiti, sako Soledad Galli, " Train In Data" įkūrėja,

Taigi, apsvarstykite, ko norite pasiekti savo SEO pastangomis. Ar siekiate padidinti prekės ženklo žinomumą? Tuomet tokie rodikliai kaip parodymai ir dalyvavimas socialinėje žiniasklaidoje yra jūsų orientyrai. Norite padidinti pardavimus? Sutelkite dėmesį į konversijų rodiklius ir pajamas, gautas iš organinės paieškos srauto.

Pavyzdžiui, vietinė kepykla pirmenybę teikia vietos paieškos reitingams ir vietinės paieškos paspaudimų skaičiui, o internetinė drabužių parduotuvė daugiau dėmesio skiria vidutinei užsakymo vertei ir vieno lankytojo pajamoms. Panašiai ir darbuotojų mokymo sistema gali padėti pagerinti mokymo išteklių matomumą ir padidinti darbuotojų įsitraukimo rodiklius taikant tikslines SEO strategijas.

" Adverity" augimo rinkodaros direktorė Ira Prevalova priduria: "Pasirinkę tinkamus rodiklius galėsite parengti SEO ataskaitą, kuri tikslingai papasakos apie jūsų svetainės našumą ir jos poveikį jūsų verslui. Dėl tokio tikslingo požiūrio jūsų ataskaita ne tik tampa vertingesnė, bet ir suteikia naudingų įžvalgų, kurios gali paskatinti bendrą rinkodaros strategiją."

Paimkime " Airbnb" pavyzdį. Jie pakeitė SEO strategiją ir sutelkė dėmesį į ilgus raktažodžius, susijusius su konkrečiomis vietomis ir patirtimi.

Vaizdo šaltinis: OMNIUS

Tokiu būdu "Airbnb" galėjo pagerinti savo pozicijas pagal svarbesnes paieškas ir galiausiai atlikti daugiau užsakymų.

Pateikite kontekstą ir analizę

Vien tik skaičiai neatspindi viso jūsų SEO pastangų vaizdo. Tai tas pats, kas bandyti suprasti filmą, žiūrint tik į jo kasos aparato numerius, nes nesuprasite siužeto, veikėjų ir bendro poveikio. Tas pats pasakytina ir apie SEO ataskaitas. Norint iš tiesų suvokti savo strategijos veiksmingumą, reikia konteksto ir analizės, dalijasi Khashayar Shahnazari, " FinlyWealth" vyriausiasis vykdomasis pareigūnas.

Jūsų SEO ataskaitoje turėtų būti papasakota istorija apie jūsų svetainės kelionę. Su kokiais iššūkiais susidūrėte, kokias pergales pasiekėte ir kokias kliūtis stengiatės įveikti? Pateikdami kontekstą, suteiksite skaičiams prasmę.

_Pavyzdžiui, jei organinis lankomumas padidėjo 15 %, paaiškinkite, kas tai paskatino - naujas tinklaraščio įrašas, kuris tapo virusiniu, laiku surengta socialinės žiniasklaidos kampanija, o gal techninė pataisa, pagerinusi svetainės greitį. Svarbu suprasti, kodėl šie skaičiai yra tokie svarbūs. _

" Anarkali" įkūrėja Sumeer Kaur aiškina: "Analizė - tai gilinimasis į duomenis, siekiant atskleisti paslėptus modelius ir įžvalgas. Tai reiškia, kad reikia nustatyti konkrečius raktinius žodžius, kurie yra pranašesni už kitus, arba rasti nukreipimo puslapius, kuriuose sunku išlaikyti lankytojų dėmesį. Taigi, analizuodami šias tendencijas, galite nustatyti tobulintinas sritis ir priimti strateginius sprendimus, kur sutelkti SEO pastangas."

Duomenų vizualizavimas

Labai svarbu vizualizuoti SEO duomenis. Paprasta diagrama ar diagrama gali iškart padėti lengviau suprasti sudėtingą informaciją ir ją įsiminti. Iš tiesų, tyrimai parodė, kad žmonės 65 % dažniau įsimena informaciją, kai ji pateikiama vizualiai.

" Code Signing Store" technikos ekspertas Michaelas Hessas sako: "Atsisakykite nuobodžių skaičiuoklių ir paverskite duomenis patraukliais vaizdiniais. Naudokite stulpelines diagramas raktažodžių reitingams palyginti, linijines diagramas srauto tendencijoms stebėti ir skritulines diagramas nuorodų šaltinių pasiskirstymui vizualizuoti. Taip lengviau suprasite duomenis, jie bus įtikinamesni ir paveikesni."

Pavyzdžiui, "Ranktracker". Savo SEO ataskaitose jie ne tik nurodo raktažodžių reitingus. Jie naudoja stulpelines diagramas, kad vizualiai palygintų jūsų svetainės reitingą su konkurentų.

Be to, jose naudojamos linijinės diagramos, kuriose matyti, kaip laikui bėgant keitėsi jūsų reitingai, todėl galite aiškiai matyti savo pažangą. Moz", pateikdama vaizdinius duomenis, leidžia net ir ne SEO specialistams lengvai suprasti savo svetainės našumą ir nustatyti tobulintinas sritis.

Pateikite įgyvendinamas rekomendacijas

Duomenys yra puikūs, tačiau jie vertingi tik tada, jei žinote, ką su jais daryti. Jūsų SEO ataskaitoje turėtų būti ne tik nurodomos problemos, bet ir siūlomi aiškūs sprendimai. Užuot sakę: "Jūsų atmetimo rodiklis yra didelis", pateikite veiksmingų rekomendacijų, pavyzdžiui, apsvarstykite galimybę pridėti vidinių nuorodų į susijusį turinį, kad lankytojai išliktų įsitraukę, - sako Gerrid Smith, " Joy Organics" CMO.

Pateiksiu analogiją - jūsų SEO ataskaita yra vizitas pas gydytoją. Jums reikia ne tik diagnozės, bet ir gydymo plano. Taigi pateikite aiškias, žingsnis po žingsnio instrukcijas, kaip pagerinti konkrečius rodiklius. Taip jūsų ataskaita taps ne tik informatyvi, bet ir naudinga, o tai padės jūsų komandai ar klientams imtis veiksmų ir pasiekti SEO tikslus, - aiškina " WadeSupplies" direktorė Indė Basi.

Laikykitės glaustos ir lengvai skaitomos formuluotės

Jūsų SEO ataskaita neturėtų būti skaitoma kaip vadovėlis. Atsisakykite žargono ir techninių terminų ir naudokite visiems suprantamą kalbą. Atminkite, kad jūsų tikslas - perduoti informaciją klientams arba komandai. Tai, ką jūs žinote apie SEO, jie vargu ar padarys.

" Photo Booth International" įkūrėjas Džošas Pateris (Josh Pather) dalijasi šiais žodžiais: "Laikykitės paprastų, glaustų sakinių, punktų ir aiškių antraščių, kad ataskaitą būtų lengva nuskaityti ir suvirškinti."

Sėkmės struktūra

Gerai organizuotoje SEO ataskaitoje informaciją lengva rasti ir įsisavinti. Naudokite aiškias antraštes ir paantraštes, kad ataskaitą suskirstytumėte į logiškas dalis ir taip skaitytojui padėtumėte susipažinti su išvadomis.

Be to, laikykitės nuoseklaus formato - tiek grafikų stiliaus, tiek duomenų pateikimo būdo. Toks nuoseklumas sukuria sklandų srautą ir palengvina informacijos perteikimą.

Dirbkite protingiau, o ne sunkiau

Negaiškite laiko rankiniu būdu rinkdami duomenis iš kelių šaltinių. Yra daug SEO ataskaitų teikimo įrankių, pavyzdžiui, "G2Vape", kurie gali automatizuoti šį procesą ir sutaupyti jūsų laiko bei pastangų.

" Influencity" rinkodaros vadovas Danas Tabaranas sakė: "Ieškokite įrankių, kurie gali surinkti duomenis iš "Google Analytics", "Google Search Console" ir kitų šaltinių ir pateikti juos lengvai suprantamose prietaisų skydeliuose ir ataskaitose. Taip galėsite sutelkti dėmesį į duomenų analizę ir pagrįstų sprendimų priėmimą, o ne į duomenų rinkimo smulkmenas."

SEO ataskaitų rengimo įrankiai ir ištekliai

Štai keletas geriausių įrankių ir išteklių, kurie gali padėti supaprastinti SEO ataskaitų rengimą.

1. Ranktracker

Vaizdo šaltinis: Ranktracker

"Ranktracker" - tai "viskas viename" SEO platforma, skirta suteikti jums konkurencinį pranašumą. Joje siūlomas išsamus įrankių rinkinys, padedantis stebėti pažangą, nustatyti galimybes ir šalinti problemas, kurios gali jus stabdyti.

Štai ką siūlo "Ranktracker".

• Rangų sekimo priemonė: Stebėkite savo raktinių žodžių rangus įvairiose paieškos sistemose ir vietose ir stebėkite, kaip laikui bėgant jie keičiasi.
• Raktinių žodžių ieškiklis: Naudodamiesi didžiule milijardų raktažodžių duomenų baze, taip pat informacija apie paieškos srautą ir sudėtingumą, galite atrasti naujų perspektyvių raktažodžių.
• SERP tikrintuvas: norėdami sužinoti, kaip sekasi konkuruoti su konkurentais, patikrinkite bet kokio termino paieškos rezultatų puslapius (SERP) daugiau nei 50 šalių.
• Interneto auditas: Gaukite konkrečių rekomendacijų, kaip spręsti technines SEO problemas, kurios gali riboti jūsų pozicijas.
• Atgalinių nuorodų tikrintuvas ir monitorius: Analizuokite konkurentų atgalinių nuorodų profilius, stebėkite savo ir ieškokite galimybių sukurti aukštos kokybės nuorodas.

"Ranktracker" yra pelniusi keletą apdovanojimų ir premijų, pavyzdžiui, "G2" 2022 ir 2023 m. pripažino bendrovę "Winter Leader" ir "High Performer". Dėl patikimos statistikos, patogaus dizaino ir daugybės funkcijų ji tinka ir naujokams, ir SEO specialistams ekspertams. Daugiau nei 35 000 naudotojų visame pasaulyje turinti "Ranktracker" įrodė savo vertę padėdama įmonėms siekti SEO tikslų.

Imkime "Blessed CBD" generalinio direktoriaus Vithurso pavyzdį. Jį suglumino rinkoje esančių SEO įrankių gausa.

Vaizdo šaltinis: Ranktracker

Jam patiko, kad išbandžius "Ranktracker" buvo paprasta susidaryti aiškų vaizdą apie savo svetainės SEO efektyvumą ir nustatyti tobulintinas sritis. Jam ypač patiko 7 dienų nemokamas bandomasis laikotarpis, kai jis galėjo išbandyti šią programą prieš įsipareigodamas.

2. "Google Analytics

Vaizdo šaltinis: "Google Analytics

Šis nemokamas "Google" įrankis yra geriausias norint gauti informacijos apie savo svetainės lankytojus. Sužinokite, iš kur jie atvyksta, kuriuose puslapiuose lankosi dažniausiai ir kiek laiko pasilieka. Tai padės suprasti, koks turinys atitinka jūsų auditoriją ir ką galbūt reikia tobulinti.

Taip pat galite stebėti konversijas (pvz., pirkimus ar registracijas), kad sužinotumėte, kaip veiksmingai jūsų svetainė paverčia lankytojus klientais.

3. "Google" paieškos konsolė

Vaizdo šaltinis: "Google" paieškos konsolė

Tai tiesioginis ryšys su "Google". Jame rodoma, kaip "Google" mato jūsų svetainę, įskaitant raktinius žodžius, pagal kuriuos esate reitinguojami, ir visas problemas, kurios gali jus stabdyti. Gausite įspėjimus apie technines klaidas, indeksavimo ir net saugumo problemas, kad galėtumėte greitai jas ištaisyti. Šis įrankis geriausiai tinka jūsų svetainės būklei ir matomumui "Google" paieškos rezultatuose palaikyti.

4. SEMrush

Vaizdo šaltinis: SEMrush

"SEMrush" siūlo daugybę funkcijų - nuo išsamių raktinių žodžių tyrimų ir konkurentų analizės iki atgalinių nuorodų audito ir svetainių būklės patikrinimų. Galite net stebėti savo pozicijas pagal tam tikrus raktažodžius per tam tikrą laiką. Ji taip pat padeda atskleisti galimybes pagerinti svetainės matomumą ir aplenkti konkurentus.

5. Ahrefs

Vaizdo šaltinis: Ahrefs

"Ahrefs" - tai SEO įrankių rinkinys, skirtas padėti įmonėms pagerinti matomumą internete ir pozicijas paieškos sistemose. "Ahrefs" siūlo daugybę funkcijų, įskaitant raktinių žodžių tyrimus, konkurentų analizę, atgalinių nuorodų stebėjimą ir svetainių auditą.

Taip pat galite nustatyti potencialiai svarbius raktažodžius, analizuoti konkurentų strategijas, stebėti savo svetainės atgalines nuorodas ir optimizuoti svetainę, kad ji veiktų geriau.

Išplėstiniai SEO ataskaitų teikimo būdai

Panagrinėkime keletą pažangių metodų, kurie gali padėti atskleisti gilesnes įžvalgas ir priimti geresnius sprendimus.

Pasirinktiniai prietaisų skydeliai

Pavargote sijoti begalę duomenų? " Prehost" įkūrėjas Mateuszas Mazurekas sakė: "Pasirinktiniai prietaisų skydeliai - tai asmeninis jūsų SEO pastangų valdymo pultas. Pasirinkite jums svarbiausius rodiklius ir pateikite juos lengvai įsisavinamu formatu."

Vienoje patogioje vietoje galite stebėti konkrečių produktų reitingus, svetainės srautą iš tam tikrų regionų ar net konkurentų veiklos rezultatus.

Dauguma SEO įrankių taip pat siūlo šią funkciją, todėl pasinaudokite ja ir sukurkite prietaisų skydelį, kuris puikiai atitiktų jūsų unikalius verslo tikslus.

Segmentavimas

Jūsų svetainės lankomumas nėra vientisas. Jį sudaro skirtingi segmentai, kurių kiekvienas pasižymi unikalia elgsena ir poreikiais.

" Lenspricer" savininkas Rasmusas Adeltoftas sako: "Segmentuodami duomenis (pvz., pagal srauto šaltinį, įrenginio tipą ar naudotojų demografinius duomenis) galite atskleisti vertingų įžvalgų apie tai, kaip įvairios žmonių grupės sąveikauja su jūsų svetaine. Pavyzdžiui, galite pastebėti, kad mobiliųjų įrenginių naudotojų atmetimo dažnis yra didesnis nei stacionariųjų kompiuterių naudotojų."

Prognozavimas

Nors negalime 100 proc. tikslumu nuspėti ateities, galime remtis praeities duomenimis ir daryti pagrįstus spėjimus. Prognozavimas apima istorinių duomenų analizę, kad būtų galima numatyti būsimas SEO veiklos tendencijas.

Pavyzdžiui, naudodamiesi ankstesniais duomenimis galite prognozuoti, kaip per kelis ateinančius mėnesius keisis jūsų organinis srautas. Tai gali padėti planuoti rinkodaros kampanijas ir efektyviau paskirstyti išteklius.

Lyginamoji analizė

Kaip sužinoti, ar jūsų SEO pastangos pasiteisina? Vienas iš būdų - palyginti savo rezultatus su konkurentų rezultatais. Atliekant lyginamąją analizę stebimi pagrindiniai jūsų svetainės ir konkurentų svetainių rodikliai - taip galite sužinoti, kaip sekasi jums. Tai gali padėti nustatyti sritis, kuriose esate geriausi, ir sritis, kurias galbūt reikėtų keisti.

Apibendrinimas

Aiškios SEO ataskaitos visada padeda suprasti, kas veikia, o kas ne. Todėl pateikite jas paprastas, sutelkite dėmesį į pagrindinius duomenis ir visada siūlykite tolesnius veiksmus. Taip visiems bus lengviau matyti pažangą ir planuoti patobulinimus, - aiškina " SEO HERO" generalinis direktorius Benas Ajenoui.

Atminkite, kad geros ataskaitos - tai aiškios įžvalgos ir praktiniai veiksmai. Dėl jų SEO užduotys tampa lengvesnės ir efektyvesnės.