SEO nulinio paspaudimo paieškos eroje: Kaip keičiasi žaidimas

Įvadas

Įsivaizduokite, kad į paieškos sistemą įvedate užklausą ir atsakymą gaunate čia pat, nespausdami jokios svetainės. Tokia yra paieškos be paspaudimų esmė - reiškinys, kuris keičia mums žinomą paieškos kraštovaizdį. Tokiais atvejais paieškos sistemos, pavyzdžiui, "Google", pateikia neatidėliotinus atsakymus į užklausas naudodamosi "featured snippets" arba žinių skydeliais, patenkindamos naudotojų poreikius tiesiai paieškos rezultatų puslapyje. Ši tendencija nėra tik trumpalaikis pokytis - ji tampa norma ir daro didelę įtaką naudotojų bendravimui su paieškos sistemomis.

Kadangi vis dažniau atliekamos nulinio paspaudimo paieškos, SEO strategijoms atsiranda naujų iššūkių ir galimybių. Dėl šių pokyčių reikia naujai pažvelgti į turinio optimizavimą ir sėkmės vertinimą skaitmeniniame pasaulyje. Pasinerkime į šios tendencijos supratimą ir tai, kaip ji keičia tiek SEO ekspertų, tiek svetainių savininkų žaidimą.

Supratimas apie nulinio paspaudimo paieškas

Paieška nuliniu paspaudimu - tai tarsi SEO versija, kai kavą jums patiekia prie pat durų slenksčio - greitai, patogiai ir būtent taip, kaip jums patinka. Kai matote, kad paieškos rezultatuose atsiranda atsakymas į jūsų užklausą, matote, kaip veikia ši funkcija. Užduodate klausimą, ir voila, atsakymą rasite čia pat, be jokio papildomo spustelėjimo. Toks tiesioginis pasitenkinimas gaunamas todėl, kad paieškos sistemos neįtikėtinai gerai nuspėja ir pateikia tikslią naudotojų ieškomą informaciją.

Svarbiausia - efektyvumas ir greitas pasitenkinimas. Paieškos sistemos evoliucionavo, tapo intuityvesnės ir labiau orientuotos į naudotoją. Jų tikslas - sumažinti laiką ir pastangas, kurias naudotojas praleidžia ieškodamas atsakymų keliuose tinklalapiuose. Iš savo asmeninio naršymo prisimenate, kad paprastai palengvėja, kai galite gauti atsakymą į klausimą ar paiešką neišeidami iš "Google".

Taigi, kokios užklausos lemia, kad nėra galimybės spustelėti? Pagalvokite, kada paskutinį kartą "Google" teiravotės orų prognozės arba kas laimėjo 1994 m. pasaulio futbolo čempionatą. Šios paprastos, faktais pagrįstos užklausos dažnai baigiasi paieškomis be paspaudimų. Tas pats pasakytina ir apie vietos verslo informaciją - jei ieškosite netoliese esančios picerijos, iš karto gausite adresą, darbo laiką ir galbūt net meniu. Paprastai tai yra tai, ko ieškote, jei ieškote jų prekės ženklo pavadinimo. Tokiose paieškose reikia gauti konkrečią ir aiškią informaciją, o paieškos sistemos puikiai išmoko greitai ir tiksliai ją pateikti.

Šaltinis_: originali ekrano nuotrauka

Poveikis tradiciniam SEO

Senais gerais laikais žaidimo planas buvo aiškus: pasiekti, kad jūsų svetainė užimtų aukštą poziciją, pritraukti paspaudimų ir nukreipti srautą į svetainę. Kai naudotojai patenka į jūsų svetainę, jie yra jūsų aplinkoje. Galite nukreipti juos į geriausiai veikiančius puslapius ir naudoti svetainės metodus, kad sukeltumėte įsitraukimą ir susidomėjimą.

Tačiau dabar, kai daugėja paieškų be paspaudimų, ne visada galite pasikliauti šia strategija.

Šaltinis: https://pixabay.com/photos/hat-coat-rack-to-mascot-fashion-2176837/

Jei atsakymas į naudotojo užklausą pateikiamas tiesiai paieškos rezultatų puslapyje, sumažėja paskata spustelėti nuorodą į svetainę. Neabejotina, kad pateikti naudotojams informaciją greičiau ir atlikti mažiau darbo yra veiksmingiau ir racionaliau. Be to, "Google" gali būti naudingiau ilgiau išlaikyti naudotojus savo sąsajoje ir stebėti jų judėjimą bei informaciją. Dėl to svetainėse, ypač tose, kurios klestėjo teikdamos greitą, faktais pagrįstą informaciją, mažėja tradiciniai lankytojų srauto rodikliai, o tai gali priversti daugelį rinkodaros specialistų kraipyti galvas.

Tačiau ne viskas tik blogai ir niūriai. Ši nauja aplinka verčia svetainių savininkus ir SEO strategus permąstyti įsitraukimą. Dėmesys sutelkiamas ne tik į paspaudimų pritraukimą, bet ir į vertės, kuri neapsiriboja paviršutiniška informacija, teikimą. Reikia kurti turinį, kuris skatina tyrinėti, sąveikauti ir giliau įsitraukti, t. y. turinį, dėl kurio naudotojas nori sužinoti daugiau nei tai, kas pateikiama paieškos rezultatų puslapyje.

Iš esmės nulinio paspaudimo paieškos yra viena iš daugelio naudotojų bendravimo su paieškos sistemomis pokyčių, skatinančių mus diegti naujoves ir iš naujo apibrėžti, ką SEO pasaulyje reiškia sėkmingas įsitraukimas ir srautas.

Optimizavimas atsižvelgiant į rekomenduojamas ištraukas ir žinių skydelius

Kaip galite įsivaizduoti, kai kurioms SEO agentūroms užsitikrinti vietą rodomuose fragmentuose ir žinių skydeliuose yra tarsi garbės ženklas. Šiose geriausiose paieškos rezultatų puslapio vietose pateikiami greiti ir tiesioginiai atsakymai. Taigi, kaip pasiekti, kad jūsų turinys taptų šių fragmentų ir skydelių žvaigžde? Išskaidykime tai.

1. Tikslinės klausimais pagrįstos užklausos: Pradėkite nuo klausimų, kuriuos užduoda jūsų auditorija. Tokie įrankiai kaip "Answer the Public" gali tapti aukso kasyklomis šioms užklausoms atskleisti. Sudarę sąrašą, kurkite turinį, kuris tiesiogiai ir glaustai atsakytų į šiuos klausimus. Galvokite apie tai, kaip apie geriausią viktorinos dalyvį - aiškiai, tiksliai ir dalykiškai.

2. Sumaniai struktūruokite turinį: Informacijai suskirstyti naudokite antraštes ir punktus. Paieškos varikliams patinka lengvai suprantamas ir nuskaitomas turinys. Turinį struktūruodami aiškiomis paantraštėmis (H2, H3) ir punktais galite padidinti savo galimybes būti įtraukti į paieškos sistemą.

3. Priimkite schemų žymėjimą: Tai tarsi paieškos sistemoms pateikiamas jūsų turinio planas. Schema žymėjimas padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų informacijos kontekstą ir hierarchiją, todėl joms lengviau ją įtraukti į fragmentus ir skydelius. Tai šiek tiek techninis dalykas, bet yra daug vadovų ir įrankių, kurie padės jums pradėti.

4. Pirmenybę teikite aukštos kokybės autoritetingam turiniui: Turinys, kuris yra gerai ištirtas ir pagrįstas duomenimis, turi daugiau galimybių būti rodomas. Jei savo svetainę laikysite autoritetu tam tikroje srityje, tai gali būti labai svarbu.

5. Palaikykite šviežią ir atnaujintą informaciją: Reguliariai atnaujinkite turinį, kad jis būtų aktualus. Paieškos sistemos pirmenybę teikia naujausiai informacijai, ypač aktualiomis temomis.

Vietos SEO ir nulinio paspaudimo paieškos

Šurmuliuojančioje paieškos be paspaudimų aplinkoje vietinis SEO tapo kaip niekada svarbus, ypač įmonėms, kurios naudojasi pėsčiųjų srautu. Tai tarsi neoninė iškaba skaitmeniniame pasaulyje, vedanti vietos klientus tiesiai prie jūsų durų slenksčio. Taigi, kaip padaryti, kad apie jūsų verslą paieškos rezultatuose kalbėtų visi?

1. Jūsų skaitmeninė parduotuvė: Galvokite apie savo "Google My Business" (GMB) sąrašą kaip apie savo įmonės skaitmeninę vitriną. Labai svarbu jį patvirtinti ir optimizuoti. Užtikrinkite, kad kiekviena informacija būtų tiksli ir atnaujinta - nuo adreso ir telefono numerio iki darbo laiko. Pridėkite aukštos kokybės savo verslo nuotraukų ir nepamirškite reguliariai skelbti naujienas ar specialius pasiūlymus.

2. Atsiliepimai: Skatinkite savo klientus palikti atsiliepimus. Teigiami atsiliepimai ne tik didina jūsų matomumą, bet ir stiprina potencialių klientų pasitikėjimą. Taip pat atsakykite į šiuos atsiliepimus - tai parodo, kad vertinate klientų atsiliepimus ir bendraujate su klientais.

3. Vietos citatos: Išgirskite savo vardą: Užtikrinkite, kad jūsų įmonė būtų įtraukta į vietinių katalogų ir citavimo svetainių sąrašus. Svarbiausia yra nuoseklumas - jūsų įmonės pavadinimas, adresas ir telefono numeris šiuose sąrašuose turėtų būti vienodi. Tai tas pats, kas įsitikinti, kad visi mieste turi teisingą jūsų vakarėlio adresą.

4. Vietiniai raktiniai žodžiai: Kalbėkite vietiniu žargonu: Į svetainės turinį įtraukite vietos raktinius žodžius. Jei esate kavinė Brukline, įsitikinkite, kad "Bruklino kavinė" yra įtraukta į jūsų svetainės tekstą. Reikia užtikrinti, kad būtumėte rodomi, kai vietiniai gyventojai ieško to, ką siūlote.

5. Būkite pasiruošę paieškos kelionei: Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams. Greitas įkrovimo laikas ir lengva navigacija gali lemti arba nutraukti potencialaus kliento patirtį.

Tobulindami šias vietos SEO strategijas, savo verslą iškelsite į priekį ir į centrą vietos skaitmeninėje erdvėje. Tai reiškia, kad esate matomi ir pasiekiami ten, kur yra jūsų klientai.

Sėkmės vertinimas ne tik paspaudimais

Šaltinis: https: //unsplash.com/photos/a-computer-screen-with-a-bunch-of-data-on-it-VxLhYXuLQN8

Jei naudotojai ne taip dažnai lankosi jūsų svetainėje, tampa šiek tiek sudėtingiau išsiaiškinti, kaip jie sąveikauja su jūsų prekės ženklu. Svarbiausia tai, kad jei jūsų turinys rodomas rodomuose fragmentuose ir panašiai, naudotojai vis dar naudojasi jūsų turiniu. Svarbu turėti įrankių, kad apie tai sužinotumėte.

1. Prekės ženklo matomumas: Kuo jis didesnis, tuo labiau matomas. Stebėkite, kaip dažnai jūsų prekės ženklas rodomas paieškos rezultatuose ne tik tiesioginės paieškos, bet ir susijusių raktažodžių atvejais. Tokie įrankiai kaip "Google Search Console" gali suteikti aiškų matomumo vaizdą.

2. Įspūdžių dalijimasis: Įspūdžio dalis yra susijusi su jūsų prekės ženklo užimama vieta paieškos rezultatuose. Tai procentinė jūsų svetainės rodymo dalis, palyginti su bendru atitinkamų užklausų paieškų skaičiumi. Didelė įspūdžio dalis reiškia, kad esate dominuojantis žaidėjas savo nišoje.

3. Įsitraukimas į kitas platformas: Jūsų svetainė yra tik viena iš istorijos dalių. Pasidomėkite, kaip jūsų SEO pastangos skatina įsitraukimą kitose platformose. Ar jūsų socialiniuose tinkluose skelbiami įrašai sulaukia daugiau "patinka" paspaudimų ir pasidalijimų? Ar jūsų el. laiškai dažniau atidaromi? Tai požymiai, kad jūsų SEO veikia, skatina susidomėjimą ir įsitraukimą visuose kanaluose.

4. Eismo kokybė: Pasinerkite į analizę ir įvertinkite savo svetainės srauto kokybę. Ar lankytojai ilgiau užsibūna jūsų svetainėje? Ar jie sąveikauja su jūsų turiniu? Aukštas įsitraukimo lygis ir ilgesnė sesijos trukmė dažnai rodo, kad jūsų pritraukiamas srautas tikrai domisi tuo, ką siūlote.

5. Vietos dalyvavimas: Įmonėms, kurios daugiausia dėmesio skiria vietiniam SEO, stebėkite, kaip jūsų pastangos virsta realiu bendravimu. Ar daugiau žmonių skambina į jūsų įmonę arba teiraujasi nurodymų "Google Maps"? Šie veiksmai yra apčiuopiamas įrodymas, kad jūsų vietinis SEO pasiekia tikslą. "Google Search Console" programoje "Google Search Console" parodymai ir paspaudimai visada apima duomenis iš "Google My Business" sąrašų.

Perkeldami dėmesį į šiuos alternatyvius rodiklius ne tik neatsiliekate nuo besikeičiančio SEO kraštovaizdžio, bet ir išliekate žaidimo priekyje. Tai reiškia, kad reikia suprasti ir išnaudoti visą savo skaitmeninio buvimo spektrą.

Išvada

Baigiant nagrinėti SEO optimizavimą nulinio paspaudimo paieškos eroje, akivaizdu, kad situacija keičiasi. Norint klestėti šioje naujoje aplinkoje, svarbiausia - gebėti prisitaikyti ir atidžiai stebėti naujas tendencijas. Atsižvelgiant į visus pokyčius, visada prasminga eksperimentuoti ir išbandyti įvairius dalykus.

Nors nulinio paspaudimo paieškos pakeitė žaidimą, jos taip pat atvėrė naujas galimybes didinti matomumą ir didinti prekės ženklo žinomumą. Pritaikę savo strategijas ir pasinaudoję šiomis naujomis galimybėmis galite užtikrinti, kad jūsų SEO pastangos būtų ne tik sėkmingos, bet ir atsparios ateičiai.