Kaip dizaino ir rinkodaros derinimas sustiprina SEO (ir kada pasitelkti specialistus)

Įvadas

Jei jūsų srautas neatsiperka arba jo negalima padidinti be sutrikimų, didelė tikimybė, kad problema slypi tarp dizaino, kūrimo ir SEO. Prekės ženklams, kurie neturi visų trijų disciplinų, bendradarbiavimas su specialistu, pavyzdžiui, " Solar Digital" skaitmeninės rinkodaros agentūra, gali sutrumpinti atstumą nuo strategijos iki veikiančių, pajamas generuojančių puslapių. Tinkamas partneris išskaidytą "geriausią praktiką" paverčia pasikartojančia sistema, kurią galite išplėsti.

Kodėl SEO laimėjimai prasideda nuo dizaino (ne tik nuo raktinių žodžių)

"Google" vis dažniau vertina pasitenkinimo signalus: greitą įkrovimo laiką, intuityvią vidinę sąsają, švarų kodą ir puslapius, kurie atsako į ketinimus be trinties. Štai kodėl dizaino sprendimai (architektūra, komponentai, našumo biudžetai) yra SEO sprendimai.

• Architektūra formuoja naršymo kelius ir perskirsto "PageRank" svarbiems URL adresams.

• Šablonai lemia, kaip nuosekliai galite pristatyti optimizuotus puslapius.

• Našumas turi įtakos pozicijoms ir pajamoms; kiekvienas ~100-200 ms, sutrumpintas LCP, gali padidinti konversijas ir pozicijas.

• Prieinamumo ir pasitikėjimo žymekliai mažina "pogo-sticking", gerina įsitraukimo rodiklius, kurie koreliuoja su matomumu.

Jei jums reikia, kad nuo prekės ženklo iki kūrimo būtų suderinta visa informacija, Saulės interneto dizaino agentūra gali būti jėgos šaltinis - ypač pertvarkant platformas ir perdarant dizainą.

Dizaino sprendimai, kurie keičia pozicijas

Informacijos architektūra, sukurta pagal ketinimą

Užklausas grupuokite pagal atliekamą darbą, o ne tik pagal raktažodžių panašumą. Sukurkite:

• Pagrindinių ketinimų centrai (pvz., "kainodara", "sprendimai", "pramonės naudojimo atvejai"), kurių kiekvienas turi kanoninę užklausą.

• Šakutės, skirtos smulkesniems ketinimams ir ilgosioms uodegoms, kurios viduje susietos su centru ir šonuose su susijusiomis šakutėmis.

• Apsauga nuo kanibalizacijos per kanoninę nuosavybę ir unikalius H1/H2 modelius.

Komponentų biblioteka, su kuria iš tikrųjų galite užimti reitingą

Standartizuokite modulius, kad redaktoriai galėtų surinkti SEO tinkamus puslapius be naujų kūrimo darbų:

• Pagrindinis veikėjas su verte ir vienu pagrindiniu CTA

• Įrodymų juosta (logotipai, peržiūrų skaičius, įvertinimas)

• Funkcijų tinklelis su nuskaitomais H3

• Palyginimo blokas (jūs ir alternatyvos) su aiškiu, prieinamu žymėjimu

• DUK (paruošti schemai)

• Atsiliepimų kortelė su autoriaus schema

• Susiję ištekliai ir "kito žingsnio" CTA

Veiklos biudžetai, Priverstinis

• Cap JS pagal griežtą kb tikslą; jokio nereikalingo kliento pusės atvaizdavimo statinei kopijai.

• Įterpkite svarbiausius CSS; tingiai įkelkite žemiau esančią mediją; pirmenybę teikite šiuolaikiniams paveikslėlių formatams su nustatytu pločiu ir aukščiu.

• Ribokite trečiųjų šalių žymas; įkelkite asinchroniškai; jei įmanoma, naudokite serverio pusės žymas.

Prieinamumas kaip reitingo daugiklis

• Žymūs regionai (antraštė, pagrindinis, navigacijos, poraštė)

• Semantinės antraštės, atspindinčios turinio hierarchiją

• Dėmesio sutelkimo būsenos, galimybė naršyti klaviatūra, aprašomasis alt tekstas

• Spalvų kontrastas, atitinkantis arba viršijantis WCAG AA

Vidinių nuorodų taisyklės, kurios nesumenkina svarbos

• 3-5 kontekstinės nuorodos ~500 žodžių

• Aprašomieji inkarai, atspindintys ketinimą ("įmonių SEO ataskaitos"), o ne "spauskite čia".

• Automatizuotas hub↔spoke susiejimas be našlaičių puslapių

90 dienų SEO tinkamo pertvarkymo planas

1-14 dienos: pradinis scenarijus, rizika ir galimybės

• Eksportuokite geriausius URL, užklausas, CTR, konversijas; žymėkite puslapius kaip išsaugotus, sujungtus, pašalintus.

• Naršykite, kad aptiktumėte ploną turinį, pasikartojančius pavadinimus, parametrų spąstus, "soft-404".

• Atvaizduokite pagrindinius žiniatinklio duomenis (pagal šabloną) ir diagnozuokite atvaizdavimą blokuojančius išteklius.

• Įdarbinkite bandomąją puslapių grupę, kad būtų galima atlikti pakeitimus.

15-30 dienos: į ketinimus orientuota IA ir "Canonical" nuosavybė

• Sukurkite mazgo ir šakių žemėlapį su pirminiais ir antriniais ketinimais.

• Nustatykite URL schemą (nuoseklias, žmogui suprantamas šnektas).

• Priskirkite kanoninę nuosavybę, kad išvengtumėte kanibalizavimo.

• Nurodykite nuorodų logiką ir vidinių nuorodų kelius.

31-45 dienos: šablonų specifikacija ir valdymas

• Kiekvienam šablonui (pagrindinis puslapis, sprendimas, pramonė, tinklaraštis, palyginimas, funkcija) apibrėžkite:

• Reikalaujamus modulius, lizdų eiliškumą ir minimalų / maksimalų skaičių.

• Antraščių šablonai (1 H1, nuskaitomi H2, pasirinktinai H3)

• medijos taisykles (santykis, alt tekstas, antraštės)

• Schemos tipai (Produktas, DUK, Straipsnis, Organizacija, Drobulė)

• Vidinių nuorodų lizdai (teminiai, komerciniai, pagalbiniai)

• Parašykite redakcinį kontrolinį sąrašą, kuris užtikrintų šios specifikacijos vykdymą jūsų TVS.

46-60 dienos: Veiklos inžinerija ir CI

• Nustatykite biudžetus (pvz., LCP < 2,2 s 4G, CLS < 0,1, TBT < 200 ms).

• Sukurkite CI patikras: blokuokite sujungimus, kurie viršija paketų dydį arba neatitinka "Lighthouse" slenksčių.

• Įdiekite vaizdo CDN, iš anksto prijunkite pagrindinius domenus, spartinančiosios atminties politiką ir HTTP/2 push/103 ankstyvąsias užuominas, jei įmanoma.

61-75 dienos: Migracijos projektavimas su paritetu

• 301 atvaizdavimas iš visų senųjų URL į naująją struktūrą; niekada be priežasties nekeiskite didmeninių šliužų.

• Išsaugokite meta pavadinimus / aprašymus, kanonines žymas, schemas ir antraščių semantiką.

• Palaikykite arba pakeiskite vidines nuorodas panašias į panašias; venkite iš naujo nustatyti turinio senumo signalus.

• Atlikite kruopščią kokybės kontrolę: struktūrizuotų duomenų patvirtinimą, hreflang (jei naudojamas), robotų ir svetainės žemėlapio tikslumą.

76-90 dienos: Kontroliuojamas diegimas ir kartotinis diegimas

• Lengvai paleiskite 5-10 % puslapių; stebėkite parodymus, pozicijas, CWV ir konversijas.

• Ištaisykite trūkumus prieš platesnį perkėlimą.

• Po paleidimo kas savaitę pridėkite naujų grynųjų stipinų, naudodami savo komponentų biblioteką.

  Prijunkite "Ranktracker" interneto auditą prie savo etapinės ir gamybinės versijos, kad užfiksuotumėte regresijas, ir nustatykite " Rank Tracker", kad stebėtų mazgų ir stipinų augimą pagal ketinimų klasterį.

Matavimas: Sužinokite, ar tai veikia

Stebėkite trimis lygiais ir susiekite su gyvąja prietaisų skydelio sistema:

1. Šablono lygis

   • LCP, TTFB, CLS, TBT

   • Naršymo gylis, indekso aprėptis, schemos klaidos

   • Atvaizduoto ir neapdoroto HTML turinio lygybė

2. Klasterio (šakotuvo / šakotuvo) lygis

   • Pagrindinės raktažodžių pozicijos, parodymai, CTR

   • Pagalba ir (arba) indėlis į konversijas

   • Vidinių nuorodų nuosavybė (įeinančios nuorodos kiekvienoje šakoje, centrinis mazgas)

3. Verslo lygis

   • SQL apimtis ir kokybė, vamzdyno įtaka

   • CAC atsipirkimo delta

   • Naujų puslapių publikavimo laikas (nuo trumpų iki gyvų)

Kokių rezultatų pasiekia aukšto lygio partneris (ir kaip jį atrinkti)

Strategija ir istorija, ne tik ekranai

• Reikalaukite pasakojimo apie savo paklausos kraštovaizdį: kas ieško, kodėl, su kokiais rūpesčiais - ir kaip dizainas pašalina trintį.

• Paprašykite atvejų analizės su baziniais ir delta rodik liais (srautas, pajamos, Core Web Vitals), o ne tik gražių nuotraukų "prieš" ir "po".

Sistemos, kurios jums priklauso po paleidimo

• "Figma" bibliotekos, 1:1 atvaizduotos į gamybos komponentus

• CMS blokų tipai su patvirtinimu (pvz., H2 privalomas, ne daugiau kaip 7 žodžiai kortelių pavadinimuose)

• Turinio SOP ir valdymas, kad būtų išvengta "šablonų dreifo".

Tinkamai atliktas vystymas ir duomenys

• Pirmiausia semantinis HTML; taupus JS; drėkinimas tik tais atvejais, kai interaktyvus

• Šablonų aprėptis pagal schemą; iš anksto nustatyti analitiniai įvykiai (slinkimo gylis, CTA atskleidimas, formos užpildymas)

• Po paleidimo parengtos žaidimo instrukcijos, skirtos kartojimui, o ne vienkartiniam naudojimui

Jei norite, kad tai būtų atlikta nesamdant darbuotojų, toks specialistas kaip "Solar Digital" gali suderinti prekės ženklą, UX ir techninį SEO, kad galėtumėte greičiau išsiųsti prekes ir augti švariau.

Praktiniai vadovėliai, kuriuos galite pasitelkti šiandien

Vidinių sąsajų naudojimo instrukcija (10 minučių vienam puslapiui)

• Per pirmuosius 200-300 žodžių pridėkite po 1 nuorodą iš kiekvienos naujos atšakos į jos centrą.

• Pridėkite 2-3 šonines nuorodas į giminingas atšakas, naudodami aprašomuosius inkarus.

• Iš šakotuvo viršuje virš užlenkimo ir dar kartą "Susijusios informacijos" skiltyje.

• Kas mėnesį tikrinkite, ar nėra našlaičių nuorodų; nedelsdami jas ištaisykite.

Puslapio šablonų apsaugos priemonės

• Vienas H1, kuriame nurodomas atliktinas darbas ("Įmonių SEO ataskaitos kelių svetainių prekių ženklams").

• Pirmajame ekrane pateikite vertės rekvizitą, socialinį įrodymą ir vieną pagrindinį CTA.

• Kas 300-400 žodžių: įrodymas / CTA / kito žingsnio elementas dėmesiui išlaikyti.

• DUK atsakymai į prieštaravimus; užtikrinkite, kad jie būtų indeksuojami ir pažymėti DUK schema.

• Kiekvieno puslapio pabaigoje pateikite aiškią nuorodą: prašymas pateikti demonstracinę versiją, kainos nustatymas arba susijęs centras.

Pagrindiniai žiniatinklio gyvybiniai duomenys "Greitas taisymas"

• Pakeiskite sunkų herojaus vaizdo įrašą plakato vaizdu + atidėtu atkūrimu.

• Įterpkite svarbiausius CSS, kai jie yra virš puslapio; atidėkite ne itin svarbius CSS.

• Šriftus talpinkite patys arba naudokite sisteminius šriftus; jei reikia, iš anksto prisijunkite prie šriftų talpyklų.

• Pateikite reaguojančius paveikslėlius su aiškiais matmenimis, kad išvengtumėte išdėstymo pokyčių.

Dažniausiai pasitaikančios klaidos, kurių reikia vengti

• Gražus, bet sunkus: animacijos kupinos temos, kurios sutriuškina LCP / TBT.

• Turinys be architektūros: Skelbkite pranešimus, kurie nesusiję su komerciniais puslapiais.

• Turinys su JS užrašu: Pagrindinės kopijos ar nuorodų atvaizdavimas kliento pusėje.

• Netvarkingas perkėlimas: Trūksta 301, pakeistos nuorodos, prarastos vidinės nuorodos, iš naujo nustatyti metaduomenys.

• Vienkartinis paleidimas: Nėra stebėjimo po diegimo ar kartotinių paleidimų.

Pavyzdys: "Funkcijų" puslapio pavertimas reitingavimo mašina

• Perrašykite H1, kad atspindėtų ketinimą ("Rank Tracker for Enterprise SEO Teams"), o ne "Features".

• Suskirstykite monolitinę kopiją į skanuojamus H2 skirsnius, kurie atspindi paieškos modifikatorius (kainos, integracijos, tikslumas, vietos).

• Įterpkite trumpą DUK, kuriame būtų atsakyta į prieštaravimus ("Kiek tikslūs jūsų SERP patikrinimai?", "Ar palaikote lokalizuotą sekimą?"), naudodami schemą.

• Įtraukite 3-5 kontekstines nuorodas į savo susijusius mazgus (kainos, integracijos, atvejų analizės).

• Sumažinkite trečiųjų šalių valdiklių skaičių; pakeiskite juos statinėmis ekrano nuotraukomis ir asinchroniniais įterpiniais tik tais atvejais, kai tai būtina.

SEO ir dizaino valdymas (kad per 6 mėnesius nenukristumėte atgal)

• Sukurkite kiekvieno puslapio kontrolinį sąrašą "Atlikto apibrėžimas":

  • H1/H2 modelio laikymasis

  • 1 mazgo nuoroda pirmuose 300 žodžių

  • Bent 2 šoninės nuorodos

  • Vaizdai suspausti ir išmatuoti

  • DUK, jei to reikia

  • Schema galiojanti; nėra kritinių "Švyturio" regresijų

• Peržiūrėkite kas mėnesį: pasirinkite vieną šabloną, atlikite tikslinį auditą ir partijomis perkelkite pataisymus.

Kada pasitelkti specialistus

• Atliekate formatavimą arba pertvarkymą ir negalite rizikuoti, kad lankytojų srautas gali nukristi.

• Jums reikia pasikartojančios sistemos, kad galėtumėte skelbti dešimtis nukreipimo puslapių per mėnesį.

• Pagrindiniai "Web Vitals" arba prieinamumo skola stabdo augimą.

• Norite, kad strategija, dizainas, kūrimas ir matavimas būtų vykdomi po vienu stogu, o už rezultatus būtų atsiskaitoma.

Būtent šiuo momentu partneris, pavyzdžiui, "Solar Digital" rinkodaros agentūra, užsidirba savo išlaikymą - suderina prekės ženklą, UX ir techninį SEO, kad jūsų planas būtų pristatytas laiku ir užimtų pelnytą vietą.

Išvada

Tvarus SEO nėra raktažodžių konkursas - tai sistemos problema. Kai informacijos architektūra, dizainas ir inžinerija suderinami, "Google" gali efektyviau naršyti, naudotojai konvertuoja patikimiau, o jūs galite plėsti turinį be chaoso. Nesvarbu, ar šią sistemą kuriate patys, ar bendradarbiaujate su specialistais, pavyzdžiui, Saulės žiniatinklio projektavimo agentūra, pagrindinis principas yra tas pats: į ketinimus orientuota IA, greitai prieinami šablonai, kruopštus perkėlimas ir nepaliaujamas kartojimas, matuojamas rezultatais, kurie iš tikrųjų skatina jūsų verslą. Nustatykite valdymą, įgyvendinkite biudžetus ir stebėkite, kaip jūsų organinių pajamų kreivė krypsta teisinga linkme.