SEO narystės svetainėms, kurių turinys yra už mokamos sienos

Įvadas

Jei nusprendėte savo svetainėje įdiegti mokamąją sieną, sveikiname! Esate pakeliui į papildomų pajamų iš savo turinio gavimą. Pastaruoju metu vis daugiau naujienų svetainių renkasi šią monetizacijos strategiją. Tokie žinomi vardai kaip FT.com, independent.co.uk ir theathletic.com šį prenumeratos modelį sėkmingai naudoja jau daugelį metų. Taigi, tai patikrintas modelis.

Tačiau kaip užtikrinti, kad jūsų mokamas turinys vis dar būtų matomas paieškos sistemoms? Juk mokamas turinys taip pat rašomas ne tik žmonėms, bet ir paieškos sistemoms! Todėl labai svarbu, kad techninis paieškos sistemų optimizavimas (SEO) būtų įgyvendintas kaip jūsų mokamo turinio rinkodaros dalis. Jei konkreti schema įgyvendinta netinkamai, paieškos sistemos gali traktuoti mokamą turinį kaip maskavimą ir jūsų tinklalapiai gali būti baudžiami už maskavimą. Skaitykite toliau ir sužinokite daugiau apie konkrečią schemą, kurią reikia įgyvendinti, ir cloaking.

Kas yra mokama siena?

Mokama sienelė - tai būdas turinio kūrėjams uždirbti pinigų iš savo internetinio turinio. Ji veikia apribojant prieigą prie turinio, esančio už mokamos sienos, kad jį galėtų skaityti tik mokantys arba užsiprenumeravę žmonės. Tai galima padaryti naudojant visišką mokėjimo sieną, kai visas turinys yra už mokėjimo sienos, arba matuojamąją mokėjimo sieną, kai dalis turinio yra prieinama nemokamai, o kitas turinys yra už mokėjimo sienos.

Kodėl verta talpinti turinį už mokamos sienos?

Turinio pateikimas už mokamos sienos yra būdas užsidirbti iš turinio. Bet ne tik, tai taip pat suteikia jums prieigą prie geriau kvalifikuotų potencialių klientų, nes žmonės, norintys pateikti savo asmeninę informaciją, paprastai labiau domisi tuo, ką norite pasakyti. Be to, tai gali padėti jums geriau segmentuoti ir didinti pardavimus savo auditorijai, nes jie jau yra savarankiškai atrinkti mokėdami už jūsų turinį. Galiausiai mokamas turinys suvokiamas kaip vertingesnis. Tačiau mažiau žmonių atras jūsų svetainę, jei jūsų svetainės puslapiai nebus matomi paieškos sistemose. Galite paklausti, kodėl? Jei paieškos sistemos neranda puslapio turinio, tas puslapis nebus reitinguojamas. Plono turinio puslapiai sunkiai užims aukštas pozicijas paieškos sistemose.

Be to, turite užtikrinti, kad jūsų siūlomas turinys būtų vertas įėjimo kainos, nes jei ne, žmonės bus mažiau linkę už jį mokėti. Arba jie gali užsiprenumeruoti ir po kelių mėnesių nutraukti prenumeratą.

Įvairūs mokamos sienelės turinio modelių tipai

Yra 3 tipų mokamos užtvaros turinio modeliai:

1. Nemokamos mokamos sienos

Juose nemokamai siūlomas tam tikras pagrindinis turinys, tačiau už papildomą, išsamesnį turinį reikia mokėti. Šis modelis leidžia naudotojams išbandyti turinį prieš nusprendžiant, ar jį prenumeruoti, ar ne. Nemokamos mokamos sienos pavyzdys - "The Guardian", kuriame kai kurie straipsniai pateikiami nemokamai. Tačiau už aukščiausios kokybės naujienų analizės turinį be reklamų kas mėnesį reikia mokėti 30 JAV dolerių.

2. Apskaičiuotos mokamos sienos arba minkštos mokamos sienos

Naudotojai gali nemokamai naudotis tam tikru turiniu prieš reikalaudami už jį sumokėti. Paprastai 3-5 turinio dalys per dieną. Šis modelis leidžia skaitytojams susipažinti su aukščiausios kokybės turiniu prieš nusprendžiant, ar jį prenumeruoti. "New York Times" yra matuojamosios mokamos sienos pavyzdys, jie turi dinaminę sistemą, kuri leidžia reguliuoti, kiek skaitytojai turi mokėti už vieną straipsnį.

3. Kietos mokėjimo sienos

Tokio tipo svetainėse turinys nėra nemokamas, o norint gauti prieigą prie bet kokio turinio, iš naudotojų reikalaujama sumokėti. Šį modelį paprastai naudoja leidiniai, siūlantys unikalų arba nišinį turinį, kurio negalima rasti kitur. Sėkmingas kietosios mokamos sienos turinio pavyzdys yra "The Wall Street Journal".

Kuris mokamos sienos turinio modelis yra geriausias?

Prieš nuspręsdami įdiegti mokėjimo sieną savo svetainėje, atidžiai apsvarstykite visus "už" ir "prieš". Atlikite skaičiavimus. Šiais metais "New York Times" pasiekė 10 mln. prenumeratorių skaičių. 11 % bendrovės pajamų (351,2 mln. JAV dolerių) gaunama iš prenumeratorių. Dienraščio "The Guardian" skaitymo be skelbimų prenumeratos paslauga pernai iš 961 000 prenumeratorių gavo 68,7 mln. svarų sterlingų pajamų. Tokio dydžio pajamų nebūtų įmanoma gauti naudojant vaizdinę reklamą.

"Google" Johnas Mulleris apie mokamą turinį

"Google" žiniatinklio valdytojų tendencijų analitikas Johnas Muelleris neseniai kalbėjo apie mokamų užtvarų problemą ir apie tai, kaip jos veikia "Google" turinio nuskaitymą ir indeksavimą. Muelleris teigė, kad nors mokamas turinys nėra matomas naudotojams, jis vis tiek gali būti matomas žiniatinklio naršyklėms. Todėl nereikia nerimauti dėl to, kad "Google" negalės matyti mokamo turinio. Be to, Muelleris patvirtino, kad tai, jog tam tikras turinys yra už mokamos sienos, automatiškai nereiškia, kad "Google" jį laiko menku turiniu.

Galiausiai "Google" vienodai traktuoja visą turinį, nesvarbu, ar jis yra už mokamos sienos, ar ne. Tai gera žinia leidėjams, kurie, siekdami gauti pajamų, remiasi mokamomis sienomis. Biuro valandų vaizdo įraše Johnas Mulleris patvirtina, kad "mokamos sienos turinys nėra vienas iš dalykų, kuriuos "Google" rodytų kaip konkretų turtingųjų rezultatų tipą". Jis pataria tai išbandyti sukuriant bandomąjį puslapį arba atliekant įprastą URL tikrinimo testą naudojant "Google" priemonę "Mobile Friendly Test " arba "Google Search Console" viduje.

Kad jūsų turinys būtų optimizuotas SEO ir atrastas paieškos sistemose, turite laikytis šių žingsnių, kaip sukurti mokamo turinio SEO strategiją:

SEO mokamam turiniui - žingsnis po žingsnio įgyvendinimo vadovas

1. Neįtraukti archyvo

Į savo svetainę įtraukę žymą noarchive <meta name="robots" content="noarchive">, prašote paieškos variklių, kad jūsų turinys nebūtų talpinamas į talpyklą. Tai reiškia, kad turinys bus prieinamas tik tiems prenumeratoriams, kurie yra prisijungę. Žyma noarchive yra svarbi, nes nenorėtumėte, kad už mokamos sienos esantis turinys būtų indeksuojamas ir atrandamas žmonių, kurie nėra mokantys prenumeratoriai.

2. Sukurkite straipsnio schemos žymėjimą

Prie naujienų ar tinklaraščio straipsnių pridėkite straipsnio struktūrizuotus duomenis, kad paieškos sistemos suprastų, kokio tipo turinį publikuojate. Tai yra kodo dalis, kurią jūsų kūrėjai turi pridėti prie tinklalapių, kad "Google" geriau suprastų jūsų turinį. Straipsnio struktūrizuotus duomenis galite lengvai sukurti naudodamiesi tokiomis priemonėmis kaip ši schemos kūrimo priemonė.

Dabar "Google" sukūrė isAccessibleForFree duomenų rinkinių struktūrizuotiems duomenims. Iš esmės tai leidžia jums pranešti "Google", ar turinys prieinamas nemokamai, ar už prieigą prie duomenų reikia mokėti. Mokamam turiniui pridėkite " isAccessibleForFree ": "False" į savo struktūrinius duomenis. Štai pavyzdys iš "Washington Post" puslapio

Jei naudojate AMP su struktūrizuotais duomenimis, jūsų puslapis gali būti įtrauktas į "Top stories" karuselę, vizualias istorijas ir turtingus rezultatus mobiliosios paieškos rezultatuose. Jūsų puslapiui taip pat gali būti taikomi DUK, vaizdo įrašai, patarimai, sąrašai ir paveikslėlių ištraukos.

Jei naudojate ne AMP tinklalapį su struktūrizuotais duomenimis ir gausiais rezultatais, "Google

galite geriau suprasti tinklalapį ir pagerinti savo išvaizdą paieškos sistemose.

3. Pridėkite klasės pavadinimą aplink mokamą turinį

Trečiasis ir paskutinis žingsnis - aplink kiekvieną mokamą puslapio skyrių pridėti klasės pavadinimą, kad būtų nurodyta, kuri turinio dalis nėra prieinama nemokamai. Štai pavyzdys, kaip tame pačiame puslapyje naudoti klasės pavadinimą "Class Nane" mokamam ir nemokamam turiniui:

   <body> <div class="non-paywall"> <p>Šis turinys yra už mokamos sienos ir yra matomas visiems.</p> </div> <div class="paywall">Šis turinys yra už mokamos sienos ir jam reikia prenumeratos arba registracijos.</div> </body>

Tai padeda paieškos sistemoms suprasti, kurios straipsnio dalys yra paslėptos už mokamos sienos, o kurios matomos visiems.

"Google" turi specialų skyrių apie šios klasės pavadinimą .

Baudos už paslėptą informaciją vengimas

Paslėptas turinys - tai kai svetainė naudotojui rodo tam tikrą turinį, o paieškos sistemoms - visiškai kitokį. Tinkamai įgyvendinus pirmiau minėtą klasės pavadinimą, paieškos sistemos visiškai supras jūsų mokamą strategiją, o jūsų svetainė bus apsaugota nuo bet kokios baudos už maskavimą.

Papildomi patarimai:

• Leiskite tik patikrintiems robotams naršyti visą turinį, t. y. mokamą turinį. Pridėję šią taisyklę, robots.txt faile galite blokuoti bet kokius nepageidaujamus robotus;

   _User-Agent: omgilibot_ _Disallow: /_

Pakeiskite omgilibot bet kuriuo kitu botu, kurį norite blokuoti

• Norėdami išbandyti savo Schema žymėjimą ir įsitikinti, kad "Google" mato visą turinį, paleiskite kelis puslapius naudodami " Google Rich Results" testavimo įrankį. Šis įrankis parodo, ar yra Schema žymėjimo klaidų, taip pat atskleidžia, kaip atvaizduojamas jūsų turinys. Atlikite paprastą paiešką įrankio HTML skyriuje, kad rastumėte bet kokį mokamą turinį, ir pamatysite, ar "Google" gali aptikti turinį, ar ne.

• O kol esate "Google" turtingų rezultatų įrankyje, patikrinkite, ar skiltyje "Daugiau informacijos" nėra puslapio išteklių, kurių negalima įkelti, arba kitų puslapio klaidų.
• Strategiškai naudokite raktinius žodžius visame turinyje, kad jį vis dar galėtų rasti ieškantys asmenys.
• Reklamuokite dalį savo mokamo turinio per socialinę žiniasklaidą ar kitus kanalus, kad pritrauktumėte lankytojų srautą į savo svetainę.
• Siūlykite įvairias prenumeratos parinktis, kad pritrauktumėte skirtingus skaitytojus.
• Svarbiausia, pateikite kokybišką turinį, už kurį verta mokėti! Turėdami vertę, skaitytojai bus labiau linkę prenumeruoti.

Apibendrinimas

Mokama sienelė - tai būdas turinio kūrėjams uždirbti pinigų iš savo internetinio turinio. Ji veikia apribojant prieigą prie turinio už mokamos sienos, kad jį matytų tik mokantys arba užsiprenumeravę žmonės. Nors SEO strategijos, skirtos mokamam turiniui, įgyvendinimas gali būti šiek tiek bauginantis, jei niekada anksčiau to nedarėte, nauda verta pastangų. Ir, kaip minėjome šiame straipsnyje, norint tapti atitinkančiu paieškos sistemų reikalavimus, tereikia 3 žingsnių.

Laikydamiesi "Google" gairių padidinsite savo galimybes užimti geresnę vietą SERP ir padidinsite savo svetainės lankomumą.

Rinkdamiesi tarp nemokamos, griežtos ir matuojamos mokėjimo sienos turite gerai pagalvoti. Apskritai didelės žiniasklaidos priemonės įrodė, kad mokėjimo sienų privalumai nusveria trūkumus. Tai jau tūkstančių svetainių išbandyta strategija, kuri generuoja nuolatines pajamas turinio kūrėjams. Be to, tai padeda gerinti žurnalistikos kokybę.