Paieškos sistema visame pasaulyje: Geriausia tarptautinė SEO praktika, padedanti dominuoti

Įvadas

Šiuolaikinėje skaitmeninėje rinkodaroje paieškos sistemos veikia nevienodai įvairiose šalyse. Norėdami užimti geras pozicijas tarptautiniu mastu, turite prisitaikyti prie skirtingų variklių, kalbų, teisinių taisyklių ir naudotojų įpročių. Tarptautinis SEO užtikrina, kad paieškos sistemos suprastų tinkamą jūsų turinio kalbą ir regioną.

Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip keičiasi optimizavimas paieškos sistemoms priklausomai nuo šalies, kam teikti pirmenybę ir kaip prekių ženklai gali gauti ilgalaikės naudos. Pateiksime patikrintus faktus, kurie padės įmonėms, ir nurodysime visus reikalingus praktinius veiksmus.

Kodėl svarbios tarptautinės SEO strategijos

Tarptautinė SEO optimizacija reiškia, kad jūsų svetainė turi būti aktuali įvairių šalių ir kalbų žmonėms. Ji tiesiog pagerina jūsų matomumą internete, kad pasiektumėte pasaulinį pasiekiamumą, nes pasaulinė interneto auditorija turinį vartoja skirtingomis kalbomis ir formomis.

Didžioji dalis pasaulinės paieškos srauto dominuoja "Google", kurioje atliekama apie 8990 % pasaulinių paieškų. Tačiau šis dominavimas nėra visuotinis. Tokiose rinkose kaip Kinija, Rusija ir Pietų Korėja pirmauja kitos paieškos sistemos, todėl "Google" požiūris palieka spragų.

Svarbi ir kalba. Šiuo metu anglų kalba sudaro apie 49 % interneto turinio tarp populiariausių svetainių. Tai reiškia, kad daugiau nei pusė didelio lankomumo turinio yra kitomis kalbomis. Norėdami pasiekti tarptautinę auditoriją, turite teikti pirmenybę ne tik pažodiniam vertimui, bet ir kalbos ir kultūros atitikčiai. Tinkamas tarptautinės SEO optimizacijos planavimas užtikrina, kad jūsų svetainė užims svarbias pozicijas atitinkamiems naudotojams.

Kad pasiektumėte pasaulinę auditoriją, turite pritaikyti svetainę prie tikslinės auditorijos kalbos, kultūros ir lūkesčių. Pavyzdžiui, 2025 m. pradžioje Kinijoje buvo 1,11 mlrd. interneto naudotojų. Tai milžiniška adresatų auditorija, kuri retai naudoja "Google" kaip pagrindinį paieškos įrankį. Jei Kinija yra tikslinė šalis, turite planuoti vietos platformas ir reguliavimo realijas.

Stiprus tarptautinis SEO prasideda nuo veiksmingo raktažodžių tyrimo. Tokių įrankių, kaip raktažodžių ieškiklis, naudojimas padeda atskleisti paieškos paklausą skirtingose šalyse ir užtikrinti, kad jūsų turinys atitiktų tai, ko vartotojai iš tikrųjų ieško kiekvienoje rinkoje. SEMrush yra populiarus pavyzdys.

Vietinio ir tarptautinio SEO skirtumai

Vietinis SEO apsiriboja miestu ar regionu. Jame daugiausia dėmesio skiriama matomumui vietos paieškos rezultatuose. Tuo tarpu tarptautinis SEO apima visas šalis ir įvairias kalbas, todėl reikia daugiau techninės SEO praktikos. Skirtumai yra praktiniai ir techniniai:

• Vietos SEO daugiausia dėmesio skiriama vietos sąrašams, "Google" verslo profiliui ir netoliese esančioms citatoms.
• Tarptautiniam SEO reikia daugiakalbio turinio, geografinio orientavimo, domenų strategijos ir atitikties vietos įstatymams.

Tarptautinė SEO optimizacija susijusi su turinio tinkamumu keliose šalyse, o ne viename mieste ar regione. Vienas iš taktinių pavyzdžių - hreflang žymių naudojimas, kai paieškos sistemoms nurodoma, kuria kalba ir kurioje šalyje pateikti puslapio versiją. Hreflang padeda išvengti turinio dubliavimo problemų ir pagerina atitikimą. Oficialiose "Google" gairėse paaiškinta, kaip šias žymas įdiegti ir kada naudoti x-default.

Hreflang yra galingas, bet kartu ir trapus. Atlikus didelį tyrimą nustatyta, kad daugiau kaip 67 % ją naudojančių domenų buvo bent viena įgyvendinimo problema, pavyzdžiui, neveikiančios arba trūkstamos abipusės žymos. Tai reiškia, kad daug tarptautinių svetainių praranda vertę dėl paprastų techninių klaidų.

Tinkamas žymų naudojimas gali padėti jūsų puslapiams užimti aukštesnę vietą paieškoje kiekvienoje tikslinėje šalyje. Tačiau net ir gerai apgalvotos tarptautinės kampanijos žlunga, kai pasitaiko bendrų klaidų.

Geriausios prekės ženklo strategijos, padedančios dominuoti tarptautinėje SEO

Laimėti keliose šalyse reiškia, kad turite derinti techninį meistriškumą su kultūriniu išmanymu ir darbu su prekės ženklu vietoje. Pateikiame, mūsų nuomone, geriausią praktiką ir patarimus.

1. Pirmenybę teikite rinkoms ir varikliams

Pirmenybę teikite rinkoms ir taktikoms, kurios atitinka jūsų verslo tikslus, kad maksimaliai padidintumėte investicijų grąžą. Pradėkite ten, kur sutampa paklausa ir galimybės, ir neišsklaidykite išteklių.

Pvz:

• Jei jūsų tikslas yra Australija, čia dominuoja "Google" ("Google" dalis Australijoje yra labai didelė), todėl į "Google" orientuota strategija dažnai būna veiksminga.
• Jei orientuojatės į Kiniją, optimizuokite "Baidu" ir vietinėms platformoms ir planuokite prieglobą krante arba vietos partnerystę. Baidu indeksavimo ir pasitikėjimo signalai skiriasi nuo "Google".

Išanalizuokite, į kurias paieškos sistemas orientuojatės. Sutelkti dėmesį į pagrindines paieškos sistemas padeda plėtojant verslą tarptautiniu mastu. Prieš skelbiant naudinga išanalizuoti, kaip pagal tuos pačius raktažodžius sekasi jūsų konkurentams. Gera SEO agentūra gali naudoti SERP tikrinimo programą, kad atskleistų, kokie domenai dominuoja paieškos rezultatuose kiekvienoje tarptautinėje rinkoje. Tai padėtų jums patobulinti vietinės paieškos strategiją.

2. Pasirinkite savo tikslus atitinkančią domeno ir URL struktūrą

Jūsų svetainės struktūra turėtų būti aiški tarptautinei svetainei. Štai keletas galimybių ir kompromisų, tinkančių Australijos prekės ženklui:

• ccTLD (pvz.,.au): Stipriausias šalies signalas, tačiau didesnės sąnaudos ir susiskaidymas.
• Pakatalogiai (example.com/au/): Lengviau valdyti, dalijasi domeno autoritetu.
• Subdomenai (au.example.com): Paieškos sistemos kartais juos vertina atskirai.

Nesvarbu, ar naudojate vieną domeną su pakatalogiais, ar kelis ccTLD, jūsų pasirinkimas turi įtakos pozicijoms. Tiesą sakant, nėra vieno "geriausio" pasirinkimo. Google palaiko visus sprendimus. Turite apsispręsti atsižvelgdami į biudžetą, teisinę būtinybę, prekės ženklo kūrimą ir valdymo galimybes.

3. Lokalizuokite ne tik vertimą

Lokalizavimas lygus vertimui ir kultūriniam tinkamumui. Jums reikia lokalizuoti:

• Tonas, vaizdai, pavyzdžiai ir humoras.
• Mokėjimo, datos ir adreso formatai.
• Teisiniai atsakomybės apribojimai ir vietinė privatumo kalba.

Jei kuriate konkrečiam regionui būdingą turinį, pavyzdžiui, vietinių pramogų ar taisyklių apžvalgas, labai svarbus lokalizuotas UX ir vietiniai pasitikėjimo signalai.

Kaip sakė Džefas Bezosas: "Mes nesame apsėsti konkurentų, mes esame apsėsti klientų. Pradedame nuo kliento ir dirbame atgal".

Jei orientuojatės į jautrias pramonės šakas, vietos kultūra ir taisyklės tampa dar svarbesnės. Pavyzdžiui, lošimai Australijoje. Paieškos sistemos pirmenybę teikia svetainėms, kurios laikosi nacionalinių taisyklių, siūlo aiškius atsakomybės atsisakymus ir naudoja žinomus terminus, kad užmegztų ryšį su vietine auditorija ir kartu įgytų pasitikėjimą. Tokiu būdu svetainės ir informatyvios, ir atitinka vietos taisykles bei atsakomybės atsisakymus.

Tuo tarpu, kadangi internetinių lošimų pramonė Australijoje toliau auga ir kasdien atsiranda vis daugiau platformų, šios šalies žaidėjams tenka pareiga atlikti deramą patikrinimą prieš registruojantis bet kurioje platformoje. Taigi, nors beveik visos iGaming svetainės šalyje siūlo populiarų pokies žaidimą, ekspertai visada pataria žaidėjams prieš pasirenkant operatorių patikrinti apžvalgų svetaines ir vadovus, kad gautų informacijos apie geriausius Australijos internetinius pokies kazino.

4. Sukurkite vietos autoritetą ir nuorodų signalus

Svarbūs yra vietiniai atgaliniai ryšiai, vietos žiniasklaida ir aljansai. Visi jie padeda kelti jūsų puslapius aukščiau tikslinėse rinkose. Pavyzdžiui, kai organizacija naudoja konkrečiai šaliai skirtus domenus (ccTLD) ir pritaiko turinį bei techninę struktūrą kiekvienai rinkai, viename tyrime užfiksuotas 174 % metinis neženklinio organinio srauto padidėjimas.

Be to, atlikus domenų struktūros tyrimą, apimantį daugiau nei 1,7 mln. pozicijų SERP, nustatyta, kad 56 % pirmųjų trijų pozicijų visame pasaulyje užima ccTLD.

Šie skaičiai rodo, kad techninio SEO derinimas su turinio rinkodara ir vietiniais ryšiais su visuomene pagerina buvimą internete, prekės ženklo atpažįstamumą ir galiausiai konversijų rodiklius. Bendradarbiavimas su patikima agentūra kiekvienoje rinkoje yra puikus būdas sustiprinti atgalines nuorodas ir PR ryšius.

5. Prisijaukinkite techninius ir našumo pagrindus

Negalite atskirti paieškos nuo naudotojo patirties. Norint pasiekti geriausią rezultatą:

• Naudokite CDN arba regioninę prieglobą, kad sumažintumėte vėlavimą.
• Optimizuokite "Core Web Vitals" pagal regioną. Azijoje ir Afrikoje dažnai dominuoja mobilusis ryšys.
• Patvirtinkite teisingą simbolių kodavimą nelotyniškiems rašmenims.
• Laikykitės vietos duomenų saugojimo ir privatumo taisyklių, nes ES, Kinijoje ar kitur gali reikėti kitaip elgtis su duomenimis.

6. Matuokite, tobulinkite ir likite vietoje

Sukurkite atskirus analizės rodinius pagal šalį ir kalbą. Stebėkite organines pozicijas ir konversijų rodiklius pagal vietovę ir atlikite vietinių pasiūlymų ar išdėstymų A/B bandymus. Tarptautinis SEO - tai nuolatinis optimizavimas, o ne vienkartinis nustatymas.

Pasak "Microsoft" generalinio direktoriaus Satjos Nadelos (Satya Nadella): "Savo gyvenimą vertinu taip: "Ar esu geresnis, nei buvau pernai?".

Galų gale pritaikykite savo SEO praktiką prie kiekvienos tarptautinės rinkos realijų, užuot naudoję universalų modelį.

Praktinis įgyvendinimo kontrolinis sąrašas

Trumpai tariant, čia pateikiamas naudingas trumpasis sąrašas, kurio reikėtų laikytis, jei norite dominuoti tarptautinėje SEO srityje:

1. Atlikite rinkos tyrimus. Pasirinkite 2-3 prioritetines šalis.

2. Nuspręskite dėl domeno strategijos. ccTLD, pakatalogis arba subdomenas.

3. Paruoškite vietinius vertėjus ir kultūros apžvalgininkus.

4. Tinkamai įgyvendinkite žymas. Patikrinkite naudodami įrankius ir ištaisykite abipuses nuorodas.

5. Lokalizuokite mokėjimus, politiką ir pasitikėjimo elementus.

6. Sukurkite vietines atgalines nuorodas ir palaikykite ryšius su PR.

7. Stebėkite kiekvienos rinkos analitiką, tada kas mėnesį ją pakoreguokite.

Šie žingsniai atitinka "Google", SEO ekspertų rekomendacijas ir realius atvejų tyrimus.

Pastabos dėl rizikos ir atitikties

Turėkite omenyje, kad kai kuriose rinkose reikia atlikti papildomus veiksmus. Todėl turėtumėte nepamiršti toliau pateiktų konkrečiam regionui būdingų pastabų:

Kinija: Kad priegloba būtų teisėta, reikia atlikti ICP registraciją. Nors ICP nėra vienintelis būdas pasirodyti "Baidu", priegloba krante paprastai pagerina našumą ir pasitikėjimą. Taigi, planuokite vietos teisinius patarėjus arba partnerius.

ES: Naudotojų duomenims privaloma laikytis BDAR reikalavimų. Turėtumėte pritaikyti sutikimų srautus ir duomenų tvarkymą pagal įstatymą.

Apibendrinimas

Tarptautinis SEO padaugina galimybių, tačiau tik tada, kai jis atliekamas rūpestingai atsižvelgiant į kultūrą ir techninį tikslumą. Būtent tai apima veiksminga tarptautinė SEO strategija. Pasaulyje dominuoja "Google", tačiau vietiniai lyderiai ("Baidu", "Yandex", "Naver") turi realią auditoriją konkrečiose šalyse ir (arba) regionuose.

Dabar būtina kalbų įvairovė. Anglų kalba nebesudaro didžiosios dalies didelio lankomumo interneto turinio. Ką daryti? Ištaisykite techninius signalus, pasirinkite tinkamą domenų strategiją ir giliai lokalizuokite. Jei viskas pavyks, pastebėsite apčiuopiamą srauto ir konversijų padidėjimą. Sėkmingas tarptautinis SEO prilygsta geresniam matomumui paieškoje ir išmatuojamam konversijų rodiklių padidėjimui.

Šiandien daugelis rinkodaros agentūrų siūlo tarptautinio SEO paslaugas, kad padėtų prekių ženklams patekti į naujas rinkas. Ateinančiais metais tarptautinėje paieškoje dominuos tik tie prekių ženklai, kurie išliks prisitaikantys, nuolat bandydami, lokalizuodami ir matuodami.

DUK

Ar "Google" dominuoja visoje pasaulinėje paieškoje?

Ne. Iš viso "Google" užima apie 89-90 % pasaulinės rinkos, tačiau yra ir kitų variklių, kurie dominuoja kitose rinkose.

Ar hreflang reikalingas daugiakalbėse svetainėse?

Ne, tačiau rekomenduojama signalizuoti apie kalbos / šalies variantus ir vengti dubliuojančio turinio. Dauguma įgyvendinimų yra ydingi, todėl visiškai išbandykite.

Ar norint užimti aukštesnę vietą "Baidu" paieškoje, reikia talpinti svetainę Kinijoje?

Nebūtinai. Prieglauda sausumoje (su ICP) padidina greitį ir patikimumą, tačiau vis tiek gali būti rodomos svetainės, esančios ne sausumoje. Ištirkite vietos partnerius, kad pasiektumėte geriausių rezultatų.

Kiek kalbų turėčiau palaikyti pirmiausia?

Pradėkite nuo 1-3 kalbų, kai yra paklausa ir galite palaikyti kokybę.