Įvadas
Šiandieniniame skaitmeniniame pasaulyje turinys yra valiuta. Prekių ženklai gyvuoja arba miršta pagal tai, kaip gerai jie rodomi paieškoje, kaip patikimai jie atrodo internete ir kaip šviežiai atrodo jų turinys. Tačiau nuolatinis turinio atnaujinimas, skaitmeninių ryšių su visuomene kampanijų vykdymas ir plataus masto SEO strategijų įgyvendinimas reikalauja laiko, pastangų ir pinigų. Štai čia įsitraukia komandų, dirbančių užsienyje, komanda.
Užsienyje dirbančios komandos - specialistai, įsikūrę šalyse, kuriose veiklos sąnaudos yra mažesnės - dabar yra pagrindiniai skaitmeninės rinkodaros srities dalyviai. Jei jos naudojamos veiksmingai, tai yra veiksmingas būdas išplėsti veiklą, sumažinti išlaidas ir išlaikyti nuoseklų buvimą skaitmeninėje erdvėje. Ypač jos išsiskiria trijose didelio poveikio srityse: turinio atnaujinimas, skaitmeniniai ryšiai su visuomene ir programinis SEO.
Viena iš šioje srityje pirmaujančių įmonių yra "Oworkers"- pasaulinė BPO paslaugų teikėja, kuri specializuojasi aukštos kokybės duomenų ir turinio paslaugų srityje. Turėdama daugiakalbes komandas Europoje, Azijoje ir Afrikoje, "Oworkers" padeda įmonėms vykdyti keičiamo masto, ekonomiškai efektyvias skaitmenines operacijas - nuo turinio moderavimo iki SEO turinio kūrimo, todėl lengviau augti nedidinant pridėtinių išlaidų.
1. Kodėl verta rinktis ofšorines komandas?
Prieš pradedant gilintis į kiekvieną sritį, verta suprasti pagrindinį ofšorinių komandų patrauklumą.
-
Ekonomiškumas: SEO specialistus, rašytojus ir informavimo ekspertus tokiuose regionuose kaip Pietryčių Azija, Rytų Europa ar Lotynų Amerika galima samdyti gerokai pigiau nei JAV, Jungtinėje Karalystėje ar Australijoje.
-
mastelio didinimas: Priklausomai nuo projekto poreikių, galima didinti arba mažinti komandų skaičių.
-
Laiko juostų pranašumas: Tinkamai koordinuojant, ofšorinės komandos gali užtikrinti, kad turinio ir SEO srautai veiktų beveik 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę.
-
Specializacija: Dauguma ofšorinių įmonių dabar siūlo aukštos kvalifikacijos specialistus SEO, ryšių su visuomene ar turinio rinkodaros srityje - nebe tik bendrojo profilio specialistus.
Pažvelkime, kaip jos padeda kiekvienai iš trijų pagrindinių sričių.
2. Turinio atnaujinimas masteliu
Kas yra turinio atnaujinimas?
"Google" vertina šviežią, atnaujintą turinį. Seni straipsniai gali greitai prarasti pozicijas, jei jie pasensta, nėra išsamūs arba neatitinka dabartinių paieškos ketinimų. Atnaujinant turinį atnaujinamos antraštės, faktai, nuorodos, formatavimas ir SEO elementai, kad puslapis vėl taptų aktualus.
Kaip padeda užsienio komandos
Turinio atnaujinimas yra nuobodus. Tai nėra žavus darbas. Tačiau jis labai atsiperka SEO srityje. Tam puikiai tinka ofšorinės komandos:
-
Turinio auditas: Užsienyje dirbančios komandos gali atlikti šimtų ar tūkstančių tinklaraščių įrašų auditą ir nustatyti, kurie puslapiai yra nepakankamai efektyvūs ar pasenę.
-
Raktinių žodžių pakartotinis optimizavimas: Jos naudoja SEO įrankius (pvz., "Ahrefs", "SEMrush", "Surfer"), kad atnaujintų raktinių žodžių tikslinę atranką ir puslapio SEO.
-
Faktų tikrinimas ir nuorodų atnaujinimas: Užsienyje dirbantys rašytojai gali patikrinti duomenis ir pakeisti neveikiančias ar pasenusias nuorodas.
-
Vidinės nuorodos: Atnaujinant dažnai pridedamos arba atnaujinamos vidinės nuorodos, o tai pagerina visos svetainės SEO.
-
Komandos galiperformatuoti turinį, kad jį būtų galima geriau skaityti - pridėti punktų, lentelių, paveikslėlių ar santraukų.
Pavyzdys
JAV įsikūrusi programinės įrangos įmonė, turinti 3 000 tinklaraščio įrašų, pasamdė ofšorinę turinio komandą Filipinuose. Per šešis mėnesius komanda atnaujino 1 200 įrašų. Dėl to organinis srautas išaugo 35 %, o tinklaraščio vedamų pranešimų skaičius padidėjo 22 %.
3. Skaitmeniniai ryšiai su visuomene ir nuorodų kūrimas
Kas yra skaitmeniniai ryšiai su visuomene?
Skaitmeniniai ryšiai su visuomene - tai prekės ženklo populiarinimas internete pasitelkiant turinį, istorijas ir nuorodų talpinimą. Tikslas - pelnyti aukšto autoriteto atgalines nuorodas ir prekės ženklo paminėjimus žiniasklaidos svetainėse, tinklaraščiuose ir įtakingose svetainėse. Tai didina ir SEO, ir prekės ženklo patikimumą.
Kodėl skaitmeninių ryšių su visuomene srityje dirba užsienio komandos
Informacijos sklaida reikalauja daug laiko. Reikia ieškoti kontaktų, rašyti pasiūlymus, sekti tolesnius veiksmus ir derėtis dėl patalpinimo. Išorės komandos - tai ekonomiškai efektyvus būdas tai daryti dideliu mastu:
-
Žiniasklaidos paieška: Jos gali sudaryti ir tvarkyti didelius žiniasklaidos sąrašus pagal nišą, autoritetą ir vietą.
-
Informavimo kampanijos: Užsienio ryšių su visuomene specialistai siunčia asmeninius pasiūlymus žurnalistams, tinklaraštininkams ir svetainių redaktoriams.
-
Turinio kūrimas: Jie rengia kviestinius pranešimus, nuomonių straipsnius arba duomenimis pagrįstą turinį, pritaikytą išorinėms svetainėms.
-
Tolesni veiksmai ir santykių kūrimas: Ryšių su visuomene srityje svarbiausia yra nuoseklus bendravimas.
-
Sąsajų ataskaitų rengimas: Išorės komandos gali stebėti, registruoti ir teikti ataskaitas apie tiesiogines nuorodas ir viešųjų ryšių paminėjimus, taip sutaupydamos vidaus komandų laiko.
Svarbi kokybės kontrolė
Ne visi užsienyje vykdomi nuorodų kūrimo projektai yra etiški. Venkite komandų, kurios vykdo nepageidaujamą informavimą arba perka nuorodas. Tinkami partneriai daugiausia dėmesio skiria "baltiems", santykiais grindžiamiems ryšiams su visuomene, o ne trumpiems žingsniams.
Pavyzdys
DTC elektroninės prekybos prekės ženklas pasamdė Ukrainos ryšių su visuomene komandą, kad ši kurtų nuorodas per svečių skelbimo ir duomenų kampanijas. Per 90 dienų jie užsitikrino vietas "Forbes", "Business Insider" ir nišiniuose tinklaraščiuose, taip sukurdami aukštos kokybės atgalines nuorodas ir pagerindami domeno autoritetą.
4. Programinis SEO: Puslapių kūrimas dideliu mastu
Kas yra programinis SEO?
Programinis SEO - tai tūkstančių SEO optimizuotų puslapių kūrimas naudojant šablonus, automatizavimą ir duomenis. Jis naudojamas vietos puslapiams, palyginimo puslapiams, katalogų sąrašams, DUK ir kt.
Pavyzdžiui, kelionių svetainė gali sukurti tūkstančius puslapių, pvz:
-
"Geriausi nakvynės namai Berlyne"
-
"Geriausi nakvynės namai Tokijuje"
-
"Geriausi nakvynės namai Niujorke"
Visi jie pagrįsti ta pačia struktūra, tačiau optimizuoti naudojant unikalius duomenis.
Vykdymas užjūrio šalyse
Programiniam SEO reikia kruopštaus planavimo ir kruopštaus darbo. Užsienyje dirbančios komandos gali:
-
Sukurkite šablonus: Sukurkite keičiamo dydžio turinio struktūras įvairių tipų puslapiams.
-
Tyrimo duomenys: Atlikite duomenų paiešką: traukite, valykite ir struktūrizuokite duomenis iš API, skaičiuoklių ar duomenų bazių.
-
Rašykite kopijų variantus: Sukurkite įžangines pastraipas, meta aprašymus ir kvietimus imtis veiksmų tūkstančiams puslapių.
-
Įgyvendinkite Schema ir SEO žymas: Pridėkite kiekvieno puslapio metaduomenis, alt žymas ir struktūrizuotus duomenis.
-
QA ir įkėlimas: Išorės komandos gali testuoti ir įkelti puslapius į CMS platformas arba statines svetaines.
Rizika, kurios reikia vengti
Dėl prastai atlikto programinio SEO gali atsirasti plono turinio, dublikatų ir nuobaudų. Sėkmė priklauso nuo gero planavimo, automatizavimo priemonių ir redakcinės priežiūros.
Pavyzdys
Fintech startuolis, naudodamasis komanda Indijoje, paleido 2 500 programinių nukreipimo puslapių, orientuotų į vietos + paslaugų raktinius žodžius. Per 3 mėnesius organinių parodymų padaugėjo 180 %, o potencialių klientų iš nebranduolinės paieškos padvigubėjo.
5. Užsienyje dirbančių komandų sėkmės raktai
1. Aiškios SOP (standartinės veiklos procedūros)
Išsamios instrukcijos, šablonai ir darbo eigos yra būtini. Ofšorinės komandos klesti dėl aiškumo.
2. Bendravimo priemonės
Naudokite "Slack", "Loom", "Trello" arba "Asana", kad visi būtų sinchronizuoti. Kasdienės kontrolinės ataskaitos ir savaitinės ataskaitos užkerta kelią nuokrypiams.
3. Vietinis priežiūros arba kokybės užtikrinimo sluoksnis
Įtraukite redaktorių arba strategą iš pagrindinės rinkos, kad užtikrintumėte, jog kokybė atitiktų prekės ženklo standartus ir vietos kalbos niuansus.
4. Išbandymas prieš plečiant
Pradėkite nuo bandomojo projekto, kad įvertintumėte kokybę ir tinkamumą, prieš įsipareigodami pradėti plataus masto diegimą.
Išvada
Užsienyje dirbančios komandos nebėra tik sąnaudų mažinimo priemonė - jos yra strateginis turtas. Nesvarbu, ar atnaujinate seną tinklaraščio turinį, ar didinate nuorodų kūrimo operaciją, ar rengiate tūkstančius SEO puslapių, talentingi specialistai iš užsienio leidžia tai atlikti greičiau, pigiau ir dažnai geriau.
Svarbiausia - elgtis su užsienyje dirbančia komanda kaip su partneriais, o ne pardavėjais. Naudodamiesi tinkamomis sistemomis, bendravimu ir priežiūra, jie gali pasiekti realių verslo rezultatų - organinio srauto, atgalinių nuorodų, potencialių klientų ir matomumo.
Skaitmeninio turinio augimui nesustojant, išmanūs prekių ženklai gali neatsilikti nuo jo ir laimėti.
