Pakilti virš triukšmo: Žingsnis po žingsnio, kaip stebėti raktinių žodžių reitingus ir pakeisti savo matomumą paieškos sistemoje

Įvadas

Nuo matomumo paieškos sistemose priklauso, kaip lengva jus rasti tiems, kurie jūsų ieško, ir tiems, kurie dar nežino, kad jūsų ieško. Tam naudojamos tam tikros frazės, techniškai vadinamos raktažodžiais. Surasdami tinkamus raktažodžius ir pagal juos optimizuodami puslapius bei turinį tapsite kur kas lengviau aptinkami.

Štai kaip naudoti šiuos raktažodžius, kad išliktumėte aukščiau už konkurentų keliamą triukšmą.

šaltinis

1. Kodėl svarbūs raktažodžių reitingai?

Dar prieš pradėdami turime paaiškinti, kodėl raktažodžių reitingai yra svarbūs. Nors paaiškinimas gali būti ilgas ir techninis, pateikiame trumpą penkių svarbiausių priežasčių santrauką:

• Organinis srautas: Nors mokama rinkodara iš karto suteikia daugiau naudos, organinis srautas duoda geresnių ilgalaikių rezultatų. Kitaip tariant, jei vykdote remiamos reklamos kampaniją, privalumų gausite tol, kol mokėsite. Organinio srauto padidėjimo rezultatai yra savaiminiai ir ilgalaikiai.
• Patikimumas ir pasitikėjimas: Vartotojai puslapius, rodomus SERP viršuje, laiko patikimesniais. Nieko apie paieškos sistemas neišmanantis asmuo labiau pasitikės pirmuoju rezultatu nei aštuntuoju. Asmuo, žinantis, kaip jos veikia, dar labiau pasitikės pirmuoju rezultatu.
• Tikslinis srautas: Kai kurie žmonės niekada netaps mokančiais klientais. Taigi, reikia rasti tuos, kuriuos reikia tik šiek tiek pastūmėti, ir dėti visas pastangas, kad juos pritrauktumėte. Geras raktažodis nukreiptas į labai konkrečią auditoriją. Šią auditoriją gali sudaryti žemai kabantys vaisiai (kvalifikuoti potencialūs lankytojai), kurie greitai virs didesnėmis pajamomis.
• Konkurencinis pranašumas: turėdami raktinius žodžius, kurie yra geriau vertinami, galėsite lengvai aplenkti savo konkurentus. Taip yra net jei rinkodarai išleidžiate ne tiek daug, kiek jie.
• Ekonomiškumas: SEO nėra vienintelė rinkodaros sritis, kurioje svarbūs raktiniai žodžiai. Jei pradedate PPC kampaniją, ji bus daug ekonomiškesnė naudojant gerus raktažodžius. Ekologinės rinkodaros ekonominis efektyvumas taip pat bus didesnis.

Pasak specialistų, labai svarbu suprasti raktinius žodžius ir nuo pat pradžių pasiruošti tinkamus raktinius žodžius. Jų patirtis kuriant baltųjų etikečių svetaines parodė, kad turint tvirtą pagrindą galima gerokai supaprastinti vėlesnį optimizavimo procesą.

Toks požiūris pagerina naudotojų patirtį ir užtikrina patikimą skaitmeninį buvimą nuo pat pradžių.

2. Kas yra geras raktažodis?

Prieš pradėdami kalbėti apie raktažodžių reitingus ir transformaciją, turime trumpai aptarti, kas yra geras raktažodis. Pradėkime nuo pagrindinių žymenų.

• Aktualumas: Įsivaizduokite žmogų, ieškantį "Minecraft", bet negalintį prisiminti žaidimo pavadinimo. Kiek tikėtina, kad jis jį apibūdins kaip "ūkininkavimo simuliatorių"? Nelabai tikėtina! Kodėl? Juk žaidime galima ūkininkauti. Taip, bet žaidimas ne apie tai. Taigi rinkdamiesi raktažodį pirmiausia siekite temos aktualumo.
• Paieškos apimtis: Taip pat norėtumėte atsižvelgti į tai, kiek žmonių ieško šios temos. Būtent tam skirti raktažodžių paieškos įrankiai. Jos pateikia tikslų (arba apytikslį) paieškų, kuriose buvo naudojamas tas konkretus raktažodis per mėnesį, savaitę ar metus, skaičių. Raktažodis, kurio niekas nenaudoja, yra nenaudingas.
• Maža konkurencija: Jei visi stengiasi užimti tas pačias pozicijas pagal tuos pačius raktažodžius, jums bus sunku patekti į viršų. Taigi, ieškote raktažodžio, kurio paieškos apimtis yra didelė, o konkurencija maža. Jei reikėtų pasirinkti du veiksnius, ieškokite būtent šių.
• Patogumas naudoti: Ar šį raktažodį žino visiški neprofesionalai? Ar jį lengva įvesti? Ar jis yra kirčiuotas arba turi keistą rašybą, kuri gali suklaidinti naudotoją? Tai tik keletas veiksnių, kurie gali apsunkinti jūsų gyvenimą.
• Vietos reikšmė: Taip pat turėtumėte nepamiršti, kad jūsų, kaip vietinės įmonės, prioritetas yra vietinis tinkamumas. Todėl ieškokite raktažodžių, kurie yra labai svarbūs vietos lygmeniu.

Šie KPI yra svarbūs jūsų raktinių žodžių stebėjimui. Padidėjusi konkurencija, sumažėjusi tyrimų apimtis ir t. t. rodo, kad turėtumėte atlikti tam tikrus pakeitimus.

3. Kaip rasti tinkamą raktinių žodžių sekimo programinę įrangą?

Natūralu, kad šių KW rankiniu būdu neseksite. Vietoj to pasikliausite programine įranga, tačiau turėdami tiek daug galimybių susidursite su pasirinkimo paradoksu. Štai keletas dalykų, į kuriuos turėtumėte atkreipti dėmesį, kad galėtumėte susidaryti atskaitos tašką pasirinkdami tinkamą platformą.

• Raktinių žodžių tyrimo įrankiai: Pirma, norėtumėte susipažinti su pagrindiniu šių platformų įrankių rinkiniu. Šiuos įrankius naudosite ieškodami naujų raktažodžių ir iš naujo vertindami senuosius. Nors dauguma platformų siūlo panašias funkcijas, prieš įsipareigojant verta pasižiūrėti, kokių naudingų funkcijų trūksta.
• Patogi naudotojo sąsaja: Nors tai gali atrodyti kaip kosmetinis dalykas, tiesa yra ta, kad praleisite valandų valandas žiūrėdami į šią sąsają. Norite, kad ji būtų kuo estetiškesnė ir patogesnė naudoti. Idealiu atveju norėtumėte turėti pritaikymo parinkčių, kad galėtumėte nustatyti prietaisų skydelį taip, kaip jums patinka.
• Vartotojų patirtis: Yra daugybė atsiliepimų ir diskusijų forumuose ir subreddit'uose. Jums tereikia eiti į priekį ir šiek tiek pasiklausinėti. Svarbiausia - viską, ką išgirsite internete, priimti su saiku. Kitų žmonių patirtis nebūtinai bus perkelta į jūsų konkretų atvejį.
• Ataskaitų rengimas ir analizė: Kai kalbame apie raktinių žodžių pažangą per tam tikrą laiką, reikia istorinių duomenų, su kuriais galėtumėte juos palyginti. Todėl ieškote platformos su tinkama ataskaitų teikimo ir analizės programine įranga.
• Integracijos galimybės: Tai bus tik vienas iš įrankių, kuriuos naudosite savo SEO kampanijoje (net jei jis yra svarbiausias). Todėl ieškote įrankio, kurį būtų galima integruoti su kitomis platformomis.

Naudojami įrankiai yra neatsiejami nuo bendros SEO patirties, todėl rinkitės išmintingai.

4. Kuriuos raktažodžius verta stebėti?

Teoriškai bet kuri frazė yra raktažodis. Techniniu požiūriu, kad SEO strategija būtų sėkminga, reikia sutelkti dėmesį į konkrečius raktažodžius. Pavyzdžiui:

• Pagrindiniai tiksliniai raktažodžiai: Tai patys pagrindiniai. Asmuo, norintis nusipirkti sodo žarną, greičiausiai naudos raktažodį "parduodamos sodo žarnos". Nors tokio tipo raktažodžius gali būti neįtikėtinai sunku kvalifikuoti, jie yra jūsų tolesnių tyrimų ir SEO kampanijos pagrindas.
• Ilgosios uodegos raktažodžiai: Ilgalaikiai raktažodžiai - tai išplėstinė pagrindinio tikslinio raktažodžio versija. Tarkime, jūsų potencialiam klientui reikia 12 m ilgio sodo žarnos. Užuot tiesiog ieškojęs sodo žarnų ir slinkęs, kol ras 12 m ilgio žarną, jis gali pradėti paiešką "Google" nuo frazės "12 m ilgio sodo žarnos". Tokio tipo raktažodį lengviau klasifikuoti, o rezultatai dažnai būna daug geresni.
• Firminiai raktažodžiai: Žodžiu, firminiai raktažodžiai konkrečiai nurodo jūsų įmonės pavadinimą arba vieno iš produktų, kuriais prekiaujate, prekės ženklą. Juos svarbu stebėti ne tik rinkodaros tikslais. Juos taip pat galima naudoti kainų nustatymo strategijoje arba stebint savo verslo rezultatus.
• Vietiniai raktažodžiai: Šie raktažodžiai padidina jūsų dabartinę buvimo vietą. Juose paprastai minimas miesto pavadinimas, miesto dalis, konkreti gatvė arba regionas. Kadangi jie labai svarbūs klientams, jie turėtų būti svarbūs ir jums.
• Sandorių raktažodžiai: Transakciniai raktažodžiai apima raginimą atlikti veiksmą (CTA) arba unikalų pardavimo pasiūlymą (USP). Šiuose KW dažnai naudojami tokie žodžiai kaip pirkti ar nuolaida.

Suprasdami šiuos kelis paprastus principus, jau dabar galėsite geriau rūšiuoti ir tobulinti savo KW.

5. Kaip sekate ir analizuojate savo raktažodžių reitingą?

Kad sužinotumėte, kaip gerai veikia jūsų raktažodis, turite jį retkarčiais patikrinti. Štai keletas dalykų, į kuriuos turėtumėte atkreipti dėmesį tai darydami.

• Nustatykite aiškius tikslus: Prieš pradėdami, turite nustatyti savo KW tikslus. Ar norite, kad jis pagerintų pozicijas, padidintų organinį srautą, padidintų konversijas ir pan. Jei taip, tai kiek? Jei nenustatysite atskaitos taško, negalėsite žinoti, kaip gerai sekasi KW.
• Suplanuokite šias stebėsenos sesijas: Turite reguliariai nustatyti raktinių žodžių stebėjimo seansus. Retkarčiais galite atlikti spontanišką patikrinimą, tačiau šių seansų praleisti negalima.
• Stebėkite savo svetainės našumą: Koks yra jūsų mėnesinis organinis srautas? Žinoma, šis klausimas negali tiksliai atsakyti, iš kur gaunamas papildomas srautas ir pajamos, tačiau jis rodo, kad rinkodarą apskritai vykdote teisingai.
• Analizuokite konversijos rodiklius: Kai kurie raktažodžiai yra klaidinantys. Žmonės juos seka, įeina į svetainę ir supranta, kad neteisingai juos suprato. Tai lemia blogą CTR ir didelį atmetimo rodiklį. To turėtumėte vengti bet kokia kaina.
• Palyginkite istorinius duomenis: Laikui bėgant raktinių žodžių tendencijos kinta. Jei raktažodis šiuo metu yra labai populiarus, tai nereiškia, kad jis bus populiarus ir ateityje. Pavyzdžiui, paleidus Pokemon GO, raktažodžiai, kuriuose buvo žodis AR, buvo neįtikėtinai gerai vertinami. Jie vis dar užima gana padorią vietą, tačiau nebesiekia tokių skaičių.

Nustačius tam tikras pagrindines taisykles bus daug lengviau išlaikyti raktinių žodžių sekimo, reitingavimo ir net analizės tęstinumą.

Apibendrinimas

Galiausiai tinkamų raktažodžių paieška nėra visas procesas, bet pirmasis žingsnis, kurio negalite praleisti šioje kelionėje. Kaip ir taikant bet kurį kitą rinkodaros metodą, niekas, ką darote, netruks amžinai. Taigi, turite nuolat grįžti ir iš naujo tikrinti savo darbą. Dabar bent jau žinote, ko ieškote, ir, dar svarbiau, kodėl verta tai daryti.