Reitingas 'Google' dirbtinio intelekto apžvalgose ir dirbtinio intelekto režime: kaip SEO evoliucionuoja dirbtinio intelekto amžiuje

Įvadas

Du dešimtmečius rinkodaros specialistai į "Google" žiūrėjo kaip į paprastą reitingavimo žaidimą. Užtikrinkite pirmąją vietą, laimėkite paspaudimus ir stebėkite, kaip po to bus vykdomos konversijos. Šis modelis greitai nyksta. "Google" rezultatų puslapis nebėra tvarkinga dešimties mėlynų nuorodų krūva, o dirbtinio intelekto valdomas atsakymų variklis. Jis ne tik randa dokumentus - jis sintezuoja juos į santraukas ir daugeliu atvejų patį paieškos puslapį paverčia pokalbių erdve.

Ši evoliucija turi gilių pasekmių. Mažėja paspaudimų skaičius, lūžta atribucijos modeliai, o senosios SEO instrukcijos patiria spaudimą. Tačiau mintis, kad "SEO mirė", neatitinka esmės. Kanalas nemiršta - jis plečiasi. Norėdami išlikti veiksmingi, rinkodaros specialistai turi išmokti optimizuoti ne tik klasikines pozicijas, bet ir tai, kaip "Google" dirbtinis intelektas sudaro, pagrindžia ir cituoja žiniatinklį.

Nuo paieškos rezultatų iki sintezuotų atsakymų

Kai 2024 m. "Google" pristatė dirbtinio intelekto apžvalgas, idėja buvo padėti žmonėms greičiau suvokti temą. Užuot spragtelėję kelias svetaines, naudotojai galėjo iš karto pamatyti santrauką su nuorodomis į cituojamus šaltinius. Per metus "Overviews" išplito į daugiau nei 200 šalių ir 40 kalbų.

Joms ant kulnų lipo AI režimas- interaktyvesnė patirtis. Skirtingai nuo apžvalgų, kurios yra statiškos santraukos, "AI Mode" išskaido sudėtingas užklausas į subtemas, nurodo priežastis iš įvairių šaltinių ir padeda užduoti papildomus klausimus. Kitaip tariant, jis skatina naudotojus likti paieškos aplinkoje ir tikslinti užklausas realiuoju laiku. "Google" jau pradėjo diegti "agentines" funkcijas, pavyzdžiui, restoranų užsakymus, o netrukus - susitikimus ir bilietus. Kol kas "AI Mode" veikia tik anglų kalba, tačiau ji diegiama 180 šalių.

Trajektorija aiški: "Google" paieška tampa savarankiška pokalbių platforma, konkuruojančia ne tik su interneto svetainėmis, bet ir su tokiais dirbtinio intelekto asistentais kaip "ChatGPT" ir "Perplexity".

Poveikis srautui ir analizei

Šis pokytis nėra kosmetinis - jis keičia naudotojų elgseną ir rinkodaros specialistų veiklos rezultatų vertinimą. Tyrimai rodo, kad pasirodžius dirbtinio intelekto apžvalgai, organinių paspaudimų skaičius sumažėja maždaug 30 proc. Net jei jūsų svetainė nurodoma kaip šaltinis, gali būti, kad srautas bus mažesnis nei anksčiau.

Situaciją apsunkina tai, kad matavimas nėra paprastas. "Google Search Console" grupuoja AI apžvalgos ir AI režimo parodymus į ataskaitą "Web", tačiau parodymai skaičiuojami tik tada, kai nuoroda tampa matoma arba išplečiama. Tai reiškia, kad skaičiai, kuriuos rinkodaros specialistai mato "Looker Studio" arba GA4, dažnai neatitinka tikrojo matomumo. Be to, prekės ženklo paieškos ir tiesioginiai apsilankymai gali būti išpūsti, nes naudotojai pirmą kartą susiduria su prekės ženklu AI apžvalgoje, o vėliau grįžta tiesiogiai įvesdami pavadinimą. Tradicinis skirstymas "organinis ir tiesioginis" tampa neryškus, todėl suinteresuotosioms šalims sunkiau paaiškinti investicijų grąžos skaičiavimus.

Rinkodaros specialistams reikia platesnio žvilgsnio. SEO tebėra pigus ir keičiamas, tačiau jis nebeveikia atskirai. Jį reikia derinti su PPC ir prekės ženklo kampanijomis + UX optimizavimu, kad būtų užtikrintos konversijos ir sumažinti nuostoliai dėl nulinio paspaudimo paieškos. Pradėkite nuo išsamaus SEO ir turinio audito, konkurencinės analizės ir strategijos peržiūros, tada iš naujo kurkite savo piltuvėlius ir turinį _- pabrėžia Szymonas Slowikas, SEO ekspertas ir strategas, takaoto.pro įkūrėjas.

Kaip dirbtinis intelektas keičia SEO taisykles

Ko reikia, kad užimtų aukštą poziciją šioje naujoje aplinkoje? Pagrindai pasikeitė. Raktinių žodžių tankio ir atgalinių nuorodų nebeužtenka. Dabar "Google" dirbtinis intelektas vertina, ar turinys aiškiai apibrėžia subjektus, atributus ir ryšius - ir ar jį galima efektyviai analizuoti kalbos modeliais.

Tai reiškia, kad pirmenybė teikiama aiškumui. Jei puslapyje pristatomas produktas, prekės ženklas ar koncepcija, jis turi būti įvardytas iš anksto ir tiksliai aprašytas. Papildoma informacija, pvz., specifikacijos, teiginiai ar palyginimai, turėtų būti šalia subjekto, o ne paslėpta trimis slinkimais žemyn. Kai "Google" sistemos išskaido užklausą į susijusias potemes, joms reikia struktūruoto turinio, kurį jos galėtų cituoti ir iš naujo sujungti.

Šiuo atveju labai svarbu, kad subjektas būtų pastebimas. Rinkodaros specialistai vis dažniau subjektų išskyrimą vertina kaip darbo eigos etapą ir projektus tikrina per įvardytų subjektų atpažinimo įrankius, kad užtikrintų, jog pagrindinis subjektas būtų aptiktas su dideliu patikimumu, o susiję subjektai atsirastų pagrįstai arti. Paprasti, faktais pagrįsti sakiniai - "X modelio COP 4,6", "Y prekės ženklo būstinė yra Vroclave" - padidina tikimybę būti pacituotiems. Iš esmės, SEO tampa tiek pat svarbus mašinoms, kiek ir žmonėms.

Pokalbių užklausoms skirtas turinys

Dirbtinio intelekto režimo plėtra reiškia, kad paieška nebėra vienkartinis klausimas, o daugiasluoksnis pokalbis. Vartotojas gali pradėti nuo klausimo "Kas yra šilumos siurblys?", tada tęsti klausimą "Ar X modelis yra geresnis už Y modelį?" ir galiausiai paklausti "Kuris iš jų yra pigiausias netoli manęs?". Svetainės, kurios atsako tik į pirmąją užklausą, rizikuoja likti nuošalyje.

Sprendimas - sukurti užklausų tinklus aplink savo subjektus. Apibrėžimo puslapis turėtų natūraliai išsišakoti į palyginimus, pirkimo kriterijus, apribojimus ir kainos ar vietos variantus. Kai jūsų svetainėje jau pateikiami šie atsakymai, "Google" turi daugiau priežasčių jus nuolat cituoti, kai pokalbis plėtojamas. Tai nereiškia, kad reikia sukurti dešimtis plonų puslapių - tai reiškia, kad reikia sujungti išsamų, turtingą turiniu turinį, kuris numato, kaip naudotojai tyrinėja temą.

SEO kaip rinkodaros kanalo permąstymas

Rinkodaros specialistai dažnai puola į paniką, kai ataskaitose mato CTR mažėjimą. Tačiau tikroji istorija nėra ta, kad SEO mažėja. Esmė ta, kad keičiasi jo vaidmuo kliento kelionėje. SEO dabar veikia ne tik kaip srauto variklis, bet labiau kaip matomumo sluoksnis - toks, kurisformuoja prekės ženklo žinomumą nuliniu tiesos momentu (angl. Zero Moment of Truth, ZMOT) ir skatina atrasti klientą tunelio viduryje, net jei galutinė konversija įvyksta kitur.

Kad tai pavyktų, reikia tobulinti priskyrimą. Užuot SEO traktavus kaip atskirą sritį, ji turėtų būti integruota su PPC, prekių ženklų kampanijomis ir net atradimų platformomis, tokiomis kaip "TikTok" ar "Perplexity". "Looker Studio" prietaisų skydeliai turi būti pritaikyti taip, kad atspindėtų dirbtinio intelekto sukeltus įspūdžius ir naujus srauto modelius. O rinkodaros specialistai turi geriau pasakoti istorijas: paaiškinti vadovams, kodėl matomumas AI apžvalgose, net ir esant mažesniam paspaudimų skaičiui, vis tiek yra laimėjimas dėl prekės ženklo žinomumo ir galimų konversijų.

Kodėl SEO vis dar svarbus

Pagunda paskelbti SEO mirusiu atsinaujina kiekvieną kartą, kai "Google" keičia dirvą. Tačiau įrodymai rodo priešingai. Paieška išlieka vienu iš labiausiai plečiamų ir ekonomiškai efektyviausių kanalų. Pasikeitė tik žaidimo instrukcija. Dabar sėkmė priklauso nuo turinio, kurį gali analizuoti mašinos, aiškiai apibrėžtų subjektų ir strategijų, kuriose atsižvelgiama į tai, kaip dirbtinis intelektas keičia matavimus ir naudotojų keliones.

Rinkodaros specialistai, norintys prisitaikyti, vis dar turi milžiniškas galimybes. Iššūkis yra ne tai, ar SEO išliks, o tai, ar sugebėsime vystytis pakankamai greitai, kad neatsiliktume nuo dirbtinio intelekto apžvalgų, dirbtinio intelekto režimo ir naujos pokalbių paieškos eros.