'Google Ads Performance Max' kampanijų privalumai ir trūkumai

Įvadas

Skaitmeninės rinkodaros srityje per pastaruosius metus įvyko didelių pokyčių. Skaitmeninės rinkodaros veiklai paremti buvo sukurtos įvairios platformos ir praktika, padedančios plėtoti įvairias pramonės šakų įmones. Tarp pramonės pokyčių viena iš svarbiausių skaitmeninės rinkodaros sektoriaus naujovių yra automatizavimas.

Gera žinia ta, kad padėtis keičiasi verslo pramonės labui. Šiuo metu skaitmeninės rinkodaros specialistai sugaišta mažiau laiko nei įprastai atlikdami įvairias užduotis, pavyzdžiui, siūlymų teikimą, nes automatizavimo algoritmas sutalpina daug svorio, susijusio su rankiniu darbu. Mokslininkai teigia, kad automatizavimas atlieka neįtikėtiną vaidmenį atliekant rankinį darbą, pavyzdžiui, siūlymą, nes jis užtikrina geresnius rezultatus.

Svarbiausia, kaip naujoves paversti investicijomis, kad jūsų verslas pasiektų geresnių rezultatų. "Google" skelbimų našumo max kampanijos sukėlė revoliuciją skaitmeninės rinkodaros sektoriuje ir prisidėjo prie nuolatinio jo augimo ir plėtros. Šis rinkodaros veiklos vykdymo modelis smarkiai prisidėjo prie įvairių įmonių sėkmės įvairiose pasaulio dalyse.

Nepaisant to, kad " Performance Max" kampanijos padarė didžiulį poveikį verslo sektoriui, kai kurie žmonės dar nežino, kad yra galimybė pasinaudoti šiuo nauju įsilaužimu ir kaip jis gali pakeisti jų organizacijas. Peržiūrėkite šį straipsnį ir sužinokite daugiau informacijos!

Kas yra "Performance Max" kampanijos?

"Performance max" kampanijos, dar žinomos kaip "PMax", yra naujai sukurta rinkodaros kampanija, kurios tikslas - padėti įmonėms gauti didelę grąžą iš savo veiklos. Šios kampanijos kuriamos taip, kad jas būtų galima rodyti visame "Google" skelbimų sąraše. Joje naudojamas automatizavimas, kad būtų galima nustatyti geriausią laiką ir vietą, kurioje reikia rodyti skelbimus.

"PMax" modelis laikomas naujausia "Google" sukurta tendencija, kurioje naudojamas mašininis mokymasis, kad algoritmas perimtų jūsų skelbimų kampanijų valdymą. Mašininio mokymosi technologija užtikrina, kad skelbimai būtų nukreipti į tinkamą auditoriją tinkamu laiku ir taip padidintų konversijos rodiklį. Google reklamų našumo max kampanijos pamažu perima išmaniųjų pirkinių kampanijų, kurios dominavo pramonėje, pozicijas.

Atkreipkite dėmesį, kad išmaniosios apsipirkimo kampanijos debiutavo 2018 m., pradėdamos naują automatizavimo erą. Naujas perėjimas prie PMax taikymo rodo didelį pokytį "Google" veikloje.

Grįžkime prie pagrindinės diskusijos temos! Nepaisant to, kaip gerai "Google" reklamos vykdo maksimalias kampanijas, jos turi ir aštriąją, ir bukąją puses. Pažvelkime realybei į akis!

"Google Ads Performance Max" kampanijų privalumai

Prieš pasinerdami į šią rinkodaros naujovę, turite turėti visą pagrindinę informaciją apie tai, ko tikėtis, kai pradėsite ją naudoti. Toliau pateikiami maksimalaus našumo kampanijų privalumai.

Jie turi pažangų našumo modelį

Veikimas yra labai svarbus bet kurio pasirinkto rinkodaros modelio aspektas. Nepamirškite, kad investuojate į rinkodarą, nes norite pasiekti geresnių verslo rezultatų. Didžiausio našumo kampanijose naudojamos optimalios mašininio mokymosi funkcijos, kurios leidžia joms išsiskirti iš kitų ir padidina jų našumo rodiklį. Taikydami šį metodą, greičiausiai užfiksuosite vidutinį 11 % konversijos rodiklį.

Nors ši metodika duoda neįtikėtinų rezultatų, dauguma ją taikančių įmonių dar nepasiekė nubrėžtos vidutinės ribos, nes dar nėra iki galo įvaldžiusios, kaip viskas daroma. Gera žinia yra ta, kad visos "Performance Max" kampanijos šį konversijos rodiklį užfiksuos per kelias artimiausias dienas, jei viską darys teisingai.

Viena kampanija pasiekia plačią auditoriją

Naudodami vieną maksimalaus našumo kampaniją galite lengvai bendrauti su didele dalimi savo rinkos auditorijos vienu paspaudimu. Jums nereikia nuolat kurti skirtingų rinkodaros kampanijų, nes darbui atlikti pakanka vieno kampanijos modelio. Skelbimai skirti pasiekti plačią auditoriją per kelias platformas, pavyzdžiui, "YouTube", " Google" paiešką ir "Google Display".

Patikrinę šių skelbimų kampanijų pasiekiamumą, suprasite, kad norint atlikti darbą nereikia kurti kitų papildomų skelbimų. Jums tereikia vieno skelbimo, kuriame būtų nurodyti visi esminiai aspektai, ir jūsų žinutė bus pristatyta namo.

Gerai integruojasi su turimomis paieškos kampanijomis

Kai suteikiate šiems skelbimams prieigą prie savo "Google" paskyros, jie gerai integruojami su kitomis vykdomomis paieškos kampanijomis, kad užtikrintų vientisą patirtį. Svarbiausias aspektas naudojant "Performance Max" skelbimus yra tai, kaip jie bendradarbiauja su kitais esamais skelbimais, kad būtų pasiektas vienodas tikslas ir pakeisti verslo rezultatai. Dėl to verslo savininkui suteikiama tam tikra kontrolė orientuojantis į konkrečią rinką.

Bendradarbiaujant su kitų tipų skelbimais lengva pasiekti verslo tikslą, jei kiekvienas aspektas puikiai atitinka verslo tikslą.

"Performance Max" kampanijų trūkumai

Jiems trūksta SKU duomenų

Pagrindinė "Performance Max" kampanijų problema yra ta, kad jose nėra vietos SKU duomenims. Naudotojai turi tik galimybę išplėsti galimas skelbimų grupes kiekvienoje jūsų verslui sukurtoje kampanijoje. Jei jums reikia prieigos prie didelių duomenų kiekių ir tyrinėti savo verslo smulkmenas, greičiausiai ieškosite kitos alternatyvos, kuri patenkintų jūsų duomenų poreikius.

Tačiau galite sukurti papildomą maksimalaus našumo kampaniją, kuri bus specialiai naudojama SKU duomenims tvarkyti. Papildoma kampanija padės išplėsti sąrašo grupę žemyn, kad joje atsirastų daugiau vietos duomenims, kuriuos galėsite naudoti analizuodami produkto našumą.

Jame nėra vietos neigiamiems dalykams pridėti

Kartais įžvalgų skiltyje galite pastebėti terminus, kurių nenorite paleisti. Tuomet į kampanijas reikia įtraukti neiginius, kad jos veiktų efektyviai. Problema, susijusi su "Performance Max" kampanijomis, yra ta, kad negalite įtraukti neiginių, kai juos pastebite. Automatiška, kad norėsite kontroliuoti pageidaujamų terminų kanibalizavimo tikimybę.

Nėra jokio paprasto būdo, kaip išspręsti šį scenarijų, nes skelbimų nustatymuose nėra jokios parinkties. Tačiau jei turite "Google" reklamos atstovą, galite sudaryti neigiamų raktažodžių sąrašą ir paprašyti jo įtraukti juos į kampanijas.

Turto grupių duomenų trūkumas

"Performance Mac" skelbimai nesuteikia aiškaus vaizdo apie netinkamai veikiančius elementus ir tinklus. Tai reiškia, kad naudotojai negauna pakankamai įžvalgų apie bendrą skelbimų pažangą, todėl nesupranta sričių, kurias reikia atnaujinti. Kiekvienas verslo savininkas visada norės įvertinti, kaip veikia jo skelbimai ir ką reikia keisti ar tobulinti.

Šie skelbimai nesuteikia pakankamai duomenų, kad verslo savininkas galėtų surinkti daugiau įžvalgų apie kampanijų efektyvumą. Šią sritį "Google" turi atidžiai stebėti ir atlikti svarbius pakeitimus.

Išvada

Automatizavimas palaipsniui perima rinkodaros veiklą verslo sektoriuje. Pats laikas verslo savininkams stipriai investuoti į šią technologiją ir gauti geriausią naudą iš savo investicijų. Skaitmeninės rinkodaros sektorius žengė drąsų žingsnį automatizavimo srityje, siekdamas užtikrinti, kad rinkodaros specialistai negaištų daug laiko dirbdami su dalykais, kuriuos galima lengvai atlikti automatiškai. Google ads performance max kampanijos generuoja geresnius rezultatus bet kuriam verslo savininkui, kuris deda reikiamas pastangas, kad iš to gautų rezultatų. Tačiau norint padidinti savo pastangų sėkmę, būtina užtikrinti, kad gerai žinotumėte "performance max" kampanijų privalumus ir trūkumus.