PPC ir. Organinės paieškos rinkodara: Kas geriau?

Įvadas

Nėra abejonių, kad tiek PPC, tiek organinės paieškos rinkodara yra veiksmingi jūsų svetainės lankytojų srauto skatinimo būdai. Tačiau kuris iš jų yra geresnis?

Šiame pranešime PPC ir organinės paieškos rinkodara apžvelgiama pro tariamą mikroskopą, kad geriau suprastumėte kiekvieną metodą.

Pateiksiu išsamų abiejų metodų paaiškinimą, aptarsiu kiekvieno metodo privalumus ir trūkumus, apžvelgsiu įvairias situacijas, kai vienas iš jų gali būti geresnis už kitą, ir dar daugiau.

Skaitykite toliau ir sužinokite viską, ką reikia žinoti apie PPC ir organinės paieškos rinkodarą!

Kas yra "Pay-Per-Click" (PPC) rinkodara?

"Pay-Per-Click" (PPC) rinkodara yra internetinės reklamos forma. Įmonės rodo skelbimus svetainėse ir moka mokestį kiekvieną kartą, kai paspaudžiamas jų skelbimas. PPC rinkodaros tikslas - nukreipti lankytojų srautą į svetainę arba tikslinį puslapį ir taip gauti potencialių klientų arba pardavimų.

PPC kampanijos gali būti vykdomos įvairiose platformose: tokiose paieškos sistemose kaip "Google" ir "Bing", socialinės žiniasklaidos svetainėse, tokiose kaip "Facebook" ir "LinkedIn", ir net svetainėse, kuriose rodomi skelbimai per "Google Adsense".

Norėdami sėkmingai naudotis PPC paslaugomis, turite kruopščiai parengti kabliukus ir (arba) pasiūlymus, pasirinkti tinkamus raktinius žodžius ir siūlyti pakankamą kainą, kad jūsų skelbimas būtų rodomas matomoje vietoje. Nors PPC rinkodara gali būti veiksminga, ji taip pat gali būti brangi, todėl prieš pradėdami kampaniją turite pasverti galimą naudą ir riziką.

Atidžiau apžvelkime skirtingus PPC rinkodaros tipus, atsižvelgiant į tai, kokioje svetainėje reklamuojate.

Paieškos ketinimai PPC

Paieškos ketinimų PPC - tai mokamos paieškos rinkodaros rūšis, kai daugiausia dėmesio skiriama aktyviai ieškantiems naudotojams.

"Google", "Bing" ir "YouTube" įmonės gali kurti skelbimus ir siūlyti raktinius žodžius, susijusius su jų produktu ar paslauga. Tada, kai kas nors ieškos vieno iš šių raktažodžių, skelbimas bus rodomas rezultatų puslapio viršuje (jei laimėsite konkursą).

Interesais pagrįsta PPC

Interesais pagrįsta PPC - tai mokamos paieškos rinkodaros rūšis, kai daugiausia dėmesio skiriama naudotojams pagal jų interesus.

Tai lemia jų lankomos svetainės arba peržiūrimas turinys. Pirmiausia tai daroma per socialinės žiniasklaidos platformas, tokias kaip "Facebook", "Instagram", "YouTube" ir "LinkedIn". Tai leidžia nukreipti naudotojus pagal jų pamėgtus puslapius arba juos dominančias temas.

Reklamuotojai gali naudoti interesus arba žiūrėjimo elgseną, kad užtikrintų, jog jų skelbimai pasiektų žmones, kurie gali susidomėti jų produktu ar paslauga.

"YouTube" yra unikali, nes joje yra ir paieškos, ir paieškos funkcija. Todėl ją galima naudoti ir paieškos tikslais, ir interesais pagrįstai reklamai.

Interesais pagrįstą PPC dažnai naudoja įmonės, kurios nori pasiekti platesnę auditoriją ir įtraukti ją į savo pasaulį.

PCC privalumai ir trūkumai

Privalumai

• Greiti rezultatai: PPC skelbimai atsiliepimus pateikia beveik akimirksniu. Rezultatai ne visada būna teigiami, bet vis dėlto tai yra rezultatai. Tai reiškia, kad greitai sužinosite, ar reikia koreguoti skelbimus, ar padidinti išlaidas.
• Lengvai išmatuojamas: PPC skelbimai yra labai juodai balti, vertinant jų efektyvumą. Jie arba veikia, arba ne. Nėra daug dviprasmybių. Dėl to galite būti tikri didindami laiminčius skelbimus ir išjungdami prastai veikiančias kampanijas.
• Gali būti labai tikslingas: PPC galima lengvai orientuotis į konkrečias demografines grupes, interesus ar vietoves. Galite net pasirinkti dienos laiką, kada bus rodomi skelbimai. Tai padeda užtikrinti, kad žmonės, matantys jūsų skelbimus, greičiausiai susidomės tuo, ką siūlote.

Trūkumai

• Reikia daugiau įtikinėjimo įgūdžių: Kad PPC skelbimai gerai veiktų, turite išmanyti tekstų rašymą ir tai, kaip nukreipti susidomėjimą. Tam reikia nemažai įtikinamo rašymo patirties. Be jos žmonės nebus suinteresuoti spausti jūsų skelbimų, o jūsų pinigai nueis perniek.
• Reikia kasdien stebėti: PPC kampanijas reikia nuolat stebėti ir optimizuoti. Turite stebėti, kiek išleidžiate skelbimams, užtikrinti, kad jūsų pasiūlymai nebūtų per dideli arba per maži, ir stebėti naudotojų elgseną. Žinoma, galite sukurti automatines sistemas, kurios padės tai padaryti, tačiau vis tiek reikia dirbti, kad viskas vyktų sklandžiai.
• Išlaidos gali būti labai didelės, priklausomai nuo jūsų pramonės šakos: Priklausomai nuo pramonės šakos, kurioje dirbate, PPC paspaudimai gali kainuoti gana brangiai. Tai ypač aktualu konkurencingose pramonės šakose, pavyzdžiui, finansų ir draudimo. Taigi, jei dirbate vienoje iš šių pramonės šakų, būkite pasirengę už paspaudimus mokėti daugiau.

Kas yra organinė paieškos rinkodara?

Organinės paieškos rinkodara yra skaitmeninės rinkodaros strategija, vadinama optimizavimu paieškos sistemoms (SEO). Ji orientuota į svetainės matomumo didinimą paieškos rezultatų puslapiuose (SERP).

Organinės paieškos rinkodaros tikslas - pasiekti aukštą vietą SERP paieškos sistemoje pagal raktažodžių frazes, susijusias su svetainės produktais ar paslaugomis, o tai galiausiai paskatins daugiau svetainės lankytojų.

Yra kelios skirtingos taktikos, kuriomis galima pagerinti svetainės organinį matomumą.

Keletas svarbesnių - svetainės turinio ir struktūros optimizavimas pagal konkrečius raktinius žodžius, aukštos kokybės atgalinių nuorodų iš kitų svetainių kūrimas ir aukštos kokybės puslapio naudotojo patirtis.

Nors norint įgyvendinti veiksmingą organinės paieškos rinkodaros strategiją reikia laiko ir pastangų, ilgalaikė nauda gali būti verta.

Ekologiškų produktų privalumai ir trūkumai

Privalumai

• Kai jau esate reitinguojamas, jam reikia minimalios priežiūros: Organinė paieška yra ilgalaikis žaidimas. Iš anksto atliekate darbą, kad jūsų puslapiai būtų reitinguojami, o po to nereikia daug dirbti, kad išlaikytumėte šias pozicijas. Tai ypač aktualu, jei naudojate "white-hat SEO" taktiką.
• Sukuriamas ilgalaikis matomumas: Jei laikotės "Google" gairių, organinės paieškos rezultatai paprastai išlieka ilgą laiką. Taigi jūsų svetainė gali ilgai išlikti matoma ir būti matoma kaip šios srities ekspertas.
• Gali būti labai tikslinga: Organinės paieškos rinkodara suteikia galimybę orientuotis į konkrečius raktinius žodžius ir frazes, susijusias su jūsų produktais ar paslaugomis. Taip galite užtikrinti, kad jūsų turinys pasieks reikiamą auditoriją.

Trūkumai

• Ilgas grįžtamojo ryšio ciklas: Priešingai nei PPC, organinė paieška yra ilgalaikė. Rezultatai gali būti matomi po kelių mėnesių, todėl turite būti kantrūs ir nuoseklūs. Tai reiškia, kad dar kurį laiką negausite grįžtamojo ryšio apie tai, ar jūsų strategija veikia.
• Reikalingos gilios techninės žinios: SEO yra sudėtinga sritis ir reikalauja nemažai techninių žinių. Tai reiškia, kad turite turėti įgūdžių, kad galėtumėte patys atlikti SEO arba pasisamdyti profesionalą, kuris jums padėtų.
• "Google" atnaujinimai: "Google" reguliariai keičia savo algoritmą, todėl organinis matomumas gali staiga pasikeisti. Tai reiškia, kad turite būti pasirengę prireikus pritaikyti savo strategiją ir nuolat ją atnaujinti.
• Konkurencinga: SEO srityje yra labai mažai nekilnojamojo turto. Yra tik 1 pirmas puslapis, kuriame galima užimti vietą pagal tam tikrus raktažodžius. Tai reiškia, kad tam tikrų raktažodžių ir frazių reitingavimas gali būti labai konkurencingas.

PPC ir. Kas jums geriau?

Tiek PPC reklama, tiek organinė rinkodara turi savo vertę. Teigti, kad viena iš jų yra geresnė už kitą, būtų klaidinga.

Tačiau skirtingų įmonių tikslai ir poreikiai skiriasi, todėl gali būti, kad vienas iš jų geriau tinka jūsų konkrečiai situacijai nei kitas.

PPC reklama gali būti puikus būdas greitai išbandyti ir patobulinti naujas idėjas bei pasiekti didesnę auditoriją. Tuo tarpu organinės paieškos rinkodara gali būti veiksminga ilgalaikė strategija, užtikrinanti nuoseklesnį matomumą.

Jei jums reikia greito matomumo, PPC gali būti geresnis pasirinkimas. Tačiau tarkime, kad siekiate ilgalaikio, tvaraus augimo ir esate pasirengę investuoti į nuolatines SEO pastangas. Tokiu atveju organinės paieškos rinkodara gali būti geresnis variantas.

Galiausiai svarbu įvertinti kiekvieno metodo privalumus ir trūkumus ir nuspręsti, kuris iš jų geriausiai tinka jūsų situacijai. Tiek PPC, tiek organinės paieškos rinkodara gali būti galingi jūsų skaitmeninės rinkodaros arsenalo įrankiai, jei jie naudojami tinkamai.

Geriausias būdas dažnai būna organinės paieškos rinkodaros ir PPC derinys, kuris suteikia abiejų metodų privalumų.

Išnaudodami abiejų privalumus, galite sukurti labai veiksmingą ir išsamią kampaniją, kuri maksimaliai padidins jūsų matomumą internete ir padės pritraukti daugiau potencialių klientų bei padidinti pardavimus.

Kaip naudoti PPC ir organinės rinkodaros privalumus

Organinės rinkodaros derinimas su PPC skelbimais yra labai veiksmingas, jei turite tam tinkamų lėšų.

PPC ir organinės paieškos rinkodaros sėkmės raktas - suprasti, kaip jos gali veikti kartu.

Pakartotinės nukreipimo reklamos

Galingiausias SEO ir PPC jungtinių pastangų privalumas - pakartotinis nukreipimas. Kai jūsų organinis srautas pradės augti, galėsite pakartotinai nukreipti žmones, kurie lankėsi jūsų svetainėje, naudodami skelbimus socialinėje žiniasklaidoje.

Šių skelbimų konvertavimo tikimybė yra daug didesnė, nes jie nukreipti į jau pažįstamą jūsų prekės ženklo auditoriją. Tai reiškia, kad yra daug didesnė tikimybė, jog jie susidomės vienu iš jūsų pasiūlymų.

Pavyzdžiui, kai kas nors skaito su SEO susijusį "Ranktracker" tinklaraštį, žinome, kad jis yra arba svetainės savininkas, arba asmuo, padedantis svetainėms užimti aukštesnes pozicijas. Tai reiškia, kad prieš juos pateikus pakartotinės tikslinės reklamos skelbimą su su SEO susijusiu pasiūlymu yra didelė tikimybė, kad jie bus konvertuoti.

Jie yra susipažinę su prekės ženklu ir akivaizdžiai ieško informacijos, kuri padėtų jiems patobulinti SEO įgūdžius.

Greitai išbandykite pasiūlymus

Naudodami PPC skelbimus galite greitai išbandyti įvairius pasiūlymus, kabliukus ir magnetus. Galite palyginti greitai gauti tūkstančius parodymų ir paspaudimų ir pamatyti, kas žmonėms patinka, o kas ne.

Kai rasite aiškų nugalėtoją, t. y. daug žmonių paspaudžia ant skelbimo ir pasirenka jūsų pasiūlymą, turėsite gerą pasiūlymą savo svetainei ir nemokamą organinį srautą.

Reklamuokite puikų turinį

Jei sukūrėte fantastišką dalijimosi turinį, kuris kurį laiką nebus reitinguojamas, galite jį reklamuoti naudodami PPC skelbimus.

Tai gali padėti paskatinti žmones kalbėti apie jūsų prekės ženklą ir galbūt gauti vertingų atgalinių nuorodų.

Galutinės mintys

Organinė paieška ir PPC rinkodara - tai dvi galingos priemonės, kuriomis galima pasinaudoti norint gauti daugiau potencialių klientų ir pardavimų.

Abu būdai turi privalumų ir trūkumų, todėl, atsižvelgiant į jūsų situaciją, svarbu pasverti kiekvieno būdo kainą ir naudą.

Abiem atvejais reikia techninių įgūdžių, kad jie būtų sėkmingi. Tačiau priklausomai nuo jūsų laiko perspektyvos ir turimų išteklių galiausiai bus nuspręsta, kuris kelias iš pradžių jums bus tinkamiausias.

Tačiau jas naudojant kartu galima sukurti tvirtą ir išsamų rinkodaros planą, kuris maksimaliai padidins jūsų matomumą internete.