Įmonės interneto svetainės optimizavimas siekiant pritraukti aukštos kokybės kandidatus į darbą

Įvadas

Per pastaruosius porą dešimtmečių įdarbinimo aplinka labai pasikeitė. Išpopuliarėjus internetinei rinkai, kandidatų paieškos ir paraiškų teikimo būdai taip pat tapo skaitmeniniai. Todėl, nesvarbu, kokio dydžio yra jūsų įmonė, tikėtina, kad įdarbinimo pastangas sutelksite į internetines darbo skelbimų svetaines, savo svetainės įdarbinimo puslapius ir socialinę žiniasklaidą.

Šis skaitmeninis požiūris į įdarbinimą tikrai turi tam tikrų privalumų. Galite pasiekti daug daugiau kandidatų nei bet kada anksčiau. Tai gali lemti įvairesnę ir dinamiškesnę darbo jėgą. Tačiau yra ir akivaizdžių iššūkių. Dėl didesnio internetinių paraiškų prieinamumo galite pritraukti daug netinkamų kandidatų. Jau nekalbant apie tai, kad dėl didžiulės internetinės konkurencijos galite neatkreipti geriausių kandidatų dėmesio.

Gera žinia ta, kad yra keletas gerai žinomų būdų, kaip įveikti šias kliūtis. Panagrinėsime, kaip galite optimizuoti savo įmonės buvimą internete, kad pritrauktumėte aukštos kokybės kandidatus į darbo vietas.

Atlikite rinkos tyrimus

Bet koks patikimas rinkodaros procesas prasideda nuo puikių tyrimų. Nesuklyskite, svetainės optimizavimas, kad pritrauktumėte geriausius kandidatus, yra tokia pat rinkodaros veikla, kaip ir jūsų prekės ženklo kūrimas, kad pasiektumėte vartotojus. Negalite tiesiog naudoti bendrai gerų veiksmų, kad pasiektumėte savo auditoriją, turite būti konkretūs. Jūsų svetainė turi būti sukurta taip, kad atitiktų tikslinių kandidatų poreikius, pageidavimus ir siekius. Tai neabejotinai subjektyvūs elementai.

Pradėkite nuo to, kad aiškiai suvokiate, kas yra kokybiškas kandidatas jūsų įmonei. Ar tai susiję su tam tikrais įgūdžiais ar savybėmis? Ar jūsų prioritetai yra susiję su pagrindinėmis kvalifikacijomis ar patirties lygiu? Galbūt kandidatai turi pasižymėti novatoriškumo ar kūrybiškumo savybėmis. Sukurkite įvairių demografinių grupių kandidatų asmenybes. Taip galėsite atlikti tikslingesnius rinkos tyrimus ir sužinoti, ką šie kandidatai vertina pareigose, į kurias jie pretenduoja, ir kokie paraiškų teikimo svetainių elementai jiems atrodo nepatrauklūs.

Kai kuriais atvejais gali būti protinga pasitelkti patyrusius išorinius konsultantus šiai užduočiai atlikti. Duomenų arba verslo analitikai, besispecializuojantys įdarbinimo srityje, dažnai turi prieigą prie patikimų tyrimų šaltinių ir programinės įrangos platformų, kuriomis galite pasinaudoti. Gali būti išmintinga juos sujungti su svetainės plėtros konsultantu, kad būtumėte tikri, jog rezultatai labiau atitinka jūsų bendrus buvimo internete tikslus.

Įsipareigokite atlikti išsamų auditą

Vienas iš svarbiausių dalykų, kuriuos reikia suprasti optimizuojant svetainę, kad ji būtų pritaikyta puikiems kandidatams, yra tai, kad sėkmė paprastai ateina ne dėl paviršutiniškų papildymų. Didžiausią naudą paprastai duoda holistinis požiūris. Paprasčiausiu lygmeniu tai leidžia užtikrinti, kad kiekvienoje savo svetainės srityje įtrauktumėte svarbiausias funkcijas. Tačiau visos medžiagos nuoseklumas taip pat rodo kandidatams, kad esate autentiškai įsipareigoję rasti ir remti geriausius darbuotojus. Todėl labai svarbu atlikti išsamų svetainės auditą.

Efektyvus būdas tai padaryti - naudoti automatinius išteklius, kai tik įmanoma. " Ranktracker" įrankis "Website Audit 2.0" patikrina visą svetainę, kad nustatytų, kaip veiksmingai ji atitinka optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) standartus. Galite peržiūrėti visus puslapius iš karto arba atskirus įdarbinimo puslapius, kad nustatytumėte, kaip efektyviai jie veikia pagal atitinkamus paieškos terminus ir kur yra sričių, kuriose reikia imtis neatidėliotinų veiksmų.

Dar vienas svarbus audito aspektas, susijęs su įdarbinimu, yra svetainės prieinamumas. Teisiniu požiūriu atitiktis Žiniatinklio turinio prieinamumo gairėms (WCAG) 2.1 AA standartui padeda užtikrinti, kad jūsų įmonė atitiktų Amerikos neįgaliųjų akto (ADA) reikalavimus. Tai taip pat užtikrina, kad jūsų internetine įdarbinimo medžiaga galėtų naudotis įvairūs žmonės, ir atitinka jūsų etinę pareigą užtikrinti įdarbinimo lygybę. Yra programinė įranga, kuri automatiškai tikrina svetainių prieinamumą. Tačiau taip pat verta bendradarbiauti su žiniatinklio dizaino komanda, kuri turi patirties kuriant įtraukias svetaines. Taip sumažinsite galimybę praleisti svarbius prieigos elementus.

Naudokite atitinkamus raktinius žodžius

Raktiniai žodžiai vis dar atlieka svarbų vaidmenį, padėdami pritraukti tikslinę auditoriją. Tai galioja tiek jūsų įdarbinimo pastangoms, tiek ir kitai rinkodaros veiklai. Lygiai taip pat, kaip kandidatų valdymo sistemoje (KVS) nustatote raktinius žodžius kandidatų filtravimui, taip ir savo interneto svetainėje pasirinkę konkrečius žodžius ir frazes galite pritraukti kandidatus. Juk kai aukštos kokybės kandidatai ieško laisvų darbo vietų, tikėtina, kad joms identifikuoti jie naudos konkrečius terminus.

Galite sutelkti dėmesį į keletą veiksmingų sričių, įskaitant:

• Techninių įgūdžių raktiniai žodžiai
• Minkštųjų įgūdžių raktiniai žodžiai
• Kvalifikacija arba sertifikavimas raktiniai žodžiai
• Geografiniai raktažodžiai
• Profesinės patirties raktiniai žodžiai
• Su konkrečia pramonės sritimi susiję raktažodžiai

"Ranktracker" raktažodžių ieškiklis gali būti vertingas šaltinis, padedantis susiaurinti tinkamiausių raktažodžių paieškas įdarbinimo rinkodarai. Ji ne tik padės nustatyti, kaip sunku užimti vietą pagal kiekvieną terminą, bet ir pamatyti, kaip laikui bėgant keitėsi raktažodžio reitingas. Tai leidžia geriau suprasti, kiek tam tikros frazės yra svarbios jūsų tikslinei auditorijai, ieškančiai pareigų.

Tačiau nepamirškite, kad šių raktažodžių negalima tiesiog prigrūsti į savo svetainę ir įdarbinimo puslapius. Pamatysite, kad jie veiksmingiau pritraukia kandidatus, jei naudosite juos natūraliai ir tinkamai. Atsižvelkite į kontekstą, kuriame kandidatai ieškos šių terminų, ir kurkite tai atspindintį tekstą bei turinį.

Apsvarstykite nuotolinių darbuotojų galimybę

Per pastaruosius kelerius metus labai pasikeitė įdarbinimo aplinka. Ypač nuotolinis darbas tampa praktiškesnis įmonėms ir paklausesnis kokybiškiems kandidatams. Daugelis darbuotojų teikia pirmenybę lankstumui ir geresnei darbo ir asmeninio gyvenimo pusiausvyrai, kurią gali suteikti nuotolinis darbas. Jau nekalbant apie tai, kad jūsų įmonei gali būti naudingas įvairesnis talentų ratas.

Tačiau norint pritraukti aukštos kokybės nuotolinių kandidatų, reikia papildomai strategiškai apgalvoti savo interneto medžiagą. Kai kurios įmonės mano, kad įdarbinant nuotolinius darbuotojus veiksminga naudoti klasterių įdarbinimo protokolus. Tai reiškia, kad daugiausia dėmesio skiriama konkretiems geografiniams regionams, siekiant suburti komandas, kurios būtų pakankamai artimos, kad galėtų padėti viena kitai. Tokiais atvejais internetiniuose darbo aprašymuose ir įdarbinimo puslapiuose turės būti naudojami vietiniai raktažodžiai ir tam regionui taikomi atlyginimų intervalai. Taip pat kurkite turinį, atspindintį vietovės, kurioje samdote darbuotojus, kultūrą.

Kitas aspektas, į kurį reikia atsižvelgti, yra tai, kaip galite patikinti kandidatus, kad jūsų nuotolinio darbo kultūra yra palanki. Vargu ar pritrauksite aukščiausios kokybės virtualių kandidatų, jei jie nematys, kad jų darbo patirtis bus teigiama. Todėl pravartu pristatyti išteklius, kuriuos teikiate savo nuotolinėms komandoms, pavyzdžiui, išmokas įrangai ir galimybę naudotis telemedicinos priežiūros paslaugomis. Būtinai informuokite, kad virtualūs darbuotojai vertinami taip pat aukštai, kaip ir bet kurie biuro darbuotojai.

Praneškite apie savo vertybes

Geriausius kandidatus į jūsų įmonę vilios ne tik jūsų siūlomi atlyginimai ir išmokos. Vienoje naujausioje Pasaulio ekonomikos forumo (WEF) ataskaitoje teigiama, kad apie 60 proc. darbuotojų keičia darbą, kad susirastų jų vertybes labiau atitinkantį darbdavį. Tai gali apimti įvairias sritis - nuo atsakomybės už aplinką iki įmonės įvairovės, teisingumo ir įtraukties politikos. Labai svarbu įdarbinimo interneto medžiagoje aiškiai nurodyti savo vertybes.

Skirkite laiko tiksliai nustatyti, kokios yra tikrosios jūsų įmonės vertybės. Tada galite pradėti kurti jas atspindinčią interneto medžiagą. Pavyzdžiui, bendruose karjeros puslapiuose galite nurodyti, kokių etinių vertybių siekiate iš kandidatų, kad jie atitiktų įmonės požiūrį. Taip pat galite kurti internetinį turinį, pavyzdžiui, vaizdo įrašus ir tinklaraščio įrašus, kuriuose būtų parodyta, kaip jūsų aplinkosaugos vertybės taikomos kasdieniame darbe.

Jei įmanoma, į įmonės vertybių sklaidą įtraukite dabartinius darbuotojus. Kandidatams tai gali pasirodyti tikresnis jausmas nei misijos pareiškimai įmonės interneto svetainėje. Paprašykite savo darbuotojų kurti svečių įrašus savo socialinės žiniasklaidos kanaluose apie savo patirtį taikant ir matant jūsų įmonės vertybes. Pakvieskite darbuotojus apžvelgti įmonę tokiose svetainėse kaip "Glassdoor", "Indeed" ir "Google Reviews", ypač daug dėmesio skirdami tam, kaip, jų nuomone, įmonė atstovauja pagrindinėms vertybėms.

Išvada

Skaitmeninės įdarbinimo sistemos sąlygomis pritraukti aukštos kokybės kandidatus gali būti sudėtinga. Tačiau daugelis veiksmingų metodų yra panašūs į kitas internetinės rinkodaros strategijas. Svarbu atlikti veiksmingą rinkos tyrimą, kad sužinotumėte, ko ieško jūsų idealūs kandidatai, ieškodami darbo internete. Įsipareigojimas atlikti išsamų savo svetainės auditą gali padėti nustatyti potencialiems darbuotojams reikšmingas SEO ir prieinamumo gerinimo sritis.

Taip pat labai svarbu nustatyti, kokie raktažodžiai yra paveikiausi, atsižvelgiant į jūsų įdarbinimo tikslus. Taip pat nepamirškite, kad puikūs darbuotojai vis dažniau teikia pirmenybę bendroms vertybėms, todėl visuose savo kanaluose turite aiškiai nurodyti savo etinius ir socialinius standartus. Retai būna lengva pritraukti geriausius kandidatus, Tačiau, pasitelkę tam tikrą strategiją ir susitelkimą, galite pritaikyti savo buvimą internete, kad suteiktumėte savo įmonei geriausius šansus sulaukti sėkmės.