Turinio optimizavimas regioninėms 'Pinterest' auditorijoms

Įvadas

„Pinterest“ yra pasaulinė atradimų platforma, tačiau vartotojų elgsena, paieškos tikslai ir pajamų gavimo galimybės labai skiriasi priklausomai nuo regiono. Kūrėjai, kurie optimizuoja turinį regioninei auditorijai, nuolat sulaukia didesnio susidomėjimo, geresnio platinimo ir didesnių pajamų nei tie, kurie naudoja vienodą požiūrį.

„Pinterest“ niekur tiesiogiai nemoka kūrėjams už peržiūras. Tačiau regioninė optimizacija tiesiogiai veikia paspaudimus, konversijas ir pajamas, gaunamas už platformos ribų per partnerius, reklamą, produktus ir prekės ženklų partnerystes.

Šiame vadove paaiškinama, kaip optimizuoti „Pinterest“ turinį skirtingiems regionams, kodėl tai veikia ir kaip plėstis pasauliniu mastu nesuskaldant savo strategijos.

Kodėl regioninė optimizacija yra svarbi „Pinterest“

„Pinterest“ veikia labiau kaip paieškos sistema nei socialinis tinklas. Tai reiškia, kad

• Raktiniai žodžiai interpretuojami regioniniame kontekste
• Vartotojų ketinimai skiriasi priklausomai nuo šalies
• Kalba, rašyba ir frazės turi įtakos atrandamumui
• Pirkimo elgsena skiriasi skirtingose rinkose

„Pin“, kuris gerai veikia JAV, gali neveikti taip gerai Jungtinėje Karalystėje ar Europoje – ne dėl to, kad turinys yra blogas, bet dėl to, kad regioniniai lūkesčiai ir paieškos elgsena skiriasi.

Kaip regioninės auditorijos skirtingai naudoja „Pinterest“

Regioninio elgesio supratimas yra optimizavimo pagrindas.

Aukštas pajamas turinčios anglakalbės regionai (JAV, Jungtinė Karalystė, Kanada, Australija)

• Stiprus paieškos ketinimas
• Didesnis paspaudimų skaičius
• Sparčiau priimami sprendimai
• Didesnis pelnas už vieną paspaudimą

Vakarų Europa

• Stiprus taupymo ir planavimo elgesys
• Ilgesni sprendimų priėmimo ciklai
• Didesnis įsitraukimas laikui bėgant
• Geresni rezultatai naudojant lokalizuotą kalbą

Besivystančios rinkos (Indija, Lotynų Amerika, Pietryčių Azija)

• Didesnis įkvėpimas ir taupymo elgsena
• Mažiau tiesioginių paspaudimų
• Pinigų uždirbimas geriausiai veikia su pasauliniais produktais ar pardavimo kanalais

„Pinterest“ nesurūšiuoja turinio „globaliu“ mastu vienu būdu – jis surūšiuoja vietos vartotojams aktualų turinį.

1 žingsnis: optimizuokite kalbą ir rašybą

„Pinterest“ paieškos sistema yra jautri kalbos variantams.

Anglų kalbos lokalizavimo pavyzdžiai

• JAV: „spalva“, „butas“, „atostogos“
• JK: „colour“, „flat“, „holiday“
• AU: Jungtinės Karalystės ir JAV terminų mišinys su vietinėmis frazėmis

Jei orientuojatės į kelis regionus:

• Sukurkite kelis žymes tam pačiam turiniui
• Naudokite regionui būdingus žodžius antraštėse ir aprašymuose
• Palikite tą pačią paskirties URL adresą

Vien tai gali žymiai pagerinti regioninį matomumą.

2 žingsnis: naudokite regionui būdingus raktažodžius

„Pinterest“ raktažodžiai nėra visuotinai keičiami.

Pavyzdys (ta pati tema, skirtingi regionai)

• JAV: „mažų butų saugojimo idėjos“
• JK: „mažo buto saugojimo idėjos“
• ES (lokalizuota): išversti ekvivalentai gimtąja kalba

Geriausia praktika:

• Tyrinėkite raktažodžius pagal regioną
• Teikite pirmenybę ilgoms, ketinimu grindžiamoms frazėms
• Venkite pernelyg bendrų globalių terminų, kai siekiate pelno

Aukštą konversijos rodiklį užtikrina vietos konteksto frazės, o ne bendros abstrakcijos.

3 žingsnis: suderinkite vizualinį stilių su regiono preferencijomis

Vizualiniai prioritetai skiriasi labiau, nei dauguma kūrėjų tikisi.

Bendrieji modeliai

• JAV: paryškintas tekstas, aiškūs rezultatai, tiesioginiai pranešimai
• JK/ES: švaresnis išdėstymas, švelnesni tonai, mažiau agresyvūs tekstai
• Besivystančios rinkos: ryškūs vaizdai, įkvėpimo pirmenybė

Nereikia visiškai naujų dizainų – svarbūs nedideli pakeitimai:

• Šrifto storis
• Spalvų kontrastas
• Teksto tankis
• Emocinis tonas

„Pinterest“ vertina ne tik estetiką, bet ir aktualumą.

4 žingsnis: suderinkite turinio tipą su regiono tikslais

Skirtingi regionai reaguoja į skirtingus turinio formatus.

Regionai su dideliu pirkimo ketinimu

• Palyginimai
• „Geriausių“ sąrašai
• Atsiliepimai ir alternatyvos
• Kaina ar rezultatais grindžiamas turinys

Regionai su dideliu planavimo ketinimu

• Gidai
• Kontroliniai sąrašai
• Žingsnis po žingsnio pamokos
• Vertos išsaugoti amžinos idėjos

Optimizavimas pagal dominuojančius ketinimus kiekviename regione padidina išsaugojimus ir tolesnius konversijos rodiklius.

5 žingsnis: optimizuokite lentas regioniniam atradimui

Lentos vis dar yra svarbios kontekstui ir klasifikacijai.

Regioninių lentų optimizavimo patarimai:

• Naudokite regionams būdingus lentų pavadinimus, jei tai aktualu
• Suderinkite lentų aprašymus su vietos raktažodžiais
• Venkite maišyti nesusijusias regionines temas vienoje lentoje

Pavyzdys:

• „Mažų butų idėjos (JAV)“
• „Mažų butų gyvenimo idėjos (JK)“

Tai padeda „Pinterest“ suprasti, kam skirtas turinys, ir pagerina jo platinimą.

6 žingsnis: skirtingai monetizuokite regionus (labai svarbu)

Regioninė optimizacija susijusi ne tik su srautu, bet ir su pajamomis.

Regionai su dideliu RPM

Geriausias pajamų gavimo būdas:

• Partnerių rinkodara
• Tinklaraščio reklamos
• Prekės ženklų rėmimas
• Brangesni skaitmeniniai produktai

Mažesnio RPM regionai

Geriausias pajamų gavimo būdas:

• Pasauliniai skaitmeniniai produktai
• El. pašto kanalai
• Paslaugos
• Tarptautiniai partnerių pasiūlymai

Kūrėjai, kurie kiekviename regione gauna vienodas pajamas, praranda pinigus.

7 žingsnis: naudokite kelis žymes vienam URL (globalios masto strategija)

Vienas didžiausių „Pinterest“ privalumų yra tai, kad keli žymekliai gali nukreipti į tą patį turinį.

Naudokite tai, kad:

• Sukurkite regioninius variantus
• Išbandykite skirtingus antraštes
• Lokalizuokite vaizdus
• Nustatykite skirtingas kalbas ar formuluotes

Tai leidžia jums masto globaliai, nedubliuojant turinio ar nekuriant regioninių svetainių.

8 žingsnis: analizuokite veiklos rezultatus pagal geografiją

Regioninė optimizacija pagerėja, kai sekate teisingus signalus.

Atkreipkite dėmesį į:

• Kokie regionai skatina išsaugojimus, palyginti su paspaudimais
• Kokie regionai geriausiai konvertuoja
• Kurie regionai palaiko rėmimo kainodarą
• Kur susidaro ilgalaikis srautas

Kūrėjai, kurie supranta, kur gyvena jų geriausia auditorija, priima protingesnius sprendimus dėl turinio ir pajamų generavimo.

Dažnos klaidos regioninėje optimizacijoje

• Darant prielaidą, kad anglų kalba turinys veikia vienodai visur
• Ignoruojant rašybos ir frazių skirtumus
• Naudojant tą patį monetizacijos modelį visame pasaulyje
• Nereikalingai pernelyg lokalizuojant ir fragmentuojant turinį
• Siekiama peržiūrų, o ne vertės

Regioninė optimizacija turėtų patobulinti, o ne apsunkinti jūsų strategiją.

Veiksmingiausia pasaulinė „Pinterest“ strategija

Daug uždirbantys kūrėjai paprastai laikosi šios struktūros:

• Pagrindinis visada aktualus turinys
• Keliems regionams optimizuoti žymėjimai
• Bendrai naudojami paskirties URL
• Pajamų generavimas, pritaikytas pagal auditorijos vertę

„Pinterest“ vertina aktualumą, o ne kopijavimą.

Galutinė išvada: turinio optimizavimas regioninei auditorijai

„Pinterest“ nesvarbu, kur es ate. Jam svarbu, kiek jūsų turinys yra aktualus tiems, kurie jį ieško.

Optimizavimas regioninei auditorijai:

• Didina įsitraukimą
• Padidina platinimą
• Padidina paspaudimų skaičių
• Maksimalizuoja pajamas už peržiūrą

Sėkmingiausi „Pinterest“ kūrėjai nemąsto globaliai ar lokaliai – jie mąsto strategiškai visose regionuose, naudodami ketinimus, kalbą ir monetizavimą savo naudai.