SEO grąžos didinimas naudojant optimizuotus socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašus

Įvadas

Vaizdo įrašai gali būti galinga turinio forma jūsų SEO arsenale. Socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašai gali patraukti jūsų auditorijos dėmesį ir gali padėti pagerinti jūsų pasiekiamumą ir įspūdžius. Gerai sukurtas vaizdo įrašas gerai atspindi jūsų prekės ženklą ir taip pat gali pagerinti nukreipiamąjį srautą į jūsų svetainę.

Tačiau negalite tiesiog nufilmuoti kelių minučių turinio, paspausti "siųsti" ir tikėtis sėkmės.

Kaip ir kitų formų turinys, socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų turinys turėtų būti platesnės SEO ir skaitmeninės rinkodaros strategijos dalis. Tai labai svarbu, nes vaizdo įrašų optimizavimas gali pagerinti raktinių žodžių sekimo priemonių investicijų grąžą ir netiesiogiai padidinti bendros SEO strategijos veiksmingumą.

Socialiniai tinklai ir SEO

Socialinė žiniasklaida neturi tiesioginės įtakos jūsų reitingui "Google" ar kitose paieškos sistemose. Tačiau tai nereiškia, kad šiuolaikiniame skaitmeniniame amžiuje galite nekreipti dėmesio į socialinę žiniasklaidą. Dauguma jūsų klientų yra prisijungę prie socialinių tinklų, todėl tokios svetainės kaip "Facebook" ir "Instagram" gali padėti jums pasiekti savo auditoriją.

Užuot galvoję apie socialinius tinklus ir SEO kaip apie dvi atskiras sąvokas, įsivaizduokite, kad jie vienas kitą maitina srautu. Svarbu suprasti sinerginį socialinės žiniasklaidos ir SEO ryšį, nes vartotojai nemato skirtumo tarp jūsų firminio tinklaraščio turinio ir socialinės žiniasklaidos pranešimų. Todėl turite išlaikyti aiškų prekės ženklo buvimą visuose rinkodaros kanaluose.

Vaizdo įrašai gali padėti padidinti srautą ir sustiprinti jūsų prekės ženklo žinomumą, nes juose užfiksuojama daugiau įspūdžių nei kitose vaizdinio turinio formose. Tai patvirtina "Sprout Social" 2024 m. turinio lyginamųjų rodiklių ataskaitoje surinkti duomenys, iš kurių matyti, kad 54 % rinkodaros specialistų vaizdo įrašus vertina labiau nei kitas turinio formas, o pusė visų socialinių tinklų naudotojų teigia, kad pirmenybę teikia vaizdo įrašams, o ne paveikslėliams.

Tačiau norėdami kuo geriau išnaudoti socialinėje žiniasklaidoje skelbiamus vaizdo įrašus, turite juos optimizuoti remdamiesi platesne skaitmeninės rinkodaros strategija. Tai netiesiogiai pagerins jūsų SEO rodiklius, nes daugiau žmonių nukeliaus į jūsų svetainę, ir padės pritraukti kitokią auditoriją nei ta, kurią paprastai randate per SERP srautą.

Optimizuotų vaizdo įrašų kūrimas

Vaizdo įrašų optimizavimas gali pareikalauti daug laiko, jei dar tik pradedate filmuoti, redaguoti ir skelbti socialinėje žiniasklaidoje. Tačiau galite sutaupyti laiko ir supaprastinti procesą laikydamiesi vaizdo įrašų rinkodaros pagrindų, įskaitant:

• Tikslai: Kokius rodiklius norite pagerinti ir kokius pokyčius norite matyti savo įmonėje? Ar norite pagerinti prekės ženklo žinomumą? Padidinti vadovų konversijos rodiklį? Atkreipti naujo rinkos segmento dėmesį?
• Auditorijos tyrimai: Prieš pradėdami skelbti, išsiaiškinkite, kas žiūri jūsų vaizdo įrašus. Tai turėtų būti gana paprasta, nes daugumoje socialinių puslapių yra analitikos įrankis, kuriame rodomi demografiniai duomenys.
• Prekės ženklo kūrimas: Visas jūsų vaizdo įrašų turinys turėtų būti firminis. Tai reiškia, kad šriftai, spalvos ir logotipai, kuriuos naudojate vaizdo įrašuose, turėtų atitikti jūsų skelbiamus firminius vaizdus.
• CTA: Į vaizdo įrašų turinį įterpdami stiprų raginimą atlikti veiksmą, galite padidinti svarbiausius rodiklius ir paskatinti konversijas.

Vaizdo įrašų rinkodaros turinio strategiją taip pat turėsite koreguoti atsižvelgdami į savo tikslą ir auditoriją. Pavyzdžiui, jei esate B2B įmonė, vaizdo įrašus reikia optimizuoti B2B auditorijai. Tai galite padaryti:

• Kurkite vaizdo įrašus kiekvienam pirkėjo kelionės žingsniui;
• Sutelkite dėmesį į turinio redagavimą, kad jis būtų aiškesnis ir glaustesnis užimtiems žiūrovams;
• Stenkitės atrodyti autentiški, o ne šalti ir profesionalūs;
• Naudokitės rangų sekimo įžvalgomis, kad pagerintumėte savo socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų aktualumą.

Kurdami vaizdo įrašų turinį B2B auditorijai, stenkitės kurti informatyvius, įtraukiančius vaizdo įrašus, kurie sukurtų pridėtinę vertę žiūrovų gyvenimui. Pavyzdžiui, jei esate pramonės lyderis, jūsų žiūrovai tikriausiai įvertins užkulisinį turinį ir aiškinamuosius vaizdo įrašus. Arba, jei esate rinkos naujokas, tikriausiai norėsite sutelkti dėmesį į produktų demonstracinius vaizdo įrašus ir atvejo tyrimus, kad padidintumėte savo patikimumą.

Pasiekti savo auditoriją

Efektyvūs socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašai padeda pasiekti auditoriją ir paskatinti ilgalaikį sekėjų augimą. Tačiau jei kada nors esate paskelbę trumpą vaizdo įrašą savo "Instagram" ar "Facebook" puslapyje, žinote, kad reakcija dažnai gali būti nepakankama. Užuot nusivylę vaizdo įrašų turiniu, padarykite strateginių pakeitimų, kad pagerintumėte savo pasiekiamumą.

Pradėkite nuo tendencijų. Tokios svetainės kaip "TikTok", "Instagram" ir "Facebook" yra palankios tendencijoms, o tai reiškia, kad daugiau žmonių pamatys jūsų turinį, jei pasinaudosite naujausia interneto tendencija. Pradėkite tendencingo turinio paiešką " TikTok Trends". Čia atsiranda daug naujausių tendencijų, o tai reiškia, kad galite būti turinio kūrimo priešakyje.

Sekite tendencingą turinį naudodami atitinkamas hashtagus ir antraštes. Tai padės auditorijai rasti jūsų vaizdo įrašus ir padidins tikimybę, kad jūsų turinys bus rekomenduojamas žiūrovams. Jei vis dar sunkiai sekasi pritraukti dėmesį, apsvarstykite galimybę reklamuoti kelias mokamas vaizdo įrašų reklamas. Mokamas turinys stumia jūsų vaizdo įrašą priešais potencialią auditoriją ir gali smarkiai padidinti jūsų pasiekiamumą.

Auditorijos įtraukimas

Pasiekti savo auditoriją yra tik viena socialinės žiniasklaidos dėlionės dalis. Jei norite optimizuoti savo SEO grąžą naudodami vaizdo įrašų turinį, jums taip pat reikės _įtraukti _šiuos žiūrovus. Tai gali būti sudėtinga, nes daugelis žiūrovų automatiškai nukrypsta nuo vaizdo įrašų, kai atpažįsta, kad jie yra firminės reklamos.

Ilgiau laikykite žmones prie vaizdo įrašo kurdami aukštos kokybės turinį ir siūlydami jiems kažką vertingo. Pavyzdžiui, jei gaminate laką automobiliams, apsvarstykite galimybę skelbti įdomius prabangių transporto priemonių, kurios buvo apdorotos jūsų produktu, vaizdo įrašus, o po to - dovanų. Tai patrauks jūsų benzininių automobilių mėgėjų auditorijos dėmesį ir įtikins žmones pamėgti, sekti ir dalytis jūsų įrašais.

Verta paminėti, kad sukurti įtraukiančio vaizdo įrašų turinio gali būti atskiras darbas. Todėl galite apsvarstyti galimybę pasamdyti specializuotą vaizdo įrašų turinio kūrėją, kuris jau supranta, kaip kurti vaizdo įrašus, kurie maksimaliai padidintų jūsų SEO grąžą. Jei nuspręsite pasamdyti specializuotą darbuotoją, prieš priimdami jį į darbą įsitikinkite, kad išsiaiškinote savo lūkesčius, ir sukurkite jam pritaikytą mokymo programą. Tai padės jiems įveikti dažniausiai pasitaikančius įsidarbinimo iššūkius, pavyzdžiui, informacijos perkrovą, ir greitai įsivažiuoti.

Socialinių vaizdo įrašų sėkmės stebėjimas

Reguliarus aukštos kokybės vaizdo įrašų turinio skelbimas turėtų padidinti jūsų prekės ženklo žinomumą ir netiesiogiai padidinti interneto srautą. Tačiau jei norite optimizuoti savo pasiūlymus, turite stebėti savo socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašus pagal kelis rodiklius. Pradėkite sekti pagrindinius SEO rodiklius, pvz:

• Organinis srautas;
• Atšokimo rodiklis;
• Įsitraukimas puslapyje;
• Domeno autoritetas.

Šie rodikliai leidžia įvertinti jūsų svetainės veiksmingumą. Tai labai svarbu, jei turite elektroninės prekybos svetainę, nes jūsų verslas priklauso nuo organinio lankytojų srauto, dalyvavimo puslapyje ir didelio konversijų skaičiaus. Taip pat galite stebėti socialinius rodiklius, pvz:

• Stiprinimo greitis;
• Virusiškumo lygis;
• Pasiekiamumas ir įspūdžiai;
• Vaizdo įrašo užbaigimo rodiklis.

Šiuos rodiklius naudokite kartu su SEO rodikliais, kad geriau suprastumėte, kaip aukštos kokybės vaizdo įrašas gali paveikti jūsų reitingą tokiose paieškos sistemose kaip "Google". Šias įžvalgas galėsite panaudoti pritaikydami būsimus vaizdo įrašus ir geriau siekdami platesnių SEO tikslų.

Pavyzdžiui, jei pastebėjote, kad jūsų svetainėje yra didelis atmetimo rodiklis, galite sumažinti šią problemą naudodami įterptus socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašus. Taip yra todėl, kad didelis atmetimo rodiklis paprastai atsiranda tada, kai jūsų svetainė a. neveikia arba lėtai kraunasi, arba b. nesuteikia tokio turinio, kokio žiūrovas ieško. Norėdami nustatyti neveikiančius ar lėtai įkraunamus puslapius, galite naudoti svetainės auditą ir ilgiau išlaikyti žmones savo svetainėje, įterpdami informatyvų vaizdo įrašų turinį tiesiai iš savo socialinių tinklų puslapių.

Taip pat galite naudoti vaizdo įrašų turinį, kad padidintumėte organinį srautą į savo svetainę. Taip atsitinka, kai savo socialinės žiniasklaidos puslapyje paskelbiate neapmokamą vaizdo įrašą ir pastebite, kad dėl šio vaizdo įrašo srautas iš tikrųjų padidėja. Svarbu tai, kad SERP nebus vertinami aukščiau pagal jūsų socialinio puslapio sėkmę, tačiau didelio srauto generavimas gali turėti grynąjį teigiamą poveikį jūsų bendram SEO rezultatui.

Jei nuspręsite investuoti į socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų turinį, būtinai išmatuokite vaizdo įrašų turinio poveikį naudodami SERP tikrinimo programą. SERP tikrintuvai nuolat informuoja apie jūsų reitingą ir padeda nustatyti raktinius žodžius, į kuriuos galbūt norėtumėte orientuotis. Tai galite naudoti kartu su savo buvimu socialiniuose tinkluose, kad užtikrintumėte socialinių pranešimų ir SEO strategijos sanglaudą. Pavyzdžiui, jei pradėsite skelbti vaizdo įrašų turinį, skirtą pardavimams, galbūt norėsite pasinaudoti SERP tikrintuvu, kad išanalizuotumėte savo reitingą pagal ilgąjį raktažodį, pavyzdžiui, "X produkto pardavimai".

Išvada

Optimizuotais socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašais padidinti SEO grąžą šiandien lengviau nei bet kada anksčiau. Galite naudotis socialinėmis platformomis, kad sužinotumėte tendencijas ir paskelbtumėte aukštos kokybės turinį, o SERP patikros ir raktažodžių sekimo programos gali analizuoti socialinės žiniasklaidos poveikį jūsų skaitmeniniam prekės ženklui. Tai ypač naudinga, jei dirbate konkurencingoje elektroninės prekybos rinkoje ir jums reikia pritraukti daugiau organinio srauto į savo svetainę. Nepamirškite kuo geriau išnaudoti aukštos kokybės vaizdo įrašų, skelbdami juos savo svetainėje ir, jei reikia, pateikdami nuorodas į savo socialinius puslapius.