Įvadas
Keista, kad daugelis įmonių labiau nei mano, remiasi vietiniu SEO. Pavyzdžiui, jų svetainė gali generuoti mažiau potencialių klientų nei "Google" verslo profiliai. Vietos SEO visiškai pakeitė skaitmeninės rinkodaros kraštovaizdį įmonėms, norinčioms pagerinti savo buvimą internete tam tikrose vietovėse. Vietos paieškos sistemų optimizavimas, arba SEO, strategiškai panaudoja įmonės buvimą internete, kad pritrauktų vietos verslą. Šiame straipsnyje išsamiai aprašomas vietinis SEO ir nagrinėjama jo reikšmė bei poveikis įvairių tipų įmonėms. Norėdami patobulinti savo regioninę SEO strategiją ir pakelti įmonės pozicijas vietinės paieškos rezultatuose, taip pat pateiksime įžvalgių patarimų.
Kas yra vietinis SEO?
Kai vietiniai klientai ieško prekių ar paslaugų tam tikroje vietovėje, vietinis SEO optimizavimas reiškia, kad reikia padidinti savo buvimą internete ir turinį, kad pritrauktumėte jų klientus. Taikydami šią strategiją galite užtikrinti, kad potencialūs klientai jūsų vietovėje, kurie naudojasi tokiomis paieškos sistemomis kaip "Google", "Bing" ar "Yahoo", galėtų rasti jūsų įmonę.
Vietos sąrašų tvarkymas, "Google" verslo profilio (GBP) profilio kūrimas ir svetainės optimizavimas - tai tik kelios strategijos, kurias naudoja vietinis SEO. Šias strategijas taikančios įmonės gali padidinti tikimybę, kad jos bus rodomos vietinės paieškos rezultatuose. Tai pritrauks tikslinį srautą ir potencialius vartotojus į jų fizinę ar internetinę buveinę.
Kodėl svarbus vietinis SEO?
1. Didesnis matomumas ir buvimas vietoje
Įmonės žinomumo gerinimas kaimynystėje dažniausiai priklauso nuo vietinio SEO. Kai žmonės ieško prekių ar paslaugų savo vietovėje, pirmenybė teikiama vietinės paieškos rezultatams. Užtikrindami, kad jūsų įmonė būtų matoma vietos paieškos rezultatuose, galite padidinti potencialių klientųgalimybes rasti jus vietoje.
2. Dominuojanti mobilioji paieška
Vietos paieškos tapo vis dažnesnės, nes vis dažniau naudojamasi išmaniaisiais telefonais. Įmonės, norinčios pritraukti nuolat keliaujančius klientus, turi teikti pirmenybę vietiniam SEO, kurį dar labiau sustiprina "Google" dėmesys pirmajam mobiliajam indeksavimui.
3. Konkurencinis pranašumas
Vietos SEO suteikia konkurencinį pranašumą įmonėms, kurios veikia tam tikrose vietovėse. Įmonės, turinčios patikimą vietinį SEO, turi pranašumą prieš įmones, kurių vietinis optimizavimas yra silpnesnis arba jo iš viso nėra, nes yra didesnė tikimybė, kad jos bus rodomos vartotojams ieškant prekių ar paslaugų.
Būdai, kaip pagerinti vietinio SEO strategiją
1. Pridėti vietinius sąrašus
Vienas iš pagrindinių žingsnių siekiant pagerinti vietinį SEO yra užtikrinti, kad įvairiose interneto platformose būtų tinkamai pateikti jūsų organizacijos sąrašai. Pasirūpinkite, kad jūsų įmonės sąrašai būtų matomi, sukurdami arba patvirtindami juos gerai žinomuose kataloguose, pavyzdžiui, "Yelp", "Bing Places", "Google Business Profile" ir kitose jūsų sektoriui pritaikytose platformose. Jei norite pelnyti žmonių ir paieškos sistemų pasitikėjimą, šiuose sąrašuose turite išlaikyti nuoseklų savo įmonės pavadinimą, adresą, telefono numerį (NAP) ir svetainę.
2. Parengti vietinį SEO auditą
Būtų naudinga, jei atliktumėte vietinio SEO auditą, kad nustatytumėte sritis, kuriose jūsų strategiją reikia tobulinti. Atliekant auditą įvertinama jūsų svetainė, vietos sąrašai ir bendras buvimas internete. Patikrinkite savo įmonės informacijos tikslumą visose platformose, ieškokite neatitikimų NAP duomenyse ir stebėkite, ar nesidubliuoja sąrašai. Šių problemų sprendimas gali padėti jūsų vietiniam SEO ir suteikti potencialiems klientams geresnę patirtį.
3. Vietos raktažodžių paieška
Bet koks SEO planas turi būti pagrįstas patikimu raktinių žodžių tyrimu, o vietinis SEO - ne kitaip. Rinkitės vietinius raktažodžius, kurie yra susiję su jūsų verslu. Norėdami suderinti turinį su konkrečiomis vietomis, kuriose teikiate paslaugas, pagalvokite apie vietos raktažodžių naudojimą. Paieškos srauto analizę ir raktinių žodžių tyrimą gali padėti atlikti tokie įrankiai kaip "Moz" ir "Google Keyword Planner".
4. Optimizuokite antraštės žymas, meta aprašymą ir URL
Optimizavimas puslapyje vaidina labai svarbų vaidmenį mažų įmonių vietinėje SEO optimizacijoje. Būtina užtikrinti, kad jūsų URL adresai, metaaprašymai ir antraštinės žymos būtų puikiai pritaikytos tiek paieškos sistemoms, tiek naudotojams. Didinant šių elementų tinkamumą vietos paieškoms, reikia sklandžiai integruoti su vieta susijusius raktažodžius ir informaciją. Organiškai įterpdami šias detales ne tik pagerinsite savo svetainės optimizavimą, bet ir padidinsite tikimybę pritraukti paspaudimų ir pasiekti aukštesnę poziciją. Svarstant apie vietos SEO mažoms įmonėms, šios puslapio strategijos tampa lemiamos siekiant bendros sėkmės.
5. Naudokite struktūrizuotus duomenis
Schemos žymėjimas, struktūrinių duomenų dalis, suteikia paieškos sistemoms daugiau konteksto apie jūsų rašomą informaciją. Įdiegę struktūrizuotus duomenis padidinsite savo šansus, kad būsite rodomi turtinguose ištraukose ir kitose unikaliose paieškos rezultatų funkcijose. Norėdami pagerinti vietinį SEO, apsvarstykite galimybę įtraukti informaciją apie savo įmonės buvimo vietą, klientų atsiliepimus ir darbo valandas, naudodami schemos žymėjimą. Ši papildoma informacija jūsų sąrašą padaro labiau informatyvų ir viliojantį potencialius pirkėjus.
6. Rinkti klientų atsiliepimus
Vartotojų nuomonė apie jūsų įmonę priklauso nuo klientų atsiliepimų, kurie yra labai svarbūs vietos SEO. Raginkite patenkintus klientus skelbti palankius atsiliepimus "Google", "Yelp" ir kitose svarbiose atsiliepimų svetainėse. Atsakydami į atsiliepimus, tiek gerus, tiek blogus, galite parodyti, kad jums rūpi klientų pasitenkinimas. Gerai įvertintos apžvalgos pakelia jūsų vietos paieškos sistemos reitingą ir suteikia vertingų rekomendacijų būsimiems klientams.
7. Sukurkite "Google" mano verslo paskyrą
" Google" verslo profilio (GBP) paskyra būtina bet kuriai įmonei, norinčiai optimizuoti savo vietinį buvimą. Reikalaukite arba sukurkite savo GBP sąrašą ir įsitikinkite, kad visa informacija, įskaitant darbo laiką, kontaktinę informaciją ir paslaugas, yra tiksli ir atnaujinta. Reguliariai atnaujinkite savo GBP profilį naujomis nuotraukomis, įrašais ir pranešimais, kad auditorija būtų įtraukta ir informuota.
8. Pasinaudokite socialine klausymusi
Socialinės komunikacijos klausymasis apima pokalbių internete apie jūsų prekės ženklą, pramonės šaką ar konkurentus stebėjimą. Aktyviai dalyvaudami socialinio klausymosi veikloje galite sužinoti savo vietinės auditorijos pageidavimus, reikalavimus ir jausmus. Šią informaciją pritaikykite savo paslaugoms, turiniui ir rinkodaros strategijoms. Stipraus ir jautraus buvimo internete kūrimas ir vietos SEO gerinimas - tai du socialinio klausymosi privalumai.
Išvada
Dinamiškame skaitmeninės rinkodaros pasaulyje norint veiksmingai užmegzti ryšį su vietine auditorija, svarbiausias prioritetas teikiamas vietiniam SEO - tai įžvalgus strateginis žingsnis. Tvirtos regioninės SEO strategijos taip pat reiškia didesnį matomumą, patikimumą, konkurencinį pranašumą vietos rinkose ir aukštesnes paieškos sistemų pozicijas. Vietos sąrašų įtraukimas, vietos SEO audito atlikimas, vietos raktažodžių nustatymas, puslapio elementų optimizavimas, struktūrizuotų duomenų naudojimas, klientų atsiliepimų gavimas, "Google" verslo profilio paskyros sukūrimas ir socialinio klausymosi naudojimas - tai tik kelios iš rekomenduojamų taktikų, kurias įmonės gali taikyti praktiškai, kad sukurtų pagrindą vietos SEO sėkmei. Organizacijos, kurios palankiai vertina pokyčius ir skiria išteklių vietos paieškos sistemų optimizavimui, evoliucionuojant skaitmeninei erdvei, galės nuolat klestėti ir plėstis numatytose rinkose.
