CPM (Cost Per Mille) dėl 'Kick Streams

Įvadas

Kūrėjų pajamų generavimo srityje CPM (Cost Per Mille) yra dažnai vartojamas terminas, reiškiantis, kiek reklamuotojai moka už 1000 reklamos parodymų. Daugelyje vaizdo platformų CPM tiesiogiai įtakoja kūrėjų pajamas. Tačiau „Kick“ platformoje norint suprasti CPM reikia giliau įsigilinti, nes „Kick“ pajamų modelis nėra orientuotas į kūrėjų apmokėjimą už peržiūras, kaip tai daro „YouTube“ ar „TikTok“.

Šiame straipsnyje paaiškinama:

• Ką reiškia CPM
• Kaip (arba ar) tai taikoma „Kick“ transliacijoms
• Tipiniai intervalai, kuriuos galite pamatyti
• Kodėl CPM nėra pagrindinis „Kick“ pajamų veiksnys
• Kaip transliuotojai gali maksimaliai padidinti pajamas nepaisant to

Kas yra CPM?

CPM (kaina už tūkstantį peržiūrų) reiškia sumą, kurią reklamuotojai moka už kiekvieną 1000 savo reklamų peržiūrų. Daugelyje reklamos platformų:

• Didesnis CPM = didesnės pajamos kūrėjams
• CPM skiriasi priklausomai nuo auditorijos vietos, nišos, įsitraukimo, sezoniškumo ir paklausos

Pavyzdys:

• 10 USD CPM reiškia, kad reklamuotojai moka 10 USD už 1000 reklamos peržiūrų
• Kūrėjai paprastai gauna dalį tos sumos

Ar „Kick“ moka kūrėjams pagal CPM?

Trumpas atsakymas: „Kick“ oficialiai nemoka kūrėjams pagal CPM, tiesiogiai susietą su bendru peržiūrų skaičiumi.

„Kick“ pajamų gavimo šaltinis yra daugiausia:

• Prenumeratos (95/5 padalijimas)
• Dovanos ir arbatpinigiai
• Reklamos pajamos (ribotos ir kintamos)
• Skatinimo/partnerių programos

Nors „Kick“ kai kuriais atvejais rodo reklamas, nėra paskelbtos ar standartizuotos CPM formulės, kuria kiekvienas transliuotojas galėtų remtis skaičiuodamas pajamas.

Taigi, skirtingai nuo „YouTube“, kur kūrėjas gali pasakyti „Aš uždirbu 6 dolerius už 1000 peržiūrų“, „Kick“ kūrėjai negali patikimai pasakyti „Aš uždirbu X dolerių už CPM“ vien tik remdamiesi peržiūrų skaičiumi. Vietoj to, CPM egzistuoja teoriškai, bet tai nėra pagrindinis pajamų šaltinis.

Numatomi CPM intervalai „Kick“

„Kick“ neatskleidžia oficialių CPM tarifų, tačiau pramonės stebėtojai ir kūrėjų ataskaitos rodo, kad veiksmingi reklamos CPM tarifai „Kick“ paprastai yra vieno skaitmens, kai reklamos rodomos ir iš jų gaunamos pajamos.

Tipiniai rinkos įvertinimai (kai rodomos reklamos):

• 2–5 USD už 1000 reklamos parodymų
• Labai kintama, priklausomai nuo regiono, reklamos paklausos ir auditorijos elgesio

Svarbūs kvalifikatoriai:

• Ne kiekvienas peržiūrėjimas prilygsta reklamos parodymui
• Reklamos nėra rodomos vienodai visuose srautuose
• Kai kuriuose srautuose reklamos gali būti ribotos arba jų gali nebūti

Taigi, nors mes nurodome apytikslę 2–5 JAV dolerių CPM ribą, jos neturėtų būti laikoma garantija ar visuotiniu „Kick“ išmokėjimo standartu.

Kodėl CPM nėra pagrindinis veiksnys „Kick“

„Kick“ pajamų gavimo filosofija akcentuoja bendruomenės paramą, o ne pasyvų reklamų peržiūrėjimą. Štai kodėl CPM turi ribotą poveikį:

Svarbesni yra prenumeratos

„Kick“ siūlo vieną iš dosniausių prenumeratų pasidalijimų tiesioginiame transliavime:

• 95 % prenumeratos pajamų atitenka kūrėjui
• „Kick“ pasilieka tik 5 %.

Pavyzdys:

• 5 dolerių prenumerata kūrėjui uždirba apie 4,75 dolerių
• Net ir nedidelis prenumeratorių skaičius gali viršyti pajamas iš reklamos

Abonentai užtikrina nuolatines mėnesines pajamas, kurios dažnai yra labiau nuspėjamos nei pajamos iš reklamos.

Arbatpinigiai ir aukos pranoksta CPM

Dauguma arbatpinigių patenka tiesiai transliuotojui (atėmus mokėjimo apdorojimo mokesčius), o aktyvus pokalbis dažnai duoda daugiau arbatpinigių nei atitinkamos reklamos pajamos.

Skatinimo ir įsitraukimo programos

„Kick“ išbandė paskatų programas (pvz., valandinius mokėjimus), kurios atlygina už nuoseklų transliavimą ir aktyvumą, tačiau jos nėra susietos su CPM ar bendru peržiūrų skaičiumi.

Kaip veikia CPM, kai rodomi reklamos

Jei reklamos rodomos „Kick“ transliacijos metu ir yra monetizuojamos, CPM teoriškai galėtų būti paskirstytas taip:

• 100 000 reklamos parodymų × 2 USD CPM = 200 USD
• 100 000 reklamos parodymų × 5 USD CPM = 500 USD

Tačiau:

• Ne kiekvienas žiūrovas mato kiekvieną reklamą
• Kai kurios reklamos gali būti praleidžiamos arba rodomos rečiau
• Reklamų inventorius gali būti ribotas

Tai reiškia , kad 1000 bendrų peržiūrų ≠ 1000 reklamos parodymų – tik peržiūros su reklamomis įskaičiuojamos į CPM.

Veiksniai, darantys įtaką CPM „Kick“

Nors Kick viešai neatskleidžia CPM tarifų, taikomi tipiniai veiksniai, kurie daro įtaką CPM reklamų platformose:

Auditorijos geografinė padėtis

Reklamuotojai moka daugiau už auditoriją didelės vertės rinkose (pvz., JAV, Kanadoje, Vakarų Europoje). Mažesni CPM yra įprasti besivystančiose arba mažos reklamos paklausos regionuose.

Žiūrovų įsitraukimas

Ilgesnis žiūrėjimo laikas, aktyvus pokalbis ir pakartotiniai žiūrovai gali padidinti reklamos įsitraukimo tikimybę.

Turinio kategorija

Reklamuotojai moka daugiau už tam tikras nišas (pvz., technologijas, finansus) nei už kitas (pvz., bendrą pramogą).

Reklamų inventorius ir paklausa

Jei reklamuotojai turi ribotą inventorių arba mažą paklausą, CPM bus mažesnis visose srityse.

CPM palyginimas: „Kick“ ir kitos platformos

Štai kaip CPM paprastai lyginamas konceptualiai:

YouTube

• Platus, algoritminis reklamos platinimas
• Aukštesnis, stabilesnis CPM
• Tiesioginis reklamos monetizavimas, susietas su bendru peržiūrų skaičiumi

Twitch

• Skelbimai yra, bet riboti
• Didesnis dėmesys prenumeratoms ir bitams
• CPM dažnai mažesnis nei „YouTube“

Kick

• Reklamos yra antraeilės, nenuoseklios
• Nėra oficialaus CPM išmokėjimo
• Pajamų generavimas grindžiamas tiesiogine parama

Kodėl peržiūros yra svarbios – bet ne dėl CPM

„Kick“ peržiūros yra svarbios, nes jos padeda didinti auditoriją, o tai veda prie:

• Daugiau prenumeratų
• Didesnis arbatpinigių potencialas
• Geresni įsitraukimo rodikliai
• Bendruomenės lojalumas

Peržiūros pačios savaime nesukuria fiksuotų pajamų, bet žiūrovai, kurie tampa mokančiais rėmėjais, tai daro.

Kaip maksimaliai padidinti pajamas be CPM

Kadangi CPM nėra pagrindinis pajamų šaltinis Kick, štai į ką reikėtų sutelkti dėmesį:

Optimizuokite prenumeratas

• Siūlykite išskirtinius privalumus
• Reklamuokite prenumeratos privalumus transliacijų metu
• Asmeniškai įtraukite lojalius žiūrovus

Skatinkite aukas

• Nustatykite arbatpinigių tikslus
• Naudokite įspėjimus ir padėkas
• Padėkokite prisidėjusiems

Kurkite bendruomenę

• Planuokite nuoseklius transliacijų grafikus
• Sukurkite įdomų turinį
• Palaikykite aktyvius socialinius kanalus

Pasinaudokite išoriniu atradimu (SEO)

Naudokite SEO įrankius, pvz., „Ranktracker“, kad:

• Nustatykite aukštos intencijos raktažodžius
• Kurkite turinį, kuris pritraukia išorinį srautą
• Didinkite auditoriją už platformos ribų

Galutinė išvada: CPM „Kick Streams“

• „Kick“ kūrėjams nemoka fiksuoto CPM, tiesiogiai susieto su peržiūrų skaičiumi.
• Reklamos pajamos yra, tačiau jos yra kintamos, ribotos ir antraeilės.
• Numatoma efektyvi CPM, kai rodomi skelbimai, yra maždaug 2–5 JAV doleriai už 1000 skelbimų parodymų, o ne peržiūrų.
• Tikrosios pajamos gaunamos iš prenumeratų, arbatpinigių ir aktyvumo, o ne vien iš CPM.

„Kick“ platformoje žiūrovų palaikymas yra kur kas svarbesnis nei vien tik peržiūros. Koncentruojantis į konversiją ir bendruomenės augimą, galima pasiekti didesnes ir nuspėjamas pajamas, palyginti su pasikliaujant CPM rodikliais.