'Instagram' pasiekiamumas ir įsitraukimas: Kuris rodiklis iš tikrųjų svarbus?

Įvadas

"Instagram" tapo labai svarbiu įrankiu įmonėms, įtakingiems asmenims ir turinio kūrėjams. Tačiau siekdami didinti savo dalyvavimą susiduriate su viena pagrindine dilema: kas svarbiau - pasiekiamumas ar įsitraukimas? Šie rodikliai dominuoja "Instagram" analitikoje, ir nors abu jie yra labai svarbūs siekiant įvertinti sėkmę, jų paskirtis labai skirtinga.

Jei sunku nuspręsti, kam teikti pirmenybę, šiame tinklaraštyje rasite visą reikiamą aiškumą. Išsiaiškinsime, ką iš tikrųjų reiškia pasiekiamumas ir įsitraukimas, kada į juos sutelkti dėmesį ir kaip tokie įrankiai kaip "Grum" "Instagram" pasiekiamumo skaičiuoklė gali padėti optimizuoti juos abu.

"Instagram" metrikų suskirstymas

Suprasti, ką reiškia kiekviena metrika, yra pirmas žingsnis siekiant įvaldyti "Instagram" augimą. Tokie rodikliai kaip įsitraukimo lygis, pasiekiamumas ir parodymai atskleidžia, kaip gerai jūsų turinys susijęs su jūsų auditorija. Tačiau norint iš tiesų pasiekti sėkmę, reikia giliau suprasti visą platformą - norint išnaudoti visą jos potencialą, labai svarbu žinoti viską apie "Instagram".

Analizuodami šiuos skaičius galite patobulinti savo strategiją ir pasiekti geresnių rezultatų. Pažvelkime atidžiau.

Kas yra "Instagram" pasiekiamumas?

Pasiekiamumas - tai unikalių naudotojų, matančių jūsų įrašą " Instagram", skaičius. Tai reiškia, kad skaičiuojama, kiek atskirų paskyrų peržiūrėjo jūsų turinį, neatsižvelgiant į tai, ar jie su juo susiję, ar ne.

Pasiekiamumas yra svarbus rodiklis, nes juo matuojamas jūsų pranešimo matomumas ir parodoma, kokia plati yra jūsų auditorija. Didesnis pasiekiamumas rodo, kad jūsų turinį mato daugiau žmonių, o tai gali padėti didinti prekės ženklo žinomumą ir plėsti auditoriją.

Tačiau svarbu pažymėti, kad pasiekiamumas neatsižvelgia į pakartotines to paties naudotojo peržiūras, kurios vertinamos pagal parodymus.

• Pasiekiamumas ir įspūdžiai: Įspūdžiai skaičiuoja, kiek kartų jūsų turinys buvo rodomas, įskaitant daugkartinius to paties naudotojo rodymus. Kita vertus, pasiekiamumas skaičiuoja unikalius žiūrovus.

• Kodėl pasiekiamumas svarbus prekės ženklo žinomumui: Jei siekiate padidinti savo prekės ženklo žinomumą ir pritraukti naujų žmonių prie savo turinio, pasiekiamumas yra rodiklis, kuriam reikia teikti pirmenybę.

📌 Patarimas profesionalams: Naudokite "Grum" " Instagram" pasiekiamumo skaičiuoklę, kad galėtumėte stebėti ir analizuoti savo pasiekiamumą. Šis įrankis pateikia praktiškų įžvalgų, padedančių efektyviai didinti auditorijos pasiekiamumą.

Kas yra "Instagram" įsitraukimas?

Įsitraukimas - tai naudotojų sąveika su jūsų turiniu, pavyzdžiui, patinka, komentarai, bendrinimai ir išsaugojimai. Tai rodiklis, parodantis, kaip aktyviai jūsų auditorija bendrauja su jūsų pranešimais, ir parodantis, kiek jie vertina arba rezonuoja su jūsų dalijamu turiniu.

Didelis įsitraukimas dažnai rodo stiprų ryšį su auditorija, padeda kurti bendruomenę, didinti matomumą ir skatinti prasmingus pokalbius apie jūsų prekės ženklą.

• Kaip apskaičiuojamas įsitraukimo rodiklis:

(Iš viso įsitraukimų ÷ Iš viso sekėjų) × 100

Taip gausite procentinę dalį, rodančią, kiek interaktyvi yra jūsų auditorija.

• Ką reiškia didelis įsitraukimas: Didelis įsitraukimo lygis rodo, kad jūsų turinys sulaukia atgarsio ir kuria santykius su sekėjais.

• Ką reiškia mažas įsitraukimas: Mažas įsitraukimo rodiklis rodo, kad jūsų turinys galbūt nesusijęs su jūsų auditorija, o tai reiškia, kad reikia koreguoti strategiją arba geriau suprasti sekėjų interesus.

Pasiekiamumas ir įsitraukimas: Į ką turėtumėte sutelkti dėmesį?

Tai priklauso nuo konkrečių jūsų rinkodaros ir prekės ženklo tikslų, nes kiekvienas iš jų atlieka unikalų vaidmenį siekiant sėkmės. Rinkodaros tikslas - reklamuoti ir parduoti jūsų produktus ar paslaugas, o prekės ženklo kūrimo tikslas - formuoti auditorijos požiūrį į jūsų verslą.

Panagrinėkime scenarijus, kada vienas iš jų gali būti svarbesnis už kitą ir kada jie geriausiai veikia kartu.

Kai pasiekiamumas svarbiau

• Pasitikėjimo ir patikimumo stiprinimas: Platesnė aprėptis leidžia dažniau rodyti jūsų prekės ženklą ar žinutę, todėl jūsų auditorija geriau pažįstama ir labiau pasitiki.

• Naujo produkto ar paslaugos pristatymas: Didelė aprėptis užtikrina, kad daugiau žmonių sužinos apie tai, ką siūlote, todėl padidėja sėkmingo paleidimo tikimybė.

• Socialinės žiniasklaidos įsitraukimo didinimas: Tai reiškia, kad daugiau galimybių sulaukti "patinka" paspaudimų, komentarų ir pasidalijimų, o tai gali dar labiau padidinti matomumą.

• Rinkos pozicijos stiprinimas: Didelis pasiekiamumas padeda įsitvirtinti kaip pagrindiniam savo pramonės šakos veikėjui, nes auditorija apie jus nuolat girdi.

• Svetainės lankomumo skatinimas: Didesnis pasiekiamumas gali lemti daugiau paspaudimų ir apsilankymų jūsų svetainėje ar nukreipimo puslapiuose.

• Organinio augimo rėmimas: Plėtojant pasiekiamumą galima pritraukti naujų sekėjų ar klientų, kurie vėliau gali tapti lojaliais šalininkais.

• Renginių prekės ženklo žinomumo didinimas: Jei organizuojate renginį, didelis pasiekiamumas užtikrina didesnį lankomumą ir susidomėjimą.

• Turinio virusiškumo didinimas: Kuo daugiau žmonių pasieks jūsų turinys, tuo didesnė tikimybė, kad jis taps virusiniu ir dar labiau paskleis jūsų žinią.

**Kai įsitraukimas svarbesnis **

• Prekės ženklo žinomumo didinimas: Įtraukiantis turinys skatina dalintis, taip padėdamas jūsų prekės ženklui pasiekti naują auditoriją.

• Svetainės lankomumo skatinimas: Stiprus įsitraukimas gali paskatinti sekėjus aplankyti jūsų svetainę ar kitas platformas.

• Naudotojų sukurto turinio skatinimas: Didelis įsitraukimas įkvepia sekėjus bendrauti ir kurti turinį su jūsų prekės ženklu.

• Patikimumo stiprinimas: Paskyros, kuriose yra didelis įsitraukimas, potencialiems sekėjams ar klientams atrodo patikimesnės ir patikimesnės.

• Konversijų rodiklių gerinimas: Labiau tikėtina, kad įsitraukusi auditorija atliks norimus veiksmus, pvz., pirks ar užsiregistruos.

• Santykių kūrimas: Reguliari sąveika skatina glaudesnį ryšį su jūsų auditorija, todėl sekėjai tampa šalininkais.

• Vertingų įžvalgų teikimas: Įsitraukimo rodikliai padeda suprasti, koks turinys sulaukia atgarsio ir ką reikėtų tobulinti.

Ryšys tarp pasiekiamumo ir įsitraukimo

Didelis pasiekiamumas, mažas įsitraukimas:

Taip nutinka, kai jūsų turinys matomas daugeliui naudotojų, bet tik nedaugelis su juo bendrauja (pvz., jį mėgsta, komentuoja, dalijasi ar spusteli). Nors didelis pasiekiamumas gali atrodyti teigiamai, mažas įsitraukimas rodo, kad jūsų auditorija ir turinys, kuriuo dalijatės, yra atsiskyrę.

Tai gali reikšti, kad jūsų turiniui trūksta aktualumo, emocinio patrauklumo ar vertės jį matantiems žmonėms. Vartotojai gali slinkti pasroviui, manydami, kad jis neįdomus arba neverta su juo bendrauti. Norėdami tai išspręsti, turėtumėte išanalizuoti savo turinio strategiją ir paklausti savęs, ar ji atitinka jūsų tikslinės auditorijos interesus, sprendžia jiems rūpimą problemą arba žadina smalsumą.

Eksperimentuokite su skirtingais formatais, temomis ar tonu, kad rastumėte, kas geriau atsiliepia. Taip pat verta peržiūrėti antraštes, vaizdus ar antraštes, kad įsitikintumėte, jog jos patraukia dėmesį ir skatina įsitraukti.

Didelis įsitraukimas, mažas pasiekiamumas:

Taip nutinka, kai jūsų turinys sulaukia daug dabartinės auditorijos sąveikos (pvz., "patinka", komentarų ar bendrinimų), tačiau jo nemato pakankamai naujų žmonių. Nors didelis įsitraukimas yra geras ženklas, kad jūsų turinys turi atgarsį tarp sekėjų, ribotas pasiekiamumas rodo, kad neefektyviai auginate savo auditoriją ir nepadidinate savo matomumo.

Taip gali būti dėl to, kad pernelyg pasikliaujate organiniu pasiekiamumu, kurį socialinės žiniasklaidos algoritmai dažnai riboja, arba nesidalijate savo turiniu su platesne bendruomene.

Norėdami padidinti pasiekiamumą, apsvarstykite tokias taktikas, kaip didelio efektyvumo pranešimų didinimas per mokamą reklamą, strateginių hashtagų naudojimas arba bendradarbiavimas su įtakingais asmenimis ir kitomis savo nišos paskyromis. Didindami pasiekiamumą galite pritraukti naujų sekėjų ir didinti savo auditoriją, kartu išlaikydami aukštą įsitraukimo lygį.

Idealus rezultatas - pasiekti pusiausvyrą plečiant pasiekiamumą ir išlaikant esamą auditoriją. Taip užtikrinama, kad jūsų turinys būtų vertingas dabartiniams sekėjams ir kartu pritrauktų naujų.

Kas turi įtakos "Instagram" pasiekiamumui ir įsitraukimui?

Šiems rodikliams įtakos turi daug veiksnių. Jų supratimas gali padėti optimizuoti strategiją.

"Instagram" algoritmas ir jo poveikis

"Instagram" algoritmas sukurtas taip, kad naudotojams būtų pateikiamas aktualus ir įdomus turinys. Jis įvertina:

Pakartotinumas: "Instagram" pirmenybę teikia neseniai pasidalytiems įrašams, todėl naudotojai mato naujausią turinį, o ne senesnius įrašus, todėl jų kanalas atrodo aktualesnis.

Aktualumas: Įrašai, kurie atitinka naudotojo interesus, atsižvelgiant į jo ankstesnę veiklą, pvz., mėgstamus įrašus, komentarus ar paieškas, dažniau rodomi aukštesnėse vietose. Algoritmas pritaiko turinį prie to, su kuo naudotojai greičiausiai susidomės.

Santykiai: "Instagram" pirmenybę teikia paskyrų, su kuriomis naudotojai dažnai bendrauja, pvz., draugų, šeimos narių ar mėgstamų kūrėjų, turiniui. Tokia sąveika, kaip žinutės, komentarai ar profilio apsilankymai, rodo stipresnį ryšį, todėl šie įrašai tampa labiau matomi.

Turinio tipas ir formatas

Pasirinktas turinio formatas tiesiogiai veikia jūsų pasiekiamumą ir įsitraukimą:

Ritės ir vaizdo įrašai: Vaizdo įrašai, ypač trumpi ir patrauklūs, pvz., "ritės", dažnai prikausto dėmesį labiau nei statiški įrašai. Jų pasiekiamumas paprastai būna didesnis, nes platformos savo algoritmuose pirmenybę teikia vaizdo įrašų turiniui, todėl yra didesnė tikimybė, kad jis bus rodomas naudotojų kanaluose ir tyrinėjimo puslapiuose.

Karuselės pranešimai: Karuseliniai įrašai, kuriuose viename įraše yra keli paveikslėliai ar skaidrės, skatina naudotojus slinkti per turinį. Tokia sąveika platformos algoritmui rodo įsitraukimą ir dažnai lemia didesnį matomumą. Jos taip pat puikiai tinka pasakojimams, pamokoms arba kelių produktų demonstravimui viename įraše.

Istorijos: Istorijos puikiai tinka kasdieniam ryšiui su auditorija užmegzti. Jose galite dalytis greitais, neoficialiais atnaujinimais, kurie išnyksta po 24 valandų, todėl jūsų turinys išlieka šviežias ir aktualus. Tokios funkcijos, kaip apklausos, lipdukai ir klausimų ir atsakymų funkcijos, taip pat daro "Stories" labai interaktyvias, didindamos įsitraukimą.

Hashtagai ir jų kintantis vaidmuo

Kažkada hashtagai buvo auksinis pasiekiamumo didinimo standartas, tačiau jų svarba keičiasi:

• Raktinių žodžių paieška: Dabar "Instagram" algoritmas indeksuoja raktinius žodžius, todėl antraštės tampa tokios pat svarbios kaip ir hashtagai. Norint išlikti priekyje, labai svarbu optimizuoti įrašus naudojant tinkamus raktažodžius. Rank Tracker "Instagram" raktažodžių įrankis gali padėti atrasti geriausius raktažodžius, kuriuos reikia įtraukti į antraštes, kad jos būtų geriau matomos.
• Uždraustos hashtag'ai: Naudojant nereikšmingas arba uždraustas hashtag'us gali nukentėti jūsų rezultatai. Labai svarbu atlikti tyrimus.

Skelbimų skelbimo dažnumas ir laikas

Labai svarbu rasti tinkamą skelbimo grafiką:

• Laikas: Skelbkite, kai jūsų auditorija yra aktyviausia, kad pasiektumėte didžiausią auditoriją.
• Dažnumas: Per dažnas skelbimas gali užvaldyti jūsų auditoriją, o per retas - sumažinti matomumą.

Kaip padidinti "Instagram" pasiekiamumą ir įsitraukimą

Metrikų gerinimas nebūtinai turi būti neįveikiamas. Sutelkę dėmesį į teisingas strategijas, galite daryti nuolatinę pažangą ir veiksmingiau siekti savo tikslų. Štai nuo ko pradėti:

"Instagram" pasiekiamumo gerinimo strategijos

• Virusinių tendencijų panaudojimas: Dalyvaukite tendencinguose hashtaguose, iššūkiuose ar memuose, kad pritrauktumėte naujų žiūrovų.
• Bendradarbiavimas: Bendradarbiaukite su prekių ženklais ar įtakingais asmenimis, kad pritrauktumėte jų auditoriją.
• dovanos ir konkursai: Organinis pasiekiamumas išauga, kai sekėjai dalijasi turiniu ir turi galimybę laimėti.

"Instagram" įsitraukimo didinimo strategijos

• Įspūdingos antraštės: Parašykite įtikinančias antraštes, kurios kviečia auditoriją pamėgti, komentuoti ar dalintis. Naudokite ryžtingus raginimus imtis veiksmų, kad paskatintumėte pokalbius.
• Interaktyvus turinys: Istorijose naudokite apklausas, klausimus ir atsakymus bei viktorinas, kad paskatintumėte tiesioginį įsitraukimą. Šie įrankiai leidžia jūsų auditorijai jaustis išklausytai ir įsitraukusiai.
• Istorijos nuoseklumas: Dažnai atnaujindami istorijas, palaikykite savo auditorijos susidomėjimą. Reguliarūs atnaujinimai sukuria jūsų sekėjams įprotį tikrinti kasdien.
• Naudokite hashtagus ir žymas: Įtraukite atitinkamas hashtag'us ir žymėkite kitas paskyras, kad padidintumėte savo turinio pasiekiamumą ir matomumą.
• Dalyvaukite komentaruose: Atsakykite į savo pranešimų komentarus, kad užmegztumėte santykius ir paskatintumėte auditoriją daugiau bendrauti.

Kaip "Instagram" skelbimai gali padėti padidinti abu

Mokamos reklamos yra veiksmingas būdas išplėsti savo pasiekiamumą, atverti savo profilį didesnei auditorijai ir lengvai pritraukti naujų sekėjų. Investuodami į skelbimus galite veiksmingai didinti savo matomumą ir buvimą.

Norint paskatinti paspaudimus ar konversijas, svarbiausia yra į įsitraukimą orientuoti skelbimai. Šie skelbimai turėtų būti sukurti taip, kad skatintų sąveiką, skatintų naudotojus imtis veiksmų ir užmegzti ryšį su jūsų turiniu ar pasiūlymais.

Dažniausiai daromos klaidos, kurios mažina pasiekiamumą ir įsitraukimą

Venkite šių spąstų, kad jūsų rodikliai nenukentėtų:

Analizės ignoravimas

Jei nesekiojate savo rodiklių, praleidžiate galimybę. Analizė atskleidžia, kas jūsų auditorijai patinka ir kas neveikia.

Skelbimas be strategijos

Atsitiktinis skelbimas gali suklaidinti jūsų auditoriją ir pakenkti jūsų augimui. Vietoj to:

• Planuokite turinį pagal madingas temas.
• Laikykitės nuoseklaus skelbimų kalendoriaus.

Pernelyg dažnas arba netinkamas hashtagų naudojimas

• Uždraustos hashtag'ai: Naudojant uždraustas hashtag'us, gali būti uždraustas šešėlinis draudimas.
• Nereikšmingos hashtag'ai: Netinkami arba bendriniai hashtagai dažnai nesukuria reikšmingų įspūdžių.

Išvada

Pasiekiamumas ir įsitraukimas yra labai svarbūs "Instagram" sėkmei. Pasiekiamumas plečia jūsų auditoriją, o įsitraukimas užtikrina, kad jūsų turinys užmegztų ryšį su sekėjais ir paskatintų juos grįžti. Radę tobulą pusiausvyrą ir įgyvendinę šiame įraše pateiktas strategijas, galite pasinaudoti "Instagram" analitika ir pasiekti reikšmingą ir išmatuojamą augimą. Žinoma, sėkmė prasideda nuo dėmesio sulaukiančio turinio kūrimo, mokykitės, kaip kurti "Instagram" turinį, kuris būtų matomas, kad maksimaliai padidintumėte ir pasiekiamumą, ir įsitraukimą.