8 punktų svarbus kontrolinis sąrašas puslapio optimizavimui

Įvadas

Paskelbėte daug puslapių savo svetainėje ir pagaliau "Google Analytics" matote srautą, o savo rangų sekiklyje- kasdienį rangų aktyvumą.

Tačiau kaip pasiekti, kad jūsų pranešimai veiktų dar geriau?

Atsakymas - puslapio optimizavimas.

Šiame straipsnyje pateiksime kontrolinį sąrašą, kuris padės jūsų svetainės turiniui užimti aukštesnę poziciją. Taip pat aptarsime optimizavimo prioritetų nustatymą ir pateiksime scenarijus, su kuriais dažnai susidursite kaip SEO specialistai.

Pradėkime.

Kas yra puslapio optimizavimas?

Puslapio optimizavimas - tai esamų svetainės puslapių tobulinimas, kad jie taptų patrauklesni ir suprantamesni paieškos sistemoms ir naudotojams. Galutinis tikslas - pasiekti, kad įrašas užimtų aukštesnę vietą paieškos rezultatų sąraše (SERP).

Tai galima padaryti optimizuojant svetainės elementus, pvz:

• Puslapio pavadinimas
• Teksto turinys
• Meta aprašymai
• Vaizdai
• Antraštės
• URL
• Vidinės nuorodos

Skirtingai nuo techninio optimizavimo, kuriam dažnai reikalingi programuotojai, puslapio optimizavimą gali atlikti bet kuris asmuo, turintis prieigą prie svetainės turinio valdymo sistemos (TVS).

Jei esate naujokas SEO srityje, pirmiausia perskaitykite "Ranktracker" vadovą, kad sužinotumėte daugiau apie "On-Page SEO" ir įsisavintumėte pagrindinius dalykus.

Kada įgyvendinti puslapio optimizavimą

Kai svetainėje yra šimtai puslapių, gali būti sunku nuspręsti, kada ir kuriuos puslapius optimizuoti.

Profesionalus SEO specialistas susidurs su daugybe scenarijų, pagal kuriuos spręs, ar puslapį reikia optimizuoti, techniškai optimizuoti, ar visiškai perrašyti. Toliau pateikiami 3 pavyzdžiai, su kuriais galite susidurti:

Puslapis niekada nepateko į 50 geriausių puslapių

Tokiu atveju puslapio optimizavimo pakeitimai, pavyzdžiui, raktinių žodžių įtraukimas ar pavadinimo pakeitimas, mažai paveiks pozicijas. Turite įvertinti, ar tai techninė problema, trukdanti jūsų įrašui gauti kokių nors parodymų, ar reikia visiškai perrašyti turinį.

Puslapis anksčiau buvo reitinguojamas ir generavo srautą, tačiau jis pamažu mažėja

Šis scenarijus yra pagrindinis kandidatas puslapio optimizavimui. Jei puslapis buvo reitinguojamas, tai aiškiai rodo, kad tam tikru momentu paieškos sistemos pasitikėjo jūsų turiniu ir siuntė į jį lankytojus. Priežastis, dėl kurios jis nukrito, gali būti nauja konkurencija arba pasenusi medžiaga. Atnaujinimas arba atnaujinimas galėtų sugrąžinti jį į pradinę vietą.

Puslapyje staiga sumažėjo srautas

Tokiu atveju galite apsvarstyti techninio optimizavimo galimybę, nes dažnai taip nutinka dėl kanibalizacijos arba indeksavimo problemų.

Kaip nustatyti puslapio optimizavimo prioritetus

Dabar sakykime, kad radote daug puikių kandidatų puslapio optimizavimui. Kaip nustatyti prioritetus, jei trūksta išteklių?

Siūlomas prioritetų eiliškumas:

1. Puslapių konvertavimas
2. Prekės ženklo žinomumo puslapiai
3. Mažai kabančių vaisių puslapiai
4. Straipsniai, kuriuos reikia dažnai atnaujinti
5. Amžinai žalias turinys

Aukštos konversijos puslapiai

"Bottom of Funnel" (BOFU) turinys - tai turinys, kuris turi paversti potencialius klientus klientais. Bet koks BOFU turinio reitingų kritimas pakenks jūsų rezultatams ir bus juntamas iš karto.

Geresnis jų reitingas padidins pajamas. Taigi į tokį turinį visuomet turėtumėte pirmiausia sutelkti dėmesį puslapio optimizavimui.

Keletas tokio turinio pavyzdžių:

• Palyginimai
• Apžvalgos
• "Best of" sąrašai
• Tiksliniai puslapiai

Didelio srauto informuotumo turinys

Viršutinės piltuvėlio dalies (angl. Top of Funnel, TOFU) straipsnių tikslas - informuoti apie jus ir jūsų produktą, bet nebūtinai paversti naudotojus klientais. Tokiame turinyje paprastai pateikiama žvalgomoji informacija, kuri sudomina lankytojus, norinčius sužinoti ką nors apie temą ar pramonės šaką.

Apskritai viršutinės tunelio dalies turinys gali turėti daug didesnę paieškos apimtį ir srautą. Todėl svarbu teikti pirmenybę optimizavimui, nes bet koks rangų sumažėjimas lems matomą srauto sumažėjimą.

Viršutinės piltuvėlio dalies turinio pavyzdžiai:

• Tinklaraščio įrašai
• Gidai
• Kaip naudotis turiniu
• Terminai ir apibrėžimai

Mažai kabančių vaisių puslapiai

Dalis jūsų turinio jau gali būti pirmajame "Google" puslapyje.

Tačiau jie galėtų būti didesni.

Sutelkti dėmesį į šių turinio pozicijų gerinimą yra daug lengviau nei reitinguoti visiškai naują turinį.

Todėl atidžiai stebėkite tokias galimybes ir kuo dažniau įtraukite šiuos puslapius į optimizavimo eilę.

Straipsniai, kuriuos reikia dažnai atnaujinti

Tai straipsniai, kurie nuolat atnaujinami arba kuriuose reikia nedidelių pakeitimų.

Pavyzdžiui - Geriausia užduočių valdymo programinė įranga

Kartkartėmis projektų valdymo srityje įvyksta pokyčių, pavyzdžiui, įsigyjami prekių ženklai arba išleidžiamos naujos priemonės ir funkcijos.

Jei šių pranešimų reguliariai neatnaujinsite, jie bus laikomi nereikšmingais, todėl praras pozicijas.

Atsižvelgdami į išteklius, nustatykite priminimą reguliariai atnaujinti šiuos straipsnius. Pavyzdžiui: kartą per metus arba kartą per ketvirtį, kad naudotojams būtų užtikrinta puiki patirtis ir "Google" šviežumo balas.

Amžinai žalias turinys

Tokiam turiniui reikia labai nedaug arba visai nereikia jokių pakeitimų.

Pavyzdžiui - Kaip sukurti formą "Excel" programoje

Formos kūrimas "Excel" programoje artimiausiu metu nepasikeis, nebent iš esmės pasikeistų "Excel" funkcijos arba "Microsoft" pasitrauktų iš verslo.

Kai publikuojate tokį amžinai žalią turinį ir jis gerai veikia, jis kelerius metus skatins jūsų srautą ir nereikės rūpintis nuolatiniais pakeitimais. Tikėtina, kad dėl šių puslapių puslapio optimizavimo rūpinsitės mažiausiai.

Puslapio optimizavimo kontrolinis sąrašas

Dabar, kai jau nustatėme, kuriuos puslapius pradėti optimizuoti, atėjo laikas smagiems dalykams!

Štai 8 pažangūs veiksmai, kurių turėtumėte imtis, kad pagerintumėte savo puslapį. Mano rekomendacijos pradedamos nuo bendro vaizdo, o paskui susiaurinamos iki smulkesnių elementų.

1. Ištirkite savo konkurentus, kad pastebėtumėte galimybes

Geriausias būdas įveikti konkurentus - būti geresniam už juos, tačiau ką tai reiškia? Norint rasti savo konkurentų trūkumus, reikia ištirti daugybę aspektų. Perskaitykite jų turinį iš savo potencialaus lankytojų srauto pozicijų ir palyginkite savo puslapio patirtį su jų. Atkreipkite ypatingą dėmesį į tokius elementus, pvz:

• Trūkstamas turinys
• Puslapio struktūra
• Palyginimo lentelės
• Turinys
• Diagramos ir grafikai
• Ištraukite citatas
• Infografika
• Lokalizavimas
• Spustelėkite, norėdami "Twitter" paveikslėlius
• Kontroliniai sąrašai

Jei yra konkretus kampas ar turinio tipas, kuris būtų naudingesnis skaitytojams ir kurio nepateikia jūsų konkurentai, galbūt norėsite jį sukurti. Jei jums trūksta išteklių, yra dirbtinio intelekto turinio rašymo įrankių, kurie padės greitai ir efektyviai kurti unikalų turinį. Kita vertus, taip pat turėtumėte labai kritiškai vertinti savo turinį ir nuspręsti, ar yra kokių nors spragų, kurias aprėpia jūsų konkurentai ir į kurias jūs neatsižvelgėte.

2. Visapusiškas paieškos rezultatų vertinimas

Paprastai pirmajame "Google" puslapyje aptariami panašūs dalykai ir paieškos dalyvių ketinimai.

Kai rašote panašia tema, svarbu atkreipti dėmesį į šiuos įprastus dalykus, jei norite, kad "Google" jus laikytų svarbiais. Nors "Google" vertina unikalumą, jei jūsų turinys yra visiškai nepagrįstas, tai gali būti rizikingas lošimas, todėl svarbu įtraukti punktus, kurie jau yra aptarti paieškos rezultatuose.

Be to, būtina atlikti greitą nuotaikų analizę. Jei "Google" pateikia daugiausia teigiamų nuotaikų, svarbu, kad į šiuos veiksnius atsižvelgtumėte savo turinyje. Nors "Google" aiškiai nurodė, kad nuotaikos nėra reitingavimo veiksnys, vis dėlto savo NLP variklyje ji naudoja nuotaikų analizę, kad suprastų tinklalapį sudarančias frazes.

Naudodami "Ranktracker" SERP tikrintuvą galite išnagrinėti duomenis įvairiais aspektais, įskaitant domeno ir puslapio reitinguojamų puslapių metriką, raktinių žodžių sudėtingumą ir dabartinių SERP funkcijų poveikį puslapiui.

3. Optimizuokite puslapio struktūrą

Patikrinkite, ar teisingai naudojamos antraštės žymės, kad aiškiai išdėstytumėte turinį. Nors "Google" aiškiai nurodė, kad supranta turinį nepriklausomai nuo to, kokios žymės ir kaip naudojamos, tai yra gera dizaino ir žiniatinklio kūrimo praktika. Įsitikinkite, kad turite antraštinę žymą, kurioje aiškiai nurodyta pagrindinė puslapio tema, natūraliai įtraukiant raktinius žodžius, o po jos - H1 žymą. Tolesnės žymos - H2, H3 ir t. t. - turėtų būti naudojamos siekiant tinkamai suskirstyti pagrindines idėjas ir paantraštes.

4. Užtikrinkite, kad raktiniai žodžiai būtų naudojami tinkamai

Tiksliniai tikslai - vienas pagrindinis raktažodis

Kiekvienas jūsų svetainės straipsnis turėtų turėti vieną pagrindinį raktažodį, į kurį sutelksite dėmesį. Puslapis neturi būti skirtas keliems skirtingiems raktažodžiams ir neturi kartoti raktažodžio iš kito puslapio.

Kas nutiks, kai į tą patį raktažodį bus nukreiptas daugiau nei vienas puslapis? Tai sukels kanibalizavimo problemų - paieškos sistemos nežinos, kurį iš dviejų to paties puslapio straipsnių reitinguoti, ir galiausiai neranguos nė vieno.

Turėkite redakcinį kalendorių, kad galėtumėte stebėti pagrindinius raktažodžius, kuriuos naudosite ateityje, taip pat turinio duomenų bazę, kad galėtumėte sekti paskelbtą turinį.

naudoja semantiškai svarbius raktinius žodžius

Puslapio optimizavimas prasideda nuo trūkstamų temos vienetų, kurie yra svarbūs norint visiškai suprasti pagrindinį raktažodį, paieškos ir pastebėjimo. Nors tai galite atlikti rankiniu būdu, yra daug turinio analizės įrankių, kurie gali padėti pastebėti trūkstamas galimybes. Pavyzdžiui, " Ranktracker" raktažodžių ieškiklis gali padėti pasiūlyti su pagrindiniu raktažodžiu susijusių raktažodžių.

Laikykite pirminį raktinių žodžių tankį 2-3 % arba mažesnį

Senais gerais SEO laikais buvo galima užimti aukštesnę poziciją į turinį įterpiant raktinius žodžius ir jų variantus. Tačiau dėl to nukentėdavo naudotojų patirtis ir skaitytojų auditorija. Ši 2-3 proc. rekomendacija - įsitikinti, kad turinyje nėra nepageidaujamo raktažodžių prikimšimo.

Pagrindiniai raktažodžiai vis dar padeda paieškos sistemoms atpažinti pagrindinę turinio temą. Naudokite juos visame turinyje. Geriausias būdas tai padaryti - pridėti žodį 2-3 kartus kas šimtą žodžių. Neviršykite šios ribos, nes tai sukels raktažodžių perpildymo problemų ir galbūt pakenks jūsų turiniui.

Svarsto apie NLP

Ankstyvuoju "Google" gyvavimo laikotarpiu ji daugiausia dėmesio skyrė raktiniams žodžiams ir frazėms, kad surastų tinkamą turinį. Tačiau dėl mašininio mokymosi "Google" daug geriau rado turinį, kurio vartotojai iš tikrųjų nori.

Naudodama natūralios kalbos apdorojimą (NLP), "Google" dabar gali analizuoti sintaksę ir nuotaikas bei skaityti papildomus tekstus, kad geriau suskirstytų turinį į kategorijas. Tai reiškia, kad su pagrindiniu raktažodžiu yra daugybė susijusių frazių ir konteksto, o ne tik jo semantiškai susijusios frazės.

Geriausias būdas tai optimizuoti, nenaudojant turinio analizės įrankių, yra kurti įtikinamą, asmenimis pagrįstą turinį, sutelkti dėmesį į pokalbių raktažodžius ir atsakyti į dažniausiai užduodamus klausimus.

5. Optimizuokite vidines nuorodas

Nuorodos padeda "Google" geriau suprasti interneto turinį. Atitinkamos svetainės vidinės nuorodos padeda žiniatinklio naršyklėms lengviau susieti susijusį turinį. Jos taip pat padeda naudotojui pereiti į kontekstualiai susijusius puslapius.

Jei įmanoma, pridėkite vidinių nuorodų į kitus prioritetinius svetainės puslapius ir įsitikinkite, kad inkaro tekstas yra pagrindinis vidinių nuorodų puslapio raktažodis.

Kad neišbalansuotumėte svetainės vidinių nuorodų srauto ir atliktumėte pažangią vidinių nuorodų analizę, rekomenduojame susipažinti su Kevino Indigo TIPR modeliu.

(Šaltinis: Kevin Indig)

6. Patikrinkite išorines nuorodas

Nuorodos į autoritetingas svetaines, kuriomis naudojotės atlikdami tyrimus, yra svarbios norint parodyti savo straipsnio patikimumą. Įtraukite atitinkamas išeinančias nuorodas į autoritetingus puslapius, kai savo turinyje minite šaltinį arba cituojate šaltinį.

Norėdami įvertinti, ar "Google" sutinka, kad svetainė yra autoritetinga, galite naudoti tinklalapių analizės įrankius, pavyzdžiui, "Alexa" rangą arba "Ahrefs Site Explorer", kad nustatytumėte svetainės autoritetą ir lankomumą.

Kita vertus, taip pat turėtumėte patikrinti, ar puslapyje nėra neveikiančių išorinių nuorodų. Visi esame susidūrę su neveikiančiomis nuorodomis arba paspaudę nuorodą, kuri vedė į blogus vartus. Taip dažniausiai nutinka dėl pasenusių arba negyvų nuorodų. Dažnai tai pasitaiko su laiku susietose nuorodose - pavyzdžiui, atostogų pasiūlymuose.

Reguliariai tikrinkite, ar tinkamai veikia vidinės ir išeinančios nuorodos. Nepamirškite, kad svarbi gera naudotojo patirtis, o nuorodos yra jos dalis.

7. Žiniasklaida ir vaizdai

Atlikdami pradinę konkurencijos analizę, galbūt susidūrėte su geresnės kokybės ar tinkamesnės žiniasklaidos konkurentų rezultatais. Atitinkami vaizdo įrašai, paveikslėliai ir infografikos padės jūsų tinklalapiui būti įdomesniam skaitytojams, todėl jis ilgiau bus lankomas, o tai yra svarbus reitingo veiksnys.

Naudokite su aptariamu straipsniu ar turiniu susijusius paveikslėlius. Pirmiausia galite atsisiųsti nuotraukų iš nemokamų svetainių, pavyzdžiui, "Unsplash", o paskui pridėti prekės ženklo elementų naudodami vaizdų redaktorių, pavyzdžiui, "Canva".

Taip pat apsvarstykite galimybę pridėti vaizdo įrašų, kurie papildytų jūsų straipsnius. Jei tai bus padaryta tinkamai, tai duos daug naudos. Pirma, jei jie bus kontekstualiai įterpti į straipsnius, padidės puslapio lankymo laikas. Antra, gali būti, kad jūsų vaizdo įrašas pradės užimti aukštesnę vietą už tekstinės paieškos rezultatus, o jei tai "YouTube" vaizdo įrašas, jis pradės organiškai rodomas toje paieškos sistemoje. Tyrimų duomenimis, 86 % skaitmeninės rinkodaros specialistų naudoja vaizdo įrašus SEO optimizavimui didinti.

8. Schema ir struktūrizuotų duomenų žymėjimas

Kad SERP rezultatai būtų dar patrauklesni, į puslapį įtraukite schemos žymėjimą. Tai papildomas kodas, kuris leidžia paieškos sistemoms atpažinti konkrečias jūsų puslapio kategorijas ir kartu padaro jį patrauklesnį naudotojams SERP.

Į produktų puslapius įtraukus apžvalgų schemą, "Google" SERP bus galima rodyti įvertinimo žvaigždutes.

Įtraukus DUK schemą, SERP bus rodomi įvairūs klausimai ir atsakymai perjungimo formatu.

Patarimas profesionalams - galite pridėti nuorodą tiesiai į DUK schemą, kad padėtumėte nukreipti srautą toliau į rinkodaros kanalų piltuvėlį.

Ši schema turėtų padėti padidinti jūsų turinio paspaudimų skaičių ir jūsų prekės ženklo matomumą, nes ji užima daugiau "Google" nekilnojamojo turto.

Baigiamosios mintys

Štai jums ir ne toks jau pradedančiųjų puslapio SEO kontrolinis sąrašas.

Kiekvieną kartą peržiūrėkite šį kontrolinį sąrašą, kai peržiūrėsite seną turinį. Po kelių pakartojimų pastebėsite, kad nepakenks aktyviai įgyvendinti šiuos veiksmus prieš skelbiant ką nors naujo. Pasitelkę puslapio optimizavimo raumenis, galėsite užtikrinti, kad jūsų sunkus darbas nuolat bus reitinguojamas ten, kur jam ir priklauso, - SERP viršuje.