Kaip stebėti ir vertinti elektroninės prekybos SEO rezultatus

Įvadas

Elektroninės parduotuvės SEO optimizavimas gali būti sudėtingas procesas. Reikia atlikti keletą žingsnių, susijusių su įvairiais rodikliais ir įrankiais.

Šis procesas dažnai pritaikomas kiekvienai įmonei ir svetainei. Svarbūs jūsų ilgalaikiai ir trumpalaikiai tikslai; pagal juos bus nustatyta, kokius rodiklius naudosite veiklos rezultatams stebėti ir kokias priemones naudosite jiems matuoti. Nors jūsų ilgalaikis tikslas gali būti padidinti organines pajamas, trumpuoju laikotarpiu jis bus suskaidytas į srauto, domeno autoriteto arba konversijų didinimą, priklausomai nuo to, kur jums trūksta.

Pateikiame trumpą informaciją apie tai, kaip galite optimizuoti savo elektroninės parduotuvės svetainės SEO.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Svarbūs SEO KPI, kuriuos reikia stebėti

Kaip internetinis pardavėjas galite naudotis įvairiais KPI. Tinkamų rodiklių stebėjimas gali lemti skirtumą tarp sėkmės ir nesėkmės.

1. Organinis srautas

Tai srautas, kurį gaunate iš paieškos sistemų. Tai rodiklis, rodantis, kiek žmonių paspaudžia jūsų svetainės nuorodą, kai pamato ją paieškos rezultatuose. Organinio srauto rodiklius galite lengvai pasiekti "Google Analytics", o kai kuriuos - "Google Search Console". Štai keletas pagrindinių terminų, kuriuos reikia žinoti nuskaitant organinio srauto metrikas:

• Sesijos: Žmonių, apsilankiusių jūsų svetainėje, skaičius
• Unikalūs apsilankymai: Unikalių svetainės lankytojų skaičius. Jei tas pats naudotojas per mėnesį jūsų svetainėje apsilankė kelis kartus, tai vis tiek laikoma vienu unikaliu apsilankymu.
• Srauto šaltiniai: Svetainės lankytojų srauto šaltinis: paieškos sistemos, socialinė žiniasklaida arba tiesiogiai URL adresas.

2. Atšokimo rodiklis

Atmetimo rodiklis - tai vieno puslapio sesijų, padalytų iš visų jūsų svetainės puslapių sesijų, rodiklis. Jei naudotojas apsilanko jūsų svetainėje ir ją palieka neatlikęs jokių kitų veiksmų puslapyje, sakoma, kad jis atšoko. Paprastai tai rodo, kad jūsų svetainė arba produktai naudotojui nepatiko ir jis išėjo neįsitraukęs.

Optimalus elektroninės prekybos atmetimo rodiklis gali būti 25-45 %, o 2022 m. vidurkis buvo 43 %. Akivaizdu, kad didelis atmetimo rodiklis yra blogas verslui, nes tai gali reikšti, kad jūsų lankytojai nevykdo konversijos. Jis taip pat gali prisidėti prie prastų paieškos reitingų, nes "Google" jį supranta kaip prastą jūsų svetainės naudotojo patirtį.

3. Įsitraukimas puslapyje

Puslapio įsitraukimo rodikliai atskleidžia naudotojų sąveikos su jūsų svetaine lygį ir kokybę.

• Slinkimo gylis: juo matuojama, kiek naudotojas slenka žemyn kiekviename tinklalapyje. Jei naudotojai palieka puslapį jo neperslinkę, tai gali reikšti, kad puslapis nepakankamai gerai pritaikytas jūsų tikslinei auditorijai.
• Vidutinė sesijos trukmė: Tai laikas, kurį naudotojas praleidžia analizuodamas jūsų tinklalapį. Mažas įsitraukimo laikas reiškia, kad puslapis neatitinka naudotojo poreikių. Jei užsibuvimo laikas yra ilgas, o konversijų skaičius mažas, vadinasi, produktai naudotojams netinka.
• Paspaudimų dažnis: Tai skaičius žmonių, kurie spustelėjo raginimą atlikti veiksmą tinklalapyje. Elektroninės prekybos atveju paprastai tai yra mygtukas " Pirkti dabar ".

4. Konversijos rodiklis

Tai ypač svarbu bet kokiame versle. Tai žmonių, kurie "konvertuoja" arba įsigijo jūsų produktus, skaičius. Konversijų rodiklis yra geras puslapio SEO sėkmės barometras.

"Google Analytics" siūlo vadinamąją pagalbinę funkciją " Assisted Conversions", kuri leidžia priskirti konversijas organiniam srautui. Tai leidžia geriau suprasti, kiek veiksmingos jūsų SEO pastangos kuriant pardavimus.

5. Raktinių žodžių reitingai

Raktinių žodžių reitingas - tai tvarka, kuria jūsų svetainė rodoma paieškos rezultatuose pagal tam tikrus raktinius žodžius. Norėsite stebėti ir raktažodžius, pagal kuriuos šiuo metu esate reitinguojami, ir tikslinius raktažodžius, pagal kuriuos norėtumėte užimti aukštesnę vietą.

Pravartu sekti ir firminius, ir ne firminius raktažodžius. Tai padės suprasti, ar daugiausia pozicijų užimate žmonėms, ieškantiems jūsų prekės ženklo produktų, ar ir tada, kai jie ieško jūsų parduodamų produktų kategorijos.

6. Domeno autoritetas

Jūsų svetainės autoritetas - tai rodiklis, rodantis, kiek jūsų svetainė yra svarbi tam tikrai teminei sričiai, pramonei ar raktažodžiui. Paprastai jis matuojamas skalėje nuo 0 iki 100. Iš pradžių jį sukūrė "Moz", dabar turite keletą skirtingų jo matavimo galimybių, įskaitant "Ahrefs" svetainės autoriteto tikrintuvą.

SEO įrankiai, skirti matuoti jūsų rodiklių pažangą

Yra daugybė SEO stebėjimo įrankių, kurių privalumai skiriasi ir sutampa. Kai kurios iš geriausių yra nemokamos, o kai kurios - mokamos ir vertos pinigų. Jei turite ribotą biudžetą, apsvarstykite galimybę bendradarbiauti su pasiteisinusia skaitmeninės rinkodaros agentūra, kuri rūpintųsi jūsų elektroninės prekybos SEO. Tikėtina, kad jie turės prieigą prie visų reikiamų priemonių ir patirties jas tinkamai įdiegti.

1. "Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

"Google Analytics" yra artimiausia šiuo metu rinkoje esanti išsami svetainių analizės priemonė. Ją naudoja apie 38 mln. svetainių. Naudojant "Google" paskyrą ji yra visiškai nemokama (nebent per mėnesį vienam objektui tenka daugiau nei 10 mln. seansų).

Ją galite naudoti viskam - svetainės lankytojams, puslapių peržiūroms, atmetimo rodikliams, konversijų rodikliams, buvimo laikui ir kt. - matuoti. Įmonės ja naudojasi norėdamos pagerinti SEO, suprasti klientų elgseną svetainėje, vykdyti ir stebėti rinkodaros kampanijas, kurti naujus produktus ir paslaugas.

2. "Google" paieškos konsolė

Tai "Google" interneto paslauga, kuria naudodamiesi svetainių savininkai gali patikrinti, ar jų svetainės yra visiškai indeksuotos ir gali būti įtrauktos į paieškos rezultatus. Ji taip pat siūlo keletą kitų itin naudingų funkcijų, įskaitant lankytojų srauto matavimą, užklausų, pagal kurias esate reitinguojami, tikrinimą, SEO problemų taisymą ir kt.

3. "Bing Webmaster Tools

Tai "Bing" "Google Search Console" versija, papildyta kai kuriomis papildomomis funkcijomis, kad "Bing" naudotojai galėtų geriau stebėti svetainių analizę. Ji suteikia prieigą prie įvairių mokamų ataskaitų, įrankių ir išteklių, kad pagerintumėte savo svetainės veikimą "Bing" paieškoje.

4. Ahrefs

"Ahrefs" yra mokama platforma, kuri padeda atlikti svetainių auditą, raktažodžių tyrimus, nuorodų analizę, SERP analizę ir dar daugiau. Ji taip pat siūlo keletą nemokamų įrankių, įskaitant raktažodžių generatorių, atgalinių nuorodų tikrintuvą, svetainės lankomumo tikrintuvą, raktažodžių sudėtingumo tikrintuvą ir kt.

5. Šaukianti varlė

Tai vienas geriausių SEO audito įrankių, leidžiantis naršyti mažas ir dideles svetaines, kad padėtų pagerinti svetainės SEO nustatant ir sprendžiant dažniausiai pasitaikančias problemas. Ji leidžia nemokamai atsisiųsti ir nuskaityti 500 URL adresų. Taip pat galima įsigyti mokamą versiją, kuri leidžia atsisiųsti ir nuskaityti tiek URL adresų, kiek norite.

6. Semrush

"Semrush" siūlo puikų SEO įrankių pasirinkimą, padedantį atlikti srauto analizę, pramonės apžvalgą, organinių rezultatų tyrimus, raktinių žodžių tyrimus, atgalinių nuorodų tyrimus, svetainių auditą ir dar daugiau. Ji turi tris skirtingas kainų pakopas, pradedant nuo 129,95 USD per mėnesį.

7. Surfer SEO

"Surfer SEO" yra puikus įrankis, padedantis atlikti svetainės turinio, pvz., tinklaraščių įrašų ir straipsnių, auditą. Ji pateikia išsamias ataskaitas, leidžiančias per kelias minutes išanalizuoti, ištirti, parašyti ir optimizuoti turinį SEO optimizavimui. Tai taip pat mokamas įrankis, kurio kaina prasideda nuo 139 JAV dolerių per mėnesį.

Išvada

Nors SEO diegimo principai išlieka tie patys, strategijos pagal apibrėžimą turi būti pritaikytos kiekvienam verslo scenarijui. Štai kodėl veiklos rezultatų stebėjimas yra tokia svarbi SEO dalis. Jis parodo, ar metodas veikia, ar ne. Svarbiausia - kantrybė. SEO laikui bėgant duoda rezultatų, tačiau jie taip pat yra tvaresni nei tie, kuriuos galite matyti vykdydami mokamas kampanijas.