Kaip sklandžiai pereiti iš 'Magento' į 'Shopify' išlaikant SEO

Įvadas

Šiandieninėje nuolat besikeičiančioje e. prekybos aplinkoje daugybė įmonių nusprendžia pereiti iš "Magento" į "Shopify". Dėl daugybės funkcijų ir patogios vartotojo sąsajos "Shopify" tapo patraukliu pasirinkimu interneto mažmenininkams.

Tačiau perėjimas iš "Magento" į "Shopify" gali būti sudėtingas procesas, ypač kai reikia išlaikyti nepažeistą SEO. Šiame tinklaraščio įraše rasite vadovą, kuris padės sklandžiai pereiti prie migracijos proceso ir kartu išsaugoti SEO pastangas. Išnagrinėsime su tuo susijusius iššūkius ir pateiksime praktinių strategijų, kurios užtikrins sklandų perėjimą. Pradėkime!

1. Kodėl turėtumėte pereiti prie "Shopify"?

Daugelis įmonių dabar pereina nuo "Magento" prie "Shopify". Iš visų B2B elektroninės prekybos verslui skirtų programų"Shopify" siūlo greitesnį krovimą ir mobiliesiems įrenginiams pritaikytus šablonus, kurie yra svarbūs interneto pirkėjams, nemėgstantiems laukti. Ji taip pat išsiskiria mastelio keitimo, prieglobos, saugumo, pritaikymo ir automatizavimo galimybėmis.

Naudodami "Shopify" prekybininkai turi daugybę priežasčių rinktis ją savo e. prekybos poreikiams tenkinti. Tai pasaulinis lyderis, padedantis nepriklausomiems prekių ženklams augti ir suteikiantis prekybininkams galimybę kontroliuoti savo prekių ženklą ir rinkodarą. Vien 2021 m. prekybininkai per "Shopify" pardavė produktų už milijardus dolerių. Jie pritraukė net tokius didelius prekių ženklus kaip "Hello Fresh" ir "French Connection".

"Shopify" turi daug įvairių programų ir temų, todėl lengva sukurti sėkmingą internetinę parduotuvę. Tai patogi platforma, kuria pasitiki daugelio pramonės šakų, įskaitant mados ir leidybos, verslininkai. Shopify mėgstama dėl paprasto naudojimo, mastelio keitimo, gražių parduotuvių vitrinų, konkurencingų kainų ir didelio saugumo. Turėdama plačią programų biblioteką ir prieigą prie rinkodaros ekspertų, "Shopify" siūlo visapusišką verslo augimo platformą. Ją lengva naudoti, ji yra keičiamo dydžio, įperkama ir joje pirmenybė teikiama saugumui.

Be to, ši platforma yra neutrali anglies dioksido atžvilgiu, o tai puikiai tinka įmonėms, besirūpinančioms tvarumu. Pereidamos prie "Shopify" įmonės gali naudotis valdomos prieglobos paslaugomis, aukščiausio lygio saugumu, lengvu pritaikymu, galingais automatizavimo įrankiais, plačia programėlių ekosistema ir visą parą veikiančiu palaikymu. Tai ideali platforma, leidžianti jūsų verslui pakilti į kitą e. prekybos pasaulio lygį.

Pagrindiniai perėjimo prie "Shopify" privalumai: valdoma priegloba, patikimos saugumo funkcijos, patogios pritaikymo parinktys, veiksmingas automatizavimas ir plati programų ekosistema. Naudodamiesi "Shopify" teikiama 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę veikiančia pagalba, prekybininkai gali gauti profesionalią pagalbą, kai tik jos prireikia. Apskritai "Shopify" yra patikima ir daug funkcijų turinti platforma, leidžianti sėkmingai vykdyti e. prekybą.

2. Kaip išlaikyti SEO, kai migruojama iš "Magento" į "Shopify"?

Perėjimas iš vienos platformos į kitą visada susijęs su rizika, ypač kai kalbama apie SEO pozicijos praradimą. Tačiau nerimauti nereikia. Migruodami iš "Magento" į "Shopify" galite išlaikyti "Shopify" SEO, atlikdami toliau nurodytus veiksmus.

1. Pasirengimas prieš migraciją

Išanalizuokite savo svetainę:

Pirmiausia naudokite SEO voratinklio įrankį, kad peržiūrėtumėte svetainę ir surinktumėte URL informaciją. Naudokite SEO voratinklį, pavyzdžiui, "Screaming Frog", "SEMrush", "Moz Pro", "Ahrefs" arba "DeepCrawl", kad nuskaitytumėte savo svetainę. Tai padės jums saugiai išsaugoti atsarginę naršymo duomenų, tokių kaip URL, raktažodžių reitingai, atgalinių nuorodų profilis, analizės duomenys, atsarginę kopiją. Tai bus naudinga, jei reikės palyginti senosios svetainės struktūrą arba atkurti konkrečių puslapių pavadinimų žymas.

Tada įvertinkite svetainės greitį mobiliuosiuose ir stacionariuose įrenginiuose, nustatydami pagrindinių esamos svetainės puslapių našumo etaloną. Tai padės nustatyti bet kokius senųjų ir naujųjų svetainių spartos pokyčius.

Tada išanalizuokite savo svetainės duomenis "Google Search Console". Eksportuokite duomenis į .csv failą, kurį vėliau galėsite naudoti savo naujoje internetinėje parduotuvėje. Taip pat turėtumėte sekti savo svetainės reitingo pozicijas, stebėdami geriausiai veikiančius raktažodžius, kurie generuoja didelį srautą, potencialius vartotojus ar pajamas.

Sukurti svetainės planą

Labai svarbu sukurti svetainės planą ir pagalbines skaičiuokles, kuriose būtų atsižvelgta į SEO ir naudotojų patirtį. Šis žingsnis padės nuspręsti, ar keisite domeno vardą, URL struktūrą ar svetainės architektūrą. Tai apima konkurentų raktažodžių ir raktažodžių spragų analizės atlikimą, raktažodžių žemėlapio sukūrimą, nuorodų spragų analizės atlikimą,užtikrinimą, kad nebūtų raktažodžių kanibalizacijos, ir 301 SEO nukreipimo strategijos sukūrimą

• Atlikite konkurentų raktinių žodžių ir raktinių žodžių spragų analizę, kad pagerintumėte pagrindinių puslapių struktūrą ir dizainą naujais raktiniais žodžiais.
• Sukurkite raktažodžių žemėlapį, kad nustatytumėte kiekvieno puslapio tikslinius raktažodžius, remdamiesi jų paieškos apimtimi ir sudėtingumo balais.
• Atlikite sąsajų spragų analizę, kad nustatytumėte, kurios sąsajos suteikia daugiau galimybių. Tai padidins domeno autoritetą ir padidins tikimybę pasiekti aukštesnes organines pozicijas.
• Spręskite raktinių žodžių kanibalizavimo problemas, kad vidiniai puslapiai nekonkuruotų tarpusavyje, o tai gali sumažinti atskirų puslapių reitingavimo galimybes. Tai gali būti susiję su persidengiančių kategorijų arba kategorijų, kuriose yra tik vienas produktas, ir taip konkuruojančių su pačiu produkto puslapiu organinėse pozicijose, sprendimu.
• Sukurkite svarbių puslapių 301 nukreipimo strategiją: Nustatykite dabartinės parduotuvės puslapius, kurie sulaukia organinių apsilankymų ir turi aukštas pozicijas, kad užtikrintumėte, jog po perkėlimo jie bus tinkamai nukreipti.
• Planuokite migracijos laiką: Pasirinkite tinkamą migracijos laiką, kad sumažintumėte svetainės prastovas ir išvengtumėte poveikio pardavimams bei pajamoms. Pasirinkite laiką, kai tikitės mažiausio svetainės lankytojų srauto, kad sumažintumėte poveikį klientams.

2. Turinio ir SEO elementų perkėlimas

Įsteigti parduotuves:

Pirmiausia sukurkite naują "Shopify" paskyrą ir naršykite po "Shopify" temų parduotuvę arba naudokitės trečiosios šalies prekyviete, kad pasirinktumėte temą. Tema turėtų atitikti jūsų prekės ženklą ir verslo tikslus. Ieškokite temų, kurios būtų optimizuotos SEO, greitai įkeliamos ir pritaikytos mobiliesiems įrenginiams.

Turėtumėte logiškai suskirstyti svetainę ir užtikrinti, kad produktų ir kolekcijų puslapiai būtų lengvai pasiekiami iš pagrindinio puslapio trimis paspaudimais.

Duomenų perkėlimas:

Migruodami atsižvelkite į klientų ir užsakymų perkėlimą, kad užtikrintumėte supaprastintą esamos klientų bazės patirtį. Migruojant duomenis iš "Magento" į "Shopify" reikia atkreipti dėmesį į metaduomenis ir URL adresus, kad būtų išvengta SEO rizikos.

Be to, pridėkite struktūrizuotų duomenų arba schemos žymėjimą, kad padidintumėte parduotuvės matomumą paieškos sistemose. Apsvarstykite galimybę pridėti DUK schemą dažniausiai užduodamų klausimų puslapiams.

Be to, "Shopify" dažnai pasitaikanti SEO problema yra dubliuojantys produktų URL adresai kolekcijos puslapiuose. Nustatykite kanonines žymas, kad nurodytumėte paieškos sistemoms pageidaujamą puslapio versiją. Peržiūrėkite savo svetainės puslapių antraštės skiltį, kad įsitikintumėte, jog kanoninės žymos yra ir nukreipia į teisingus URL. Galite naudoti naršyklės plėtinius, pavyzdžiui, "MozBar", kad lengvai patikrintumėte kanonines žymas.

Peradresuoti:

Labai svarbu nustatyti 301 nukreipimą iš senų URL į naujus "Shopify" URL, kad naudotojai ir paieškos sistemos būtų nukreipti į tinkamus puslapius. Taip pat galite sukurti "Google" lapą, kuriame būtų nurodyti 301 nukreipimai iš senų URL į naujus "Shopify" URL. Tikslus įgyvendinimas yra labai svarbus siekiant išsaugoti atgalines nuorodas ir puslapio autoritetą.

Nepamirškite, kad "Shopify" peradresavimai pradės veikti tik po to, kai bus ištrinti senieji puslapiai. Naudodamiesi " Screaming Frog" ar panašiais įrankiais dar kartą patikrinkite, ar visi URL adresai nukreipti teisingai.

Peržiūrėkite vidines nuorodas:

Kadangi migruojant keičiasi URL struktūra, peržiūrėkite svetainės turinio vidines nuorodas. Nors 301 peradresavimas padės išsaugoti nuorodų autoritetą, geriausia atnaujinti vidines nuorodas, kad jos tiesiogiai nukreiptų į naujus "Shopify" URL adresus, kad naudotojų patirtis ir SEO būtų geresni.

Įdiekite hreflang žymas tarptautiniam SEO optimizuoti:

Jei prekiaujate visame pasaulyje, apsvarstykite galimybę "Shopify" sukurti kelias parduotuves skirtingiems regionams ar kalboms. Įdiekite hreflang žymas, kad paieškos sistemoms nurodytumėte alternatyvias svetainių versijas skirtingomis kalbomis ir skirtingose vietovėse.

Įdiekite "Shopify" programėlę "Multi-Store Hreflang Tags", kad galėtumėte sukonfigūruoti hreflang žymas keliose parduotuvėse. Taip užtikrinama, kad paieškos sistemos suprastų kiekvienos parduotuvės svarbą konkrečiuose regionuose, o tai padeda pagerinti vietinį SEO ir užtikrinti geresnę naudotojų patirtį.

Perjunkite domeną ir pakeiskite DNS:

Sėkmingai perkėlę parduotuvę į "Shopify", perjunkite domeną į naująją parduotuvę. Atidžiai vadovaukitės instrukcijomis, kad nustatytumėte naująjį domeną ir pakeistumėte domeno vardų serverio (DNS) nustatymus.

Atminkite, kad domeno dauginimo procesas gali užtrukti kelias dienas, priklausomai nuo jūsų domeno paslaugų teikėjo. Perėjimas prie "Shopify" reikalauja kruopštaus planavimo ir vykdymo, kad būtų užtikrintas sklandus perėjimas, kartu išlaikant ir gerinant parduotuvės SEO našumą.

3. SEO testavimas ir stebėjimas po migracijos

Labai svarbu stebėti "Shopify" parduotuvės veikimą po migracijos, kad viskas veiktų tinkamai ir būtų sprendžiamos bet kokios iškilusios problemos. Toliau pateikiami pagrindiniai veiksmai, kurių turėtumėte laikytis, kad stebėsena po migracijos būtų veiksminga:

Peržiūrėkite senosios svetainės URL ir pašalinkite 404 klaidas:

Nustatykite visas likusias 404 neveikiančias nuorodas ir, jei reikia, sukurkite 301 nukreipimą.

Naudokite "Shopify" programėles arba tokius įrankius kaip "Ahrefs", kad galėtumėte stebėti ir greitai ištaisyti bet kokias 404 klaidas.

Atlikdami šiuos veiksmus ir reguliariai stebėdami "Shopify" parduotuvės veikimą, galite nustatyti ir pašalinti bet kokias problemas ar anomalijas, taip užtikrindami sėkmingą migraciją ir optimalų SEO veikimą.

Nustatykite "Google Search Console" (GSC) ir reguliariai tikrinkite:

• Indekso ataskaita: Stebėkite, ar nėra klaidų, galinčių turėti įtakos jūsų svetainės indeksavimui.
• Svetainės svetainės indeksavimo lygiai: Užtikrinkite, kad "Google" tinkamai indeksuotų jūsų svetainės žemėlapį.
• Naudojimo mobiliajame telefone patogumas: Patikrinkite, ar jūsų svetainė pritaikyta mobiliesiems įrenginiams ir ar ji užtikrina gerą naudotojo patirtį.
• Peržiūros patobulinimai: Pasinaudokite GSC pasiūlymais ir rekomendacijomis, kaip patobulinti savo svetainę.
• Struktūrizuotų duomenų klaidos: Nustatykite ir ištaisykite bet kokias klaidas, susijusias su struktūrizuotų duomenų žymėjimu.

Naudokite "Google Analytics" (GA) pagrindiniams rodikliams stebėti:

• Ekologiški užsiėmimai: Stebėkite lankytojų, atvykusių iš organinės paieškos, skaičių.
• Atšokimo rodiklis: Įvertinkite lankytojų, kurie palieka svetainę peržiūrėję tik vieną puslapį, procentinę dalį.
• Pajamos: Stebėkite savo "Shopify" parduotuvės finansinius rezultatus.
• Konversijos rodiklis: Konversijos rodiklis: matuojama lankytojų, kurie atlieka norimus veiksmus, pvz., atlieka pirkimą, procentinė dalis.

Stebėkite raktinių žodžių pozicijas:

Naudokite tokius įrankius kaip "Ahrefs" ir "SEMrush", kad stebėtumėte raktažodžių pozicijų ir matomumo pokyčius. Sutelkite dėmesį į tikslinius raktažodžius ir įvertinkite, kaip jie veikia po perkėlimo.

Po dviejų ar trijų mėnesių atlikite veiklos įvertinimą:

Norėdami įsitikinti, kad paleidžiant puslapius nebuvo padaryta klaidų, įvertinkite prioritetinių puslapių našumą, palyginti su jų būkle prieš migravimą.

• Patikrinkite raktažodžių pozicijas tiek kompiuterio, tiek mobiliųjų įrenginių paieškose, kad užtikrintumėte matomumą.
• Peržiūrėkite "Ahrefs" ir "SEMrush" matomumo duomenis, kad įvertintumėte bendrą raktažodžių reitingo poziciją.
• Įvertinkite svetainės greitį tiek mobiliuosiuose, tiek staliniuose įrenginiuose, kad užtikrintumėte optimalų veikimą ir naudotojo patirtį.

Apibendrinimas

Apibendrinant galima pasakyti, kad norint sėkmingai pereiti iš "Magento" į "Shopify" ir išsaugoti SEO, reikia kruopščiai planuoti, tiksliai vykdyti ir atidžiai stebėti. Laikydamiesi nurodytų veiksmų, galite užtikrinti sklandų perėjimą, kuris išlaikys jūsų pozicijas paieškos sistemose ir maksimaliai išnaudos "Shopify" platformos potencialą. Skirdami daug dėmesio detalėms ir nuolat optimizuodami, jūsų internetinė parduotuvė gali klestėti naujoje aplinkoje. Pasinaudokite su šiuo perėjimu susijusiomis galimybėmis ir pradėkite kelionę į didesnę sėkmę su "Shopify".