Kaip išmatuoti savo SEO pastangų sėkmę

Įvadas

Vaizdas pagal storyset on Freepik

Nuolat besikeičiančioje skaitmeninės rinkodaros aplinkoje optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) išlieka svarbia strategija įmonėms, siekiančioms pagerinti savo matomumą internete ir padidinti organinį svetainės lankomumą. Tačiau SEO sėkmę ne visada lengva įvertinti. Norėdami nustatyti savo SEO iniciatyvų veiksmingumą, turite remtis pagrindinių rodiklių rinkiniu. Šiame straipsnyje nagrinėsime 10 svarbiausių būdų, kaip įvertinti savo SEO pastangų sėkmę.

SERP matomumas

SEO srityje paieškos rezultatų puslapio (SERP) matomumo matavimas yra tarsi jūsų buvimo internete pulso matavimas. Šis pagrindinis rodiklis parodo, kaip dažnai jūsų svetainė patenka į paieškos rezultatų puslapius, ypač daug dėmesio skiriant trokštamai pozicijai pirmajame puslapyje. Kodėl šis rodiklis toks svarbus? Atsakymas slypi jos tiesioginiame ryšyje su organiniu srautu.

Atlikti tyrimai rodo, kad pirmąją vietą organinės paieškos rezultatuose užimančios svetainės sulaukia net 39,8 % visų paspaudimų, o žemesnę vietą užimančių puslapių dalis gerokai sumažėja. Tai rodo, kad labai svarbu būti pirmoje SERP vietoje.

Norėdami užtikrinti, kad jūsų matomumas SERP išliktų stabilus, naudokite tokius įrankius kaip "Google Search Console" ir SEO stebėsenos programinė įranga. Šie neįkainojami ištekliai leidžia stebėti dabartinį SERP našumą ir gilintis į istorinius duomenis, todėl galite nustatyti tendencijas, pritaikyti savo strategijas ir nukreipti svetainę į nuolatinį matomumą paieškos rezultatų puslapiuose.

Raktinių žodžių reitingai

Vienas iš SEO strategijos sėkmės vertinimo pagrindų yra raktinių žodžių reitingų stebėjimas. Šis rodiklis atskleidžia sudėtingą žiniatinklio turinio ir matomumo paieškos sistemose ryšį. Štai kodėl jis svarbus.

Įsivaizduokite savo svetainę kaip biblioteką, o raktinius žodžius - kaip knygų rodyklę. Kai naudotojai didžiulėje interneto bibliotekoje ieško konkrečių temų (raktažodžių), jūsų tikslas - užtikrinti, kad jūsų knygos (tinklalapiai) būtų rodomos matomoje vietoje. Būtent čia labai svarbu stebėti raktažodžių reitingus.

Tikslinių raktažodžių, pavyzdžiui, "geriausias internetinis psichologijos diplomas", ir jų pozicijų paieškos rezultatuose stebėjimas yra jūsų SEO kelio kompasas. Jis parodo, kaip gerai jūsų turinys atitinka naudotojų užklausas ir paieškos sistemų algoritmus. Kuo aukštesnes pozicijas užimsite pagal panašius raktažodžius, tuo didesnė tikimybė, kad naudotojai atras jūsų svetainę. Tai rodo, kad jūsų turinys yra aktualus ir autoritetingas šioje konkrečioje nišoje.

Kad tai padarytumėte efektyviai, naudokite tokius įrankius kaip "Ranktracker", "Ahrefs" arba "Moz". Jie realiuoju laiku pateikia įžvalgų apie jūsų raktažodžių pozicijas ir leidžia šnipinėti konkurentus, nustatyti tendencijas turinčius raktažodžius ir atitinkamai patobulinti turinio strategiją. Galite nuolat optimizuoti raktažodžių pozicijas, kad pagerintumėte savo svetainės atrandamumą ir išliktumėte skaitmeninės konkurencijos priekyje.

Organinis srautas

SEO optimizavimo srityje organinis srautas yra sėkmės kriterijus. Tai skaitmeniniai lankytojai, kurie ateina į jūsų interneto parduotuvės vitriną be jokios mokamos reklamos ar akcijų. Štai kodėl labai svarbu jį stebėti.

53 proc. svetainės srauto gaunama iš organinės paieškos, todėl galite manyti, kad organinis srautas yra jūsų svetainės gyvybinė jėga. Jį sudaro lankytojai, aktyviai ieškantys jūsų turinio arba sprendimų, kuriuos pritraukia jūsų paieškos sistemos reitingai. Didėjantis organinis srautas reiškia, kad jūsų SEO pastangos yra sėkmingos.

Norėdami efektyviai įvertinti šį rodiklį, pasidomėkite savo svetainės lankomumo duomenimis naudodami tokias priemones kaip "Google Analytics". Šis informacijos lobynas atskleidžia jūsų skaitmeninių lankytojų elgseną. Ar daugiau žmonių randa jūsų svetainę per paieškos sistemas? Ar jie pasilieka ilgiau ir tyrinėja kelis puslapius? Į šiuos klausimus gali atsakyti "Google Analytics".

Labai svarbu stebėti srauto augimo tendencijas per tam tikrą laiką. Nuolatinis organinio srauto augimas, sutampantis su jūsų SEO pastangomis, rodo, kad jūsų strategija sulaukia atgarsio auditorijoje. Šie apčiuopiami įrodymai patvirtina jūsų požiūrį ir padeda tobulinti taktiką, kad ji būtų sėkmingesnė.

Atšokimo rodiklis

Vaizdas pagal storyset on Freepik

Sudėtingame žiniatinklio analizės pasaulyje "bounce rate" yra labai svarbus rodiklis. Jis parodo, kiek procentų lankytojų patenka į jūsų svetainę ir, peržiūrėję vos vieną puslapį, greitai išeina. Didelis atmetimo rodiklis gali būti raudona vėliava, rodanti, kad jūsų turinį arba svetainės dizainą gali reikėti koreguoti. Štai kodėl jis svarbus ir kaip galite jį optimizuoti.

Atmetimo rodiklis, išreikštas procentais, leidžia suprasti naudotojų elgseną. Didelis atmetimo rodiklis rodo, kad lankytojai nerado to, ko ieškojo, arba susidūrė su prasta naudotojo patirtimi. Pavyzdžiui, puslapis, kuriame lėtai kraunamas turinys, paini navigacija arba nesvarbus turinys, gali atbaidyti naudotojus nuo tolesnio tyrinėjimo.

Kad padidintumėte naudotojų įsitraukimą ir sumažintumėte atmetimo rodiklius, atsižvelkite į šią geriausią praktiką:

• Kokybiškas turinys: Užtikrinkite, kad jūsų turinys būtų aktualus, įdomus ir atitiktų naudotojo ketinimus.
• Aiški navigacija: Pasirūpinkite, kad jūsų svetainėje būtų lengva naršyti, o meniu ir vidinės nuorodos būtų intuityvios.
• Mobiliųjų įrenginių optimizavimas: Užtikrinkite, kad jūsų svetainė reaguotų į mobiliuosius įrenginius, kad būtų užtikrinta sklandi įrenginių patirtis.
• Puslapio greitis: Optimizuokite puslapio įkrovimo laiką, kad naudotojai neatsisakytų puslapio dėl lėto veikimo.
• A/B testavimas: Eksperimentuokite su skirtingais dizainais ir maketais, kad sužinotumėte, kas geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai.

Paspaudimų dažnis

CTR yra pagrindinis SEO pasaulio rodiklis, leidžiantis gauti vertingų įžvalgų apie antraštinių žymų ir metaaprašymų efektyvumą. Procentinė dalis atspindi naudotojų, kurie paspaudžia ant jūsų paieškos sistemos sąrašų, kai jie rodomi rezultatuose, skaičių.

Didelis CTR reiškia, kad jūsų turinys ir metaduomenys yra patrauklūs ir labai svarbūs naudotojams. Štai kodėl jis labai svarbus ir kaip galite jį efektyviai panaudoti.

CTR - tai skaitmeninis rankos paspaudimas tarp jūsų turinio ir potencialių lankytojų. Įspūdingas pavadinimas ir meta aprašymas gali paskatinti vartotojus spustelėti ir toliau tyrinėti jūsų puslapį. Vartotojai, kuriems jūsų fragmentai atrodo intriguojantys ir svarbūs, yra labiau linkę įsitraukti, o tai galiausiai prisideda prie didesnio organinio srauto.

Norėdami padidinti savo CTR:

• Kurkite viliojančias ir informatyvias antraštines žymas ir meta aprašymus.
• Naudokite tinkamus raktažodžius, kad atitiktų naudotojo ketinimus.
• Išskirkite unikalius pardavimo aspektus ir privalumus.
• Atlikite skirtingų metodų A/B bandymus, kad sužinotumėte, kas geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai.

Domeno autoritetas

Optimizuojant paieškos sistemas domeno autoritetas yra ypatingą vietą užimantis rodiklis. "Moz" sukurtas rodiklis suteikia vertingą bendrą jūsų svetainės stiprumo ir autoriteto vaizdą. Didesnis domeno autoritetas dažnai susijęs su geresnėmis pozicijomis paieškos sistemose, todėl tai labai svarbi metrika, kurią reikia stebėti, norint įvertinti ilgalaikį jūsų SEO pastangų poveikį.

Domeno autoritetą laikykite savo svetainės skaitmenine reputacija. Jis atspindi svetainės patikimumą ir patikimumą paieškos sistemų akyse. Paieškos sistemos interneto svetaines, turinčias didesnį domeno autoritetą, laiko patikimesniais informacijos šaltiniais, o tai gali lemti geresnį matomumą paieškos rezultatuose.

Reguliariai stebėdami savo svetainės domeno autoritetą, galite būti savo SEO pastangų barometras. Įgyvendindami įvairias strategijas, tokias kaip turinio optimizavimas, nuorodų kūrimas ir techniniai patobulinimai, galite stebėti, kaip šios iniciatyvos laikui bėgant veikia jūsų svetainės autoritetą.

Čia pateikiama keletas geriausios praktikos pavyzdžių, kaip pagerinti domeno autoritetą:

• Kokybiškas turinys: Kurkite vertingą, aktualų ir autoritetingą turinį.
• Nuorodų kūrimas: Uždirbkite aukštos kokybės atgalines nuorodas iš patikimų svetainių.
• Techninis SEO: Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų techniškai tvarkinga, greitai kraunama ir optimizuojama mobiliesiems įrenginiams.
• Vartotojo patirtis: Patobulinkite naudotojo patirtį, kad lankytojai išliktų įsitraukę.

Atgalinės nuorodos

Atgalinės nuorodos yra labai svarbios SEO sėkmei. Šie skaitmeniniai kitų svetainių patvirtinimai yra pasitikėjimo jūsų turiniu ir svetaine ženklas. Norint įvertinti ir patobulinti SEO strategiją, svarbiausia stebėti atgalinių nuorodų, nukreipiančių į jūsų svetainę, skaičių ir kokybę.

Atgalinės nuorodos - tai tarsi skaitmeninės nuorodos, kuriomis paieškos sistemoms pranešama, kad į jūsų turinį verta nukreipti. Aukštos kokybės atgalinės nuorodos iš autoritetingų šaltinių gali gerokai padidinti jūsų svetainės autoritetą ir pagerinti jūsų pozicijas paieškos sistemose. Tačiau ne visos atgalinės nuorodos yra vienodos. Labai svarbu stebėti jų kokybę ir svarbą.

Tokie įrankiai kaip "Ahrefs" ir "Majestic" teikia neįkainojamą pagalbą šiuo atžvilgiu. Jais galite atidžiai išnagrinėti savo atgalinių nuorodų profilį, atskleisdami svetainių, kuriose pateikiamos nuorodos į jūsų svetainę, kiekį ir kokybę. Atkreipkite dėmesį į tokius rodiklius kaip domeno autoritetas, puslapio autoritetas ir pasitikėjimo srautas, kad įvertintumėte nuorodas teikiančių domenų patikimumą.

Pagerinti savo atgalinių nuorodų profilį:

• Kurkite išskirtinį turinį: Aukštos kokybės turinio kūrimas natūraliai pritraukia atgalines nuorodas iš kitų svetainių.
• Pagalba: Kreipkitės į autoritetingas svetaines ir prašykite atitinkamų atgalinių nuorodų.
• Svečių tinklaraščių rašymas: Prisidėkite prie vertingo turinio, įskaitant atgalines nuorodas, į patikimas savo nišos svetaines.
• Ištaisykite neveikiančias nuorodas: Nustatykite ir pataisykite neveikiančias atgalines nuorodas, kad išlaikytumėte sveiką profilį.
• Monitoriaus konkurentai: Analizuokite konkurentų atgalines nuorodas, kad atskleistumėte nuorodų kūrimo galimybes.

Konversijos rodiklis

Galiausiai jūsų svetainės sėkmė priklauso ne tik nuo lankytojų srauto, paspaudimų ir peržiūrų. Svarbiausia šiuos lankytojus paversti vertingais klientais, prenumeratoriais ar veiksmų vykdytojais. Norint įvertinti tikrąjį savo SEO strategijos veiksmingumą, svarbiausia atidžiai stebėti konversijos rodiklį.

Konversijų rodiklis rodo lankytojų, kurie jūsų svetainėje atlieka norimą veiksmą, pavyzdžiui, perka, užsiprenumeruoja naujienlaiškį, parsisiunčia išteklių arba užpildo kontaktinę formą, procentinę dalį. Tai lakmuso popierėlis, pagal kurį nustatoma, ar jūsų SEO pastangos duoda apčiuopiamų rezultatų.

Didelis lankytojų srautas yra fantastiška, tačiau jis gali nepadėti plėtoti verslo, jei nevirsta reikšmingais veiksmais. Todėl, norint įvertinti svetainės srauto kokybę ir SEO taktikos veiksmingumą, labai svarbu stebėti konversijų rodiklį.

Štai keletas geriausių praktikų, kaip optimizuoti konversijos rodiklį:

• Aiškūs raginimai imtis veiksmų: Užtikrinkite, kad jūsų svetainėje būtų įtikinami ir ryškūs CTA, nukreipiantys lankytojus į norimus veiksmus.
• A/B testavimas: Eksperimentuokite su skirtingais maketais, spalvomis ir pranešimais, kad sužinotumėte, kas geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai.
• Prisijungimo puslapio optimizavimas: Užtikrinkite, kad nukreipiamieji puslapiai būtų pritaikyti konkretiems tikslams ir užtikrintų sklandžią naudotojo patirtį.
• Veiklos stebėjimas: Naudokite tokius įrankius kaip "Google Analytics", kad galėtumėte stebėti skirtingų puslapių ir kampanijų konversijų rodiklius.
• Vartotojų atsiliepimai: Rinkite naudotojų atsiliepimus, kad nustatytumėte skaudulius ir tobulintinas sritis.

Įsitraukimo laikas

Sėkmei užtikrinti svarbiausia suprasti, kaip lankytojai sąveikauja su jūsų svetaine. Viena iš metrikų, atskleidžiančių naudotojų įsitraukimą, yra "įsitraukimo laikas" arba "buvimo laikas". Šis rodiklis parodo, kiek laiko lankytojai lieka jūsų svetainėje po to, kai paspaudžia paieškos rezultatą, ir suteikia neįkainojamos informacijos apie jūsų turinio atgarsį tikslinėje auditorijoje.

Įsitraukimo laikas - tai ne tik sekundžių skaičiavimas, bet ir naudotojų elgsenos iššifravimas. Ilgesnis įsitraukimo laikas paprastai rodo, kad jūsų turinys patraukia lankytojus ir išlaiko jų dėmesį. Tai ypač svarbu, nes paieškos sistemos ilgesnį įsitraukimo laiką interpretuoja kaip tinkamo, informatyvaus ir įtraukiančio turinio rodiklį.

Analizuodami šį rodiklį galite:

• Turinio kokybės nustatymas: Nustatykite, kurie puslapiai ar turinio dalys yra veiksmingiausi siekiant patraukti ir išlaikyti auditorijos susidomėjimą.
• Skausmo taškų nustatymas: Nustatykite puslapius, kuriuose yra didelis atmetimo procentas ir mažas įsitraukimo laikas, ir nurodykite sritis, kurias reikia tobulinti.
• Turinio optimizavimas: Naudokitės įsitraukimo laiko įžvalgomis, kad tiksliau sureguliuotumėte savo turinį ir geriau patenkintumėte auditorijos poreikius.
• Naudotojo patirties tobulinimas: Pagerinkite naudotojo patirtį, įskaitant puslapio įkėlimo laiką ir navigacijos elementus.

Pavyzdžiui, jei tinklaraščio įrašas apie geriausius internetinius buhalterio diplomus jūsų svetainėje nuolat pasižymi dideliu įsitraukimo laiku, tai rodo, kad turinys sulaukia atgarsio jūsų būsimų buhalterių auditorijoje. Ir atvirkščiai, jei produkto puslapis rodo trumpą įsitraukimo laiką, tai gali reikšti, kad turinį arba naudotojo patirtį reikia tobulinti.

Vaizdas pagal storyset on Freepik

Kaip naudoti šiuos rodiklius SEO sėkmei įvertinti

Geriausias būdas naudoti šiuos rodiklius SEO sėkmei įvertinti - nustatyti kriterijus ir stebėti pažangą per tam tikrą laiką. Pavyzdžiui, galite nustatyti kriterijų, kad per kitą ketvirtį organinis srautas padidėtų 10 %. Tuomet galite naudoti pirmiau išvardytus rodiklius, kad galėtumėte stebėti savo pažangą ir prireikus koreguoti SEO strategiją.

Taip pat svarbu prisiminti, kad SEO yra ilgalaikis žaidimas. Galbūt rezultatų iš karto nepamatysite, bet jei nuosekliai stengsitės, galiausiai pastebėsite pagerėjimą.

Pateikiame keletą patarimų, kaip naudoti šiuos rodiklius SEO sėkmei įvertinti:

• Sutelkite dėmesį į tinkamus rodiklius. Ne visi pirmiau išvardyti rodikliai yra vienodai svarbūs. Jums svarbiausios metrikos skirsis priklausomai nuo jūsų verslo tikslų. Pavyzdžiui, jei esate e. parduotuvės svetainė, norėsite sutelkti dėmesį į tokias metrikas kaip konversijų rodiklis ir įsitraukimo laikas.
• Nustatykite realius kriterijus. Nesitikėkite, kad jūsų organinis srautas padvigubės per naktį. Nustatykite sau realius kriterijus ir stebėkite savo pažangą per tam tikrą laiką.
• Prireikuskoreguokite SEO strategiją. Jei negaunate norimų rezultatų, nebijokite koreguoti SEO strategijos. Naudokitės pirmiau išvardytais rodikliais, kad nustatytumėte sritis, kurias galite patobulinti.

Metrikų įvaldymas: Metrikos: jūsų SEO tobulumo planas

Norint optimizuoti strategiją ir pasiekti internetinės rinkodaros tikslus, labai svarbu matuoti SEO pastangų sėkmę. Reguliariai stebėdami šiuos 10 svarbiausių rodiklių - SERP matomumą, raktažodžių pozicijas, organinį srautą, atmetimo dažnį, CTR, domeno autoritetą, atgalines nuorodas, puslapio greitį, konversijos rodiklį ir įsitraukimo laiką - galite gauti vertingų įžvalgų apie savo SEO iniciatyvų efektyvumą. Naudokitės šiais rodikliais, kad priimtumėte duomenimis pagrįstus sprendimus ir nuolat tobulintumėte SEO strategiją, siekdami ilgalaikės sėkmės skaitmeninėje erdvėje.