Kaip išmatuoti SEO poveikį jūsų verslo tikslams

Įvadas

Jau sukūrėte SEO strategiją. Ją nuolat analizavote, testavote ir galiausiai įgyvendinote.

Dabar laikas pažiūrėti, kaip tai padėjo ar pakenkė jūsų verslui. Ar gavote daugiau pozicijų paieškos sistemose? Ar sulaukėte daugiau svetainės lankytojų?

Tai yra keletas dalykų, kuriuos vertinsite vertindami SEO poveikį savo verslo tikslams.

Šiame tinklaraštyje aptariamos svarbios SEO metrikos, skirtos rezultatams vertinti.

SEO smulkiajam verslui

Kad suprastumėte, kodėl taip svarbu matuoti SEO poveikį, visų pirma turite aiškiai suprasti, kas yra SEO strategija.

Panagrinėkime pavyzdį. Įsivaizduokite, kad kuriate nedidelę įmonę kelionių ir turizmo srityje, siūlančią kemperių nuomą Finikse.

Pradėdami norite nuspręsti, kokio tipo verslą ketinate kurti. Pavyzdžiui, LLC yra viena iš kelių verslo struktūrų, kurias galima pasirinkti kuriant verslą.

(Vaizdo šaltinis)

UAB gali būti geriausias pasirinkimas nedideliam kemperių nuomos verslui, nes ji leidžia pradėti nedidelę veiklą ir greitai ją plėsti (nerizikuojant savo asmeniniu turtu).

Kitaip tariant, mažesnė atsakomybė ir daugiau galimybių lanksčiai keisti strategijas pagal poreikį. Tačiau viena yra aišku. Kaip verslininkui, norint, kad klientai jus surastų, svarbu turėti stiprią internetinę svetainę.

Norėsite kuo greičiau įgyvendinti SEO strategiją. Kodėl? SEO yra ilgas žaidimas. Ir jūsų paieškos optimizavimo pastangas tikriausiai reikės nuolat koreguoti.

Šios pastangos gali apimti puslapio ir ne puslapio elementų optimizavimą ir tinkamų tikslų nustatymą.

Jūs tai padarėte. Kas dabar? Pasiruoškite patikrinti, kaip gerai pavyko įgyvendinti SEO planą.

Pavyzdžiui, norėdami sužinoti, kokią vietą užimate pagal raktinius žodžius, galite patikrinti, kiek internete ieškoma konkrečių terminų, susijusių su kemperių nuoma Finikse.

Tai leidžia suprasti, kaip optimizavimo metodai gali tiesiogiai paveikti užsakymus ir verslo sėkmę jūsų nurodytoje geografinėje vietovėje.

Po to galite atlikti koregavimus, kad pasiektumėte geriausių rezultatų.

Nustatykite savo SEO tikslus

Kaip aptarėme anksčiau, norint atlikti tinkamą SEO poveikio analizę, geriausia pirmiausia atsižvelgti į savo tikslus. Priešingu atveju, nenustačius tikslo, kurį norite pasiekti, gali būti sunku įvertinti SEO poveikį.

Geriausia nustatyti tikslus prieš pradedant SEO kampaniją. Taigi, tikėtina, kad tikriausiai tai padarėte.

Tačiau, kad būtų lengviau atsinaujinti, nustatykite svarbias užduotis, kurias turite atlikti. Nustatykite šių užduočių prioritetus pagal skubumą. Kad išlaikytumėte dėmesį, iš pradžių laikykitės trijų-penkių tikslų.

Keletas pavyzdžių:

• Padidinkite paspaudimų skaičių (CTR)
• Išplėskite savo vietinį SEO
• Pagerinti raktažodžių pozicijas
• Optimizuokite naudotojo patirtį
• Sumažinkite puslapio įkėlimo laiką
• Padidinkite organinį srautą
• Padidinkite konversijas

6 būdai SEO poveikiui įvertinti

Nustačius SEO tikslus, laikas nustatyti, ką matuosite. Toliau pateikiami keli naudingi pagrindiniai veiklos rodikliai (KPI).

1. Stebėkite organinį srautą

Viena iš svarbiausių, jei ne svarbiausia, priežasčių, kodėl įmonės naudoja optimizavimą paieškos sistemoms, yra organinio srauto didinimas.

Kodėl? Kuo daugiau naudotojų pritrauksite į savo svetainę, tuo didesnė tikimybė, kad padidės konversijų skaičius.

Taigi, organinis srautas, gautas nuo SEO strategijos suformulavimo, gali būti labai svarbus jūsų SEO sėkmės rodiklis.

Tačiau svarbu atkreipti dėmesį, kad svetainės srautas, kurį gaunate spustelėję skelbimą, nėra tas pats, kas organinis srautas. Vietoj to, tai organinių apsilankymų, kuriuos gaunate iš paieškos sistemų, skaičius.

Pavyzdžiui, tai gali būti asmuo, ieškantis raktinio žodžio, pagal kurį esate reitinguojamas, spustelėjęs atitinkamą paieškos rezultatą arba tiesiogiai į adreso juostą įvedęs jūsų svetainės URL adresą.

Norėdami įvertinti organinį srautą, eikite į "Google" paieškos konsolę. Skyriuje Veikimas spustelėkite Paieškos rezultatai. Ten pamatysite bendrą paspaudimų arba parodymų skaičių, kurį jūsų svetainė gavo per tam tikrą laikotarpį.

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

Organiniam svetainės lankomumui įvertinti taip pat galite naudoti "Google Analytics".

Skiltyje "Įsigijimas" eikite į "Visas srautas" ir "Kanalai", kad pamatytumėte per pasirinktą laikotarpį gautą organinį srautą.

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

Rezultatus netgi galite filtruoti pagal nukreipimo puslapį ir geografinę vietą.

2. Patikrinkite savo raktažodžių reitingus

Sėkmingai raktažodžių strategijai labai svarbu žinoti klientų poreikius ir atlikti raktažodžių tyrimus. Tai atlikę galėsite geriau bendrauti su tiksliniais klientais ir priversti juos jaustis suprastus.

Jei vadovausitės geriausia praktika, pavyzdžiui, atliksite raktinių žodžių tyrimą, naudosite ilgus uodegos raktažodžius ir suprasite naudotojų ketinimus, galite pastebėti raktinių žodžių reitingų šuolį.

Tai, žinoma, priklauso nuo jūsų konkurentų, raktinių žodžių reitingavimo sudėtingumo ir kitų bendros SEO strategijos elementų.

Norėdami įvertinti, kaip jūsų svetainė užima svarbių raktažodžių pozicijas, atlikite tų raktažodžių paiešką "Google".

Idealiu atveju norite, kad jūsų tinklalapis atsidurtų pirmajame puslapyje. Tačiau taip tikriausiai nutiks ne su kiekvienu raktažodžiu, kurį norite užimti.

Taigi, naudodamiesi "Ranktracker" patikrinkite kelių raktažodžių, kuriuos įdiegėte savo puslapiuose ir pranešimuose, reitingus. Lengvai peržiūrėkite savo matomumą, organinį srautą ir vidutinę poziciją paieškos sistemoje.

(Vaizdo šaltinis)

Jei kai kurios iš jų užima pirmąją vietą, tai puiku. Jei kitų, pagalvokite, kaip galėtumėte padidinti savo pozicijas. Pavyzdžiui, galbūt puslapiui reikia daugiau atgalinių nuorodų arba jūsų raktažodžių tankis nėra toks, kokio reikia.

3. Pažvelkite į savo SERP matomumą

SERP matomumas rodo, kaip dažnai ir kaip dažnai jūsų svetainė rodoma paieškos rezultatų puslapiuose (SERP) pagal atitinkamus raktažodžius.

Be nuorodų į tinklalapius, į SERP įtraukiami ir kiti elementai, pvz:

• "Taip pat užduoti" klausimai
• "Google Maps" įrašai
• Žinių skydai
• Rekomenduojamos ištraukos
• Vaizdų paketai
• Apžvalgos
• Vaizdo įrašai

Norėdami stebėti šį KPI, atlikite atitinkamų raktažodžių paiešką "Google". Tada pažiūrėkite, kokią vietą užimate paieškos sistemoje, palyginti su konkurentais.

Taip pat galite naudoti "Ranktracker" SERP tikrintuvą, kad gautumėte išsamius paieškos rezultatus, kurie parodo geriausias svetainių reitingavimo galimybes.

(Vaizdo šaltinis)

4. Sekite savo atgalines nuorodas

Atgalinės nuorodos - tai nuorodos iš kitų svetainių, nukreipiančios į jūsų svetainę. Aukštos kokybės atgalinių nuorodų gavimas labai padeda jūsų svetainei ir jos puslapiams ir (arba) įrašams užimti aukštas pozicijas SERP. Tai rodo pagrindinėms paieškos sistemoms, kad jūsų turinys yra toks vertingas ir įdomus, kad daug svetainių pateikia nuorodas į jį.

Tačiau raktinis žodis čia yra aukštos kokybės. Kad pasiektumėte geriausių rezultatų, atgalinės nuorodos turėtų būti iš autoritetingų svetainių, kuriomis "Google" jau pasitiki. Be to, su jumis susijusios svetainės turėtų būti susijusios su jūsų svetainės turiniu.

"RankTracker" atgalinių nuorodų monitorius leidžia įvertinti atgalinių nuorodų, nukreipiančių į jūsų svetainę iš kitų domenų, kokybę ir kiekį.

Tai padės jums gerai suprasti, kaip gerai jūsų svetainė veikia kuriant atgalinių nuorodų profilį.

(Vaizdo šaltinis)

5. Palyginkite grįžtančius ir naujus naudotojus

Žmonių, kurie grįžta į jūsų svetainę, skaičius parodo, koks vertingas yra jūsų turinys ir kokią naudotojo patirtį jis suteikia. Galite samdyti turinio rašytojus, kad gautumėte asmeninį, kūrybišką ir vertingą turinį savo svetainei.

Vartotojo patirtis (UX) yra svarbus reitingavimo veiksnys, nes paieškos sistemos užduotis - pateikti geriausius įmanomus paieškos užklausos rezultatus.

Tai reiškia, kad svetainėje naudotojams suteikiama visa reikalinga informacija, joje lengva naršyti, o turinys pateikiamas aiškiai ir patraukliai.

Jei jūsų svetainė pasižymi visomis šiomis savybėmis, tikėtina, kad lankytojai į ją grįš.

Norėdami matyti grįžtančių naudotojų apžvalgą, naudokite "Google Analytics". Spustelėkite Ataskaitos. Tada spustelėkite Atkėlimas. Tada galėsite palyginti naujus ir grįžtančius naudotojus per tam tikrą laikotarpį.

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

Jei pastebėjote, kad nėra daug grįžtančių naudotojų ir naujų naudotojų, tai gali reikšti, kad jūsų svetainės naudotojo patirtis prasta, ji kraunasi per lėtai arba joje nėra aiškių raginimų atlikti veiksmus (CTA).

6. Palyginkite savo atmetimo rodiklį

Daugumos svetainių vidutinis atmetimo rodiklis svyruoja nuo 26 % iki 70 %. Taigi, bet kas, kas viršija šiuos skaičius, nėra idealu.

Atmetimo rodiklis parodo, kiek žmonių apsilanko jūsų svetainėje ir nesusisiekia su jūsų turiniu. Vietoj to jie pereina į kitą puslapį arba apskritai palieka svetainę.

Tai taip pat yra naudotojų patirties (UX) matas. Jei žmonės dažnai palieka svetainę, tai gali reikšti, kad jūsų turinį reikia tobulinti.

Ir net jei jūsų turinys atitinka standartus, galbūt jūsų lankytojai tiesiog nepatiria geriausios patirties. Jūsų turinį gali būti per sunku skaityti, nes trūksta antraščių ar punktų.

Arba ji gali būti nepritaikyta mobiliesiems įrenginiams. Daugiau nei 55 % svetainės lankytojų srauto ateina iš mobiliųjų įrenginių.

Mobiliesiems įrenginiams pritaikyta svetainė turėtų būti gerai atvaizduojama mažesniuose ekranuose, joje turėtų būti lengva naršyti mobiliuoju telefonu (t. y. sulankstomi meniu) ir greitai įkelti puslapį.

Šių elementų optimizavimas gali būti labai svarbus mažinant atmetimo rodiklį.

Naudokite "Google Analytics", kad pamatytumėte savo atmetimo rodiklį. Eikite į "Google Analytics" pradžią ir spustelėkite Auditorijos apžvalga. Tada po grafiku pamatysite savo atmetimo rodiklį.

Baigiamieji žodžiai

Kol žmonės naudosis internetu ieškodami atsakymų į savo klausimus ir problemų sprendimų, SEO optimizavimas greičiausiai visada bus jūsų verslo sėkmės dalis. Agentūros samdymas gali būti puikus būdas padidinti veiklos efektyvumą, sukurkite verslo pasiūlymą, kad pradėtumėte pokalbį.

Užtikrinkite, kad "Google" ir kitose paieškos sistemose užimate gerą vietą, kad jūsų svetainė būtų rodoma atitinkamose paieškose. Tačiau visada stenkitės įvertinti ir pagerinti savo pozicijas, nes paieškos sistemos nuolat atnaujina savo algoritmus.

Taigi, nuolat stebėdami ir koreguodami savo SEO reitingus, galėsite pasiekti paieškos rezultatų viršūnę ir joje išlikti.