Kaip maksimaliai padidinti teigiamą žiniatinklio pranešimų poveikį SEO

Tik 5,7 proc. puslapių per metus nuo jų paskelbimo patenka į TOP 10 paieškos rezultatų, todėl SEO (optimizavimo paieškos sistemoms) specialistai turi daug dirbti, kad tinklalapiai patektų į paieškos sistemų TOP. Be to, labai svarbu sukurti tinkamą SEO strategiją ir pasirinkti rinkodaros kanalus, kurie padėtų jūsų svetainei pasiekti geriausius SEO rodiklius. Čia apžvelgiame, kaip stumdomieji pranešimai veikia SEO ir kaip maksimaliai padidinti žiniatinklio stumdomųjų pranešimų poveikį SEO.

Web push pranešimų pagrindai

Norėdami kuo geriau išnaudoti taktikos galimybes, turite žinoti, kaip veikia stumiamieji pranešimai, todėl pirmiausia apžvelgsime procesą nuo pradžios iki pabaigos.

• Įrengimas. Paprasčiausias būdas gauti stumiamuosius pranešimus savo svetainėje - naudoti stumiamųjų pranešimų paslaugą. Galite naudoti paslaugų "WordPress" įskiepius ir integracijas įvairioms TVS. Arba rankiniu būdu pridėti paslaugos sugeneruotą kodą į savo svetainę. Interneto stūmimo įdiegimas yra paprastas ir paprastai trunka iki penkiolikos minučių.
• Atsisakyti. Pridėję į svetainę stumiamuosius pranešimus, lankytojai pamatys leidimo prašymą. Jie gali dviem paspaudimais leisti siųsti pranešimus arba atmesti prašymą. Tai padeda labai greitai surinkti jūsų turiniu besidominčių naudotojų prenumeratorių bazę.(Šaltinis: gravitec.net)
• Prenumeratoriai. Kai turėsite prenumeratorių savo bazėje, galėsite siųsti jiems pranešimus, pvz., apie naujienas, produktų atnaujinimus ir viską, apie ką norite juos informuoti. Kad atitiktų prenumeratorių interesus, geriausia naudoti segmentavimo funkciją ir grupuoti prenumeratorius pagal jų elgseną, įrenginį, naršyklę ir šalį. Mobilieji ir staliniai kompiuteriai. Naršyklių žiniatinklio stumiamieji pranešimai pasieks mobiliuosius ir stalinius įrenginius per populiariausias naršykles. Jie pasirodo, kai gavėjo naršyklė yra aktyvi.
• Atsisakymas. Prenumeratoriai bet kuriuo metu gali atsisakyti gauti stumiamuosius pranešimus, naudodami stumiamųjų pranešimų nustatymus arba naršyklės nustatymuose.

Taigi, žiniatinklio pranešimai yra galingas įrankis bendrauti su svetainės auditorija, o geriausia tai, kad jie gali padėti pagerinti jūsų SEO.

Kokie rodikliai yra svarbiausi SEO

Daugybė taktikų gali būti veiksmingos siekiant, kad jūsų svetainė būtų matoma paieškos sistemoms ir pagerėtų jos SEO. Viena iš tokių taktikų yra raktinių žodžių naudojimas straipsniuose, kuris yra svetainės SEO pagrindas, ir atgalinių nuorodų gavimas, kuris yra ne svetainės SEO pagrindas. Be to, turite optimizuoti svetainę mobiliesiems įrenginiams, nes "Google" perėjo prie "mobile-first" indeksavimo. Peržiūrėkite TOP SEO reitingavimo veiksnius. Tačiau pradėję gauti organinį srautą, turite atkreipti dėmesį į naudotojų elgseną, nes tai dar vienas svarbus SEO metrikų rinkinys. Apžvelgsime keturis elgsenos metrikus, kuriuos galite rasti "Google Analytics".

• Puslapio peržiūros
• Laikas darbo vietoje
• Atšokimo rodiklis
• Grįžtantys lankytojai

Šie rodikliai rodo jūsų svetainės patikimumą interneto naudotojams, o paieškos sistemoms nurodo, kaip reitinguoti jūsų svetainę. Taigi išsamiau panagrinėsime šias metrikas ir žiniatinklio pranešimų ir SEO ryšį.

Kokią įtaką SEO daro žiniatinklio stumiamieji pranešimai

"Google" mano, kad žiniatinklio pranešimai yra naudingas ir patogus įrankis, nes " Chrome" jį palaiko. Tačiau "Chrome" turi " Quieter Permission" vartotojo sąsają, kad apsaugotų naudotojus nuo piktnaudžiaujančių svetainių, kurios netinkamai naudoja stumiamuosius pranešimus.

(Šaltinis: blog.chromium.org)

Kad pranešimai nebūtų uždrausti, turėtumėte laikytis "Google" rekomendacijų, pvz., atidėti lankytojams skirtą leidimo raginimą.

Prieš pradedant aptarti metriką, reikia pasakyti, kad stumiami pranešimai padeda greičiau indeksuoti naujus tinklalapius. Paskelbę naują turinį, galite automatiškai išsiųsti žiniatinklio stūmimo pranešimą savo prenumeratoriams ir iš karto sulaukti apsilankymų. Tai galima padaryti naudojant RSS to Push automatizavimą - įprastą stumiamųjų pranešimų paslaugų funkciją.

Dabar giliau panagrinėkime rodiklius ir tai, kaip žiniatinklio stūmimai padeda juos pagerinti.

Puslapio peržiūros

Puslapio peržiūros rodo, kaip dažnai naudotojai lankosi tam tikrame puslapyje. Jo pagalba galite sužinoti, kurie jūsų puslapiai yra populiariausi. Puslapių peržiūros yra įsitraukimo rodiklis kartu su puslapių per sesiją ir puslapyje praleisto laiko rodikliais. Jie signalizuoja paieškos sistemoms, ar jūsų turinys naudingas interneto naudotojams.

Kaip stumiami pranešimai veikia puslapio peržiūrą

Interneto stūmimai padeda padidinti puslapių peržiūrų skaičių. Kaskart, kai siunčiate pranešimus, stumiamų pranešimų tarnyboje matysite paspaudimų statistiką, kuri atsispindės "Google Analytics" kaip kampanijos naudotojų skaičius ir puslapių peržiūrų skaičius. Vidutinis paspaudimų rodiklis stumiamuosiuose pranešimuose yra iki 5 % standartinių kampanijų atveju ir iki 30 % tikslinių ir sandorių pranešimų atveju. Taigi, jei išsiųsite kampaniją 10 000 prenumeratorių, maždaug 500 iš jų apsilankys jūsų tinklalapyje. Peržiūrėkite atvejo tyrimą, kaip žiniasklaidos svetainė, naudodama stumiamuosius pranešimus, pritraukė 300 000 lankytojų per mėnesį.

Atšokimo rodiklis

Atmetimo rodiklis rodo, kiek žmonių palieka jūsų svetainę peržiūrėję vieną puslapį. Vidutinis svetainių, kurios patenka į tris pirmuosius paieškos rezultatus, atmetimo rodiklis yra maždaug 49 %. Taigi, jei norite konkuruoti dėl aukščiausių pozicijų, turite užtikrinti, kad svetainėje būtų lengva naršyti, ir kurti aktualų bei įdomų turinį.

Kaip stumiami pranešimai veikia atmetimo rodiklį

"Push" prenumeratoriai yra jūsų lojalūs svetainės naudotojai; priešingu atveju jie atsisakytų jūsų pranešimų. Taigi, jie yra susipažinę su jūsų svetaine, todėl yra tikimybė, kad jų susidomėjimas teigiamai veikia atmetimo rodiklius. Norėdami tai iliustruoti, pateikiame internetinės parduotuvės "Koovs", kuri, naudodama stumiamuosius pranešimus, 12 % sumažino savo atmetimo rodiklį, atvejo tyrimą.

Laikas darbo vietoje

Svetainės lankymo laikas - tai laikas, kurį žmonės praleidžia jūsų svetainėje po to, kai ją atidaro. Kuo daugiau laiko vartotojai praleidžia svetainėje, tuo geriau ji įvertinama. Paieškos sistemoms tai rodo, ar naudotojas rado tai, ko ieškojo. Kad pagerintumėte svetainėje praleidžiamą laiką, į turinį įtraukite tinkamus raktažodžius.

Kaip stumiami pranešimai veikia svetainės lankymo laiką

"Oncrawl" tyrimas rodo, kad laikas, praleistas svetainėje, naudojant stumiamuosius pranešimus, yra tris kartus ilgesnis nei naudojant socialinę žiniasklaidą. Jei jūsų žiniatinklio stumdomųjų pranešimų pavadinimas ir aprašymas glaustai atitinka puslapio turinį ir jei stumdomųjų pranešimų kampaniją nukreipiate į tinkamą auditoriją, segmentuodami prenumeratorius, tikėtina, kad stumdomųjų pranešimų prenumeratoriai jūsų svetainėje praleis daugiau laiko nei vidutinis lankytojas.

Grįžtantys lankytojai

Svetainių savininkams sunku pritraukti naujų lankytojų. Tačiau grįžtantys lankytojai yra potencialūs klientai, kurie didina konversijas. Paieškos sistemoms grįžtančių lankytojų rodikliai rodo jūsų svetainės patikimumą ir tai, kad ji turi vertę naudotojams.

Kaip stumiami pranešimai veikia grįžtančius lankytojus

Grįžtantys lankytojai ir pakartotiniai apsilankymai yra bene svarbiausi stumiamų pranešimų rodikliai. Jie padidina grįžtančių lankytojų skaičių. Tinklaraščiuose ir naujienų svetainėse stumiamieji pranešimai paprastai yra pagrindinis pakartotinio lankytojų srauto šaltinis. Tokiu būdu žiniatinklio stūmimai padeda didinti skaitytojų skaičių ir žiniasklaidos svetainių pajamas iš reklamos. Kartu žiniatinklio stūmimai padeda svetainėms augti paieškos sistemų akyse, nes pakartotiniai apsilankymai yra tai, ką žiniatinklio stūmimai daro geriausiu.

Geriausia stumiamų pranešimų praktika SEO gerinimui

• Naudokite automatinius pranešimus, kad iš karto informuotumėte savo prenumeratorius apie naujus įrašus. Taip skaitytojams kaip žaibas pateiksite svarbiausias naujienas ir būsite priekyje dėl geresnio indeksavimo ir greitesnio patekimo į paieškos sistemas.

• Pritaikykite leidimo paraginimą ir nustatykite atidėjimo laiką, kad svetainės lankytojai būtų pasirengę užsiprenumeruoti ir naudotojo patirtis būtų sklandi.

• Suderinkite žiniatinklio stumiamų pranešimų turinį su puslapio, į kurį nukreipiate savo prenumeratorius, turiniu. Priešingu atveju vietoj naudos pakenksite savo SEO. Pavyzdžiui, jei reklamuosite išpardavimą, bet savo prenumeratorius nukreipsite į produkto puslapį su standartinėmis kainomis, tai sukels atmetimą.

• Naudokite segmentavimą pagal prenumeratorių poreikius. Galite sukurti prenumeratorių grupes pagal jų lankomus puslapius. Taip sužinosite, kurios jūsų svetainės kategorijos yra aktualiausios konkrečiai prenumeratorių grupei. Be to, galite naudoti filtrus pagal vietovę, įrenginį ir naršyklę, kad tiksliau orientuotumėte turinį. Jei jūsų turinys bus siunčiamas tinkamai auditorijai, tai lems ilgesnį puslapyje praleistą laiką ir mažesnį atmetimo rodiklį.

• Pasirinkite optimalų pranešimų siuntimo dažnį. Išlaikykite pusiausvyrą tarp įkyrumo ir per didelio drovumo. Taip pasieksite didesnį įsitraukimą ir CTR, todėl sulauksite daugiau puslapio peržiūrų ir padaugės grįžtančių lankytojų.

• Nustatykite tinkamą laiką žiniatinklio stumiamiesiems pranešimams siųsti, kad jie pasiektų jūsų prenumeratorius tada, kai jie labiau linkę tyrinėti jūsų turinį ir nesinervinti.

Ar yra kokių nors trūkumų naudojant stumiamuosius pranešimus SEO optimizavimui?

Kai kurios stumiamų pranešimų paslaugos gali šiek tiek sulėtinti svetainės greitį, kaip ir bet kuris "WordPress" įskiepis ar scenarijus. Tačiau jų įtaka yra nedidelė.

Taigi, žiniatinklio pranešimai negali pakenkti jūsų SEO ir svetainės veikimui. Tačiau turite rūpintis savo prenumeratorių patogumu ir atsižvelgti į jų interesus, kad sukurtumėte puikią naudotojo patirtį. Tokiu būdu žiniatinklio pranešimai pagerins įsitraukimo rodiklius, kurie turi įtakos paieškos sistemų sprendimams dėl jūsų svetainės reitingavimo.

Apibendrinimas

Tinkamai naudojami stumiamieji pranešimai yra naudingas įrankis, padedantis iš naujo pritraukti svetainės lankytojus ir pagerinti SEO.

Apibendrinant, pateikiame SEO rodiklių ir stumiamų pranešimų praktikos, kaip juos pagerinti, sąrašą.

1. Naudodami automatines pranešimų siuntimo funkcijas galite indeksuoti tinklalapius taip greitai, kaip tik juos paskelbsite.
2. "Push" pranešimai padidina puslapio peržiūrų skaičių. Standartinių kampanijų, siunčiamų visiems prenumeratoriams, vidutinis žiniatinklio stūmimo pranešimų CTR yra iki 5 %.
3. Jei jūsų žiniatinklyje pateikiamas turinys atitinka jūsų prenumeratorių interesus, jie prailgins svetainėje praleidžiamą laiką, kuris yra antrasis pagal svarbą reitingavimo veiksnys.
4. Galite sumažinti savo svetainės atmetimo rodiklį siųsdami žiniatinklio stūmimo pranešimus savo lojaliai auditorijai.
5. Padidėjus pakartotinių apsilankymų skaičiui, kurį tikrai galima pasiekti naudojant stumiamuosius pranešimus, jūsų svetainė taps patikimesnė paieškos sistemų akyse.

Norėdami gauti geriausius rezultatus iš interneto stūmimo kampanijų, taikykite geriausią praktiką, pvz., segmentuokite abonentus, nustatykite tinkamą pranešimų siuntimo laiką ir dažnumą bei pritaikykite leidimo raginimą.