Kaip įtraukti paiešką balsu į savo svetainę

Įvadas

Net ir 2023 m. paieška balsu vis dar atrodo nauja. Tačiau ši koncepcija jau kurį laiką egzistuoja. Dar 1961 m. IBM išleido "Shoebox", kuris buvo pirmasis įrankis, atpažįstantis kalbą. Tačiau tik 2011 m. "Apple" sukūrus "Siri", žmonės pradėjo suvokti, kokį potencialą turi paieška balsu.

Per dešimtmetį paieška balsu nuolat augo. Tada atsirado ChatGPT. Dabar, praėjus beveik 12 mėnesių, dirbtinio intelekto integravimo į balso paiešką poreikis yra didesnis nei bet kada anksčiau. Po metų balso asistentų bus 8,4 mlrd. - daugiau nei žmonių pasaulyje.

Kadangi paieška balsu yra toks svarbus prioritetas, papasakosime, kaip užtikrinti, kad jūsų svetainė kuo geriau išnaudotų paieškos balsu galimybes.

Kas yra paieška balsu?

Paieška balsu yra būtent tai, kaip ir skamba: žmonės balsu ieško internete bet ko, ko jiems reikia. Tai gali reikšti bendravimą su virtualiu asistentu, programa arba paieškos sistema.

Paieška balsu skiriasi nuo tradicinių metodų, pavyzdžiui, įvedimo į "Google" ar "Bing". Joje naudojamos dirbtinio intelekto sritys, pavyzdžiui, natūralios kalbos apdorojimas (NLP) ir kalbos atpažinimas, kad būtų galima ieškoti neįvedant teksto.

Paieška balsu ir teksto paieška

Kai naudojate paiešką balsu, tai visiškai kitokia patirtis. Tai labiau pokalbis, panašus į dialogą. Kita vertus, tekstinės paieškos yra mažiau asmeniškos ir priklauso nuo to, ar jums reikalingus atsakymus išfiltruos paieškos rezultatų puslapiai (SERP).

"Canva" sukurtas vaizdas

Duomenų šaltinis: Upcity

"Siri", "Alexa" ar "Google" asistentas?

Balso paieškos srityje vyksta konkurencija, o pagrindiniai konkurentai yra "Apple" "Siri", "Amazon" "Alexa" ir "Google" "Google Assistant".

"Statista" duomenimis, maždaug 40 % vyresnių nei 55 metų žmonių naudojasi "Alexa", o 60 % jaunų suaugusiųjų (iki 24 metų) pirmenybę teikia "Siri". Nesvarbu, ar šaukiate "Hey Siri!". "Alexa." ar "OK Google", jūsų pasirinkto balso asistento technologija yra ta pati.

Šie dirbtiniu intelektu varomi balso asistentai tapo neatsiejama mūsų asmeninio gyvenimo ir verslo pasaulio dalimi. Balso asistentai padarė įtaką įvairioms pramonės šakoms. Tai mažmeninė prekyba, sveikatos priežiūra, svetingumas, bankininkystė, švietimas, automobilių pramonė ir net klientų aptarnavimas ir pagalba, kur skambučių centrų užsakomosios paslaugos dažnai naudoja balso atpažinimą, kad nukreiptų skambučius tinkamiems agentams.

Kodėl balso paieška svarbi jūsų svetainei

Sparčiai augant ir populiarėjant balsinei paieškai, įmonės nebegali ignoruoti šio naujo darbo būdo. Ir jei ketinate optimizuoti savo svetainę balso paieškai, turite išsiaiškinti keletą svarbiausių pokyčių.

Paieška balsu keičia žmonių užklausų formulavimo būdą. Tai tarsi grįžimas į "Ask Jeeves" laikus praėjusio amžiaus dešimtojo dešimtmečio viduryje ir pabaigoje. Atlikdami paiešką balsu, naudotojai yra linkę kalbėtis ir vartoti natūralią kalbą.

Užuot paieškoje įvedę "Šefildo orų prognozė", žmonės dabar klausia "Siri" apie orus Šefilde. Jie dažniau sako: "Ei, Siri, koks oras šiandien Šefilde?", o ne "Ei, Siri, Šefildo orų prognozė". Šis kalbos pokytis reiškia, kad svetainės turėtų prisitaikyti prie naujų paieškos būdų.

Paveikslėlio šaltinis - "Perficient

Svetainės parengimas balsinei paieškai

Kadangi tiek daug žmonių naudoja išmaniuosius telefonus balsinei paieškai, svarbu, kad jūsų svetainė būtų greitesnė. Tai reiškia, kad ji turi būti pritaikyta mobiliesiems įrenginiams. Kitaip tariant, svetainės dizainas turi gerai veikti išmaniojo telefono, planšetinio kompiuterio ar kito mobiliojo įrenginio ekrane.

Be optimizavimo mobiliesiems įrenginiams, svetainė taip pat turi būti pritaikoma. Tinklalapio išdėstymas ir turinys turi būti patogus naudoti, nuoseklus ir greitai įkeliamas.

Duomenys su struktūra

Paieška balsu grindžiama struktūrizuotais svetainės duomenimis. Kai paieškos sistemos turi jūsų turinio kontekstą, jos gali jį veiksmingai pateikti balso paieškos rezultatuose. Šis struktūrizuotas formatas vadinamas "schema" arba "schemos žymėjimu". Tai standartizuotas kodas arba žodynas, pridedamas prie tinklalapio HTML, padedantis paieškos sistemoms suprasti jūsų turinį. Iš esmės taip prie jūsų turinio pridedamos etiketės, dėl kurių gali atsirasti "rich snippets" ir padidėti tikimybė, kad jūsų svetainė bus reitinguojama balso paieškos rezultatuose.

Pakrovimo greitis

Jūsų puslapio greitis yra svarbus, o balso paieškos atveju jis gali būti dar svarbesnis. Žmonės, naudodamiesi "Siri", "Alexa" ir kt., tikisi greito atsakymo. Jei jūsų puslapis kraunasi nepakankamai greitai, jus paprasčiausiai aplenks kitas. Taip yra todėl, kad jūsų atmetimo rodiklis bus didesnis, o tai reiškia, kad "Google" reitinguose atsidursite žemiau.

Puslapio greičio gerinimo strategijos:

• Optimizuoti vaizdus pasirenkant šiuolaikinius formatus, kurie pasižymi geresniu suspaudimu ir kokybe.
• HTTP užklausų mažinimas.
• Naudokite turinio pristatymo tinklus (CDN), kad turinys būtų pateikiamas iš geografiškai arčiau naudotojo esančių serverių.
• Įgyvendinkite naršyklės spartinimą.
• Peradresavimų mažinimas.
• Išteklių suspaudimas siekiant sumažinti failų dydžius.
• Įskiepių mažinimas.
• Alternatyvaus teksto (alt tekstas) optimizavimas, siekiant perteikti tikslą ir turinį.

Vietinis SEO

Paieškos balsu dažnai apima tokius žodžius kaip "netoliese", "arčiausiai" ir "šalia manęs". Optimizuodami svetainę vietinei paieškai, galite pritraukti netoliese esančius klientus. Kad padidintumėte tikimybę užimti aukštas pozicijas vietinės paieškos rezultatuose, atnaujinkite savo verslo profilį "Google", nurodydami savo buvimo vietą, ir paprašykite vietinių atsiliepimų.

Paveikslėlio šaltinis - "Perficient

Balsinei paieškai palankaus turinio kūrimas

Be to, kad optimizuotumėte svetainės struktūrą, taip pat turėsite kurti turinį taip, kad jis atitiktų tai, kaip žmonės bendrauja su balso asistentais. Štai keletas svarbių strategijų:

• Rašykite natūraliu, pokalbio tonu: Rinkitės žodžius, kuriuos žmonės _iš tikrųjų _vartoja. Pavyzdžiui, vietoj "pradėti" vartokite "pradėti", vietoj "prašyti" - "prašyti", vietoj "padėti" - "padėti".
• Naudokite ilgus raktažodžius: Šie raktažodžiai yra konkretesni ir dažnai naudojami balso paieškoje, nes atitinka kalbos modelius. Ilgosios uodegos raktažodžiai gali padidinti jūsų matomumą balso paieškose.
• Sudarykite turinio struktūrą, pritaikytą balsinei paieškai: Tai padeda balso asistentams išgauti atsakymus iš jūsų turinio. Naudokite antraštes, punktus ir sunumeruotus sąrašus, kuriuose nurodomi žingsniai po žingsnio.
• Skelbti DUK: Žmonės, naudojantys paiešką balsu, dažnai nori gauti greitus atsakymus. Pagalvokite apie klausimus, kuriuos žmonės gali užduoti, ir įtraukite juos į DUK skyrių.
• Siekite pasirodyti "nulinėje pozicijoje": Pateikdami gerai struktūruotus ir glaustus atsakymus į dažniausiai užduodamus klausimus.

Optimizavimas pagal balso paieškos raktažodžius

Kaip minėta, paieška balsu geriau veikia su ilgaisiais raktažodžiais. Taip yra todėl, kad jie labiau orientuoti į pokalbius ir klausimus. Pavyzdžiui, vietoj "receptai" naudokite "greiti ir lengvi vegetariški makaronų receptai", o vietoj "receptai" - "natūralios priemonės migrenai palengvinti nėštumo metu", o ne "migdomosios tabletės".

Norėdami nustatyti savo nišos ilgus raktažodžius, naudokitės tokiais tyrimo įrankiais kaip "SEMrush", "Ahrefs", "Answer the Public" ir "Google" raktažodžių planuotuvu. Čia galite nustatyti balso paieškos užklausas ir jų paieškos apimtis.

Nustatę raktinius žodžius, natūraliai įtraukite juos į turinį. Taip pat apsvarstykite galimybę kurti turinio klasterius (kai grupuojate klausimus tam tikra tema, pvz., DUK). Turinio klasteriai padeda paieškos sistemoms nukreipti balso paieškos naudotojus į jūsų informaciją ir taip padidinti jūsų, kaip prekės ženklo, matomumą.

Paveikslėlio šaltinis - "Semrush

Techniniai aspektai

Svetainės optimizavimas balsinei paieškai turi ir svarbią techninę pusę. Tai gali pagerinti jūsų pozicijas "Google" paieškos sistemoje ir kartu pagerinti bendrą naudotojų patirtį.

HTTPS ir saugumas

Be svetainės saugumo, HTTPS apsaugotos svetainės taip pat yra geriau vertinamos ir saugumo sumetimais. Nuo 2014 m."Google" naudoja HTTPS kaip reitingavimo signalą. Po poros metų "Google" taip pat pradėjo adreso juostoje rodyti svetaines kaip "nesaugias", o tai, aišku, taip pat nėra gerai rinkodarai!

Todėl paieškos sistemos pirmenybę teikia toms svetainėms, kurios turi saugaus lizdo sluoksnio (SSL) šifravimą, nes jos laikomos saugesnėmis ir patikimesnėmis.

Prieinamumas

Nors daugeliui žmonių paieška balsu yra naudinga, kai kuriems ji yra būtina. Paieška balsu leido žmonėms pasiekti turinį, kurio kitaip jie negalėtų pasiekti. Pavyzdžiui, žmonės, turintys fizinę negalią, kognityvinių ar mokymosi sutrikimų ir sergantys lėtinėmis ligomis, pasikliauja paieška balsu, kad galėtų gyventi.

Svetainės optimizavimas balsinei paieškai ne tik palengvina žmonių gyvenimą, bet ir suteikia daugiau naudos jūsų verslui. Be to, kad užimsite aukštesnes pozicijas, taip pat užtikrinama, kad neprarasite "violetinio svaro" - neįgaliųjų namų ūkių perkamosios galios.

Paveikslėlio šaltinis - wearepurple.org.uk

užtikrinti prieinamumą su ekrano skaitytuvais:

• Įsitikinkite, kad naudojate tinkamą HTML žymėjimą.
• Naudokite semantines antraštes.
• Naudokite aprašomąjį nuorodos tekstą.
• Į paveikslėlius įtraukite papildomą tekstą.

Testavimas ir stebėjimas

Kaip ir visi su svetainių optimizavimu susiję dalykai, paieškos balsu optimizavimas yra nuolatinis procesas. Turite žinoti, kaip stebėti savo svetainės veiksmingumą ir koreguoti ją pagal besikeičiančias tendencijas.

Naudingais įrankiais, tokiais kaip "Google Search Console", galite stebėti, kaip jūsų svetainė veikia būtent balso paieškose. Galite sužinoti paieškos užklausas, pagal kurias naudotojai patenka į jūsų svetainę, taip pat galite patikrinti, ar nekyla techninių problemų.

Taip pat galite naudoti "SEMrush", "Ahrefs" ir "Moz". Šie įrankiai analizuoja jūsų balso paieškos rezultatus ir lygina juos su konkurentų rezultatais. Žinodami, kokioje padėtyje esate, galėsite tikslinti balso paieškos strategijas ir greitai prisitaikyti prie pokyčių. Nors yra bendrųjų rodiklių, kurie taikomi bet kokiai svetainės formai, norėsite atkreipti dėmesį į konkrečius balso paieškos našumo rodiklius.

Kaip skambučių centras naudoja skambučių centro KPI pavyzdžius, kad maksimaliai padidintų savo veiklos efektyvumą, taip ir jūs turėtumėte naudoti SEO - ir ypač balso paieškos optimizavimo - KPI, pavyzdžiui, pokalbių raktažodžių reitingus ir balso paieškos srautą, kad įvertintumėte, kaip jums sekasi.

Paieška balsu yra čia ir toliau

Daugiau nei prieš dešimtmetį pasirodžiusi "Siri" buvo ir revoliucinė, ir "tik mada". Tačiau nuo to laiko paieškos balsu sistema nuėjo ilgą kelią ir neabejotinai išliks. Įmonėms ir svetainių savininkams ji tapo būtina, o tai reiškia, kad reikia keisti požiūrį į svetainių dizainą ir turinį.

Kad svetainės būtų gerai reitinguojamos, jos turi būti pritaikytos mobiliesiems įrenginiams, turėti struktūrizuotus duomenis ir naudoti SEO metodus. Taip pat svarbus svetainės greitis. Be to, turinys turi būti pritaikytas balsinei paieškai. Jame turėtų būti ilgos uodegos raktažodžių, šnekamosios kalbos ir vietos SEO. Atrodo, kad skaitmeninė sąveika vis labiau priklauso nuo balso paieškos, todėl įmonės turi prisitaikyti, kad išliktų pirmaujančiose pozicijose.