Kaip pagerinti SEO efektyvumą naudojant 'Google Analytics

Įvadas

Taigi, vykdote verslą internete? Kaip ir valdant fizinę parduotuvę, jums reikia klientų, kad verslas būtų sėkmingas. Tačiau, kad klientai atsirastų, pirmiausia jie turi rasti jūsų svetainę. Jei valdytumėte fizinę parduotuvę, nenorėtumėte, kad jos vieta būtų viduryje niekur. Vietoj to, norėtumėte geriausios vietos, kurioje klientai galėtų lengvai jus rasti.

Pagrindinis skirtumas yra tas, kad savo vietą galite susikurti internete. Jei potencialus klientas ieško "Google", jūsų svetainė turėtų būti vienas pirmųjų rezultatų, kuriuos jis pamatys. Tačiau kaip galite užtikrinti, kad taip ir būtų? Prieš išleisdami tūkstančius už SEO agentūrą, galite daugelį darbų atlikti patys - ir optimizuoti svetainę paieškai naudodami "Google Analytics".

Kas yra optimizavimas paieškos sistemoms?

Optimizavimas paieškos sistemoms (arba SEO) - tai procesas, kurio metu jūsų svetainė pritaikoma paieškos sistemoms. Tai reikia daryti, nes maždaug 70 % visų paspaudimų nukreipiami į pirmuosius 5 rezultatus pirmajame "Google" puslapyje. Jei esate antrame puslapyje, jūsų šansai sulaukti paspaudimų yra labai maži.

(Paveikslėlio šaltinis)

Svetainės SEO sėkmę lemia daug veiksnių. Pažvelkime į keletą iš jų.

Vartotojo patirtis

Kam turėtumėte klausyti, kai norite optimizuoti savo svetainę SEO optimizavimui? Ko gero, pirmiausia turėtumėte kreiptis į "Google". Šiai bendrovei priklauso net 85 proc. paieškos sistemų rinkos. Pastaruoju metu "Google", nustatydama svetainės poziciją paieškos rezultatuose, ypač daug dėmesio skiria naudotojo patirčiai.

Tačiau tai, kad jūsų svetainė kompiuteryje veikia sklandžiai ir greitai, nebūtinai reiškia, kad ji užtikrina geriausią naudotojo patirtį. Dabar didžioji dalis žmonių internete naudojasi mobiliaisiais įrenginiais. Kad "Google" liktų patenkinta, turite užtikrinti gerą naudotojo patirtį visiems naudotojams.

Norėdami įsitikinti, kad einate teisingu keliu, galite išbandyti tokius įrankius kaip "UserTesting" arba "Hotjar". Nors jie nėra tobuli, tačiau gali padėti suprasti, kur lankytojai užstringa jūsų svetainėje.

Raktiniai žodžiai

Kai žmonės ieško tam tikrų temų internete, jie naudoja raktinius žodžius. Net jei neturite jokio supratimo apie SEO, turėsite gerą supratimą apie raktažodžius, pagal kuriuos norite būti randami "Google". Geriausias būdas užtikrinti, kad rašydami turinį pasirinktumėte tinkamus, yra atlikti tinkamą raktinių žodžių tyrimą ir vengti neaiškių SEO taktikų, pavyzdžiui, raktinių žodžių užpildymo.

"Ranktracker" raktažodžių ieškiklio naudojimas gali būti puikus būdas pagerinti SEO efektyvumą ieškant raktažodžių, kuriuos lengva reitinguoti, bet kurių mėnesio paieškų skaičius yra didelis.

Atgalinės nuorodos

Kuo daugiau svetainių pateikia nuorodas į jūsų svetainę, tuo patikimesnė tampa jūsų svetainė. Jei daug svetainių pateikia nuorodas į jus, "Google" yra labiau linkusi rekomenduoti jus paieškos rezultatuose.

Tačiau _atsargiai, _ne visos nuorodos yra naudingos. Norėsite nuorodų iš patikimų svetainių. Blogą nuorodų kūrimo praktiką "Google" baudžia ir turi priešingą poveikį - sumažina jūsų svetainės reitingą.Tai neabejotinai yra kokybės, o ne kiekybės žaidimas.

Jei nežinote, ką (ne)daryti, geriausias būdas pradėti - jokiu būdu nepirkti nuorodų. Taip pat negaukite nuorodų iš svetainių, kurios nesusijusios su jūsų niša ir produktu.

Kas yra "Google Analytics" ir kaip ji gali padėti SEO?

Jei vykdote verslą internete, didelė tikimybė, kad esate girdėję apie "Google Analytics" (GA). Jei ne, galbūt dabar pats metas to išmokti! GA - tai transformuojantis įrankis, kuris gali pasakyti viską, ką reikia žinoti apie savo auditoriją, ir dar daugiau.

Dėl GA nebereikia pasikliauti pagrindiniais rinkos tyrimais, kad sužinotume, kas yra mūsų svetainės auditorija. Naudodamiesi duomenimis galime tiesiogiai pažvelgti į savo auditoriją. Tai apima tokią informaciją, kaip jų demografiniai duomenys, interesai ir vieta.

Tačiau GA ne tik pasakoja apie mūsų auditoriją. Ši programinė įranga gali padėti mums daugeliu svetainės tobulinimo aspektų. Viena iš konkrečių sričių yra SEO.

Kaip sužinoti, ar naudoju tinkamą "Google Analytics" versiją?

Galima sakyti, kad GA per daugelį metų labai pasikeitė. Buvo daugybė iteracijų, kurių kiekviena tobulino ankstesniąją. "Google Analytics 4" yra naujausias ir didžiausias atnaujinimas, kuriame įdiegtas visiškai naujas duomenų modelis.

" Google Analytics 4" turi daug privalumų, įskaitant geresnį mobiliųjų programėlių stebėjimą ir nemokamą integraciją su "BigQuery". Jei pradedate dirbti su GA, turėtumėte rinktis šią versiją.

Kaip "Google Analytics" gali padėti pagerinti SEO efektyvumą?

Trasos raktiniai žodžiai

Jau paaiškinome, kokie svarbūs SEO yra raktažodžiai. Tačiau nuolat atnaujinti raktažodžius gali būti sudėtinga: žmonių paieškos įpročiai keičiasi, taip pat keičiasi ir populiariausi raktažodžiai. Laimei, GA labai supaprastina šį procesą.

Taip yra todėl, kad GA mums pateikia raktažodžių ataskaitą. Tai patogus dokumentas, kuriame išsamiai aprašomi populiariausi raktažodžiai jūsų svetainėje. Joje pateikiamas kiekvieno raktažodžio parodymų skaičius ir vidutinis paspaudimų skaičius.

Naudokite SEO prietaisų skydelį

GA yra pilnas duomenų. Tačiau, laimei, kad galėtumėte naudotis šia programine įranga, nebūtina būti duomenų analizės ekspertu. Naudodami prietaisų skydelius, "Google" leidžia lengvai suprasti duomenis. Iš esmės prietaisų skydeliai yra paprastas ir prieinamas jūsų duomenų vizualizavimas naudojant diagramas (stulpelinę, linijinę, radaro, palyginimo ir kt.). Vienas iš ypač naudingų prietaisų skydelių yra SEO prietaisų skydelis.

Turėsite praleisti ilgas valandas, kad užtikrintumėte, jog jūsų svetainė būtų gerai rodoma paieškos sistemų rezultatuose. Tačiau kaip galiausiai įsitikinti, kad jūsų pastangos atsiperka? Štai kur yra SEO valdymo skydelis. Šiame prietaisų skydelyje yra kelios metrikos, skirtos jūsų sėkmei įvertinti. Apžvelkime dvi skirtingas metrikas.

"Organinių lankytojų" metrika - organiniai lankytojai - tai svetainės naudotojai, kurie jūsų svetainę randa natūraliai, ieškodami jos tokiose paieškos sistemose kaip "Google" ar "Bing" (t. y. ne per mokamą reklamą). Jei jūsų SEO pastangos yra veiksmingos, jūsų gaunamų organinių lankytojų skaičius turėtų didėti. Taip pat galite palyginti dabartinį organinių lankytojų skaičių su kitais laikotarpiais, kad geriau suprastumėte tendencijas.

"Vidutinės puslapio įkrovos" metrika - lengva manyti, kad kuo daugiau peržiūrų sulaukia tinklalapis, tuo geriau. Tačiau tai tik iš dalies tiesa. Juk jei naudotojas apsilanko puslapyje ir iškart jį palieka, jis nesukuria didelės vertės. Ši metrika leidžia sužinoti, kiek laiko vidutinis naudotojas praleidžia puslapyje. Jei šie skaičiai jūsų netenkina, yra keletas būdų juos pagerinti.

Sėkmingo turinio nustatymas

Ne visas svetainės turinys sulauks vienodo peržiūrų skaičiaus. Kai kurie puslapiai bus sėkmingesni už kitus. Jei norite patobulinti savo svetainę ir sulaukti daugiau lankytojų, svarbu gebėti nustatyti šiuos puslapius.

Laimei, su GA galite! Naudodamiesi programine įranga pasirinkite elgseną, svetainės turinį ir visus puslapius. Tai parodys visų jūsų svetainės tinklalapių ataskaitą pagal populiarumą. Nustatę sėkmingą puslapį, paklauskite savęs "kas lemia jo sėkmę?". Ar jame buvo daugiau interaktyvaus turinio, o gal įdomesnė antraštė?

Šią informaciją galite naudoti norėdami pagerinti prastai veikiančius puslapius. Taip pat yra tikimybė, kad atliksite pakeitimus ir nepastebėsite jokio peržiūrų skirtumo. Dėl to puslapis tampa pagrindiniu kandidatu ištrinti arba visiškai pakeisti kryptį.

Sąsaja su "Google Tag Manager

Tinkamas " Google Tag Manager" (GTM) naudojimas yra svarbi SEO gerinimo dalis. Tai žymių valdymo programinė įranga, leidžianti lengvai atnaujinti svetainės kodą. Ji taip pat gali suteikti vertingų įžvalgų apie tai, kaip naudotojai naudojasi jūsų svetaine, ir padėti pagerinti naudotojų patirtį.

Pavyzdžiui, naudodami GTM galite sužinoti smulkmenas, pavyzdžiui, kiek laiko naudotojas praleidžia slinkdamas puslapiu. Jei tam tikras puslapis sulaukia mažiau naudotojų dėmesio nei kiti, tai geras ženklas, kad jį reikia tobulinti.

Pagerinkite nuorodų kūrimą

Paaiškinome atgalinių nuorodų svarbą - kuo daugiau, tuo geriau. Žinoma, jos turi būti iš patikimų svetainių. Ne visada galite kontroliuoti, kas pateikia nuorodas į jūsų svetainę. Laikui bėgant susikaupia atgalinės nuorodos iš mažiau pageidaujamų šaltinių. Kuo daugiau neigiamų atgalinių nuorodų turėsite, tuo prastesni bus jūsų SEO rezultatai.

Būtent šiuo atveju reikia atsisakyti nuorodos. Į jus nukreipiančius domenus galite rasti naudodamiesi "Google Search Console" geriausių nuorodų svetainių ataskaita arba " Ranktracker" atgalinių nuorodų tikrinimo programa.

Peržiūrėkite kai kurias į jus nukreipiančias svetaines. Ar jos yra nepageidaujamos? Žemos kokybės? Įrašykite jas į "Disavow" failą ir įkelkite jį į "Google Search Console". Gali būti, kad greitai padidės srautas. Tačiau būkite atsargūs. Nenorite atsitiktinai panaikinti tikrai gerų nuorodų.

Čia gali padėti "Google Analytics". Norėdami informuoti apie savo susiejimo strategiją, galite ieškoti domenų, kurie užtikrina didelį vidinį srautą. Paprastai tai būna kokybiškos nuorodos, nes:

1. Jie siunčia lankytojus į jūsų svetainę.
2. Lankytojai paprastai yra įsitraukę, nes spustelėja.
3. Didelį srautą turinčios svetainės paprastai yra gerai vertinamos ir pačios yra autoritetingos.

Svetaines, į kurias nukreipiamas didžiausias srautas, galite rasti naudodamiesi nukreipimų ataskaita.

Ar matote svetainių, į kurias siunčiama daug lankytojų? Galbūt atėjo laikas užmegzti su jomis ryšį ir aptarti būsimą bendradarbiavimą.

Kurkite geresnius nukreipimo puslapius

Tiksliniai puslapiai yra esminė rinkodaros dalis. Iš esmės jie yra pirmas žingsnis į pardavimą. Tiksliniame puslapyje paprastai aprašomas produktas ir pateikiamas raginimas atlikti veiksmą, kad naudotojas būtų įtikintas pirkti. Tačiau nukreipimo puslapis turi būti patrauklus, jame turi būti pateikta visa informacija, kurios naudotojui reikia, kad jis galėtų priimti pagrįstą sprendimą.

Ne visada pavyks teisingai sukurti nukreipimo puslapius. Svarbu žinoti, kurie puslapiai yra sėkmingiausi, kad galėtumėte pagal juos modeliuoti kitus puslapius. Padarę savo nukreipimo puslapius patrauklesnius naudotojams, galite padidinti jų SEO paieškos rezultatuose. Tačiau pirmiausia turite nustatyti puslapius, kurie atneša didžiausią sėkmę.

Norėdami tai padaryti, eikite į "Google Analytics" ir peržiūrėkite ataskaitą "Tiksliniai puslapiai". Ją rasite pasirinkę "Elgsena", "Svetainės turinys" ir "Atvykimo puslapiai". Ši ataskaita naudinga dėl įvairių priežasčių. Ataskaitoje iš eilės išvardyti sėkmingiausi nukreipimo puslapiai. Kartu su šia informacija pateikiami duomenys apie lankytojų srauto šaltinį, t. y., ar jis buvo gautas organiškai, ar kitais būdais. _ _

Šią informaciją galite naudoti sėkmingiems nukreipimo puslapiams atnaujinti. Taip užtikrinsite, kad jie išlaikytų didelį lankomumą. Taip pat galite pradėti tobulinti mažiau sėkmingus puslapius, naudodamiesi geriausiais nukreipimo puslapiais kaip šablonu ir įkvėpimo šaltiniu.

"Google Analytics" susiejimas su "Google Search Console

Tai, be abejo, vienas geriausių žingsnių, kuriuos galite žengti, kad pagerintumėte savo svetainės SEO. "Google Search Console" (GSC) - tai įrankis, sukurtas jūsų svetainei stebėti. "Ar tai ne tas pats, kas GA?" - galite paklausti. Ne visai taip. GSC teikia šiek tiek kitokią informaciją nei GA.

GA praneša viską apie lankytojus, kurie ateina į jūsų svetainę. Naudodami GSC galite stebėti savo svetainės našumą. Ar tam tikras elementas neveikia taip, kaip turėtų veikti? GSC jums tai pasakys. Naudodamiesi šia informacija, galėsite ištaisyti svetainės problemas, kol jos netapo nemalonios naudotojams ir neturėjo įtakos jūsų paieškos sistemos veikimui.

GSC taip pat gali įvairiais būdais padėti SEO. Pavyzdžiui, šis įrankis padeda pagerinti svetainės nuskaitymo galimybes. Jei nesate susipažinę su šiuo terminu, nuskaitymo galimybė reiškia, per kiek laiko paieškos sistema nuskaito jūsų svetainę. Jei jūsų svetainės nuskaitymo galimybės yra mažos, "Google" robotams prireiks daugiau laiko, kol jie atliks paiešką jūsų svetainėje.

Kaip GSC veikia su GA?

Pats savaime GSC yra puikus įrankis, tačiau susietas su GA jis dar geresnis. Sujungę rasite daug išsamesnių ataskaitų ir informacijos, kurią galima panaudoti SEO optimizavimui gerinti.

Pavyzdžiui, TGS taip pat gali pateikti išsamią informaciją apie paieškos duomenis. Kaip žmonės randa jūsų svetainę ir kokius paieškos terminus jie naudoja? Šią informaciją galite panaudoti SEO pagerinti naudodami geresnius raktinius žodžius.

Taip pat galite sužinoti išsamesnės informacijos apie tai, kokie naudotojai lankosi jūsų svetainėje. Į šią informaciją įeina ir tai, iš kokio įrenginio naudotojas lankosi jūsų svetainėje. Ar turite mažai mobiliųjų telefonų naudotojų? Jei taip, tai geras ženklas, kad jūsų svetainė yra pritaikyta telefonams.

Galite patobulinti svetainę ir sukurti bendrą naudotojo patirtį. Sukūrę svetainę, pritaikytą visai naudotojų bazei, pamatysite, kaip pakils jūsų SEO reitingas.

Norite išmatuoti savo SEO našumą?

Po to, kai įdėjote daug pastangų, kad pagerintumėte savo SEO, svarbu žinoti, kad jūsų darbas nebuvo veltui. Ranktracker Rank Tracker pateikia išsamią informaciją apie jūsų kampanijas, kartu su perspėjimais apie pažangą ir vaizdinėmis apžvalgomis.

Atnaujinimas į "Google Analytics 4

Jei dar to nepadarėte, dabar pats metas atnaujinti "Google Analytics 4". Kaip jau minėta, tai naujausias įrankio atnaujinimas. Senesnės versijos, "Universal Analytics", naudojimas bus nutrauktas 2023 m.

Būtinai skirkite laiko išmokti, kaip nustatyti "Google Analytics 4", kad būtumėte pasirengę pokyčiams.

"Google Analytics" yra būtina

Yra daugybė priežasčių, kodėl turėtumėte nustatyti "Google Analytics". Jei bent akimirkai atidėsime SEO, GA yra raktas į auditorijos pažinimą. Jūsų konkurentai jau naudoja GA, siūlo geresnę patirtį, interaktyvesnę rinkodarą ir kt. Nelikite nuošalyje.

Kai kalbama apie tai, kad jūsų svetainė būtų labiau pritaikyta SEO, GA taip pat yra labai svarbi. Kaip jau išnagrinėjome čia, šiame įrankyje yra daugybė funkcijų, galinčių pagerinti jūsų svetainės veikimą paieškos sistemose.

Taigi, daugiau nieko neatidėliokite. GA - tai raktas, padėsiantis įveikti konkurentus ir pakeisti svetainės organinės paieškos rezultatus!

Vis dar nežinote, nuo ko pradėti?

Čia pateikiama daug informacijos. Suprantama, jei nežinote, nuo ko pradėti. Laimei, "Ranktracker" pateikia Veiksmingų SEO užduočių sąrašą, kuris padės jums žengti teisingu keliu.