Kaip išnaudoti įtakingųjų rinkodaros potencialą SEO optimizavimui

Įvadas

Visi žinome ir mėgstame socialinės žiniasklaidos influencerius dėl jų gebėjimo sužavėti auditoriją ir padidinti įsitraukimo rodiklius bei pardavimus. Tačiau nedaugelis iš mūsų žino, kad mūsų mylimos įtakingųjų rinkodaros kampanijos turi dar vieną panaudojimo atvejį - optimizavimą paieškos sistemoms (SEO).

Jūs teisingai išgirdote! Galite lengvai panaudoti įtakingųjų rinkodaros svertus, kad padidintumėte savo SEO rezultatą ir pagerintumėte prekės ženklo matomumą. Nežinote, kaip tai įmanoma? Ką gi, šis straipsnis skirtas jums. Čia panagrinėsime, kaip išnaudoti įtakingųjų rinkodaros potencialą SEO.

1. Aptarkime pagrindinius dalykus

Prieš pradėdami gilintis į svarbesnius dalykus, pirmiausia aptarkime kelis pagrindinius būdus, kaip galite pasinaudoti įtakingųjų rinkodaros priemonėmis, kad pagerintumėte savo SEO rezultatus.

(i) Atgalinės nuorodos

Partnerystės su įtakingais asmenimis puikiai tinka atgalinėms nuorodoms generuoti, daugiausia todėl, kad jei įtakingas asmuo sukuria vaizdo įrašą apie jūsų prekės ženklą arba rašo apie jus savo tinklaraštyje, jis gali lengvai integruoti "do-follow" nuorodas.

Todėl ekspertai siūlo bendradarbiauti su įtakingais asmenimis, turinčiais didelį sekėjų skaičių arba domeno reitingą (DR).

(Vaizdo šaltinis)

(ii) Socialiniai signalai

"Google" teigia, kad socialiniai signalai (pvz., "patinka", bendrinimai socialiniuose tinkluose, sekėjų skaičius ir pan.) nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys. Tačiau ekspertai teigia, kad yra ryšys tarp stiprių socialinių signalų ir turinio patekimo į "Google Discover".

Tai reiškia, kad partnerystė su įtakingais asmenimis, turinčiais stiprius socialinius signalus, taip pat turi įtakos tam, kur rodomas jūsų turinys, ir galimam jo srautui.

(Vaizdo šaltinis)

(iii) Socialinis įrodymas

"Google" naudoja patirties, kompetencijos, autoritetingumo ir patikimumo(EEAT) algoritmą, kad nustatytų, kaip vertinti turinį. Kadangi socialiniai įrodymai, pavyzdžiui, įtakingųjų asmenų atsiliepimai ir apžvalgos, yra "patikimi", aukštos kokybės turinys, kuriame jų yra, yra vertinamas aukščiau.

(iv) autentiškas turinys

Paieškos sistemos skatina unikalų, aktualų ir kokybišką turinį. Taigi, kas gali būti geresnis būdas pagerinti SEO turinį, jei ne partnerystė su įtakingais asmenimis, kad sukurtumėte autentišką ir susijusį turinį? O jūs galite pasamdyti turinio rašytojus, kad jie jums sukurtų autentišką ir asmeninį turinį.

(v) Raktinių žodžių integravimas

Įsivaizduokite, kad bandote pasinaudoti raktiniu žodžiu. Šiam raktažodžiui reklamuoti galite naudoti savo svetainę ir socialinius kanalus. Bet žinote, ką dar galite naudoti? Savo įtakingųjų tinklą!

Specialistai rekomenduoja įtaką darantiems asmenims suteikti ilgosios uodegos raktažodžius, pagal kuriuos jie galėtų bandyti užimti pozicijas. Kad šis procesas būtų dar paprastesnis, galite suteikti jiems prieigą prie dirbtinio intelekto turinio generavimo įrankių, kurie gali integruoti raktinius žodžius į bet kokį scenarijų.

(vi) Daugialypės terpės turinys

Galiausiai, bet ne mažiau svarbu, kad įtakingųjų rinkodara taip pat gali būti puiki strategija, skirta tam pačiam raktažodžiui užimti pozicijas skirtingais daugialypės terpės formatais. Tai ne tik padės jums tapti matomiems, bet ir pagerins jūsų klientų patirtį.

Be to, skirtingi influenceriai kuria turinį skirtingo tipo naudotojams - turinio rinkodaros specialistas, influenceris ir programinės įrangos kūrėjas influenceris kalbės apie skirtingus "ChatGPT" naudojimo atvejus.

2. Kartu su jais vykdykite konkursus ir apklausas

Kitas būdas panaudoti įtakingųjų rinkodaros svertus SEO augimui - gauti įtakingųjų pagalbą, kad jie atkreiptų dėmesį į jūsų konkursus, apklausas ir dovanas (taip galėsite 10 kartų padidinti organinį srautą).

"Softlist" generalinis direktoriusFawazas Naseris sako: "Turinio kūrimas gali būti iššūkis, o influenceriai suteikia naujų perspektyvų, įtraukia auditoriją ir suteikia naują kūrybiškumą. Jie gali padėti turinį paversti virusiniu, pavyzdžiui, organizuojant konkursus ir dovanų akcijas."

"Pavyzdžiui, kartą matėme, kaip "Gloria Ferrer Winery" surengė konkursą #GloriousBites su mikroįtakų turinčiais asmenimis, kuris sukėlė didžiulį socialinį atgarsį ir paspaudimus jų svetainėje."

3. Nustatykite vietos SEO kampanijoms įtaką darančius asmenis

Jei esate vietinė mažoji įmonė, galite nesuklysti, jei savo kampanijose bendradarbiausite su nano, mikro ir makroįtakos turinčiais asmenimis.

"Regioniniai įtakingieji asmenys gali būti ypač naudingi gerinant jūsų vietos SEO pastangas. Jie gali padėti padidinti jūsų prekės ženklo matomumą konkrečioje geografinėje vietovėje, o tai gali lemti aukštesnes vietos paieškos pozicijas", - sako "Instrumental" turinio rinkodaros specialistė Mia Comic.

Net jei esate didesnis prekės ženklas, galite apsvarstyti galimybę naudoti tuos pačius scenarijus skirtingiems įtakingųjų tipams skirtinguose regionuose. Pavyzdžiui, jei esate prekės ženklas, veikiantis tokioje šalyje kaip Indija (kurioje yra valstijoms būdingų kalbų), galite keisti savo įtakingųjų rinkodaros scenarijus pagal tai, kokiomis kalbomis kalba jūsų klientai.

Tas pats galioja net ir tuo atveju, jei esate tarptautinė korporacija - tereikia nustatyti tinkamus įtakingus asmenis, kad galėtumėte kurti vietines ir regionines kampanijas.

4. Pasinaudokite jų asmeniniu prekės ženklu

Anksčiau aptarėme EEAT - algoritmą, kuriuo, be daugelio kitų dalykų, taip pat atlyginama už kompetenciją ir autoritetingumą.

Pavyzdžiui, jei kartu su Neilu Patelu kurtumėte turinį rinkodaros tema, turėtumėte daugiau galimybių užimti aukštesnę vietą, net jei esate svetainė su mažu DR ir net jei konkuruojate su garsiomis svetainėmis.

Jei bendradarbiaujate su įtakingais asmenimis, taip pat galite pasinaudoti jų autoritetu ir patirtimi bei kartu su jais kurti tinklaraščių, vaizdo įrašų ir podkastų turinį. Toks turinys bus greičiau išstumiamas į paieškos rezultatų puslapį (SERP), palyginti su turiniu, kuriame nėra unikalių įtakingųjų perspektyvų.

(Vaizdo šaltinis)

5. Kartu su jais surenkite socialinės žiniasklaidos perėmimus

Nors tai nesusiję su geresniu SEO rezultatu, socialinių tinklų perėmimai su įtakingais asmenimis sudaro pagrindą didinti prekės ženklo matomumą, didinti svarbą ir kurti autentišką turinį - visa tai galiausiai padeda pagerinti SEO rezultatą.

Naudodami pažangius objektų pašalinimo iš nuotraukų įrankius AI galite dar labiau padidinti vizualinį turinio patrauklumą.

Tai reiškia, kad ši veikla kelia tiek daug triukšmo apie jūsų verslą, kad galite lengvai pasinaudoti visomis atgalinėmis nuorodomis, naudotojų sukurtu turiniu (UGC) ir padidėjusiu prekės ženklo žinomumu.

" World of Card Games" savininkas Holgeris Sindbaekas dalijasi mintimis: "Siekdami sustiprinti prekės ženklą, atradome unikalų socialinės žiniasklaidos perėmimų, vykdomų su nišiniais įtakingaisiais, poveikį. Šie renginiai buvo skirti ne tik mūsų žaidimui pristatyti - tai buvo galimybė įtakingiesiems papasakoti apie savo žaidimų patirtį, taip sukuriant mūsų auditorijai suprantamą ir įtraukiantį pasakojimą. Ši strategija lėmė tiesioginio srauto padidėjimą ir sustiprino prekės ženklo žinomumą. Dar svarbiau, kad mūsų žaidimą išbandė nauji naudotojai ir tapo nuolatinių žaidėjų dalimi. Pagrindinė išvada buvo aiški: autentiškas influencerių bendradarbiavimas socialinėje žiniasklaidoje gali būti galinga priemonė, skatinanti įsitraukimą ir formuojanti bendruomenę, o tai labai svarbu bet kurio prekės ženklo augimui."

6. Bendradarbiaukite su SEO įtakingais asmenimis

Socialinėje žiniasklaidoje yra daugybė įtakingųjų, kurie specializuojasi skirtingose nišose. Nors pirmoji mintis gali būti bendradarbiauti su influenceriais, kurie priklauso tai pačiai nišai kaip ir jūs, galite bendradarbiauti ir su SEO ekspertais, kurie yra influenceriai socialinėje žiniasklaidoje.

Pavyzdžiui, paminėkite tokius vardus kaip Randas Fishkinas, Neilas Patelis, Lily Ray, Jeremy Moseris ir Alyeda Solis. (Jei esate mažesnis prekės ženklas, galite atkreipti dėmesį į vietinius SEO įtakingus asmenis ir (arba) mikro-SEO įtakingus asmenis.)

Šios partnerystės gali būti barterinės arba visiškai mokamos ir iš esmės padės jums:

• Pasidomėkite šių ekspertų įžvalgomis, kaip padidinti savo SEO rezultatą ir sukurti savo verslo vardą.
• Sukurkite daugybę rinkodaros medžiagos, susijusios su tokiomis partnerystėmis (galite apsvarstyti viešai skelbiamą SEO pastangų modelį, kai reguliariai informuojate tikslinę auditoriją apie pastangas, kurių imatės siekdami pagerinti jų patirtį).
• Jei jūsų įtakingieji asmenys sutinka, jie gali kurti atvejų tyrimus, susijusius su jūsų prekės ženklu ir veiksmais, kurių ėmėsi, kad pagerintų jūsų SEO rezultatą (dėl to taip pat atsiras daugybė aukštos kokybės atgalinių nuorodų ir pagerės jūsų matomumas).

8. Pasinaudokite tendencingomis temomis

Socialinės žiniasklaidos strategėChristine Corbin siūlo bendradarbiaujant su įtakingais asmenimis pasinaudoti aktualiausiomis temomis.

Jos žodžiais tariant, "SEO optimizuotam turiniui gali prireikti šiek tiek laiko, kol jis taps patrauklus, tačiau jei pasinaudosite tuo, kas šiuo metu kultūriškai populiarėja, galite sulaukti srauto daug greičiau.

Siūlyčiau naudotis tokiomis socialinėmis platformomis kaip "TikTok", kad ištirti dabartines jūsų pramonės tendencijas, ir dirbti pagal jas. Taip pat galite naudotis tokiomis svetainėmis kaip "Google Trends", kad sužinotumėte, ko žmonės dabar ieško.

Pavyzdžiui, dirbau su juvelyrinių dirbinių prekės ženklu, gaminančiu kaukolės papuošalų liniją, kurią aktyviai reklamavome tuo metu, kai "Netflix" pradėjo rodyti trečiadienio serialą. Šis turinys galėjo būti toks galingas, jei jo stiliumi būtų pasirūpinę įtakingi partneriai!"

9. Naudokitės tokiomis svetainėmis kaip HARO ir jos alternatyvomis

"Embryo" SEO strategasJamesas Tayloras paaiškina, kodėl naudojimasis tokiomis svetainėmis kaip HARO gali būti puiki strategija, padedanti padidinti jūsų SEO rezultatą:

"Manau, kad mažos įmonės dažnai neįvertina, kiek daug spaudos gali gauti tiesiogiai bendradarbiaudamos su įtakingais asmenimis ir, platesniu mastu, pramonės leidėjais, ieškančiais dovanojimo galimybių.

Naudodamiesi tokiomis platformomis kaip "Qwoted", "HARO" ir "Press Loft", galėsite rasti įtakingųjų, aktyviai ieškančių prekių ženklų, su kuriais galėtų bendradarbiauti rengiant dovanų gidą (daugelis jų yra sezoniniai).

(Vaizdo šaltinis)

Jei esate nedidelis prekės ženklas, kuris parduoda gaminius ir nori būti pristatytas atitinkamai auditorijai, dovanodami gaminio apžvalgos elementus arba pateikdami vien tik aukštos kokybės nuotraukas ("Press Loft" puikiai tinka tokiems prašymams) ne tik garantuojate įtraukimą ir pristatymą auditorijai, bet taip pat galite nurodyti, kad norite, jog funkcija būtų papildyta atgaline nuoroda.

Rezultatas - laikui bėgant labai padidėja leidėjų, įtakingųjų asmenų ir su jūsų pramone susijusių svetainių autoritetas, o tai kainuoja mažiau nei užsakomoji nuorodų kūrimo ir ryšių su visuomene paslaugų teikimas trečiajai šaliai."

Pasinaudokite "Ranktracker", kad sužinotumėte savo SEO pastangų poveikį

Būkime tikri: Net jei išbandėte įvairias įtakingųjų rinkodaros strategijas, kad pagerintumėte savo SEO rezultatus, niekada nesužinosite, kuri iš jų yra veiksminga, nebent stebėsite rezultatus.

Galbūt dabar tinkamas laikas pristatyti "Ranktracker" - sprendimą, kuris, kaip išduoda pavadinimas, leidžia stebėti savo pozicijas paieškos sistemoje.

Naudodamiesi "Ranktracker" galite ne tik stebėti savo atgalines nuorodas, bet ir rasti raktinius žodžius, tikrinti SERP, atlikti žiniatinklio auditą ir dar daugiau.

Galima drąsiai teigti, kad, kai kalbama apie įtakingųjų rinkodaros panaudojimą SEO, norint pritraukti potencialius klientus, būtina turėti tokį įrankį savo technologijų pakete.

Sukurkite nemokamą paskyrą šiandien, kad galėtumėte pasinaudoti mūsų pasiūlymais ir pagerinti savo SEO strategiją naudodami socialinės žiniasklaidos pranešimus.