Kaip rasti tinkamus raktinius žodžius, į kuriuos būtų galima nukreipti

Įvadas

Tinkamų raktažodžių paieška yra svarbiausia kampanijos dalis ir tai turėtų būti pirmasis dalykas, kurį turite padaryti. Daniel Tannebaum iš TechNational aiškina, kad tinkamų raktažodžių paieškai reikia skirti laiko, o tai apima pokalbį su klientu, konkurentų, esamų "Adwords" kampanijų analizę ir reguliarią peržiūrą, kad būtų pasiekta rezultatų.

Raktinių žodžių pasirinkimas

Raktiniai žodžiai - tai tiesiog frazės, kurias žmonės įveda ieškodami "Google" arba "Bing", ir tai gali būti tik vienas ar du žodžiai arba net visas klausimas ar frazė.

Nors apskaičiuota, kad daugiau kaip 80 % paieškos užklausų yra unikalios, nes taip veikia žmogaus protas, paprastai yra bendrų žodžių, kurie atsiranda paieškoje, todėl geras atspirties taškas yra 30 ar 50 raktažodžių ar frazių sąrašo sudarymas.

Iš vienos pusės, turite "trumpus uodegos raktažodžius", kurie paprastai yra tik vienas ar du žodžiai, tačiau jų paieškos apimtys yra didžiulės. Pavyzdžiui, "kredito kortelės", "elektriniai katilai" arba "automobilių draudimas". Šie žodžiai bus itin konkurencingi, tačiau užėmus aukščiausią poziciją bus gautas didžiulis srautas ir galbūt pajamos.

Kita vertus, yra "ilgų uodegos raktažodžių", kuriuos sudaro daug žodžių ir kurie paprastai yra klausimai ir frazės. Pavyzdžiui, "oficiali raudona 7 dydžio suknelė" arba "3 atskirų miegamųjų namas su sodu netoli manęs". Nors šios frazės yra konkretesnės, gali būti, kad jų ieškos ne tiek daug žmonių, tačiau jas gali būti lengviau užimti aukštesnę poziciją ir didesnė tikimybė, kad jos bus parduotos.

Dirbdami klientui arba savo interneto svetainėje galite rinktis trumpųjų ir ilgųjų uodegų derinį, o gal tik trumpąsias uodegas ir visus kiaušinius sudėti į vieno didelio žodžio reitingavimą. Arba galbūt norite užimti tūkstančius ir tūkstančius pozicijų pagal tūkstančius frazių ir taip generuoti srautą - visi metodai yra perspektyvūs.

Rasti raktinius žodžius naudojant įrankius

Yra daugybė būdų, kaip rasti raktažodžių, į kuriuos turėtumėte orientuotis, sąrašą, o labiausiai žinomas yra "Ranktracker" raktažodžių ieškiklis. Jei anksčiau jais nesinaudojote, apsvarstykite galimybę pasinaudoti nemokama bandomąja versija, kad pajustumėte.

Pirma, įrankiai parodys viską, ką šiuo metu turite (jei ką nors turite), ir tai bus geras atspirties taškas. Galbūt pamatysite keletą galimybių, kur jau esate 2 arba 3 puslapyje ir turite galimybę tobulėti.

Naudodamiesi jų paieškos įrankiais galite pasiūlyti raktinius žodžius ir frazes, o jie parodys paieškos apimtis kiekvienoje šalyje, į kurią norite orientuotis. Juos galima lengvai atrinkti ir perkelti į "Excel" skaičiuoklę, kad galėtumėte teikti ataskaitas.

Be to, galutinį raktažodžių sąrašą galite patalpinti į jų pozicijų stebėjimo sistemą ir kasdien stebėti jų pažangą.

Kliento ar partnerių atsiliepimų gavimas

"Vienas didelis daugelio agentūrų trūkumas yra tas, kad jos negauna pakankamai grįžtamojo ryšio ar ankstyvų patarimų iš savo klientų", - aiškina Justine Gray iš technologijų įžvalgų svetainės TrendingImpact.com.

"Bendraudami su klientais ar partneriais, su kuriais dirbate, galėsite sužinoti, kokių frazių žmonės ieško, klausia ir kurias paverčia tikrais pardavimais, o ne tik srautu. SEO - tai priemonė, padedanti gauti naudos galutiniam rezultatui, todėl labai svarbu tiksliai nustatyti, kurie užklausų srautai lemia pajamas."

"Taip pat galite gauti grįžtamąjį ryšį iš tikrųjų klientų - kokius klausimus jie užduoda prekės ženklui ir ko ieško ieškodami konkretaus produkto ar paslaugos. Trumpai tariant, nelaikykite raktinių žodžių paieškos savaime suprantamu dalyku, turite atlikti namų darbus."

"Kai kuriais atvejais galite rasti tikrai alternatyvių žodžių, kurie skirti tiems patiems klientams, bet yra kur kas mažiau konkurencingi - ir yra greitesnis bei toks pat veiksmingas būdas pasiekti bendrus pardavimo tikslus."

Žvelgiant į esamas "Adwords" kampanijas

Tai gali būti naudinga, jei jūsų klientas arba jūsų svetainė naudojo PPC per "Google Adwords" arba "Bing Ads". Iš ataskaitų galima sužinoti, kokios paieškos sulaukia daugiausiai paspaudimų ir pardavimų, taip pat ar tai yra plataus, tikslaus ar frazių atitikimo paieškos.

Svarbu tai, kad ataskaitose gali būti matyti, jog kai kurie raktažodžiai sulaukia labai daug parodymų ir yra daug populiaresni, nei rodo "SEMrush" ar "AHrefs", todėl gausite daugiau informacijos, nei tikitės.

Stebėkite raktinius žodžius ir reguliariai peržiūrėkite savo sąrašą

Turėtumėte nedelsdami pradėti sekti raktinius žodžius ir jų pažangą, naudodami " Ranktracker" - mano pasirinktus sekimo įrankius.

Galimybė kasdien stebėti raktinius žodžius yra labai svarbi, o galimybė parodyti augimą per 1, 3 ar 6 mėnesius yra labai svarbi klientui ir tęstiniams santykiams.

Be to, labai svarbu grįžti atgal, peržiūrėti raktinius žodžius ir įsitikinti, kad orientuojatės į tinkamus žodžius. Klientas gali pastebėti, kad, nepaisant to, jog jam priklauso aukščiausios pozicijos, jis negauna pardavimų arba kad pastarosiomis savaitėmis pasikeitė jo verslo kryptis ir jis nori sezoniniu laikotarpiu skatinti kai kurias skirtingas paslaugas ar produktus.

Nuolatinis grįžimas prie raktažodžių ir tikrų brangakmenių ieškojimas yra raktas į SEO sėkmę.