Kaip SEO ir skaitmeninės rinkodaros strategiją papildyti duomenimis?

Įvadas

SEO ir skaitmeninė rinkodara yra tarpusavyje susijusios. Pavyzdžiui, net jei siūlote geriausią produktą ar paslaugą, bus sunku jį veiksmingai parduoti, jei neinvestuosite į SEO ir skaitmeninės rinkodaros strategijas.

(Šaltinis)

Prieš pradėdami rinkodaros veiksmus savo svetainėje, turite surinkti duomenis. Tai pirmasis geros SEO kampanijos žingsnis, kurį galima taikyti bet kokiai skaitmeninei iniciatyvai.

Tačiau tai yra lengviausias žingsnis jūsų veiksmų sąraše. Gavę duomenų, galite imtis bet kokių rinkodaros kampanijų, viršijančių konkurentų veiksmus.

Duomenys SEO ir skaitmeninės rinkodaros strategijoje - apžvalga

SEO ir skaitmeninė rinkodara tapo svarbia verslo strategijų dalimi. Daugumai įmonių jos nebėra pasirenkamos. Geriausios įmonės žino, kad šios strategijos yra raktas į didesnį matomumą, prekės ženklo žinomumą ir pajamas.

(Šaltinis)

Kyla klausimas: kaip įsitikinti, kad jūsų SEO ir skaitmeninės rinkodaros pastangos yra veiksmingos?

Atsakymas - duomenys!

Kiekvienai įmonei labai svarbu turėti prieigą prie teisingų duomenų. Tai ne tik padės priimti geresnius sprendimus, bet ir geriau suprasti, kas veikia, o kas ne.

(Šaltinis)

Pirmasis žingsnis siekiant padidinti SEO ir skaitmeninės rinkodaros strategijos veiksmingumą - rekomenduojame pradėti nuo duomenų analizės.

Duomenų analizė gali padėti atsakyti į tokius klausimus:

• Kaip sekasi mano konkurentams?
• Kokios yra jų stipriosios ir silpnosios pusės?
• Kokie yra sėkmingiausi jų raktažodžiai?
• Kokie yra garsiausi mano pramonės šakos turinio tipai?
• Kaip optimizuoti savo svetainę konversijoms?

Kodėl duomenys yra labai svarbūs jūsų SEO ir skaitmeninės rinkodaros strategijai?

Šaltinis

Duomenys gali padėti priimti pagrįstus sprendimus, kaip reklamuoti savo įmonę internete, o tai padės pagerinti pozicijas paieškos sistemose ir padidinti potencialių klientų skaičių. Štai trys priežastys, kodėl jie tokie svarbūs:

1. Paieškos varikliai naudoja duomenis, kad nustatytų, kurioje paieškos rezultatų eilutėje turi būti svetainė. Daugiau atgalinių nuorodų (arba įeinančių nuorodų) turinti svetainė yra geriau vertinama nei ta, kuri jų turi mažiau.

Naudodamiesi SEO analizės įrankiais, tokiais kaip "SEMRush" ir "Ahrefs", galite sužinoti, kas pateikia nuorodas į jūsų svetainę, ir laikui bėgant padidinti jų skaičių, taikydami informavimo taktiką, pavyzdžiui, svečių skelbimą arba nuorodų kūrimo paslaugas, tokias kaip "OutreachLinks".

2. Duomenys padeda suprasti, kokio tipo turinys sulaukia atgarsio tarp žmonių, kad galėtumėte atitinkamai optimizuoti rinkodaros pastangas. Analizės įrankiai, pavyzdžiui, "Google Analytics", parodo, koks turinys gerai veikia. Pavyzdžiui, straipsniai apie socialinės žiniasklaidos rinkodarą sulaukia daug paspaudimų, palyginti su įrašais apie finansus ar karjeros patarimais, kurie nesulaukia tiek daug dėmesio tokiose socialinės žiniasklaidos platformose kaip "LinkedIn".

3. Duomenys padeda suprasti, kaip žmonės sąveikauja su jūsų svetaine, kokius puslapius jie peržiūri ir iš kokių puslapių išeina, ką jie žiūri, kai atsiduria puslapyje, kiek laiko pasilieka kiekviename puslapyje, kur paspaudžia ir kur išeina iš puslapio - visa tai vertinga informacija, kurią galima panaudoti tobulinant svetainės turinį, optimizuojant nukreipimo puslapius ir didinant konversijas.

Kaip naudoti duomenis SEO ir skaitmeninės rinkodaros strategijai tobulinti?

Šaltinis

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) ir skaitmeninė rinkodara tapo sudėtingesni. Neužtenka parašyti gerą turinį ir tikėtis, kad jis bus gerai įvertintas paieškos sistemose. Šiandien, norėdami įgyti konkurencinį pranašumą, turite išmanyti naujausias tendencijas ir metodus.

1. Pradėkite nuo atradimo etapo

Pirmasis duomenimis pagrįstos SEO ir (arba) skaitmeninės rinkodaros strategijos žingsnis - išsiaiškinti apie savo svetainę ir jos veikimą. Tai galite padaryti naudodamiesi tokiomis priemonėmis kaip "Google Analytics" ir "Search Console", tačiau taip pat turėtumėte skirti laiko savo konkurentų svetainėms ir sužinoti, kaip jiems sekasi lankytojų srauto, konversijų ir pardavimų srityje. Tai padės jums suprasti, ką turite pasiekti.

2. Suprasti vietinių raktinių žodžių ir paieškos apimties tendencijas

Vienas dažniausių SEO duomenų naudojimo būdų - stebėti raktinius žodžius, kurių ieško žmonės. Tai padės suprasti, ko žmonės ieško, o tai reiškia, kad galėsite atitinkamai optimizuoti savo svetainę. Tai taip pat leidžia nustatyti galimas SEO strategijos spragas ir atlikti pakeitimus.

3. Sukurkite savo svetainės našumo atskaitos tašką

Tai reiškia, kad reikia stebėti, kiek lankytojų ir potencialių klientų gaunate ir kiek srauto gaunate iš kiekvieno kanalo.

Taip pat svarbu atkreipti dėmesį į tai, iš kur gaunamas jūsų organinis srautas, ir į mokamas paieškos kampanijas, kurios skatina konversijas. Suprasdami savo svetainės veiklos rezultatus praeityje, galėsite nustatyti, ar laikotės savo skaitmeninės rinkodaros tikslų.

4. Nustatykite savo tikslus ir KPI

Prieš pradėdami naudoti duomenis SEO arba skaitmeninės rinkodaros pastangoms, turite aiškiai apibrėžti savo tikslus. Šie tikslai turėtų būti SMART tikslai (konkretūs, išmatuojami, pasiekiami, atitinkami, apibrėžti laiko atžvilgiu).

Nustatę šiuos tikslus, įsitikinkite, kad jie atitinka bendrus įmonės tikslus ir pagrindinius veiklos rodiklius (KPI). Taip galėsite stebėti SEO arba skaitmeninės rinkodaros kampanijų sėkmę vertindami jų poveikį pagal šiuos rodiklius.

5. Analizuokite konkurentų svetaines ir rinkodaros pastangas

Kai esate naujokas, nėra nieko geriau nei mokytis iš kitų klaidų. Tai galite padaryti analizuodami savo konkurentų svetaines ir analizuodami jų rinkodaros pastangas. Pradėkite analizuoti jų puslapio SEO elementus (pavyzdžiui, antraštines žymas, meta aprašymus ar URL struktūrą) ir palyginkite juos su savaisiais.

Tada pažiūrėkite, kaip jie naudoja socialinės žiniasklaidos kanalus, pavyzdžiui, "Facebook" ar "Twitter", kokiu turiniu dalijasi ir kaip jį reklamuoja. Tai padės jums suprasti, kas jiems gerai veikia, o kas ne taip gerai.

Duomenų demokratizavimas - raktas į sėkmę

(Šaltinis)

Duomenys - tai žinomi faktai, statistiniai duomenys ir išvados, kurias galite naudoti strategijai pagrįsti. Duomenų demokratizavimas yra labai svarbi dabartinės rinkodaros tendencija. Atsiradus įrankių, kuriuos galima naudoti duomenims analizuoti, vizualizuoti ir pateikti, rinkodaros specialistams tapo paprasčiau priimti pagrįstus sprendimus.

Rinkodaros specialistų iššūkis - gauti tinkamus duomenis ir jais pasinaudoti. Daugelis prekių ženklų susiduria su sunkumais, nes jiems trūksta žinių ar įgūdžių, reikalingų duomenims veiksmingai naudoti.

Sėkmingiausiai dirbančios įmonės savo duomenis panaudoja geriausiai. Jos supranta, ko ieško, žino, kaip juos gauti, ir naudoja juos, kad ateityje galėtų priimti geresnius sprendimus.

Tai naudinga ne tik SEO - tai naudinga bet kuriai jūsų verslo daliai. Tačiau jei esate naujokas arba tik pradedate dirbti tokį darbą interneto rinkodaros srityje, pateikiame keletą patarimų, kaip pradėti:

1. Skirkite laiko duomenims suprasti, ypač jei esate naujokas SEO srityje
2. Ugdyti pasitikėjimą duomenimis ir supratimą apie juos visoje organizacijoje
3. Duomenų naudojimo atvejų, ne tik įrankių, propagavimas
4. Vizualizuokite, kai reikia pateikti duomenis

Apibendrinimas

Taigi duomenys gali būti laikomi jūsų SEO ir skaitmeninės rinkodaros strategijos gyvybine jėga.

Tinkamai išanalizavę rinkos tyrimų duomenis, galite sužinoti, kokį turinį kurti, kur reklamuoti ir į kokius raktažodžius orientuotis. Taip pat galite sužinoti, kas lankosi jūsų svetainėje, ko ieško, kiek pinigų išleidžia ir kt.

Taigi, norint sėkmingai ja naudotis, labai svarbu išmokti ją efektyviai naudoti.