Kaip apibrėžti tinkamus SEO SMART tikslus?

Įvadas

Vaizdo šaltinis

Šiandien žinomą SEO taktiką pirmą kartą XX a. dešimtojo dešimtmečio viduryje sukūrė "Digital Engagement" autorius Jeffersonas Starshipas, nusivylęs dėl žemo savo svetainės reitingo. Nuo to laiko SEO tobulėja, ir kiekvienais metais pasirodo naujas vadovėlis, kuriuo reikia vadovautis. Tačiau ar yra patikima SEO strategija, kurią galima pritaikyti ir kuri nereikalauja nuolatinių pokyčių?

Tiesą sakant, universalaus požiūrio nėra, tačiau galite pritaikyti šiuos SEO SMART (Specific, Measurable, Actionable, Relevant, and Time-bound) tikslus. Daugiau informacijos apie SEO SMART tikslų metodą rasite šiame išsamiame vadove.

Kas yra SMART tikslas?

Akronimas SMART reiškia "konkretus, išmatuojamas, įgyvendinamas, realus (aktualus) ir savalaikis". Ši sistema yra puikus metodas, leidžiantis nustatyti pasiekiamus ir išmatuojamus tikslus pasitelkiant KPI.

Taikant SMART strategiją SEO tikslams pasiekti, padidėja produktyvumas ir efektyvumas, ypač produktų įmonėje. Pateikiame keletą klausimų, kuriuos reikėtų apsvarstyti kuriant bet kokį į SMART orientuotą tikslą:

• Ką konkrečiai norite išmatuoti?
• Kokiais parametrais galima įvertinti KPI?
• Ar galite daryti veiksmingą poveikį KPI?
• Ar KPI yra tinkamas ir atitinka jūsų įmonės tikslus?
• Kiek laiko prireiks, kad būtų įrodytas jūsų pastangų poveikis KPI?
• Turėdami atsakymus į visus šiuos klausimus, galėsite parengti vieną galutinį teiginį, kuris apibendrins jūsų SMART tikslą.

SMART tikslų metodo taikymas SEO

Įprasta, kad rinkodaros skyrių vadovai nustato miglotus SEO tikslus su neaiškiais nurodymais, pavyzdžiui, "gaukite daugiau srauto ir konversijų, naudokite dirbtinio intelekto įrankius raktiniams žodžiams generuoti".

Norėdami išspręsti šį iššūkį, taikykite SMART tikslus. Pavyzdžiui, įsivaizduokite, kad turime aiškesnį SEO tikslą, pavyzdžiui, "Per 6 mėnesius padidinti organinę balso dalį 10 proc.

Dabar išanalizuokime šį SMART tikslą.

Speciali

Kad įrodytumėte, jog konkreti SEO strategija padeda įgyvendinti verslo tikslus ir uždavinius, kiekvienam SEO tikslui priskirkite konkretų KPI ir įsitikinkite, kad jis atitinka pagrindinį verslo tikslą.

Šiuo atveju norite kuo sklandžiau vesti klientus per pardavimo kelionę ir galiausiai nuvesti juos į konversijos piltuvėlio apačią. Tačiau jei norite, kad konversijos kanale būtų daugiau naudotojų, jūsų SEO strategija ir pastangos bus nukreiptos kitu keliu.

"Daugelis įmonių daro klaidą, kad rinkodarą vykdo visiems, nors turėtų orientuotis į žmones, kurie domisi tuo, ką įmonė siūlo."
- Sam Molony, " Community Phone" turinio ir SEO vadovas

Taigi, kaip nustatyti konkretų SEO tikslą? Pateikiame keletą klausimų, kuriuos reikėtų turėti omenyje:

• Ar norite ateinančiais metais užimti didesnę rinkos dalį?
• Ar norite išsiskirti iš artimų konkurentų?
• Ar norite optimizuoti įsigijimo kainą?
• Ar norite paskatinti pardavimus internetu?
• Ar ieškote naujų klientų kitame geografiniame segmente?
• Ar norite padidinti paspaudimų skaičių?
• Ar norite pasiekti aukštesnę tikslinių raktažodžių poziciją?
• Ar norite padidinti organinį srautą?

Paprasčiau tariant, šiame etape reikia suprasti savo įmonės verslo tikslus. Pavyzdžiui, kiek norite, kad per šį ketvirtį ar metus padidėtų srautas ir balso dalis?

Atkreipkite dėmesį, kad SEO tikslas bus nurodytas tik tada, kai prie jo pridėsite skaičių, kaip tai padarėme savo SMART tikslui.

Tikslas nurodo konkretų 10 % balso dalies padidėjimą, kurį norime pasiekti. Pažiūrėkime, ar tai išmatuojama.

Išmatuojamas

Išsikėlę pagrindinius tikslus, norėsite naudoti metodą, kuris padėtų nustatyti, ar esate arti jų įgyvendinimo. Nustatykite išmatuojamus rodiklius, kad galėtumėte stebėti pažangą ir užtikrinti atskaitomybę siekiant pagrindinio tikslo.

"SEO tikslų matavimas - tai ne tik skaičiai, bet ir supratimas, kaip veikia jūsų svetainė ir kaip su ja sąveikauja tikslinė auditorija. Nustatydami SMART tikslus ir matuodami tinkamus rodiklius, galite priimti duomenimis pagrįstus sprendimus, lemiančius tvarų augimą ir didesnį matomumą paieškoje."
-Helga Moreno, " andcards" rinkodaros vadovė

Tinkamų rodiklių matavimas naudojant atitinkamą SEO platformą, pavyzdžiui, "RankTracker", parodys jūsų SEO strategijos pažangą ir tobulintinas sritis.

Štai kodėl mūsų SMART pavyzdys yra išmatuojamas kompiuterio ir mobiliojo ryšio įrenginiuose. Savo svetainės našumą galite pamatyti stebėdami šiuos konkurentų SEO KPI:

• Įspūdžiai: patikrinkite matomus rodiklius, kad nustatytumėte, kaip dažnai jūsų svetainė rodoma paieškos rezultatuose. Šis KPI aktualus įmonėms, kurios, vykdydamos intensyvią turinio rinkodarą, nori peršokti kuo daugiau potencialių pirkėjų. Skelbdami informatyvų, tyrimais pagrįstą ir aktualų turinį, paieškos sistemose savo svetainę pozicionuosite kaip autoritetingą šaltinį.
• Paspaudimai: Šis lankytojų srauto rodiklis rodo, kiek kartų vartotojai spustelėjo jūsų svetainę iš paieškos rezultatų puslapio. Šiam KPI gali tekti skirti daugiau dėmesio, jei jūsų tikslas - pasiekti, kad kuo daugiau žmonių apsilankytų jūsų svetainėje.
• Organinis srautas: dar vienas svetainės srauto rodiklis, kuriuo vertinamas žmonių, apsilankančių jūsų svetainėje po to, kai ją atranda paieškos sistemos rezultatų puslapyje (SERP), skaičius. Šis KPI yra labai svarbus, jei jūsų tikslas - optimizuoti svetainę, kad ji būtų geriau pasiekiama organiniu būdu. Naudokite "Google Search Console", kad galėtumėte stebėti organinį augimą "Google", ir naudokite "SEMrush", kad pamatytumėte, kaip kitos svetainės vertina jūsų verslą. Jei "SEMrush" rodiklis auga, netrukus jums atsivers naujos bendradarbiavimo galimybės.
• "Organic Leads": konversijos ir pajamų rodiklis, skirtas stebėti potencialių pirkėjų, kurie atranda jūsų verslo svetainę per organinės paieškos rezultatus, skaičių. Tai svarbus KPI, jei jūsų tikslas - pritraukti naujų klientų į savo svetainę ir įgyti daugiau konversijų.
• Organinės pajamos: konversijų ir pajamų metrika, kuri parodo tikrąją SEO investicijų grąžą, matuojant pajamas, gautas iš organinės paieškos konversijų. Atkreipkite dėmesį į šį KPI, kad galėtumėte įvertinti didžiausią galimą SEO poveikį jūsų verslo augimui.

Veiksmingas

Dabar, kai nustatėme, kad mūsų tikslas yra konkretus ir išmatuojamas, pažiūrėkime, ar jį galima įgyvendinti. Tai reiškia, kad reikia išnagrinėti, ar įmanoma pasiekti tikslus su dabartiniais ištekliais ir techninėmis žiniomis.

Remiantis mūsų pavyzdžiu, mūsų įmonės tikslas per 6 mėnesius padidinti svetainės balso dalį 10 % nėra tolimas, ypač atsižvelgiant į tai, kad įmonės svetainė nėra sezoninė.

Galime siekti, kad daugiau laimėtų "featured snippets" - glaustos informacijos fragmentų, kurie rodomi konkrečios užklausos paieškos rezultatų viršuje.

Kadangi šie fragmentai rodomi prieš pirmąjį rezultatą apibendrintuose fragmentuose, jie yra paprastas būdas pasiekti daugiau matomumo SERP ir paspaudimų.

Taigi, kadangi nedidelė puslapio pataisa gali padėti, mes naudosime "Rank Tracker", kad rastume raktinius žodžius su rodomais fragmentais, kurių nerandame, ir pasirinksime 30 puslapių, kurie gali padidinti mūsų šansus gauti fragmentą. Tada pakeisime jų užklausas, kad jos būtų tiesiogiškesnės, išsamesnės ir tinkamesnės snippetui.

Atitinkamas

SEO tikslas turi būti ne tik įgyvendinamas, bet ir aktualus bei sudėtingas. Jie turėtų turėti įtakos jūsų įmonės SEO reitingui, įkvėpti jūsų komandą ir, žinoma, padidinti jūsų matomumą.

"Tinkamo SEO tikslo nustatymas - tai tikslo, kurį pasiekus bus daromas teigiamas poveikis jūsų verslui ir tolesniam SEO optimizavimui, nustatymas. Gera ir aktuali SEO kampanija atneša verslui daugiau pinigų ir veikia kaip tramplinas kitai SEO kampanijai. Aktuali SEO yra sudėtinė SEO".
-Nikola Roza, nikolaroza.com įkūrėjas

Taigi, ar mūsų tikslas yra svarbus?

Taip, taip, nes 10 % padidėjusi mūsų balso dalis rodo, kad svetainės organinės paieškos matomumas, palyginti su konkurentais, yra didesnis.

Tai galime pasiekti vadovaudamiesi šiais patarimais;

• Savo tikslus grindžiame istoriniais rezultatais
• Lyginamoji analizė su konkurentais
• Agresyviai tyrinėkite neištirtus vandenis arba mažiau išmintus SEO kelius. Atkreipkite dėmesį, kad tai neapima nepageidaujamų skambučių.

Laiko apribojimai

Galiausiai, kad jūsų SEO tikslas būtų įgyvendintas, turėtumėte sukurti jo įgyvendinimo tvarkaraštį. Pirmiausia norite nustatyti, ar tai ilgalaikis, ar trumpalaikis tikslas, tada nustatykite galutinę datą, iki kurios norite įgyvendinti tikslą.

Mūsų pavyzdys buvo trumpalaikis tikslas - padidinti pajamas per 6 mėnesius. Tokie terminai neleidžia pasitikėti savimi ir užtikrina atskaitomybę.

Nustatydami aiškius, išmatuojamus SEO tikslus su konkrečiais terminais, ugdome krypties pojūtį, kuris skatina nuolatinę pažangą. Mūsų metodas apima metinių SEO tikslų nustatymą ir jų suskirstymą į ketvirčio etapus, taip užtikrinant nuolatinę pažangą ir užtikrinant, kad mūsų pastangos užtikrintai judėtų į priekį visus metus. - Lala Ina Enriquez, " Be.Live" turinio vadovė

Taip pat galite suskirstyti planą į įgyvendinamus etapus (sprintus) ir nustatyti kiekvieno iš jų galutinį terminą. Tuomet galite užsibrėžti tikslą kas mėnesį maždaug 2 % padidinti balso dalį. Tokiu tempu šeštąjį mėnesį pasieksite ar net viršysite užsibrėžtą tikslą.

Tai padės jums stebėti savo pažangą ir nedelsiant nustatyti bei ištaisyti trūkumus.

Bet kokiu atveju nepamirškite švęsti kiekvieną svarbų įvykį.

Perduota jums

Nustatyti perspektyvų SEO tikslą gali būti sudėtingiau, tačiau gudrybė slypi tame, kad jis būtų teisingas nuo pat pradžių. Turėdami ryžtingą užmojį ir tikslingai planuodami pagal SMART metodą, galite susikurti konkrečius SEO tikslus, kurie būtų išmatuojami, pasiekiami ir įgyvendinami visais aspektais. Jei tai padarysite jau dabar, ateityje sutaupysite daugybę laiko ir nusivylimo.